El web de BMW expulsada de Google ... ¿podria passar-te a tu?

És la notícia de la setmana: El web de BMW alemanya ha estat expulsada de Google.de per practicar spam a cercadors.

Ha estat el bloc de Matt Cutts qui ha revelat aquesta expulsió. Matt és un empleat de Google que escriu un dels millors blocs amb contingut SEO de la xarxa. Òbviament, Matt no revela res que Google no vulgui, però almenys la informació que ofereix és sempre de primera mà i ve directament de la seva font.

Vegem què és el que ha passat ...

Ja fa unes setmanes Matt comentava que Google va a posar-se molt més dur contra el correu brossa a cercadors i que entre febrer i març canviarà la seva forma d'indexar els sites, per combatre'l. No canviarà l'algorisme, però els seus aranyes buscaran el spam i el reportaran per a la seva posterior eliminació.

El problema de l'spam s'està convertint en un malson per als principals cercadors i el cas de BMW no és un cas aïllat. Molts administradors web creuen poder enganyar Google ia la resta de cercadors utilitzant codi ocult o camuflant paraules entre els seus textos.

Moltes vegades, navegant pels resultats de Google et trobes amb pàgines que no estan correctament posicionades ... però no per ser bones ... si no a l'inrevés. Et preguntes com pot ser que una pàgina tan "cutre" i amb un contingut tan pobre, pugui estar a la primera posició per una recerca amb més de cinc-cents mil resultats. Si mires bé el codi, acabes trobant la raó. El cas de BMW és també amb codi ocult, ara ja no podem veure-ho si no és en la imatge que ens mostra Cutt, però encara hi ha moltes pàgines que practiquen spam i que Google no ha detectat i expulsat.

Vegem un exemple on encara es pot veure el codi ocult:

www.todoalarmas.com

Si busquem a Google "alarmes llar", trobarem 996.000 resultats. Aquesta pàgina està en primer lloc. Si entres en ella veuràs que no hi ha motius aparents perquè ocupi aquest lloc. Però si edites el seu codi font, descobriràs per què està en primera posició: un text ocult en un "no script" amb més de 3000 paraules.

Nota: no podràs veure el seu codi si prems sobre el botó dret del ratolí i li dones a veure codi ... (d'això ja s'han encarregat ells de que no puguis fer-ho), però sí veuràs seu codi si vas a la barra del menú superior i prems sobre: veure >> Codi font.

Veurem quant duren ...

Mirant si desapareixen o no de Google, també podrem saber quan Google ha activat el sistema antispam d'indexació.

... I sobre BMW: els de BMW ja han demanat disculpes a Google i Google ja els ha tornat a posar en la llista de sites a indexar, de manera que en la propera actualització seves pàgines aniran tornant a ser indexades. Però es triga el seu temps (veure mesos) en indexar de nou una web sencera, amb totes les seves pàgines. (A no ser que utilitzis el "site map" de Google per fer-ho, cosa que no sé si BMW farà ... ja ho veurem).

La moralitat de tot això és: No intentis enganyar Google i centra't en construir bé les pàgines i en tenir un contingut interessant que aconsegueixi que altres webs et recomanin (això et farà pujar el PageRank). Feu un pla i s'adhereixen a Màrqueting Digital.

La moralitat 2 seria: Realment els cercadors influeixen de forma definitiva en l'èxit o el fracàs de les pàgines web ... en cas contrari, BMW no s'arriscaria a ser expulsada per un tema així, ni moltes altres pàgines web.

Informació complementària:

Article on explicàvem què és el correu brossa en cercadors i la possible solució de Google contra ell en incloure l'algoritme de Trust Rank per matisar el Page Rank:
Descobreix com serà el substitut Google PageRank: el TRUST RANK

Article on explicàvem què és el servei de "site map" de Google i on expliquem com funciona: Descobreix la indexació del futur: Google SiteMap

Text camuflat per BMW:
http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/

Curs gratuït de posicionament en cercadors, que no et portarà a l'expulsió: Curs Online de Posicionament en Cercadors

Descobreix quin és el ràtio de conversió de les visites que arriben a través d'un cercador

Un estudi publicat per WebSideStory revela les ràtios de conversió a client de les visites que provenen de cercadors.

La major part dels responsables de màrqueting coincideixen que la ràtio de conversió de visita a client és una de les mètriques a seguir mensualment i intentarem millorar dia rere dia amb accions d'optimització dels seus sites i amb accions d'optimització de campanyes. Però quan ja tens aquest ràtio, es troba a faltar el poder comparar-lo amb altres sites, per saber si s'està per sobre o per sota de la mitjana.

La setmana passada, WebSideStory va publicar un estudi sobre les mitjanes de conversió de visita a client, dels quatre principals cercadors.

L'estudi ha estat realitzat a partir de les estadístiques recollides per les pàgines web de comerços electrònics B2C (d'empresa a consumidor final) que utilitzen HBX de WebSideStory com a programari d'analítica.

L'estudi analitza dades de milions d'usuaris que visiten aquestes pàgines i inclou dades sobre el trànsit arribat tant per posicionament orgànic com per compra d'paraules clau. El total de sites analitzats sumen més de 3.000 milions de dòlars en vendes anuals.

L'estudi ens mostra que durant el mes de gener, va ser el cercador d'AOL el que més conversions a client va aconseguir en sites de comerç electrònic (6,17%), seguit per MSN (6,03%), Yahoo (4,07 %) i Google (3,83%).

Una posible explicación para entender el hecho de que los ratios de conversión de usuarios de portales generalistas sean mayores que un portal orientado 100 % a búsqueda podría ser que los portales que además del buscador incluyen otros contenidos y servicios, atraen a un tipo de usuario que está más predispuesto a comprar. En cambio, los portales como Google, 100% enfocados a búsqueda, atraen más a gente que busca información y que tiene menos intención de compra.

El estudio muestra que los cuatro grandes buscadores ofrecen ratios de conversión mucho mayores que el resto de buscadores: el promedio de conversión durante del mes de enero 2006 para el total de buscadores fue de 1,97 %. Cifra que contrasta con el 2,30 % que era el promedio de los 3 últimos meses del 2005 (aunque es normal que el índice haya bajado, ya que en esta última cifra se incluye la campaña de Navidad 2005).

Una altra consideració sobre aquest estudi és que la ràtio de conversió dels sites de comerç electrònic que s'han analitzat, estan sens dubte, per sobre de la mitjana del seu sector. Això és a causa que el fet d'utilitzar HBX com a sistema d'analítica web els permet optimitzar els seus sites per maximitzar la conversió d'usuaris a clients:

  • D'una banda, les pàgines web que utilitzen HBX ja han suprimit les campanyes en cercadors que no tenen rendiment econòmic.
  • D'altra banda, aquest tipus de programari permet conèixer pas a pas què és el que els usuaris fan a les seves pàgines web i poden per exemple, conèixer en quines parts dels formularis dels usuaris abandonen els seus compra, cosa que els permet modificar els formularis per que el màxim nombre d'usuaris arribi al final de la compra.

Tot i això, l'estudi és interessant i permet que puguem situar les xifres obtingudes per la nostra pàgina web o per les dels nostres clients, en un context molt més gran, i poder conèixer així si hem de millorar per augmentar-lo, o si hem de congratular per estar per sobre de la mitjana.

Una consideració final sobre l'estudi: l'estudi ha estat realitzat en base a webs de comerç electrònic majoritàriament dels Estats Units. D'aquí que la ràtio d'AOL sigui tan elevat. Seria interessant disposar d'aquest mateix estudi, però amb xifres que facin referència al comerç electrònic a Espanya ... la pregunta és: ¿veuríem aparèixer a Terra entre els cercadors de major conversió?

Les dades:

Ràtio de conversió mitjana per als 4 grans cercadors, en sites de comerç electrònic, al gener 2006:

AOL: 6,17%
MSN: 6,03%
Yahoo: 4,07%
Google: 3,83%
Xifra mitjana del total de cercadors: 1,97%

Més informació sobre l'estudi Notícies d'Internet i en WebSideStory