Com obtenir informació sobre els perfils de les visites d'una pàgina web

Les coses estan canviant a internet i per sort, cada vegada podem obtenir més informació sobre les pàgines web que visita la gent i sobre quins comportaments i quins perfils té la gent que les visita.

Si fins ara teníem pocs sites que realment oferissin informació sobre les visites d'una pàgina web qualsevol, aquests últims mesos les coses estan canviant i tenim eines realment útils a l'hora d'estimar el trànsit d'una pàgina web ia l'hora de conèixer les característiques de les persones que visiten aquesta web.

Analitzem alguns d'aquests nous serveis:

El nou Alexa: A principios de abril Alexa cambió su interface y pasó a proporcionar muchos más datos sobre las páginas que aparecen en su índice. Ahora por ejemplo, podemos saber hacia qué páginas navega la gente que sale de un site, o bien qué páginas traen tráfico a una página web. También por qué palabras se posiciona una página y las páginas que contienen links a ese site. Pero lo más interesante, aunque no lo ofrece para todas las páginas es información sobre las vistas (edad, sexo, nivel formativo, lugar desde el que se conectan, etc.) Toda esta información la obtiene del registro que la gente rellena al descargarse la barra de Alexa. Aquí podemos ver, por ejemplo, el perfil demográfico de las visitas de Softonic: http://www.alexa.com/siteinfo/softonic.com

Quantcast: La información que provee Quantcast es parecida a la de Alexa pero más completa, por ejemplo, podemos obtener información sobre la raza de las visitas, si hay niños que visitan el portal, el nivel de ingresos de las visitas, etc… Quantcast funciona sobre todo para Estados Unidos. Para ofrecer datos fiables Quantcast invita a los sites a que instalen un pequeño código en sus páginas que a su vez instala una cookie en los usuarios y que permite realizar el seguimiento de su navegación en los sites que Quantcast tiene asociados y una estimación para los que no tiene asociados. Esta es la ficha para Softonic en Quantcast (Softonic no es un site asociado, pero aún así la información es realmente interesante): http://www.quantcast.com/softonic.com

competeix: Aquest és un servei realment interessant. Funciona de manera molt semblant a Alexa i també utilitza una barra per demanar les dades de la navegació dels usuaris d'una pàgina web, encara que també utilitzen els logs d'ISP nord-americans per conèixer què visita la gent i com ho fa. Com a la resta de serveis que utilitzen dades d'ISP nord-americans, les dades que ofereixen són poc realistes per sites espanyols, tot i així, aquí podem veure la fitxa de Softonic: http://siteanalytics.compete.com/softonic.com/

Google Ad Planner: Aquest és un nou servei de Google que serveix perquè les agències puguem planificar campanyes en sites associats a Google, tot i que també ofereix informació sobre sites que no ho estan. La informació no és tan detallada com en els casos anteriors, però almenys ofereix informació a la que fins ara no podíem accedir. Totes les planificacions poden fer-se per diferents països i Espanya és un d'ells. www.google.com/adplanner

Els quatre serveis són interessants tant a l'hora de realitzar un benchmark de posicionament d'algun site (sobretot si el site és internacional), com a l'hora de planificar una campanya publicitària tenint en compte les característiques demogràfiques del públic objectiu de la campanya.

Màrqueting Digital per a empreses del sector del Cava

El passat dijous 16 d'abril vaig tenir el privilegi de poder assistir a l'Assemblea General de l'Institut del Cava i d'impartir una ponència sobre Màrqueting Digital aplicat al Sector del Cava, En finalitzar aquesta assemblea. brindis

L'Institut del Cava és una entitat que reuneix els principals productors de cava d'Espanya. Entre els seus associats es troben empreses tant catalanes com del País Basc, Navarra i la Rioja. Aquesta prestigiosa entitat es va fundar el 1991 quan es va crear la Denominació d'Origen "Cava" arran de la incorporació d'Espanya a la Unió Europea (1986), encara que els seus orígens es remunten a principis del segle XX en forma de petites associacions de productors.

Des de la seva creació, l'Institut del Cava ha vetllat per la defensa dels interessos de les seves empreses sense que importi la mida de les mateixes, i promou la cultura del cava tant en l'àmbit nacional com en l'internacional.

Durant l'Assemblea General el president de l'entitat, Magí Raventós (de Caves Codorniu), va explicar les principals magnituds d'aquest sector i l'evolució de la venda de cava en els diversos mercats en els quals es comercialitza. També la Gerent de l'Institut, Maria del Mar Torres, va intervenir en l'Assemblea resumint les activitats promocionals que s'han realitzat durant l'any 2008 per promocionar el cava a diversos països d'Europa. Algunes d'aquestes accions són realment brillants i estic segura que han contribuït enormement a donar a conèixer aquest producte entre nous preceptors i nous consumidors. Les accions es poden veure aquí: Activitats Promocionals Institut del Cava

En el marc incomparable de la Confraria del Cava (emplaçament en què es va dur a terme l'Assemblea), i amb una audiència de luxe (entre d'altres participants: els directors generals de les empreses productores de cava), vaig impartir la meva ponència sobre Màrqueting Digital aplicat al Sector del cava, i més concretament Les 9 Tècniques per Atraure Visites a la pàgina web d'una empresa productora de cava.

En esta ponencia, además de explicar las técnicas básicas para atraer tráfico a una página web, me centré sobre todo en la necesidad de orientar la página al cliente de la empresa, ya que si bien productores como Codorniu y Freixenet orientan sus páginas a usuario final y por lo tanto dinamizar la demanda de cava, las empresas más pequeñas deberían centrarse en orientar la página web a obtener una buena distribución de sus productos en los principales mercados, además de a dar a conocer su marca y sus productos al gran público. Así que mi recomendación para los pequeños productores fue que crearan una zona en sus webs orientada a captar a quien realmente es su cliente: los intermediarios y distribuidores, sobre todo que la orientaran a conseguir estos distribuidores en todos los países en los que se consume cava. Una vez creada esta zona de la página, entonces pueden empezarse a aplicar las 9 técnicas para atraer visitas.

La presentació amb la qual va il·lustrar la ponència pot descarregar aquí: Màrqueting Digital per a empreses productores de cava.

Posicionament en Cercadors al Corte Inglés de Sabadell

Demà dimecres a les 7 de la tarda tindrà lloc a la Sala Cultural del Corte Inglés de Sabadell, el Curs de Posicionament en Cercadors que forma part del cicle de conferències sobre Màrqueting Digital que estem impartint en aquest centre comercial.

En aquesta classe explicarem les claus per aparèixer en els primers llocs en les recerques realitzades a Google ia la resta de cercadors.

Explicarem tant el com ha d'estar construïda la nostra pàgina web perquè s'indexi de forma òptima, com una vegada que tenim la pàgina indexada, què hem de fer per millorar la nostra posició.

Tractarem en profunditat els conceptes de densitat, de prominència, de fiabilitat, l'algoritme de PageRank i molts altres temes relacionats amb la millora del Posicionament en Cercadors. També explicarem quines eines estan a la nostra disposició a internet tant per poder realitzar el seguiment del nostre posicionament com per poder millorar-lo.

L'assistència és gratuïta però l'aforament és limitat.
Si vols assistir si us plau contacta amb el Corte Inglés de Sabadell: tel. 937284800 ext. 3240

Ens veiem allà.

Si no pots venir ... potser t'interessi això:

Presentació PTT amb la qual il·lustrarà la conferència: Posicionament a Cercadors (En català)
Curs gratuït de posicionament en Cercadors, via la web de GEAIPC: Posicionament en Cercadors

Google acaba d'actualitzar el PageRank

Com ve fent cada mes d'abril des dels últims anys, Google ha actualitzat el PageRank que mostra a la barra. Tot i que ha estat fidel a la seva cita, s'ha avançat uns dies respecte a l'any passat que va actualitzar el Page Rank cap a finals d'abril.

Què és el PageRank i quina importància té en l'algoritme d'ordenació de resultats?
El PageRank és l'algorisme que Google utilitza per donar un valor numèric a la importància que té una pàgina web. Aquest valor el forma part de l'algorisme que marca l'ordre en què es mostren els resultats d'una cerca a Google.

La finalitat d' PageRank és assignar un valor numèric a les pàgines web segons el nombre de vegades que altres pàgines les recomanen i segons el PageRank que tinguin aquestes pàgines. És a dir, estableix la importància d'aquesta pàgina web.

Però aquest algorisme té en compte molts més factors que el simple recompte d'enllaços o la asiganción d'un valor segons sigui el PageRank de la pàgina que envia l'enllaç. Per exemple, si un enllaç que ve des d'una mateixa IP que la pàgina web a la qual es dirigeix, val molt menys que un que tingui com a origen una IP completament diferent.

Com funcionen les actualitzacions de PageRank?
Hi ha una diferència entre el PageRank real i el PageRank que mostra la barra de Google.
El PageRank que ens mostra la barra de Google només s'actualitza un cop cada 4 mesos, aproximadament: al gener, a l'abril i al setembre.

La barra ens mostra un PageRank en base 10 en una escala logarítmica. És a dir, és fàcil pujar de 0 a 1 o de 2 a 3, però en canvi és molt difícil pujar de 5 a 6, i encara més pujar de 6 a 7. Però aquest no és el PageRank real de la nostra pàgina, si no el valor que Google li va assignar l'última vegada que va actualitzar el PageRank de la barra.

El PageRank que utilitza Google per als seus càlculs és molt més precís i utilitza una escala molt més gran, encara que no sabem quant, ia Google hi ha un hermetisme complet sobre això, encara que sembla que és en base 100. Els seus servidors interns el s'actualitzen diàriament.

Quan serà la propera actualització?
Si tot segueix el seu curs, hauríem esperar-la durant el mes de setembre. Així que totes les accions per pujar el PageRank que portem a terme a partir d'ara, no es veuran reflectides a la barra de Google fins a aquest mes.

En la meva barra de Google no veig el PageRank, què he de fer?
Per defecte, la barra de Google no inclou aquesta informació, però des de les opcions de la barra podràs incloure PageRank, i d'aquesta manera, mentre navegues per la xarxa podràs conèixer els PageRank de les pàgines que visites. Això t'ajudarà a saber en quines pàgines web hauries intentar incloure els teus enllaços perquè augmenti el teu PageRank.

Consells per millorar el PageRank de la teva pàgina web:

  1. Necessites augmentar el nombre d'enllaços a webs de tercers que recomanen la teva pàgina web. Per a això pots publicar articles en fòrums, pàgines web o diaris de notícies, i fer que en els teus articles apareguin enllaços a les teves pàgines. També pots sol·licitar intercanvi d'enllaços amb altres pàgines web.
  2. Necessites aconseguir que t'enllacin pàgines web que tinguin el PageRank alt. L'ideal és un enllaç a la pàgina web de la CNN o d'alguna pàgina realment important. Això és difícil d'aconseguir. Però pàgines web que permeten que publiques articles sobre temes d'actualitat, i que incloguis enllaços en ells. També pots aconseguir que diaris online publiquin les teves notes de premsa (no oblidis incloure enllaços a la teva web en totes les notes de premsa que publiquis)
  3. Necessites aconseguir enllaços en pàgines web on no hi hagi molts altres enllaços. Recorda que el valor del teu queda dividit pel nombre total d'enllaços que surten d'aquesta pàgina web.
    Òbviament, tot això s'aconsegueix de forma automàtica si tens un contingut excel·lent a la teva pàgina web. De forma espontània, terceres persones inclouran enllaços a la teva pàgina web, recomanaran la teva pàgina i si aconsegueixes tenir una cosa única, la premsa parlarà de tu.

Aquest és el millor consell que et podem donar: treballa el contingut de la teva web per sigui excel·lent. Inclou informes, best practices, estudis i procura donar-los a conèixer a tercers.