Jornadas Universitarias de Turismo Religioso este marzo en Montserrat

Un año más, la Abadía de Montserrat junto a la Universidad de Girona, la Universidad de Barcelona y la Universidad Internacional de Catalunya organizan estas jornadas dedicadas a la reflexión y al debate en el ámbito específico del Turismo Religioso, en las que en esta edición tengo el placer de participar. Las sesiones se llevarán a cabo el 4 y el 5 de marzo 2013.

¿Qué es el Turismo Religioso?

El Turismo Religioso es una realidad que va en aumento y que está en constante evolución. Sus orígenes se remontan a la antigüedad, con la organización de peregrinaciones para dirigirse a lugares que se consideraban sagrados.

Aunque el Turismo Religioso nace del deseo de ponerse en contacto con Dios, desde el punto de vista de las personas que lo practican puede considerarse como un viaje turístico donde el elemento religioso es un objetivo principal, además del deseo de moverse, de descansar, del deseo de conocer nuevos paisajes, nuevas personas, de conocer el patrimonio cultural, etc.

Esto significa que se le puede dar el tratamiento promocional y organizativo de cualquier evento turístico, no perdiendo de vista su objetivo principal, que es la religión… aunque cabe destacar, que a nivel académico precisamente la diferencia entre una “peregrinación” y un acto de “turismo religioso” es que en la peregrinación el objetivo es el viaje para llegar al lugar sagrado, y en el Turismo Religioso se considera el lugar sagrado como parte del viaje, pero no el destino final… académicamente podríamos considerar el Turismo Religioso una variante del Turismo Cultural, pero con una orientación religiosa.

Enfoques controvertidos alrededor del Turismo Religioso

Algunas personas están indignadas con el uso del término “Turismo Religioso”, creen que es el resultado de la laicización que afecta a todo el mundo. Yo no soy de esta opinión. Desde el punto de vista pastoral y concretamente desde Monasterios y Santuarios católicos, pienso que esta forma de turismo es una oportunidad única para dar a conocer la palabra de Dios, a la vez que muestran el magnífico patrimonio cultural de la Iglesia, dan a conocer sus costumbres, ritos y la vida en sus comunidades. Y como no, también puede considerarse una fuente para conseguir fondos para el mantenimiento de dicho patrimonio, pero este no es el objetivo principal de esta práctica turística.

El Marketing y el Turismo Religioso

Mi ponencia en el congreso va a versar sobre cómo dar a conocer los recursos turísticos religiosos (materiales e inmateriales) así como los establecimientos en los que pernoctar, a través de internet y concretamente con el uso de todas las técnicas específicas del Marketing Digital. De hecho, toda la tarde del segundo día del congreso va a estar dedicada al Marketing Digital para Turismo Religioso y va a contar con la presencia de reputados ponentes como el apreciado José Antonio Donaire y Núria Galí (a quien aun no tengo el placer de conocer, pero espero ponerle remedio durante las jornadas).

Por mi parte, el objetivo  de mi participación va a ser formar, tanto como me sea posible en el tiempo que tengo asignado en el congreso, en Marketing Digital para Turismo Religioso a las personas responsables de promoción de los sitios web de Monasterios, Santuarios, Casas de Retiro y establecimientos especializados en peregrinos.

El público objetivo al que llegar con los mensajes es amplio (hay unos 2.000 millones de Cristianos en el mundo), de ahí que desde el punto de vista de un profesional del marketing piense que puede realizarse un buen trabajo de segmentación y de creación de producto específico para cada segmento, con propuestas de valor únicas y con una promoción adecuada a cada segmento.

Teniendo en cuenta que soy Católica y que canto en un coro especializado en música Sacra, creo que voy a ser capaz de reunir mundos que, a priori, parecen contrapuestos, pero que en realidad pueden conciliarse perfectamente.

Si deseas asistir a las jornadas, encontrarás más información en este PDF: IV jornada Turisme programa

O bien aquí:

http://www.montserratvisita.com/ca/actualitat/86

Fundació Abadia de Montserrat, 2025
08199 Montserrat
Tel.: 93 877 77 25
fundacio2025@abadiamontserrat.net

La inscripción se cierra el 25 de febrero.

Puesto que las jornadas son universitarias, la asistencia a las mismas proporciona 1 crédito ECTS de libre elección en las universidades organizadoras, si este es tu caso, por favor avisa al inscribirte para que preparen la documentación necesaria para convalidar el crédito.

Nos vemos en Montserrat el 4 y el 5 de marzo.

Un abrazo.

Jornadas de Financiación y Cultura en La Laguna (Tenerife)

El próximo jueves 21 se inician en La Laguna (Tenerife) las jornadas que llevan por título “Nuevos Retos para la Financiación de la CulturaModelos y técnicas de captación de recursos  ante el contexto económico actual” y que se desarrollarán a lo largo de 3 días.

Estas jornadas me parecen especialmente importantes en el contexto actual, en el que la escasez de recursos y los sucesivos recortes presupuestarios afectan de manera dramática a las empresas culturales.

El modelo de financiación de la cultura  que seguíamos hasta ahora (el modelo francés) basado en la financiación pública de las actividades de interés general de la población, está siendo substituido por el modelo anglosajón basado en un mixt de financiación pública y privada (… con la parte pública más bien escaseando). Para realizar este cambio es necesario que todo el sector se adapte a este nuevo entorno y esto está siendo especialmente difícil en muchas empresas. Al cambio en la financiación hay que sumarle la bajada del consumo de cultura por parte de los ciudadanos como parte de las medidas para sobrevivir en su día a día… así que la situación, más que dramática, en algunos casos, es una sentencia de muerte.

La Ley de Participación Ciudadana y Mecenazgo debe intentar actuar en un triple plano (jurídico, económico e institucional) para regular la situación actual y ayudar a las empresas en este nuevo entorno… pero aun no tenemos claro cómo va a hacerlo.

Es en este contexto que el Ayuntamiento de San Cristóbal de La Laguna organiza estas jornadas sobre Financiación de la Cultura, adaptadas al nuevo marco económico y con la idea de ayudar a las industrias culturales canarias.

Mi participación en ellas será el sábado por la mañana, con una ponencia sobre cómo sacar el máximo partido de nuestros fondos en la promoción cultural en internet, así como sobre las herramientas que tenemos para dar más visibilidad a nuestros sponsors para de esta manera ponerlos en valor y eventualmente, conseguir más. También hablaré un momento sobre las plataformas de crowdfunding, aunque no me extenderé en ello porqué una de las ponencias de las jornadas estará dedicada precisamente a cómo conseguir financiación a través de este tipo de portales.

Puedes ver el programa entero en este PDF: Jornadas sobre Financiación y Cultura

Las jornadas son gratuitas, pero el aforo está limitado a 140 plazas, así que si deseas asistir, por favor contacta con los organizadores www.aytolalaguna.es (Jornadas financiación cultura). Tel. 922 60 11 50 – 19 (Concejalía de Cultura. Pza. Sto. Domingo, s/n. 38201. La Laguna).

Nos vemos allí.

Nota posterior: Puedes ver las diapositivas que utilicé en esta ponencia clicando aquí –> Financiación y Cultura – Montserrat Peñarroya

Marketing Digital Turístico en Platja d’Aro, el 6 de marzo

El próximo 6 de marzo tengo el placer de impartir una sesión intensiva de Marketing Digital Turístico, organizada por el Patronat de Turisme Costa Brava Pirineus, en Platja d’Aro (Girona).

En una sola sesión veremos las principales técnicas del Marketing Digital que nos ayudarán a atraer visitas al sitio web de una empresa turística (hoteles, cámpings, servicios turísticos, etc.)

Empezaremos explicando brevemente cómo debería ser un sitio web en la era del 2.0 y seguidamente empezaremos a tratar cada una de las técnicas: el SEO, el SEM, el eMail Marketing, la intermediación turística, la publicidad, las relaciones públicas y todo el Social Media Marketing (herramientas sociales y redes sociales).

Acabaremos la sesión viendo un poco cómo está evolucionando internet y realizando un breve inciso algunos conceptos relacionados con el Mobile Marketing que pueden ser de aplicación inmediata para las empresas que asistan a la conferencia.

Esta sesión se enmarca dentro del ciclo de formación ofrecido por el Patronat de Turisme Costa Brava Pirineus, encontrarás más información sobre la jornada y sobre el resto de acciones formativas en este enlace: http://www.costabrava.org/jornades/

Nos vemos allí.

Un abrazo.

Nuevo curso de Marketing Digital en la Cámara de Comercio de Sabadell

La 5ª edición del Curso de Marketing Digital organizado por la Cámara de Comercio de Sabadell está a punto de empezar… pero aún quedan una pocas plazas libres.

Este curso se realiza todos los jueves durante 5 meses en la sede de la Cámara de Comercio y tiene por objetivo capacitar a responsables de Marketing y responsables de sitios web en todas las técnicas del Marketing Digital.

El curso combina teoría y práctica para asegurarnos de que no solo se asimilan los conceptos, si no que el alumno es capaz de ejecutar los. Para ello, el alumno crea un sitio web (utilizando Wodpress) para su empresa o bien para un proyecto personal,  y aplica sobre ese sitio web todo lo que va aprendiendo: SEO (posicionamiento natural en buscadores), SEM (publicidad en los buscadores), publicidad en otros sitios web, email marketing, relaciones públicas online, presencia en directorios e intermediarios, Social Media Marketing (Facebook, Twitter, Youtube y otros), y por supuesto, analítica web.

También se tratan a fondo las principales técnicas de conversión de visitas en clientes: la usabilidad, la persuasión, la transmisión de confianza, etc.

Así mismo, se dedica una sesión específicamente al Comercio Electrónico, y otra al networking personal para facilitar la gestión de la imagen personal de los directivos y los emprendedores.

El ejercicio final es la creación de todo un plan de marketing online para la empresa en la que trabaja el alumno, o para el proyecto personal que desee emprender.

En definitiva, es un curso muy completo y que en las ediciones anteriores ha mostrado ser de gran utilidad para los alumnos.

Si deseas más información, aquí la encontrarás: Curso de Marketing Digital en Sabadell

(Por cierto, mis ex alumnos de otros cursos tienen un pequeño descuento aplicable sobre la tarifa general, así que aprovéchalo!)

Nos vemos allí.