Coneixes els canvis en l'algoritme d'ordenació dels AdWords del Google?

Fins ara, l'ordre en el qual apareixia el teu anunci depenia de la quantitat de diners que estiguessis disposat a pagar per això. Però ja no és així, des de principis de desembre.

Google ha introduït un "factor qualitat" en l'algoritme que ordena els resultats i que acaba decidint quins anuncis surten en primer lloc, en segon, en tercer, etc. I ho ha fet per evitar que gent que no disposa de certs productes i continguts compri les paraules clau i dirigeixi trànsit al seu web com si les tingués. (Per exemple: comprant paraules que corresponen a productes de la seva competència).

Encara que alguns SEOs ja estan començant a témer que el procés ordenació dels anuncis publicats través dels Adwords, acabi sent tan fosc com el d'ordenació dels resultats de cerca, nosaltres compartim amb Google l'opinió que és una cosa bona per a tots els anunciants i també per als que cliquen sobre els anuncis.

En què consisteix el "factor qualitat"?

Com sempre passa amb les coses que funcionen bé, hi ha qui n'abusa per treure més profit que la resta. Això ha estat passant amb els Adwords de Google i ara Google vol posar-hi remei.

Google vol assegurar-se que la pàgina a la que se't dirigeix ​​un cop has clicat sobre un dels anuncis, versa sobre el que tu estàs buscant.

Així que a partir d'ara, si el contingut d'una pàgina no té res a veure amb el que l'usuari estava buscant a Google, l'anunci d'aquesta pàgina sortirà en última posició.

Com estar en les primeres posicions dels anuncis, sense haver de pagar més per això?

Doncs està clar ... maximitza el nombre de vegades que les paraules sobre les que has contractat els anuncis apareixen en el text de la pàgina a la qual apunta l'anunci.

I per descomptat, fes que la pàgina a la que et porta el teu anunci (landing page) sigui diferent per a cada paraula. Això pots fer-ho fàcilment des del menú d'AdWords.

Per exemple:

Un usuari busca a Google: "caixa forta ignífuga"
Tu tens una empresa que fabrica productes de seguretat i vens caixes fortes ignífugues i has contractat Adwords perquè quan algú busqui "alarmes", "caixa forta", "caixes de seguretat", etc. aparegui el teu anunci en el lateral dret de Google.

Fins ara, el millor consell que es podia donar en aquest cas, era el de tenir 2 anuncis, un per a les alarmes i un altre per a les caixes de seguretat. Amb això fas que la decisió de clicar sobre un dels teus anuncis sigui més alta, ja que l'anunci parla del que l'usuari està buscant.

  • "Alarmes" -> anunci d'alarmes
  • "Caixa forta" -> anunci de caixes de seguretat

Amb el canvi en l'algoritme, a més de seleccionar un anunci per a cada tipus de recerca, has de seleccionar la pàgina a la que et dirigirà l'anunci.

No et serveix redirigir-los a la pàgina d'inici (com fa el sistema d'AdWords per defecte), ja que amb tota seguretat, a l'interior de les teves pàgines tindràs una específica per a aquest producte i en ella, la paraula buscada tindrà més rellevància (estarà escrita moltes més vegades).

Això, a més, és bo per a tu també ja que si l'usuari va directament a una pàgina que inclou el contingut que buscava, estarà molt més disposat a omplir els formularis sol·licitant informació sobre el producte o a enviar-te un email preguntant per ell.

Si no disposes d'una pàgina específica per a cada tipus de producte que coincideixi amb les paraules clau que has contractat a Google, llavors hauries de crear-les, o el teu anunci mai apareixerà en les primeres posicions.

Consells per treure el màxim partit als teus AdWords del Google:

  1. Compra només les paraules que el teu públic objectiu buscarà a Google.
  2. Crea pàgines de destinació (landing page) que continguin les paraules clau.
  3. Prova més d'un anunci i inverteix en el qual tingui la major conversió.
  4. Concentra el teu pressupost a les paraules amb què obtinguis més conversions.