Cambios en el algoritmo de Google – Adsense Farm Update

Adsense Farm UpdateEsta semana Google nos ha sorprendido con cambios drásticos en su algoritmo.

Introducir algunos cambios en su algoritmo, de forma regular, es algo a lo que Google nos tiene acostumbrados. Mes a mes, Google procura ir mejorando los resultados de búsqueda y va neutralizando “atajos” que toman algunos SEO, y refinando los resultados. Pero esta vez, el cambio ha sido drástico y según Google mismo, afecta al 12% de los resultados de las páginas de búsqueda.

El objetivo del cambio es bajar el posicionamiento de las páginas que se dedican a copiar o agregar masivamente contenido de otras, sin aportar nada nuevo, para luego incluir en su site un gran número de anuncios de Google o de otros programas de afiliación.

Lo cierto es que la red empezaba a estar inundada de páginas cuyo único fin era mostrar anuncios (que por otra parte, en su gran mayoría, eran de Google mismo). En numerosas ocasiones, estas páginas, sin contenido original, y plagadas de publicidad, aparecían en las primeras posiciones de las búsquedas porqué sus creadores, conocedores de todas las técnicas SEO, se las habían ingeniado para que así fuera. En inglés a este tipo de página se denomina “Adsense farm”. De ahí que a esta actualización del algoritmo se la haya bautizado popularmente como la “Adsense Farm Update”.

Según Google, sus ingenieros han estado trabajando más de un año para encontrar la manera de neutralizar la fuerza de estas páginas web, y parece que con el nuevo algoritmo lon ha conseguido… La cuestión que se nos plantea ahora es saber cómo exactamente ha sido modificado el algoritmo y qué es lo que Google está teniendo en cuenta a la hora de determinar si un site tiene contenido original o no.

Comparar los índices creados a partir del escaneo de páginas ya es lo que estaba haciendo en este momento a la hora de discernir qué es lo que se consideraba contenido duplicado (y penalizable) y qué no. Pero cuando alguien copia solo una parte de una página, la incluye en la suya, y llena el resto con anuncios, es algo que no es detectable a partir de la simple comparación de índices, sencillamente porqué la lista de palabras que incluye la página es diferente y original respecto a la que ha copiado. Así que Google ha tenido que encontrar otra manera de hacerlo.

Leyendo por foros SEO parece que el resto de profesionales están también preguntándose qué es lo que ha cambiado exactamente, y aunque especulan sobre diversas posibilidades, ninguna parece concluyente. En algunos casos, incluso ha cundido el pánico entre gente que practicaba el Adsense Farming y algunos indican que han perdido un 40% de su tráfico.

Desde mi punto de vista, lo más lógico sería que el cambio consistiese en que ahora Google es capaz de reconocer párrafos enteros (no palabras sueltas) que han sido publicados en otros sitios, y puede conocer qué contenido fue indexado primero. También me parece lógico pensar que Google sabe perfectamente cómo reconocer el código fuente de páginas web que son granjas de Adwords (precisamente porqué el código es suyo) y por lo tanto puede hacer énfasis en el control del contenido de este tipo de páginas.

En todo caso, los que no estamos realizando este tipo de prácticas podemos estar tranquilos porque este cambio no debería afectarnos negativamente, si no todo lo contrario. Nuestras páginas web deberían ganar posiciones en las páginas de resultados.

Esperemos unos días, a ver si alguien consigue descifrar el cambio y descubrimos exactamente en qué consiste.

El anuncio oficial del cambio en al algoritmo de Google lo podemos leer en su blog de notificaciones: Adsense Farm Update.

Diapositivas de Marketing Digital Turístico – Mataró

Hoy se ha impartido en Mataró una de las jornadas dedicadas a la promoción turística gracias al uso de Internet. Las jornadas las organiza el Consorci de Promoció Turística Costa del Maresme y llevan por título: “El impacto de la tecnología digital en el sector turístico”.

Yo he tenido el placer de participar en la primera de las ponencias del día y he explicado cuáles son las técnicas básicas del Marketing Digital para atraer tráfico al sitio web de una empresa turística.

El resto de ponentes del día han sido Javier Velilla, que ha explicado la Web 2.0 y sus usos y herramientas, y Ángel Díaz, que muy diligentemente, ha planteado cuestiones interesantes a la audiencia y ha iniciado un debate entorno al uso de internet por parte de las empresas turísticas del Maresme.

La presentación que yo he utilizado para ilustrar mi charla es la que sigue.

Espero que te sea de utilidad.

Nos hablamos.

Google Public Data – Visualiza todo tipo de datos

Google Public Data es un servicio de Google que tiene como objetivo conseguir que los datos estadísticos sean mejor interpretados por los usuarios. Para ello pone a disposición de investigadores, periodistas y público en general su aplicación que genera gráficos interactivos que facilitan la interpretación de los datos.

Los gráficos pueden incrustarse en las páginas web y están alojados en los servidores de Google (es idéntico que Youtube, pero con gráficas). Además, las gráficas públicas se actualizan automáticamente, así que cuando incrustamos uno de estos gráficos en nuestra página web, los datos se actualizan a medida que el propietario de los mismos actualiza su base de datos.

En este enlace pueden encontrarse todo tipo de datos: Google Public Data

La herramienta permite escoger entre diversos tipos de gráfico (lineal, de barras o de burbujas), puede escogerse también el color y el tamaño de las variables, así como el tipo de escala de los ejes (lineal o logarítimica).

El gráfico que muestro a continuación compara la llegada de turistas a diferentes países de la unión europea (eje de ordenadas) con el número de pernoctaciones (eje de abcisas)… pero puede hacerse cualquier tipo de combinación de datos.

Nota: podemos ver otra aplicación de esta misma tecnología, pero esta vez utilizada por la Generalitat de Catalunya para mostrar gráficamente la evolución de la población catalana. El gráfico compara el total de la población catalana respecto al número de residentes nacidos en el extranjero. Ver: gràfica Idescat. Para ver cada una de las poblaciones es necesario poner el cursor encima de la bola (ojo al dato: el 51,6% de la población de Castelló d’Ampuries ha nacido en el extranjero… no tenía ni idea.)

El impacto de la tecnología digital en el sector turístico – 23 de febrero

El próximo 23 de febrero, el Consorci de Promoció Turística Costa del Maresme organiza la jornada “El impacto de la tecnología digital en el sector turístico” en la que tengo el placer de participar.

MataróEsta jornada está especialmente pensada para empresarios del sector del alojamiento turístico.

El objetivo es que a partir de las ponencias de diversos especialistas en Marketing Turístico (entre los que tengo el honor de encontrarme) se analice el impacto de la adopción de las nuevas tecnologías por parte de este sector empresarial, y sobre cómo convertir estos cambios en una herramienta competitiva y un generador de mayores márgenes para el empresario.

Por mi parte, haré especial hincapié en cómo internet afecta a la relación entre hoteleros y clientes y entre los hoteleros y los intermediarios turísticos, y en cómo evolucionará esta relación en los próximos años. Hablaré también sobre cómo atraer tráfico al sitio web de un hotel y en cómo convertirlo en cliente.

El programa es el siguiente:

  • 09:30-11:00 Montserrat Peñarroya. Especialista en Marketing Digital Turístico.
  • 11:00-11:30 Descanso
  • 11:30-13:00 Javier Velilla, Director General, Comuniza 2
  • 13:00-14:00 Ángel Díaz. CEO de Advance Leisure Services

Las sesiones se realizarán en la sede del consorcio de promoción turística en la Plaza Miquel Biada, 1 de Mataró.

Para más información sobre la jornada o para inscribirse a la misma, por favor, contacta con el Consorci de Promoció Turística Costa del Maresme.

Nos vemos allí.

Curso de Marketing Digital para empresas Culturales – 28 y 30 de marzo

SDELos próximos 28 y 30 de marzo se imparte una nueva edición del Curso de Marketing Digital para empresas Culturales que organiza el SDE (el Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals).

El curso consta de 10 horas de clase en las que se combinan la teoría y la práctica (se realiza en las aulas de la Universidad Pompeu Fabra y cada alumno dispone de un ordenador). De esta forma se espera conseguir que los profesionales del marketing de empresas culturales dispongan de los conocimientos necesarios para conceptualizar la página web de su empresa y para crear un plan de acción online que les lleve a conseguir sus objetivos empresariales.

El temario será el siguiente:

  • Funcionamiento de un sitio web: ¿cómo debería ser el sitio web de una empresa cultural?¿qué herramientas de código líbre tenemos a nuestra disposición para crear el sitio web? ¿Cómo puedo conseguir que mi sitio web sea único a pesar de utilizar un gestor de contenidos estándar? ¿Qué tengo que hacer para que mi sitio web se indexe de forma natural en los buscadores?, etc.
  • Estructura del sitio web: ¿Cuál es la estructura básica del sitio web de una empresa cultural?¿Cómo la puedo orientar a cliente y no a producto?¿Cómo puedo reflejar en mi sitio web la estrategia de márketing de mi empresa? ¿Cómo puedo conseguir que más gente nos contacte y nos solicite información?¿Cómo puedo vender más?
  • Promocion Online: ¿Cómo puedo dar a conocer mi página web?¿Qué tipo de publicidad puedo realizar?¿Cómo puedo utilizar las herramientas de la web 2.0 para promocionar mi sitio web, mis productos y para dar a conocer a mi empresa?, etc.

Los profesores somos Víctor de Francisco, especialista en Marketing Digital Internacional y yo misma.

El horario será de 9:00 a 14:00 el lunes 28 de marzo y el miércoles 30 de marzo. Como he comentado antes, se impartirá en la Universidad Pompeu Fabra (Campus Ciutadella – Ramón Trías Fargas, 25) en el aula informática 40.153.

Si deseas más información sobre este curso, por favor, contacta con el SDE

Nos hablamos.

Taller de Creación de Páginas web para empresas Culturales – 28 de febrero

SDEEl próximo 28 de febrero tengo el placer de impartir el Taller de Creación de Páginas web para empresas Culturales que organiza el SDE (el Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals).

La duración del taller será de 5 horas (de 9:00 a 14:00) y el objetivo es que al terminar las 5 horas, todos los presentes consigan poner online una página web, perfectamente funcional, con un gestor de contenidos y con una plantilla especialmente pensada para páginas corporativas. Los alumnos avanzados podrán aprender también cómo se instala un comercio electrónico.

Durante la sesión, los alumnos aprenderán a crear una base de datos, a utilizar un programa que sube ficheros a un hosting (un FTP), aprenderán a instalar un gestor de contenidos (en este caso será el WordPress) y aprenderán cómo se cambian las plantillas que permiten personalizar la página web para conseguir hacerla única y cómo se gestiona el contenido.

No es necesario tener conocimientos técnicos para hacerlo.

Para ello será necesario que los alumnos:

  • Traigan sus propios ordenadores portátiles con conexión WIFI y cable de alimentación (el aula dispondrá de enchufes suficientes para los ordenadores)
  • Un nombre de dominio para el sitio web que se desee crear (por ejemplo: vuestronombre.com). Se puede comprar aquí www.sync.es o en cualquier ISP y tiene un coste de unos 13 euros al año.
  • Un hosting en el que podáis alojar la web, recomiendo el de www.sync.es porqué su panel de control es sencillo y fácil de manejar (pero cualquiera sirve). El hosting debería ser lo más simple que encontréis con PHP y mySQL (es importante que permita la creación de una base de datos). El coste de este tipo de hosting es de entre 38 euros y 50 euros al año (según el ISP). Por ejemplo, este hosting: http://www.sync.es/hosting/virtuales-linux100.php
  • Facilitará el trabajo si los alumnos llegan ya con un cliente de FTP instalado en su ordenador (yo recomiendo Filezilla, es gratuito y puede descargarse desde Softonic)
  • Facilitará también el trabajo si los alumnos llegan con la última versión de WordPress descargada. Puede hacerse desde aquí en castellano: WordPress en Castellano, y desde aquí en Catalán: WordPress en Català. Si alguien desea el site multilengua, que se descargue cualquiera de los dos y en clase ya veremos cómo instalar un plugin que permite disponer de un sitio web en todos los idiomas que haga falta.

Tener todo esto activado tarda una par de días… así que es mejor no esperar al último minuto para comprarlo porque no serviría para tenerlo a punto en clase.

Al taller debe llegarse con el login y password del panel de control del alojamiento contratado. Esto es enviado por email cuando se hace la contratación del hosting.

El taller se impartirà el 28 de febrero de 9:00 a 14:00 en la Universidad Pompeu Fabra – Edifici ESCI-Born aula 4.1 (Pg. Pujades, 1) Barcelona (atención a la sede! Es la misma universidad, pero no el mismo edificio en el que impartimos normalmente la formación de Marketing Digital del SDE, esta sede está en el otro lado del Parc de la Ciutadella, entre los juzgados y la calle Comerç).

Si deseas más información sobre este curso, por favor, contacta con el SDE.

Nota para los lectores de blog que son de Girona: Este curso lo impartiremos en Girona a principios de marzo y será especialmente pensado para empresas Turísticas. Escribiré un post en breve indicando el día exacto y el lugar en el que se realizará. Lo organiza Turisme Costa Brava.

Nos hablamos.

Mónica Terribas en la UAB este martes – Conferencia gratuita para estudiantes y no estudiantes

Monica TerribasEste próximo martes 15 de febrero a las 17h30’ en la Sala de Actos del Rectorado de la UAB se celebrará la conferencia titulada “El Papel de los medios públicos en el contexto de la comunicación en el siglo XXI” a cargo de Mónica Terribas, la Directora General de Televisió de Catalunya TV3.

A parte del mero hecho que supone poder asistir a una charla de Mónica Terribas (por su personalidad, su currículum y su forma cruda de plantear la realidad) la impartición de esta conferencia se realiza justo cuando parece que el modelo de negocio de las televisiones públicas está transformándose y con ello también sus objetivos y su papel en la comunicación de la sociedad de la que son un medio de comunicación. Promete ser una conferencia interesantísima.

Pueden realizarse preguntas concretas a Mónica a través de la página de Facebook de PMasters , las preguntas se recogerán durante el día de hoy y se realizarán a Mónica durante el acto.

Excepcionalmente, esta conferencia está abierta tanto a estudiantes de PMasters (los organizadores), como al resto de la comunidad universitaria y público diverso. Este ha sido el motivo por el que he pensado que debería escribir este post y dar a conocer esta oportunidad a quienes deseen pasarse por la UAB mañana por la tarde. No siempre es posible asistir a los actos que se preparan para los estudiantes… así que no te lo pierdas!

Nos vemos allí.

Programa de Marketing Digital en EADA

Está a punto de comenzar el programa de Marketing Digital que organiza EADA dentro de su programa formativo 2010 – 2011.

El curso, tal como indica su nombre es de Marketing Digital y sus objetivos son los siguientes:

  • Tener una visión general del mundo online y del marketing en Internet.
  • Entender las nuevas reglas del juego (nuevos hábitos del consumidor) y la web participativa (web 2.0)
  • Saber gestionar la marca y la comunicación así como conocer las plataformas más importantes de presencia on line.
  • Entender, desarrollar y gestionar campañas on line.

El temario se desarrolla en 16 sesiones, del 24 de febrero al 16 de junio de 2011, todos jueves de 17:30h a 21:30h. Además de contar con un excelente equipo de profesores se imparten 4 clases magistrales a cargo de empresas que hoy ya están haciendo marketing por Internet en todas sus variantes.

Por mi parte, tengo el placer de ser la profesora de Comercio Electrónico.

Si deseas más información al respecto, por favor, clica aquí: Curso de Marketing Digital en EADA

Nos hablamos.