Montse Peñarroya

Diapositivas de la conferencia impartida en el FIABCI

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El pasado sábado 28 de mayo tuve el placer de participar en el congreso internacional de la FIABCI – Federación Internacional de Agentes Inmobiliarios, en Andorra.

Mi ponencia versó sobre cómo la Web 3.0 está afectando a nuestra sociedad y cómo deberíamos transformar nuestros negocios para adaptarlos a la demanda cambiante. Todo ello, aplicado al sector inmobiliario internacional.

Estas son las diapositivas que utilicé, por si pueden serte de utilidad.

 

migrar de http a https

Cómo pasar una web de http a https

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Utilizar el https en lugar del http en tu página web se está convirtiendo en una necesidad, no sólo para la protección de tus usuarios, si no porqué mejora el SEO de tu sitio web. Seguramente ya tenías pensado hacerlo… pero no te has atrevido aun porque sabes que es complicado. Bien, pues aquí va esta pequeña guía que te ayudará.

(Si antes quieres saber qué es el https, encontrarás más información aquí: qué es el https y para qué sirve.)

Instrucciones para pasar una web de http a https

Veamos cómo deberíamos realizar la migración de http a https para que todo vaya rápido y sin incidencias:

  1. Necesitas activar el certificado SSL que te ofrezca tu hosting. Para ello, entra en el panel de control del alojamiento de la web que desees hacer más segura y busca el apartado de “Seguridad”. Allí deberías encontrar un sub apartado llamado “Certificados SSL” junto al icono de un candado. Entra en ese apartado y activa el certificado. Suele ser un servicio gratuito y se hace en un solo clic. Si tu hosting no ofrece este servicio, puedes encontrarlo aquí Let’s Encrypt … pero las cosas no serán tan fáciles.
  2. Ahora necesitas indicarle a tu web que utilice el certificado que acabas de activar. Si la web está creada con WordPress esto es realmente sencillo. Te descargas el plugin gratuito “Really Simple SSL”, lo instalas y lo activas dándole al botón “activar”. Ya está, todo OK. Si tu web está creada con otro gestor de contenidos, busca el plugin equivalente. Si tu web está hecha a mano, deberás cambiar el .htaccess.
  3. El plugin también se encarga de que cuando alguien entre a una antigua URL indexada sin el https o en algún link antiguo, vaya a la página correcta en lugar de una con error 404.
  4. Llegados a este punto, la web ya está funcionando con https, así que puedes entrar en ella y comprobarlo. Por desgracia ahora hay que cambiar más cosas: tu Google Analytics y tu Google Search Console (el antiguo Google Webmasters). Vamos a ello.
  5. ¿Cómo indicarle a Google Analytics que tu web utiliza ahora https? Entras en tu cuenta, vas a la zona de administrador, entras en configuración de la propiedad y una vez allí, donde pone “URL predeterminada” cambias http por https. Guardas, y ya está.
  6. ¿Cómo indicarle a Google Search Console que ahora utilizas https? Hay que dar de alta una nueva propiedad… no puedes hacer nada con la antigua.
  7. Alguna cosilla más que puede ayudarte: rehaz el Google Sitemap de tu web (en el plugin “SEO by Yoast” si utilizas WordPress) y dalo de alta de nuevo en Google Webmasters. Así Google también se entera rápidamente que ahora utilizas https.
  8. Si tu robot.txt contiene instrucciones sobre dónde está su sitemap, edita esta información e indica que tu sitemap ahora está en https.

Bien, con esto deberías tener la web a punto, con todo correcto y bien segura.

Como ves, hacer el cambio de http a https es laborioso, así que hazlo con calma y piensa bien si lo necesitas. Si dispones de registro de usuarios o sobre todo, si gestionas un comercio electrónico entonces ni lo dudes, sí necesitas realizar el cambio, así que adelante, empieza.

Si tienes alguna duda sobre alguno de los pasos, por favor, envíame la pregunta a través de los comentarios de este artículo.

Un fuerte abrazo.

https

Qué es el https y para qué sirve

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El https es la encriptación que obtienes cuando tu web utiliza un certificado como el SSL. SSL son las siglas de Secure Sockets Layer, capas de puerto seguras, en castellano… aunque casi con toda seguridad tampoco esto te ayuda a entender que hacen exactamente el certificado SSL y el https.

En palabras llanas, utilizar un certificado SSL y por lo tanto la encripción de los datos de tu web consigue lo siguiente:

1)   Encripta los datos de manera que si algo estuviese en medio de ese flujo de datos e intentase leerlos, no podría hacerlo. Podría ver el paquete de datos, eso sí, pero no entenderlos puesto que están encriptados.

2)   Garantiza la integridad de los datos mientras se transfieren, ya que no pueden modificarse ni intencionalmente ni por error.

3)   Provee autentificación comunicando a los usuarios que tu web es realmente la que dices que es y así el usuario puede estar seguro de que esa es tu web y no una copia creada por alguien para robarle los datos de acceso a su cuenta lo que sea que se le pueda robar.

Es especialmente importante en sitios en los que hay registro de usuarios y aún más importante en sitios con comercio electrónico.

¿El https mejora el SEO?

Sí, Google quiere una web más segura, así que para incentivar el uso del https. En 2014 comunicó que el hecho de utilizar https en un sitio web incrementa los puntos de posicionamiento que afectan al orden en el que se muestran los resultados, aunque lo hace muy muy muy poquito. También comunicó que es tan poco, que solo afecta aproximadamente al 1% de los resultados de las búsquedas. Pero eso fue en 2014 y han pasado ya 3 años, la percepción general de los expertos en SEO es que con el tiempo esto ha ganado algo más de fuerza y que ahora realmente vale la pena no sólo implementarlo por seguridad, sino también hacerlo por SEO.

Si quieres leer el comunicado oficial de Google, puedes hacerlo aquí: “Https as ranking signal”

 

MOOC de SEO

2a edición del MOOC de SEO y nuevo Máster en Marketing Digital, online

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Dos grandes noticias: empezamos la segunda edición el MOOC de SEO (el 8 de mayo 2017) y además, este MOOC SEO se podrá convalidar por la asignatura de SEO del nuevo Máster Online, en Marketing Digital y Redes Sociales que estamos preparando con la Universitat de Vic.

Descripción del MOOC de SEO: Domina los fundamentos básicos del SEO (Search Engine Optimization). 2016 ha sido un año de grandes cambios en el algoritmo de Google. Aprende qué hay detrás de una buena estrategia SEO para el 2017, incluyendo el keyword planning, la optimización del contenido, el link building, los marcadores semánticos, el SEO para Ecommerce, la búsqueda local y la estrategia para móviles.

Las profesoras somos Helena Casas y yo misma, con la Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya. La edición anterior funcionó muy bien 11.700 alumnos se matricularon al MOOC y la valoración final fue de 9,7 sobre 10. En esta edición seguiremos luchando por la calidad y para conseguir la excelencia.

¿Pero qué es un MOOC?

Las siglas MOOC son por “Massive Online Open Course” es decir, curso online abierto y masivo. Esto quiere decir que el curso está abierto a todo el mundo y que es 100% online.

De hecho es un curso en el que la docencia se imparte por medio del vídeo. En concreto de 31 vídeos formativos de unos 5 minutos de promedio cada uno, ejercicios tipo test y un ejercicio final que se puede ir trabajando desde el primer día (esta es una de las mejoras que hemos realizado respecto a la edición anterior).

¿Por qué un MOOC de SEO?

Bien, el SEO ha cambiado mucho durante este 2016, el gran despliegue de las respuestas semánticas por parte de Google, la creación de los Knowledge Graph, los cambios en Pinguin, etc. Así que junto con Helena Casas decidimos que estaría bien crear toda una serie de vídeos explicando hoy en día, cómo funciona el SEO. Esta de ahora es ya la segunda edición.

¿Cómo funciona el MOOC de SEO?

El MOOC consta de pequeños vídeos en los que se va profundizando en cada uno de los aspectos que afectan al SEO. El curso está organizado en módulos formados por  2 ó 3 vídeos. Tras cada módulo se realiza un test online para asegurarnos de que el alumno realiza una progresión en sus conocimientos.

Al final del MOOC el alumno deberá estar capacitado para realizar el plan estratégico SEO para una empresa… y de hecho, este es el ejercicio final.

El curso dura 6 semanas.

¿El MOOC de SEO es gratis o de pago?

Como la mayor parte de MOOC, éste puede realizarse de forma gratuita y obtener así el certificado de “Participación en curso de SEO: Posicionamiento en Buscadores”, pero puesto que el curso se imparte dentro de la plataforma universitaria MiriadaX, se ofrece también un certificado oficial, previo pago de su coste, a aquellos inscritos que lo soliciten y que hayan logrado el 100% de todos y cada uno de los módulos del curso. Este certificado reconoce la superación, con éxito, del curso. Puede descargarse como un diploma en formato PDF y como un badge, que además, se muestra en la plataforma y puede exportarse a “Mozilla Open Badges”. El coste del certificado de superación de este curso es de 40 € (impuestos incluidos).

¿Dónde encontraré más información sobre el MOOC de SEO?

Pues aquí: MOOC de SEO en la web de Miriadax (la plataforma de MOOC universitarios en Castellano y Portugués)

¿El MOOC se puede convalidar por una asignatura de un Máster?

Sí, junto con Helena Casas y la Universidad de Vic, estamos preparando un Máster en Marketing Digital que se impartirá online. Algunas de las asignaturas se imparten en formato MOOC, una de ellas es el SEO y el contenido es exactamente el del MOOC que ahora estamos presentando de nuevo, así que si obtienes la certificación de MiriadaX conforme has finalizado con éxito el MOOC, se te convalida esta asignatura en el Máster.

Espero que sea de tu interés y nos veamos pronto en esta nueva edición del MOOC de SEO :-)

Nos vamos hablando!

 

Guía básica de TWITTER

Descárgate la Guía práctica de Twitter para Empresas

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Aquí va la segunda de las guías para empresa en las que estamos trabajando desde el Instituto de Investigación 3isic.

Esta vez, la guía está dedicada a  Twitter y a cómo sacarle el máximo partido a nivel de empresa.

A primera vista las empresas pueden pensar que Twitter es una herramienta muy limitada para la comunicación corporativa debido a los 140 caracteres, pero precisament esta es una de sus ventajas, no da pié a escribir sin sentidos y la gente va directo al grano. También es cierto que el Twitter que teníamos hace 5 años prácticamente ha desaparecido y ahora es más un medio de comunicación que una red social… de hecho, Twitter solicitó a principios del 2016 que tanto Google Play com el Apple Store cambiaran la categoría de esta herramienta y estuviera junto a los otros medios de comunicación.

¿Qué sentido tiene entonces Twitter y por qué se habla tanto de esta herramienta? ¿Cómo la podemos utilitzar a nivel de empresa?¿Cuáles son los factores clave de éxito para la comunicación corporativa en Twitter?

En esta guía damos respuesta a algunas de estas preguntas y sin duda te será de ayuda para crear la estrategia online en esta red.

Guía básica de TWITTER para empresas

Espero que te sea de utilidad

Nos vamos hablando

Montse.

Google Adwords vs Google Analytics

Diferencia entre los códigos de Google Adwords y los de Google Analytics

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Hoy he empezado a impartir mis clases en el Máster en Buscadores del IDEC-UPF, así que empiezo a tener preguntas interesantes en el foro de alumnos. Creo que algunas de ellas también pueden ser de interés para las personas fuera del máster, así que aquí va una: el alumno pregunta a nivel de usuario, qué diferencia hay entre los códigos de Google Adwords y los de Google Analytics, y dónde se pueden encontrar.

Los códigos de conversión de Google Adwords

Los códigos de conversión de Google Adwords te los proporciona este servicio y deben ser incluidos en la página final de lo que tu consideras que es una conversión. Por ejemplo, si tienes un comercio electrónico, los códigos deben estar en la página: “gracias.php” es decir en última página del proceso de compra, en la que das las gracias por haber comprado.

De esta forma, cuando un usuario que ha entrado a tu web desde un Adword, finaliza una compra, Google Adwords lo sabe porqué sin percibirse de ello, el usuario activa el código y Adwords lo cuenta como una venta, cosa que hace que pueda ofrecerte estadísticas de cuántos clientes has conseguido gracias a los anuncios y cuánto te ha costado conseguir cada uno de ellos… sin este código, sólo puede indicarte cuántas visitas has tenido y cuánto te ha costado conseguirlas.

El código de conversión de Google Adwords lo encontrarás en el menú de Adwords, en Herramientas –> Conversiones.

Los códigos de Google Analytics

Por otro lado, están los códigos de Google Analytics. Estos deben incluirse en todas las páginas del sitio web, de esta manera, Google puede ir haciendo el seguimiento de qué hacen los usuarios en ella. Los encontrarás en Administrador –> Propiedad –> Información de seguimiento –> Códigos de Seguimiento.

Para conocer las conversiones de tu web desde Google Analytics, no hay códigos especiales, debes ir a Administrador –> Ver –> Objetivos–>Crear objetivo y allí le indicas que el objetivo es llegar a la URL “gracias.php” y así Google Analytics sabe cuántos usuarios han llegado allí y por lo tanto, cuántos clientes has tenido. También sabe de dónde venían, por donde han navegado antes de iniciar la compra, y si tienen una sesión de Google abierta, puede saber si son hombres, mujeres, la edad y sus intereses… un montón de cosas, vaya.

Como puedes ver, los dos sistemas son diferentes, aunque tienen objetivos parecidos, aunque uno está orientado al control del ROI en campañas publicitarias y el otro no.

Google Tag Manager

Para simplificar un poco todo este tema de poner los códigos, Google creó hace unos años el Google Tag Manager. Un sistema que una vez instalado en tu página web, permite que gestiones qué códigos quieres poner en ella a través de un formulario amigable que se encuentra en la página del Tag Manager. Esto ha simplificado mucho la vida de las agencias de marketing y de los responsables de marketing de empresas en las que la web la lleva un departamento técnico, que no siempre tiene como prioridad incluir un par de etiquetas que le ha solicitado el departamento de marketing. Si este no es tu problema, el tag manager tampoco ofrece gran cosa más…

Espero que la respuesta te haya sido útil.

Un abrazo

Montse.

Presentado el Informe de La Sociedad de la Información en España 2016

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El pasado24 de febrero de 2017 se presentó en Madrid el informe que anualmente publica Telefónica con todo tipo de datos y estadísticas sobre el despliegue de la sociedad de la información en España.

Este informe es una buena fuente de referencias para cualquier charla/trabajo/artículo que debas publicar acerca de Internet y año a año muestra muy bien cómo va evolucionando la sociedad española.

Aquí tienes el enlace a la web de la Fundación Telefónica en la que encontrarás en informe íntegro: Informe sobre La Sociedad de la Información en España 2016

Y aquí a continuación el vídeo resumen del informe.

 

Espero que te sea de utilidad.

Un abrazo

Montse.

Cursos SDE

Sesión de Web 4.0 para empresas culturales en Barcelona, gratuito.

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Este viernes 24 de febrero tengo el placer de coordinar y participar en las Jornadas de Web 4.0 que organiza el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial, de la Generalitat de Catalunya) especialmente creadas para las empresas culturales catalanas.

Esta primera sesión se enmarca dentro de la formación que se impartirá a lo largo de todo el año 2017 y de hecho, es una sesión de presentación además de ofrecer también contenido formativo.

Si eres una empresa cultural sólo tienes que inscribirte al evento y ya está… aunque recuerda que como es gratuito y el aforo es limitado, no puedes presentarte sin una inscripción previa.

La sesión empieza a las 9 de la mañana y termina a las 14h. Se llevará a cabo en el Museu d’Història de Catalunya, en Barcelona.

Para más información, por favor, ver los itinerarios formativos e inscribirse a la jornada, por favor sigue este enlace: Web 4.0 Empreses Culturals SDE

Nos vemos allí.

Un abrazo.

Cómo adaptar tu empresa a la nueva internet que se acerca

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Si hace 10 años, justo cuando aparecieron los primeros smartphones, veíamos venir una gran ola que cambiaría nuestros negocios radicalmente, hoy en día, vemos venir otra ola que se acerca que de nuevo, será disruptiva y requerirá una adaptación importante por parte de las empresas. Empezamos a llamarla a web 4.0.

cambra_sabadellMañana 26 de enero, tengo el placer de impartir en la Cámara de Comercio de Sabadell, una conferencia sobre cómo es esta ola que se acerca y cómo debemos adaptar nuestras empresas. Esta sesión está abierta a todo el mundo y es gratuita (no pasa cada día que puedo invitar a todo el mundo… normalmente mis sesiones forman parte de algún máster o son in company y por lo tanto privadas)… así que aunque un poco tarde, hago extensiva la invitación a los lectores de esta web.

En la sesión se tratará qué es la web 4.0, cuáles son sus características (y repasaremos la web 3.0 para ver cómo se está transformando en la 4.0) entre otros temas veremos qué es la IOT, la VR, la AR, la web semántica, cómo se están utilizando las primeras IAs, cómo la economía colaborativa transforma las cadenas de valor, cómo se maneja el Big Data, y repasaremos todos los cambios que estas nuevas tecnologías comportan en nuestras empresas).

La conferencia empieza a las 9h30′ en la sede de la Cámara de Sabadell. Si deseas más información la encontrarás aquí: Conferencia Montse Peñarroya Web 4.0

Nos vemos mañana.

Un fuerte abrazo