Este verano he tenido el honor de colaborar en el número de julio de la revista Marketing & Ventas de Harvard-Deusto.
Esta revista dedicada al Marketing es una de las más reconocidas a nivel internacional y en ella escriben profesionales de la talla de Philip Kotler, Don Peppers, Martha Rogers y Luis María Huete (… ahora [...]
Categoría: 'Investigación'
Uno de mis objetivos a corto plazo (entiéndase “corto” como a 3 años vista, aprox.) es realizar un doctorado relacionado con Internet. Para ello, por si impartir clases en la UAB, ofrecer conferencias, dirigir una empresa y ser madre de 3 hijos, fuese poco, ahora estoy cursando un máster en Sociedad de la Información y [...]
Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing
Este artículo es el resumen de la conferencia de Philip Kotler realizada en el Forum Mundial de Marketing y Ventas, en Barcelona, octubre 2004.
Kotler parte de la base que el Marketing tal como lo conocemos está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo, en que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de consumo.
¿Es efectiva la publicidad de Google entre los menores de 25 años?
Si juzgamos por los titulares publicados en prensa, parece que ésta cuestión es la que más ha preocupado a los medios que han realizado el seguimiento de nuestro estudio de Eyetracking aplicado a Marketing en Buscadores.
Lo cierto es que en el punto 5 de nuestro estudio nos preguntábamos si la publicidad en buscadores seguía siendo [...]
Conoce cómo Internet ha afectado a las 5 fuerzas de Porter
Internet ha cambiado algunas de las bases de las que partía Michael Porter en 1980 cuando publicó las 5 Fuerzas que intervienen el éxito o el fracaso de un sector o de una empresa.
A lo largo de estos últimos años, Porter ha ido modificando y matizando las 5 fuerzas. En este artículo veremos cómo han [...]
