¿Qué es el mashup y qué son las APIs?

Aquí tenemos un vídeo que explica muy bien, aunque de forma algo más avanzada que en el vídeo anterior (vídeo anterior = ¿Qué es la Web 2.0)?, qué significa el término “mashup” y qué son las API (application programming interface).

El único obstáculo que hay que superar para entender bien este vídeo es el inglés de David Berlind de ZDNet… que no es que sea complicado, si no que el problema es que lo habla rápido, así que hay que concentrarse y estar muy atento.

El vídeo es de hace 3 años pero los ejemplos siguen siendo válidos e ilustran bien el concepto.

Que lo disfrutes.

Reseña de “AMOS DE TÍTERES” de Robert A. Heilen – La Factoría

Amos de Títeres, Robert HeilenPor norma general, los libros de Heilen me gustan, a pesar de su moral y de su fascimo (que no llego a estar segura de si es fingido y por lo tanto caricaturizado, o bien es real… pero bueno, los libros están bien y tienen ritmo), pero ésta vez, con “Amos de Títeres”, he sido incapaz de terminar el libro (y esto me pasa muy pocas veces).

Este libro está escrito en el año 51 y se  nota el paso del tiempo:

  • Es machista hasta extremos insultantes.
  • El futuro en el que pasa la historia (más o menos nuestro presente) es totalmente pasado de moda y cutre (no cutre a lo steam punk, esto sería divertido… cutre, de cutre de verdad).
  • La historia va de alienígenas que vienen de Titán y que ocupan cuerpos humanos para ir invadiendo la Tierra (es de lo más normalillo para la época, podríamos decir que “todo un clásico”… pero es un argumento que ya está muy gastado… y encima ya sabemos que en Titán no hay nada).
  • En el libro no pasa nada digno de mención y los personajes no son creíbles.

En fin… quizás en 1951 era interesante (ganó 4 premios Hugo y 3 Locus), pero ahora no vale la pena ni comprarlo ni leerlo.

(… y por cierto, el que diseñó la portada del libro [que es lo único que se salva] estoy segura que no lo leyó, no tiene nada que ver con la historia)

Los próximos 30 años

Reseña de “LOS PRÓXIMOS 30 AÑOS” de Alvaro González-Alorda – Alienta Ed.

Este no es un libro de Ciencia Ficción de los que escribo la reseña de vez en cuando. Este es un libro de cabecera que te hace reflexionar y cuya lectura es imprescindible.

Como algunos otros de los libros imprescindibles de no ficción que he leído últimamente, “Los Próximos 30 años” me fue recomendado por mi exjefe Antonio González Barros. La pequeña reseña que realizó Antonio al recomendarlo no tiene desperdicio:

(…) un excelente y muy recomendable libro de un buen amigo, Álvaro González-Alorda. Lo considero uno de los 10 libros que más me han aportado. Pienso dedicar tiempo a reflexionar sobre varios de sus breves capítulos. Es un manual concreto, claro, práctico y tremendamente ameno sobre cómo enfocar nuestra trayectoria profesional. Y es un libro que tiene una cuidada y útil web propia: www.losproximos30.com con enlaces muy bien seleccionados y banda sonora. Te adjunto un fragmento literal del primer capítulo.”

Es cierto lo que comenta Antonio, el libro se presta a que tras la lectura de cada uno de sus capítulos, pares un momento y reflexiones. El libro te hace cuestionar el tipo de profesional que eres, el tipo de trabajo que realizas, hacia dónde deseas llegar y un sinfín más de cuestiones que todos deberíamos plantearnos a lo largo de nuestra carrera profesional.

El libro está narrado de forma amena y puede leerse tanto en papel como a través de la página web creada por su autor.

Por lo que a mí respecta, ha sido realmente inspirador. Tan inspirador, que voy a crear una nueva categoría en este blog: a partir de una de las ideas del autor, voy a crear una zona llamada “YouTube University”. Alvaro González-Alorda indica en su libro que más pronto que tarde, Google o algún emprendedor acabará por lanzar la “YoutTube Business School”, una escuela de negocios online que recopilará el mejor conocimiento y los vídeos de las mejores clases impartidas por los profesores más brillantes de todo el mundo, ordenándolas siguiendo el programa de un MBA. Yo no atrevo a tanto… de momento me conformo con crear una nueva sección en la que iré colgando todos los vídeos que vaya encontrando en Youtube y que sean dignos de una asignatura universitaria de Marketing Digital, que es mi especialidad, aunque para que luego no parezca que a veces me contradigo, me reservo el derecho de incluir otros, si lo considero necesario.

Pero volviendo al libro: es 100% recomendable para cualquiera que vaya a estar en activo, profesionalmente hablando, los próximos 30 años.

 

La microsegmentación y el Márketing 2.0

Cada día explico muchas veces qué es la microsegmentación, tanto en clases como en conferencias… así que aquí va este post por si puede servir de ayuda a alguien.

¿Qué es la microsegmentación?

La microsegmentación es una técnica que consiste en dividir al público objetivo de un producto o servicio en partes lo más pequeñas posibles… casi únicas, en segmentos realmente muy, muy pequeños.

Muchos de estos segmentos, hasta ahora, estaban fuera del mercado porque no representaban una masa crítica suficiente como para ser considerados rentables y por lo tanto no eran atacados publicitariamente o con productos hechos a medida.

Esto ha cambiado con la llegada de internet y ahora, el coste de llegar a estos segmentos y de preparar una oferta especialmente pensada para ellos, ha hecho que sí sea rentable considerarlos parte del mercado, y por lo tanto, que la microsegmentación sea una práctica cada vez más empleada debido a los buenos resultados que se obtienen utilizándola.

La Cola Larga y la microsegmentación

Este concepto de marketing que consiste en dividir el público objetivo en microsegmentos y tenerla en consideración a nivel comercial, es lo que llama “La cola larga” o “the long tail” y es típico de la nueva internet, de lo que llamamos Web 2.0.

Es todo lo contrario al principio de Pareto, un principio clásico en economía y en marketing. El principio de Pareto postula que el 20% de una acción producirá el 80% de los efectos, mientras que el 80% restante sólo origina el 20% de los efectos.

El principio de La Larga Cola tiene muchas  ventajas, entre ellas, las siguientes:

  • Que gracias a técnicas como el SEO o el SEM el coste de atacar micro segmentos es realmente muy bajo. De hecho, en SEM, cuanto más concretas sean las palabras que compramos, menos gente las comprará y por tanto menor coste tendrán.
  • Que gracias a la microsegmentación podemos obtener CTR (click through rate) elevados en nuestras campañas, cosa que permite, por ejemplo, mejorar nuestra posición en el algoritmo de ordenación de resultados de Adwords, sin coste alguno para nosotros.
  • Como pocas empresas practican el Marketing 2.0 estos segmentos estarán atacados por poca gente y tendremos más posibilidades de que nuestro mensaje llegue a nuestro público objetivo de forma exitosa.

Así que ya sabes… la próxima vez que realices una campaña del tipo que sea, piensa en microsegmentos y crea contenidos/anuncios para cada uno de ellos.

Reseña de “LA HISTORIA DE ZOE” de John Scalzi – Ed. Minotauro (Ciencia Ficción)

La Historia de Zöe - John ScalziEste es un libro que forma parte de un ciclo de tres libros más (“La vieja guardia”, “Las Brigadas Fantasma” y “La colonia perdida”), pero que puede leerse por separado, que es lo que yo hice ya que no conocía ninguno de los tres anteriores.

John Scalzi nos narra la misma historia que en explicó en “La Colonia Perdida”, pero desde el punto de vista de Zöe, la hija adoptiva de John y Jane Perry, los protagonistas de las anteriores novelas.

Como no he leído las anteriores, no puedo dar indicaciones sobre si el contenido es muy repetitivo o no, o sobre si este nuevo punto de vista aporta algo nuevo a la narración. Mi opinión se basa únicamente en la lectura de éste último libro y lo cierto es que aunque no plantea grandes cuestiones, está bien narrado.

El argumento es más o menos el siguiente: Zöe es una niña que vive tranquilamente con sus padres (militares ya retirados) en un planeta llamado Huckleberry. Con ellos también viven dos extraterrestres de una raza llamada “obin”, que actúan de guarda espaldas de Zöe, y que a lo largo del libro vamos descubriendo porqué son sus guardaespaldas y porqué son tan raros (esta parte es bastante interesante).

La tranquilidad de la familia de Zöe se ve interrumpida cuando sus padres son seleccionados para liderar la colonización de un nuevo planeta en la frontera de las colonias humanas. Como es de esperar, la colonización acaba convertida en toda una aventura en la que además de salvar el planeta, deberán salvar también a toda la humanidad.

Así resumido, el argumento no parece nada fuera de lo normal en este tipo de libros, pero como he comentado al principio de esta reseña, el libro está bien narrado, así que tiene ritmo y engancha. Ha sido finalista en el Premio Hugo 2009.

Recomendable para lectura de fin de semana sin más pretensión que la de distraerse un buen rato.

10 ideas prácticas para promocionar el teatro infantil, juvenil y familiar en Internet

Hoy he tenido el placer de participar en una Mesa Redonda dedicada a “Cómo promocionar y captar público para teatro infantil, juvenil y familiar”, en el marco de la Fira del Teatre Infantil i Juvenil organizada por la Diputación de Barcelona y La Mostra.

El objetivo de las jornadas era dar a conocer los diferentes proyectos e iniciativas que diferentes entidades llevan a cabo, para acercar el teatro a los jóvenes y a las famílias.

En la mesa redonda participaban un representante de la Administración (Cristina Navarro del Ayuntamiento de Mataró), un representante de un teatro (Paco Flor del Teatro Chapí de Villena), dos representantes de una compañía de teatro (Berta i Clara Pons, de la compañía Brodas) y yo misma, ofreciendo el punto de vista de una consultora especialista en marketing digital. La mesa redonda la moderaba Mireia Sabaté, directora del ODA (Oficina para la Difusión Artística, de la Diputación de Barcelona).

Las diapositivas con las que he ilustrado mi participación en la mesa redonda son las que muestro a continuación.

Puede encontrarse más información sobre las jornadas clicando aquí:
Teatre i públic jove – Diputació de Barcelona

También puede encontrarse más información aquí: La Mostra d’Igualada

Diapositivas “9 Técnicas de Marketing Digital para empresas turísticas”

Ayer tuve el placer de participar en la Asamblea General de los Clubs de Producto de la Agencia Catalana de Turismo, impartiendo una ponencia sobre Marketing Digital y las técnicas básicas para atraer visitas a las páginas web de las empresas turísticas.

Los Clubs de Producto son unos programas de la Agencia Catalana de Turismo que tienen por objetivo asesorar y ayudar en la comercialización a las empresas del sector turístico de Catalunya. Existen clubs especializados en Turismo Cultural, en Turismo Activo/Natura, Turismo de Golf, Turismo Gastronómico y Turismo de Salud y Bienestar.

Al finalizar la asamblea, la jornada siguió con tres ponencias sobre temas diversos. La primera de ellas la impartió Dean Gregory de Expedia, que nos explicó los servicios de conectividad entre interfaces hoteleras y Expedia. Esta ponencia fue especialmente interesante ya que el representante de Expedia compartió con los asistentes todo tipo de datos relacionados con la contratación online y sobre el mercado turístico en general. La siguiente ponencia fue sobre el nuevo calendario escolar y sobre cómo afectará de forma positiva a la industria turística. La última ponencia fue la mía.

Estas son las diapositivas correspondientes a mi intervención:

Nos hablamos.
Un abrazo.