Les 5 coses que tots hauríem testejar utilitzant tècniques de A / B Testing

Els passats 19 i 20 maig, en el marc del Analítica Web practicant de 2009 i dins d'una de les seves ponències, Avinash Kaushik ens parlava de la importància del Proves A / B a l'hora d'augmentar la performance d'una pàgina web.

el Proves A / B consisteix en provar diferents versions d'una pàgina web o d'una zona de la pàgina web, i decidir quina d'aquestes versions és la que obté millors resultats. Tot i que aquest servei l'oferim des GeaIPC, Poques empreses es decideixen a utilitzar-tot i que els resultats són realment espectaculars. Precisament, la meva ponència al PWA09 va consistir a explicar un cas en el qual el motor de reserves d'un dels hotels de la cadena AC Hotels va passar a duplicar el nombre de reserves gràcies als canvis implementats en aquest motor, testeándolo amb tècniques de A / B Testing.

I va ser també en el marc del PWA09 que Avinash comentar les 5 coses que tots hauríem testejar en el nostre site:

  1. Tots els "call to action" del nostre web. És a dir, tots els botons i textos que inciten a prendre acció. Per exemple: el típic "truca'ns ara i .... ", O el"clica aquí per contactar"A"Subscriu-te ara i aconsegueix... ". Hauríem provar colors, tipus de lletra, frases diferents, etc ...
  2. Els passos de la home cap a les zones interiors que ens interessen. És a dir, se suposa que en conceptualitzar la nostra pàgina hem determinat diferents recorreguts de navegació ... així que hem de testejar si la pàgina està dissenyada de manera que aquests recorreguts són seguits per les nostres visites.
  3. Les "pàgines dolor" (Avinash les deia així i penso que és un nom molt encertat). Són les pàgines que tenen molt de trànsit, però també un alt índex de rebot (gent que entra directament en elles i surt de la web sense haver navegat). Cal revisar-les i provar diferents versions de les mateixes per aconseguir baixar la ràtio de rebot.
  4. Provar si millora el rendiment de la pàgina amb scroll o sense scroll. Aquest punt és interessant. En l'estudi de Usabilitat amb Eyetracking que publiquem al gener ja vam indicar que molt pocs dels menors de 25 anys que testegem, feien scroll a les pàgines de resultats de Google (que eren les que testeábamos en aquest estudi). Si la nostra pàgina web té a aquest tipus d'usuari com a públic objectiu, aquesta és una bona cosa a testejar.
  5. Dissenys "dramàticament diferents" (En anglès queda millor que en castellà, però bé). El que Avinash volia dir és que hem de provar dissenys completament diferents als que estem utilitzant. Potser descobrim un que també tingui resultats "dramàticament positius".

A / B testingEl millor de l'A / B Testing és que és fàcil de realitzar i si utilitzem Google Website Optimizer, pot fins i tot no costar-diners. Google ofereix de forma gratuïta el Website Optimizer que permet testejar en temps real tantes versions com vulguem, i després ens indica quina de les versions testejades té millors resultats. La imatge que podem veure al costat d'aquestes línies mostra el panell de control de Google Website Optimizer.

Ressenya de "CELS REFLECTITS" de David J. Williams, Ed. Via Magna - Quantum

Cels reflectits és un llibre diferent. És una novel·la de Ciència Ficció fresca i amena que ens relata 3 històries que s'entrecreuen i que ens porten tant pel sistema Terra-Lluna com a través del ciberespai.cels reflectits

El seu autor, David J. Williams, debuta amb aquesta novel·la i és potser per això que té alguna cosa d'especial que no es troba en altres llibres: els enfocaments són diferents i els desenvolupaments tant científics com socials són també diferents. O sigui, que és tan interessant tant per la història que narra com per l'ambientació.

El llibre ens explica tres històries de mechs i maquinetes d'afaitar (En alguns casos del mateix sexe, en altres, de sexe oposat), que tenen diferents missions i que acaben convergint en un final inesperat.

els mechs són més o menys el que seria un comando d'elit, algú amb entrenament especial per a missions físiques d'alta violència.

els maquinetes d'afaitar són més o menys el mateix, però entrenats per treballar en el ciberespai i entrar a través de qualsevol xarxa per piratejar tota mena de sistemes i obtenir informació de forma legal o il·legal.

els mechs i els maquinetes d'afaitar poden treballar junts o per separat, i tant uns com els altres no tenen cap inconvenient a l'hora de matar ciutadans normals.

La societat en la qual transcorren les aventures de nostres 5 protagonistes és una societat situada al segle XXII en què la humanitat ha construït ja un ascensor espacial (tant de bo no faci falta esperar tant com en el llibre) però contràriament al que creiem que seria d'una societat avançada, aquesta no és una societat idíl·lica en la qual es les nacions s'entenen, sinó tot el contrari: en els primers capítols del llibre una facció desconeguda es carrega l'ascensor i mostra el febles que eren els fonaments de la pau que havia propiciat la construcció d'aquesta gran obra d'enginyeria.

La missió d'alguns dels protagonistes serà descobrir als sabotejadors de l'ascensor espacial, la d'altres, és fugir per causes que desconeixem, i la del que va desemparejado és matar algú que farà que l'equilibri de poders acabi decantant per un dels bàndols que participa en el joc que anem descobrint al llarg de la narració.

En aquesta història tenim colònies a la lluna, naus espacials, transports de tot tipus, drones de combat ... ia la Terra tenim grans metròpolis en què no queda un pam sense construir i zones senceres que són post apocalíptiques. Alguns dels protagonistes han contribuït a la destrucció d'alguna d'aquestes grans metròpolis. El món està dividit en 2 parts, la dels occidentals i la dels asiàtics (Europa forma part del costat asiàtic), i tant en una part com en l'altra conviuen l'opulència i la misèria.

En general, es tracta d'una novel·la que manté el ritme i que enganxa, encara que al principi desconcerta una mica. Les escenes d'acció en les que participen els nostres mechs i maquinetes d'afaitar estan ben narrades. Els capítols són molt curts i van explicant les tres històries successivament fins que s'entrecreuen, això obliga el lector a estar atent i a fixar-se bé en què passa a cada moment. És un bon llibre i es llegeix fàcilment malgrat els seus 590 pàgines.

100% recomanable.

Hi ha una pàgina web en la qual es pot conèixer més sobre aquesta obra i la societat que recrea: http://cielosreflejados.com/

Les recerques són cada vegada més sofisticades

Hitwise acaba de publicar un estudi en el qual analitza els paràmetres de recerca dels usuaris nord-americans, en els cercadors d'aquest país.Recerques segons Hitwise

En aquest informe s'indica que la major part dels usuaris analitzats van utilitzar 2 paraules per realitzar les seves recerques, però que la tendència és a que aviat serà 3 la mitjana de paraules buscades en aquests cercadors.

A la taula que mostro al costat d'aquestes línies podem apreciar aquest canvi de tendència, així com la tendència general a realitzar cada vegada més cerques més sofisticades utilitzant gran quantitat de paraules.

Destaca el creixement del 18% en el nombre d'usuaris que utilitzen vuit o més paraules quan han de realitzar una cerca.

Més sobre l'informe

L'informe de Hitwise també comenta l'increment de la quota de mercat de Google a EUA que passa a ser del 72,74% de les cerques del mes d'abril 2009, enfront del 67,93% de les recerques que es van realitzar en aquest mateix mes però l'any 2008.

bones notícies

Aquestes dades són interessants des del punt de vista SEO perquè ens indiquen que hem de centrar-nos en posicionar conceptes de 3 o 4 paraules, cosa que facilita molt la feina ja que no es tracta de termes generals i per tant no es competeix contra tanta gent. També des del punt de vista de generació de continguts és molt millor treballar amb frases i grups de termes, que no amb paraules soltes.

Enllaç a l'informe de Hitwise: Informe Hitwise

Ressenya de "Philip K. Dick, CONTES COMPLETS V" de Philip K. Dick - Ed. Minotaure

Aquesta és la cinquena entrega d'aquesta col·lecció de narracions curtes de Philip K. Dick. Totes i cadascuna d'elles valen la pena ser llegides, i aquesta no és una excepció.Philip K Dick, Contes Complets V

Totes les històries curtes de Philip K. Dick tenen alguna cosa especial ... una cosa que només aquest autor és capaç d'aconseguir des dels primers paràgrafs de les seves narracions: una promesa de que passarà alguna cosa gran i que ell ens ho va a explicar. A tall d'exemple aquí va el primer paràgraf d'un dels 24 relats que s'inclouen en aquest lliurament, la història es titula "Espero arribar aviat":

"Després de l'enlairament, la nau va comprovar rutinàriament l'estat de les seixanta persones que dormien en els tancs criogènics. Va sorgir una anomalia en el subjecte número nou. La seva electroencefalograma mostrava activitat cerebral.
<< Merda >>, va pensar la nau
".

Aquestes quatre línies són suficients per quedar-se enganxat i desitjar llegir més. No és estrany que l'autor sigui de l'opinió que "l'important no és el que ha passat, sinó la forma d'explicar-ho". Dick és un mestre explicant contes.

Encara que com bé indica Thomas M. Disch en la introducció d'aquest lliurament, els llibres de Philip K. Dick estan escrits per escriptors, no per lectors. Thomas M. Disch es refereix al fet que en finalitzar la lectura de les narracions d'aquest autor tens la sensació que d'allà sortiria una molt bona novel·la "llarga". I de fet pel·lícules com Informe de la minoria, total Recall (No recordo el seu nom en castellà ... és la de Schwarzenegger a Mart) o blade Runner, Estan basades en relats curts de Philip K. Dick. Tots aquests relats apareixen a la col·lecció de 5 lliuraments de narracions curtes de la qual aquest últim llibre forma part. Concretament en aquesta cinquena entrega es recullen els relats escrits entre els anys 1963 i 1980.

Algunes de les històries són hilarants, altres et deixen perplexa, altres són dignes històries psicodèliques, tan típiques d'aquest autor ... i fins i tot hi ha alguna d'elles que sorprèn per la seva duresa. M'estic referint a "les Prepersonas", Una història que narra la vida dels integrants d'una societat en què l'avortament està permès fins als 12 anys d'edat dels infants. És a dir, els pares tenen l'opció de "avortar"Lliurement fins que els nens compleixen els 12 anys i deixen de ser"pre-persones"Per esdevenir persones amb drets. Un relat que fa pensar.

Al final del llibre, el mateix Philip K. Dick comenta cadascuna de les narracions i ajuda a situar-les en el seu context creatiu.

El llibre és 100% recomanable.

Ressenya de "neuròpata" de R. Scott Bakker - Ed. Minotaure

neuròpataNo acostumo a parlar malament dels llibres que llegeixo perquè abans de comprar-m'asseguro que em agradaran ... aquest va a ser l'excepció que confirma la regla. Vaja rotllo de llibre!

El títol i la sinopsi de la contraportada prometien una novel·la de Ciència Ficció, basada en biotecnologia i en el control mental. "Manipular el cervell humà és més fàcil del que t'imagines"Indica la portada ... però no. No és Ciència Ficció. És un relat sobre les "neures"D'un psicòleg dialogant amb un amic neurocirurgià, al qual es donen uns tocs futuristes perquè sembli Ciència Ficció.

Potser és culpa meva ... i pot ser que algú amb formació en Psicologia potser trobi el llibre fascinant. A mi se m'ha fet interminable. Gairebé ho deixo a mitges ... Em va donar la sensació que una gran part de les trames secundàries són palla per omplir pàgines d'un llibre que pretén tenir una base científica recolzada en els últims descobriments en la investigació de la consciència, però que no enganxa, que jo no entenc i els personatges no tenen profunditat (exceptuant els 2 personatges principals).

La historia va sobre un psicólogo, profesor universitario, que es un fracaso en la mayor parte de aspectos de su vida (hijos, matrimonio, carrera…). Todo cambia cuando una noche un antiguo amigo llama a su puerta y le confiesa que ha estado trabajando éstos últimos años en un proyecto gubernamental orientado a la neuromanipulación. A partir de ahí, la trama se lía con subtramas y con personajes secundarios que no pintan ni cortan nada. Los diálogos entre el psicólogo y su amigo se hacen interminables. Se pasan páginas enteras discutiendo sobre lo que es realidad y lo que es ilusión en nuestros pensamientos y en nuestras vidas… y encima utilizando frases del tipo "(...) l'adaptem a partir dels dispositius esterotácticos neurorradioquirúrgicos, sí, els que s'utilitzen per superposar raigs de partícules per cremar tumors".

En fi ... només ho recomano en cas que no es trobi res millor per llegir, o en cas que es sigui psicòleg ...

Reseña de “TARDOR D’ESTIU”, de Mònica Esbert – Ed. Columna

Tardor d'EstiuTardor d’Estiu és un llibre que es llegeix d'una sola tirada i en menys de 3 hores. Està ben narrat i els personatges tenen profunditat. Quan acabes la lectura, no pots evitar preguntar-te què serà de la seva vida, com els anirà fora del llibre. Això no és fàcil en una novel·la curta.

Aquesta és la primera novel·la curta escrita per Mònica Esbert, Tot i que em consta que ha escrit altres. També ha escrit obres de teatre i relats curts.

La autora nos narra la historia de una joven que siente que la persiguen por la calle y que en un momento dado intenta establecer contacto con su perseguidor y entender quién es y qué lo motiva a seguirla. La obra está narrada en primera persona y nos habla de amor, odio, muerte y todo un sinfín de aspectos de la vida que pasan por la cabeza de la protagonista mientas conversa con su enigmático seguidor e intenta saber más sobre él.

És una obra de ficció que resulta creïble i que aconsegueix recrear escenes de la vida amb les que som capaços de identificar-nos, i és precisament aquesta versemblança la que converteix la història en un drama que fa reflexionar i fa que ens preguntem què faríem nosaltres si fóssim la protagonista d'aquesta història.

La novel·la li va valer a Mònica Esbert el Premio Valldaura de Novela Corta en l'any 2001.

El relat és original i el final inesperat. 100% recomanable.