Articles relacionats amb Cultura i noves tecnologies

Diapositives de Màrqueting Digital per Associacions Culturals

/a , /per

Ahir vaig tenir el plaer de participar en una de les jornades que organitza el Departament de Cultura de la Diputació de Barcelona i el Ens de Comunicació Associacitiva, Que tenen com a objectiu millorar la comunicació de les associacions culturals catalanes. Per a això, es va organitzar la jornada d'ahir i una altra que se celebrarà el proper 5 d'octubre.

El món de la Màrqueting per a Associacions no és fàcil, i menys encara l'online. Normalment els administradors web són voluntaris, no disposen de cap tipus de pressupost i només tenen coneixements bàsics pel que fa al Màrqueting i al Màrqueting Digital. Així i tot, la major part de les entitats que ahir participaven en les jornades disposava de pàgina web i de compte a Facebook.

Els objectius que aquestes associacions busquen en la seva comunicació en línia solen ser:

  • Atraure nous membres.
  • Donar a conèixer les seves activitats al públic en general.
  • Cercar nous patrons o fidelitzar els actuals.
  • Utilitzar el seu lloc web i les eines digitals per millorar la comunicació entre els seus associats.

Així que una pàgina web ben construïda, que indexi bé en els cercadors i que disposi d'un bon sistema d'analítica web, és el primer pas per començar a treballar la comunicació a través d'internet.

En el marc d'aquestes jornades vaig explicar 10 accions de Màrqueting Digital que poden realitzar pràcticament sense cost i que ajudaran a millorar notablement les seves iniciatives a la xarxa.

Aquestes són les diapositives que vaig utilitzar per il · lustrar la meva ponència.

10 accions de Marketing Digital per Associacions Culturals

Espero que et siguin d'utilitat.
Una abraçada.

Curs de Màrqueting Digital per a empreses culturals, Barcelona.

/a , /per

el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) del Insitiut Català d’Indústries Culturals (ICIC), organiza una vez más el taller sobre web i màrqueting digital per a empreses culturals. L'objectiu d'aquest taller és donar una pauta a les empreses d'aquest sector sobre com haurien de ser les seves pàgines web i sobre com poden promocionar-se en internet.

El curs s'imparteix els dies 27 i 28 de setembre a la Universitat Pompeu Fabra, i es dirigeix ​​a empreses i entitats de tots els sectors culturals (música, arts escèniques, editorials, etc.) està especialment pensat per formar els professionals responsables de les àrees de Màrqueting i de Comunicació, així com als administradors web d'aquestes empreses.

Com en les edicions anteriors, els ponents som Víctor de Francisco de (Reexporta) I jo mateixa.
Per a més informació i per a inscripcions, trobaràs més informació aquí SDE.

Màrqueting Digital per editorials musicals

/a , /per

Ahir vaig tenir el plaer de participar en les jornades formatives de la AEDEM, (La Associació Espanyola d'Editors de Música) Entitat sense ànim de lucre, de caràcter independent, que té per objecte integrar els Editors de Música que exerceixen la seva activitat a Espanya.

Per a qui no conegui el sector, indicar que les empreses editores de música treballen amb 3 tipus de productes: els drets d'autor dels músics als quals representen, l'edició de partitures i la distribució de partitures. Tant de música clàssica com de música lleugera.

Sus clientes son músicos interpretes, escuelas y conservatorios, corales y asociaciones, productoras musicales, productoras publicitarias, productoras cinematográficas, etc. Cuando por ejemplo, un intérprete tipo David Bustamante desea ampliar su repertorio de canciones, su productora acude a una de las empresas asociadas a la AEDEM y compra los derechos para utilizar alguna de las canciones de los autores a los que representan éstas empresas.

En una internet en la que una buena parte de la gente cree que toda la música debería ser gratuita y en la que gestionar los derechos de autor parece que sea una práctica casi diabólica, es realmente complicado realizar Marketing Digital, así que confieso que ésta ha sido una de las ponencias más difíciles de preparar ya que es todo un reto conseguir llegar al público objetivo de este tipo de empresas. No envidio para nada a los profesionales que deben luchar, con sus páginas web, para atraer tráfico cualificado y convertirlo en contactos comerciales o en clientes de sus empresas editoras de música. Si ya de por sí esta es una tarea complicada, en este subsector de la industria musical, aún lo es más.

Una altra qüestió que afecta el subsector és la seva relació amb la SGAE, Ja que la AEDEM està sota el paraigua de la SGAE, però manté una relació d'amor-odi amb ells. Bé, no sé si realment la paraula amor-odi seria l'adequada en aquest cas, però la veritat és que d'una banda la SGAE defensa els drets dels membres de la AEDEM, però d'altra banda la mala reputació d'aquesta entitat en alguns cercles, afecta també a l'associació i això els preocupa. Així que la AEDEM està amb ells, però alhora vol que la seva imatge no es vinculi directament a la de la SGAE ... vist des de fora, és un tant curiós, si més no.

En fi ... la jornada ha anat bé, preparar la ponència m'ha costat moltíssim, però crec que la gent ha quedat contenta, o que almenys, ha vist que hi ha feina per fer i que si s'adeqüen bé les seves pàgines web, hi ha maneres de aconseguir atreure possibles clients.

Aquí va la presentació per si algú vol veure-la o creu que pot ser-li de profit.

empreses de màrqueting digital per a Music Publishers

Ens parlem.

Diapositives de "Els 10 errors en la comunicació online" del sector de les arts escèniques

/a , /per

Ahir vaig tenir el plaer d'impartir una vegada més, la conferència "Els 10 errors més comuns en la comunicació per Internet” però aquesta vegada, aplicada a les arts escèniques, amb l'objectiu d'ajudar a les empreses relacionades amb el teatre, la dansa i en general amb qualsevol tipus d'espectacle artístic, a millorar la seva comunicació a través d'Internet.

La jornada va ser organitzada pel SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals) y forma parte de todo un ciclo de conferencias destinadas a impartir formación a las personas que forman parte de la industria cultural catalana.

Les diapositives corresponents a aquesta jornada es poden veure aquí:

Arts escèniques “Els 10 errors més comuns en la comunicació online”

Tots els temes iniciats en aquesta presentació (SEO, email Màrqueting, Web 2.0, usabilitat, etc ...) i molts més, seran tractats amb més profunditat en el curs de Màrqueting Digital que s'impartirà el 11 i 12 de maig a la seu de la Universitat Pompeu Fabra, organitzat també pel SDE. Aquest curs ja no disposa de places lliures, però s'impartiran noves edicions de cara al setembre o octubre, si t'interessa assistir a alguna d'elles, si us plau, contacta amb el SDE.

Ens parlem.

Marketing Digital en la Fira de Música al Carrer de Vila-seca

/a , , /per

Aquest proper divendres 7 de maig de 2010 tinc el plaer d'impartir la conferència "Els 10 errors més comuns en la comunicació per Internet en el sector de la Música” en el marco de la 11ª Fira e la Musica al Carrer de Vila-seca.

Aquest certamen se celebra des de l'any 2000 i té per objectiu descobrir nous valors musicals, per a la posterior incorporació professional a la programació de festivals, concerts i altres esdeveniments relacionats amb la música. Per això és especialment important per a aquests grups saber com enfocar la seva comunicació a internet i concretament, quins errors no cometre. Aquest és el motiu pel qual s'han inclòs en aquestes jornades sessions com la meva, orientades a la formació en Màrqueting Digital per aquests grups.

Entre els assistents a la fira també es troben programadors d'espectacles (privats i públics) que busquen nous grups per exhibir en els seus auditoris, teatres i festivals. La programació de la fira per posar en contacte a aquests col·lectius (nous grups, d'una banda, i programadors, de l'altra) és realment interessant. Pot consultar aquí: http://www.firacarrer.cat

Serà tot un plaer, però també un honor, donar un cop de mà en la millora de la comunicació dels grups que comencen les seves activitats professionals. Per a això estic preparant les diapositives amb bones i males pràctiques realitzades en les pàgines web (i altres formes de comunicació online) dels propis assistents. Penjaré la presentació en aquest mateix post, un cop finalitzada la conferència.

Per conèixer el lloc exacte i l'hora de la conferència:

Conferència “Els 10 errors”

Ens veiem allà.

una abraçada

NOTA POSTERIOR:
La conferència ja es va celebrar. Tot va anar bé.

Aquestes són les diapositives de amb la qual vaig il·lustrar la meva ponència, espero que et siguin d'utilitat:

Fira de la Música al Carrer Vila-seca els 10 errors més comuns

10 idees pràctiques per promocionar el teatre infantil, juvenil i familiar a Internet

/a , /per

Avui he tingut el plaer de participar en una Taula Rodona dedicada a "Com promocionar i captar públic per a teatre infantil, juvenil i familiar", En el marc de la Fira del Teatre Infantil i Juvenil organitzada per la Diputació de Barcelona i Mostra el.

L'objectiu de les jornades era donar a conèixer els diferents projectes i iniciatives que diferents entitats duen a terme, per apropar el teatre als joves ia les famílies.

A la taula rodona participaven un representant de l'Administració (Cristina Navarro l'Ajuntament de Mataró), un representant d'un teatre (Paco Flor del Teatre Chapí de Villena), dos representants d'una companyia de teatre (Berta Pons i Clara, De la companyia Brodas) i jo mateixa, oferint el punt de vista d'una consultora especialista en màrqueting digital. La taula rodona la moderava Mireia Sabaté, Directora de l'ODA (Oficina per a la Difusió Artística, de la Diputació de Barcelona).

Les diapositives amb les quals he il·lustrat la meva participació a la taula rodona són les que mostro a continuació.

10 idees pràctiques per promocionar les programacions familiars a Internet

Pot trobar-se més informació sobre les jornades clicant aquí:
Teatre i públic jove – Diputació de Barcelona

També pot trobar-se més informació aquí: La Mostra d’Igualada

10 Accions de Màrqueting Digital per Teatres Municipals

/a , , /per

Dimarts passat 23 de febrer, vaig tenir el plaer de participar en les jornades "El Repte d’Omplir un Teatre"Organitzades per la Diputació de Barcelona els dies 16 i 23, amb l'objectiu d'ajudar els teatres municipals a comercialitzar de forma més efectiva els seus espais.

La meva participació va ser en forma de ponència pràctica en la qual vaig enumerar i vaig explicar algunes accions de Màrqueting Digital que es poden dur a terme de forma fàcil i barata pels propis teatres.

Preparar ésta ponencia no fue fácil. La mayor parte de teatros no disponen de página web propia y utilizan la página web de sus respectivos ayuntamientos para dar a conocer sus programaciones. Por otro lado, los presupuestos en promoción son escasos y los recursos humanos dedicados a la gestión de estos teatros también son escasos, aunque éstos profesionales lo compensan con dedicación y empeño en mejorar día tras día los resultados obtenidos por sus establecimientos.

Així que encara que el SEO sigui una de les tècniques més efectives del Màrqueting Digital en aquest cas quedava descartada per no disposar de pàgina web sobre la qual es tingui un control directe. Això va provocar que hagués de buscar accions que fossin factibles però que estiguessin basades en l'ús de la resta de tècniques que s'utilitzen per a l'atracció de visites a una pàgina web.

El resultat final van ser 18 accions concretes (encara que el títol enunciava 10 accions), que els teatres poden aplicar a partir de demà mateix, i en molts dels casos, sense necessitat de fons extraordinaris, encara que sí amb hores de treball a la xarxa.

Aquesta és la presentació que vaig utilitzar per a la ponència.

10 accions teatres_municipals

8 i 9 de febrer, Curs de Màrqueting Digital per Indústries Culturals

/a , /per

Els propers 8 i 9 de febrer impatiremos una nova edició del Curs de Màrqueting Digital orientat a la creació i promoció de pàgines web relacionades amb les indústries culturals (Discogràfiques, promotores, galeries d'art, editorials, teatres, companyies diverses, etc.).

Com en les anteriors edicions, el curs l'organitza el ICIC (Institut Català d’Indústries Culturals) a través del SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) i té per objectiu ajudar les indústries culturals catalanes a ser més competitives gràcies a l'ús d'Internet i de la incorporació de les noves tecnologies en els seus estratègies de Màrqueting.

Amb aquesta finalitat, s'ha organitzat un programa de treball que tractarà diversos aspectes del Màrqueting Digital:

  1. Com ha de ser la pàgina web d'una empresa dedicada a la cultura (apartats que ha de contenir, com orientar al client i no al producte, com hauria de ser el gestor de continguts després de la web, quins tipus de gestor tenim a la nostra disposició, etc. )
  2. Com atraure visites a les pàgines web dels diferents tipus d'indústria cultural (SEO, SEM, Publicitat, Relacions Públiques, Web 2.0, etc.)
  3. Com convertir les visites en contactes comercials (usabilitat, persuasió, etc.)
  4. Com convertir les visites en clients (en el cas que hi hagi un comerç electrònic)
  5. Com fidelitzar i desenvolupar als clients (programes de fidelització i lock-in 's).
  6. L'analítica web orientada al seguiment de les accions de Màrqueting cultural.

Les classes les impartirem Víctor de Francisco (El primer dia) i jo mateixa (el segon dia).

Para más información sobre el curso, por favor, contacta con el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) clicando aquí: formació SDE

Ens veiem allà.

Noves tecnologies en l'àmbit de les arts escèniques

/a , /per

Dimecres passat 18 de novembre, vaig tenir el plaer de participar com a ponent en el Simposi "Noves tecnologies en l'àmbit de les arts escèniques"Organitzat per aPortada i CIATRE, Amb l'objectiu d'ajudar a companyies de teatre, i en general de totes les empreses relacionades amb les arts escèniques, en la seva comunicació en línia.

La jornada va començar amb una interessantíssima ponència de Jordi Sellas titulada "Màrqueting Cultural de Nova Generació", Entre moltes altres coses, ens va explicar com el Màrqueting Cultural és un Màrqueting d'Experiències i com això suposa un avantatge competitiu i que, per tant, hauríem de centrar la comunicació en la transmissió que és una" experiència positiva i en directe " , cosa que cada vegada és més rar en aquest món ple d'experiències virtuals.

Després de deixar el llistó molt alt tant en la qualitat de la ponència com en la del ponent, em va tocar el torn a mi. La meva ponència es va titular "Els 10 errors més comuns en la comunicació online d'empreses del món de les arts escèniques". Per realitzar aquesta ponència, vaig analitzar prèviament les pàgines web d'una vintena d'assistents i en la meva presentació vaig ser enumerant els errors de comunicació que estaven cometent (encara que vaig procurar utilitzar les pàgines més com millors pràctiques, que com a exemples de mala praxi). Alguns d'aquests errors són per exemple, no tenir en compte qui és el públic objectiu de la pàgina, utilitzar tecnologia no adequada per a realitzar pàgines web, no tenir en compte el potencial del web 2.0 en les seves comunicacions, etc.

Adjunt sota aquestes línies el power point que vaig utilitzar per il·lustrar la ponència.

Ciatre 2009 – Els 10 Errors en la Comunicació Online de Companyies de Teatre

Després de la meva ponència, vam realitzar una pausa per dinar ia la tarda reprendimos la jornada amb una sessió impartida per Daniel Olivares, en la qual ens va explicar la base de la conversió de visites a usuaris.

La jornada va finalitzar amb Georgina Cisquella, una excel·lent comunicadora, amb una àmplia experiència en comunicació cultural, que ens va impartir una interessantíssima ponència titulada "Teatre, Internet i Mitjans de Comunicació", En la qual ens va mostrar les últimes tendències en comunicació. Per a mi, va ser realment una font d'inspiració.

Des d'aquestes línies no puc més que agrair tant a aPortada com a CIATRE el que em convidessin a participar en aquestes jornades i a felicitar-los per l'organització de l'esdeveniment.