Ressenya de "LLUM ROBADA", de Gary Gibson - Quantum Ed. ViaMagna

Llibre interessant que es llegeix ràpid (o això, o és que les vacances d'estiu em senten bé). Dins de la Ciència Ficció ho classificaria com a "space opera"... protagonista que va d'una part a una altra, tot amb poca profunditat, però amb una història que enganxa.llum Robada

El llibre està ambientat en un futur llunyà en què el secret dels viatges superluminales està en mans d'una raça alienígena anomenada cardumen, Que exerceix un control absolut sobre aquesta tecnologia i per tant, controla el comerç i l'exploració de la galàxia. Les races que desitgen utilitzar aquesta tecnologia han de cenyir-se a les normes que dicten els Shoales, sense excepció.

Per la seva banda, els humans (que utilitzen la tecnologia cardumen) Estan dividits en diferents tipus de societat i mentre que uns han adoptat tot tipus de tecnologia invasiva en els seus cossos i per tant porten implants cranials entre d'altres dispositius, altres grups han rebutjat aquest tipus de tecnologia i defugen als que l'han adoptat. Les estructures socials d'uns i d'altres també varien i desperten l'interès del lector.

La protagonista d'aquesta història és una expilot militar carregada d'implants i amb un passat tèrbol. Al llarg de tota la narració haurà de bregar amb el seu passat, amb els extraterrestres, amb mafiosos i amb militars. També amb naus que gairebé tenen sentiments i finalment amb una altra raça extraterrestre. Aquest personatge és el més treballat i el que té més dimensió, encara que el protagonista Shoal també està ben tractat. En canvi, un altre dels personatges principals, l'humà mafiós, penso que podria haver-se-tret més partit.

El llibre té els seus moments divertits, per exemple, els Shoales, Que són criatures aquàtiques amb tentacles inclosos, utilitzen noms humans d'allò més suggerent. Noms com: Comerciant-de-Excrements-Animals, Rigor-Mortisla Guardià-de-dels-Secrets-Íntims-de-dels-Compromesos-Involuntàriament.

Un llibre 100% recomanable.

Ressenya de "SPIN", de Robert C. Wilson - Omicrón

“SPIN”, de Robert C. Wilson – OmicrónRobert C. Wilson és un autor que conec poc. L'únic llibre seu que havia llegit abans de "volta"Era"Darwinia", Publicat el 1998 i que encara que va ser finalista als premis Hugo, em va semblar que tampoc n'hi havia per tant ... encara que l'enfocament de la tesi principal del llibre era original: un món on com més fas servir les coses, més s'adapten al seu ús . Per exemple, una cadira no es gasta amb el temps ... s'adapta millor a qui ha de seure-hi. O un ganivet no es desafila de tant fer-lo servir ... al contrari ... es torna més afilat i curta molt millor.

El dolent és que Darwinia era més Fantasia que Ciència Ficció, així que potser no era culpa de l'autor, si no simplement no em va agradar el llibre perquè m'agrada la Ciència Ficció Hard, no la Fantasia.

Però tornem a "volta".

El libro nos explica qué pasa en la Tierra una noche en la que todas las estrellas y la Luna desaparecen. Un misterioso escudo (el Spin) aparece en torno a nuestro planeta y nos aísla del resto del universo. Por cada segundo que transcurre en la Tierra, transcurren 3,17 años fuera del Spin.

Aquest llibre sí que és Ciència Ficció Hard i obliga a exercitar el cervell a base de bé per entendre tot el que ens planteja l'autor. Tenim: temps que passen de forma diferent en diferents zones, tenim un escut que protegeix la Terra de no se sap qui, hem marcians que són humans evolucionats, tenim enginyeria genètica, tenim malalties misterioses, religions rares, magnats bojos, etc ... etc ... en definitiva, una enorme quantitat d'idees i nous plantejaments sobre Ciència i Tecnologia.

Tota una passada. 100% recomanable.

Objectiu: conversió del 4% a la pàgina web d'un hotel

Què és la conversió d'una pàgina web d'un hotel i quin hauria de ser? La conversió de la pàgina web d'un hotel és la ràtio que obtenim si prenem el nombre total de reserves que es realitzen a través de la pàgina web, dividit pel nombre de visites de la pàgina web.

Amb una pàgina web acabada de fer i sense conèixer a fons als usuaris d'aquesta pàgina web, hauríem de començar per un 1% de conversió. És a dir: de cada 100 visites al web, 1 visita es converteix en reserva.

Si la pàgina web d'un hotel està per sota de l'1% és que té un problema (o diversos problemes, però és massa llarg tractar aquí i pots trobar més info al nostre blog corporatiu).

Si la pàgina web d'un hotel està per sobre de l'1% és que anem bé per començar. I podem plantejar el fixar-nos un objectiu ambiciós. Aquest objectiu és arribar a una xifra entre un 3% i un 4% de mitjana (veurem més endavant que aquest percentatge varia en funció de certs perfils i de l'origen de les visites).

Per què hauríem de tenir tan clara la conversió de la nostra pàgina web?

Sobretot, per poder realitzar previsions de facturació: si tenim clara la conversió i és una xifra correcta, llavors podem centrar-nos en atreure al nostre públic objectiu a la pàgina web de l'hotel.

A més, podrem calcular el cost d'adquisició d'un nou client i amb aquesta xifra, podrem saber si les campanyes publicitàries que duem a terme per atraure visites són rendibles o no ho són.

Por ejemplo, si dedicamos 500 euros al mes a atraer visitas a través de anuncios en Adwords de Google y sabemos que la web convierte un 3%, antes mismo de iniciar la campaña podemos saber el coste de adquisición de un cliente, podemos fijar en Google Adwords el coste máximo por adquisición de visita (0,75 euros por clic, para empezar) y por lo tanto, podemos prever que con 500 euros, obtendremos 667 visitas como mínimo. Si sabemos que convertimos un 3%, podemos prever que de las 500 visitas obtendremos 20 clientes. Por lo tanto, el coste de adquisición de un cliente es de 25 euros (500 euros / 20 clientes). Con esta cifra, podemos preguntarnos si tenemos margen suficiente para atraer clientes siguiendo estas premisas y si la campaña es rentable o no.

Per què hi ha hotels que no coneixen la conversió de la seva pàgina web?

Per conèixer la conversió a client de la pàgina web només cal conèixer el nombre de visites que té la pàgina i el nombre de reserves que arriben a través d'ella. Això és fàcil d'obtenir, amb un mínim d'organització de les dades. El més complicat és poder aconseguir els perfils dels usuaris que es converteixen en client, per poder realitzar accions només per aconseguir aquest tipus d'usuaris.

Però tot i això, hi ha hotels que no coneixen aquesta ràtio. Això no hauria de ser així. Qualsevol gestor de pàgina web ha de conèixer el seu objectiu i la seva conversió. Tot i que el motor de reserves de la web no permeti la inclusió de codis de seguiment (problema molt freqüent). Ja he indicat que es tracta només de conèixer 2 dades. Això no pot ser tan complicat!

La conversió difereix segons les característiques sociodemogràfiques de l'usuari

Si el nostre motor de reserves permet incloure codis de seguiment i conversió, llavors la tasca d'obtenir un ràtio elevat és molt més fàcil, ja que podem concentrar-nos en conèixer als usuaris que es converteixen més i a aconseguir atraure només aquests a la pàgina web.

Per exemple, si la nostra pàgina web està en anglès i en castellà, segurament tindrem una ràtio de conversió més elevat entre anglesos, holandesos, escandinaus, etc ... que entre italians, francesos o alemanys, ja que els primers parlen millor anglès que els segons.

Amb un bon programa d'analítica web podem obtenir ràtios de conversió per cadascuna de les variables sociodemogràfiques per les que se'ns permeti segmentar.

Amb dades de conversió bé segmentats també podem fer modificacions a la pàgina web que ajudin a convertir els usuaris que ara no estem convertint.

La conversió difereix segons l'origen de la visita a la pàgina web

En el nostre programa d'analítica web veurem també que certes paraules clau converteixen més que d'altres.

Por ejemplo, la gente que busca en Google el nombre de nuestro hotel, se convierte más que los que buscan “hotel barato en Barcelona” por ejemplo. Esto es porque los primeros o bien ya conocen nuestro hotel, o bien han leído sobre él, o bien tienen referencias sobre él. En cambio los que buscan términos generales no lo tienen tan claro y cuestan más de convertir.

El ratio de conversión de alguien que busca en Google el nombre del hotel puede llegar a ser del 8% y hasta del 10%. De ahí que sea tan importante para un hotel aparecer bien en las páginas web de intermediación hotelera, ya que un gran número de usuarios visita éstas páginas y luego busca en Google el nombre del hotel para ver si encuentra precios más baratos, para ver más fotos del hotel y para ver paquetes y ofertas tentadoras. Y también sea tan importante para el hotel gestionar bien su reputación online.

Hi ha molts més factors que influeixen en la conversió d'una visita. Podem anar tractant en els comentaris d'aquest post si algú s'atreveix a participar. Us convido a fer-ho i aconseguir així entre tots un bon compendi de factors.

Ens parlem.
Montse.