El estudio Eyetracking Media Espa帽a realizado por alt64 en colaboraci贸n con la AIMC concluye que el 61% de los internautas mira la publicidad online.
Para conocer el patr贸n de navegaci贸n de los espa帽oles y la efectividad de la publicidad por internet, se ha analizado su mirada
Tecnolog铆a Eyetracking
Alt64 Digital, la firma que distribuye en Espa帽a la tecnolog铆a Eye Tracking, en colaboraci贸n con la Asociaci贸n para la Investigaci贸n de Medios de Comunicaci贸n (AICM), ha realizado por primera vez en Espa帽a un estudio que analiza la mirada de los internautas mientras leen medios de comunicaci贸n online, el estudio denominado Eyetracking Media Espa帽a.
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Es la primera vez que se realiza en este pa铆s un estudio de esta envergadura utilizando la tecnolog铆a Eye Tracking (seguimiento de la mirada) entre las webs y medios de comunicaci贸n online de mayor audiencia. Existe un antecedente en Estados Unidos que ha marcado el antes y despu茅s en el dise帽o de las p谩ginas web y, en concreto, de los medios de comunicaci贸n online americanos, el Eyetrack Study, que lleg贸 en 2004 a su tercera edici贸n.
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Para realizar el Eyetracking Media Espa帽a, se han analizado los 6 medios de comunicaci贸n online de mayor audiencia, cuyo contenido est谩 a la vista y en los que no es necesario registrarse para leerlo: ABC, El Peri贸dico, El Mundo, La Vanguardia, La Verdad y La Raz贸n.
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El an谩lisis del patr贸n de navegaci贸n de los usuarios testeados muestra que las mujeres y los hombres leen la prensa online de forma diferente. Mientras los hombres leen en zigzag y se saltan muchos p谩rrafos, las mujeres lo hacen de arriba abajo y leen, en la mayor铆a de los casos, los t铆tulos y las entradillas de las noticias de forma completa. Tanto hombres como mujeres escanean las p谩ginas en busca de palabras o de frases clave y en funci贸n de ellas, deciden si leer o no los art铆culos.
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Los resultados obtenidos demuestran, entre otras cosas, que un 61% de los usuarios testeados miran la publicidad que contienen las p谩ginas web. Y tras una entrevista posterior a la navegaci贸n, el estudio indica que un 52,9% de ellos retiene la marca del anuncio.
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El estudio tambi茅n muestra que no por incluir mucha publicidad en una p谩gina, los usuarios la ven m谩s. En cambio, con poca publicidad, pero realizada en ciertos formatos publicitarios, como el rascacielos lateral exterior o el banner superior, se consigue captar la mirada del usuario y conseguir que mire el anuncio.
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Adem谩s de estudiar los patrones de navegaci贸n, en el estudio se responden preguntas como: 驴Los anuncios se miran realmente? 驴D贸nde se ven mejor los anuncios en la web? 驴Qu茅 formatos de anuncio son los m谩s efectivos? 驴Cu谩les fueron los anuncios m谩s mirados por los usuarios que participaron en el estudio? 驴Se puede medir la efectividad de la publicidad online? 驴Qu茅 marcas fueron recordadas?
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La mirada de un ser humano es un buen indicador acerca de qu茅 es lo que le est谩 llamando la atenci贸n, y con equipos de Eyetrack es posible autom谩ticamente y con mucha precisi贸n (error inferior a un 0,5%) saber, por ejemplo, cu谩l es el recorrido de la mirada, cu谩nto tiempo se detiene el usuario en un punto o 谩rea concreta o saber si el usuario est谩 leyendo o escaneando un texto.
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Los datos son captados por una peque帽a c谩mara que lleva incorporado el monitor desde el que el usuario navega. El recorrido de la mirada queda grabado en v铆deo y un software los muestra de forma que se puedan analizar recorridos, tiempos de fijaci贸n de la mirada, patrones de lectura, etc.
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A nivel de an谩lisis de la muestra, es posible obtener informaci贸n agregada con zonas oscuras (zonas a las que no ha mirado nadie) y zonas calientes (zonas a las que han mirado la mayor铆a de los usuarios) y confeccionar con ellos mapas t茅rmicos de p谩ginas web o cualquier otro soporte que se est茅 estudiando.
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El estudio completo puede descargarse desde la web de la AIMC (http://www.aimc.es/) y desde la web de Alt64 (http://www.alt64.com)
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