Articles sobre Màrqueting Digital i creació de negocis en línia.

Descobreix com serà el substitut Google PageRank: el TRUST RANK

Des de fa alguns mesos es ve especulant sobre la possibilitat que Google canviï l'algoritme de PageRank per un nou algorisme que filtraria tot el correu brossa a cercadors o almenys intentaria neutralitzar-lo. Descobreix en aquest article tot el que se sap fins al moment, sobre el nou algoritme el nom és Trust Rank.

L'spam a cercadors s'ha convertit en un veritable problema per a Google i la resta de motors de cerca. Webmasters sense escrúpols han creat milers de pàgines amb l'únic propòsit d'enllaçar amb les seves pàgines principals i amb això fer pujar el seu PageRank (en el cas de Google) o qualsevol altre algoritme utilitzat per cercadors que tenen en compte el nombre d'enllaços que recomanen una pàgina, a l'hora de determinar la importància d'aquesta i situar-la en millor posició en els resultats de cerca.

Aquesta és la tècnica utilitzada per aconseguir que quan busques "Lladres" a Google, et aparegui en primera posició la web de la SGAE.

El nou algoritme de Google evitaria aquest tipus de pràctiques.

La finalitat del PageRank és assignar un valor numèric a les pàgines web segons el nombre de vegades que altres pàgines les recomanen i segons el PageRank que aquestes tinguin al seu torn. És a dir, estableix la importància d'aquesta pàgina web. La seva lògica és la següent: si una pàgina web enllaça amb una altra pàgina, és que l'està recomanant. I si la recomana, és que ha de ser important en l'àmbit del tema que tracta la primera pàgina web. Una recomanació que prové d'una pàgina que al seu torn està molt recomanada val més que una recomanació que provingui d'una pàgina que gairebé ningú recomana.

Google desea que en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda encontremos páginas de cierta relevancia y que estén siendo recomendadas por otras páginas que a su vez también tengan relevancia. Para determinar el PageRank, Google analiza el número de enlaces que provienen de otras páginas web y su PageRank. El Trust Rank, parte de la misma base. Pero en lugar de valorar la importancia de una recomendación en función del PageRank de la página que recomienda, lo hace a partir de una serie de páginas web que han sido consideradas importantes por humanos en lugar de por algoritmos.

A les pàgines web que els humans han determinat com importants se les considera "web llavor" i als seus enllaços se'ls assigna un valor. I serà aquest valor el que s'anirà transmetent per tota la xarxa.

Per il·lustrar-ho amb un exemple: Suposem que disposem d'una web llavor "A". "A" transmetrà un valor de 100 Trust Rank a totes les webs a les que enllaci. Aquestes pàgines, al seu torn, transmetran un Trust Rank de 99 a totes les webs a les que enllacin. I aquestes últimes, transmetran un Trust Rank de 98 a què elles enllacin.

Per mitigar la degradació del Trust Rank a mesura que es distancia de les webs llavor, en l'algoritme s'ha inclòs un corrector que té en compte el nombre de graus que hi ha entre el web llavor i la web que rep el Trust Rank, sense anul·lar completament la distància que les separa de la llavor.

Segons un document de la Universitat de Standford que versa sobre el Trust Rank, de la mateixa manera que les webs llavor van a transmetre Trust Rank, les webs considerades spam pels humans que avaluen les webs, van a transmetre Trust Rank negatiu. Segons aquest document certes webs van a restar Trust Rank i quan una pàgina web situï el seu nivell de Trust Rank per sota d'una determinada xifra, es convertirà automàticament en un web que transmet Trust Rank negatiu en lloc de positiu. (S'inclou un enllaç a aquest document al final de l'article).

La idea del Trust Rank sembla bona, però hi ha certes qüestions que s'han de tenir en compte:

Qui seran els webs llavor?

Referent a això hi ha discrepàncies ... El document de Stanford parla d'un algoritme que determinarà les webs que poden ser llavor. En certs fòrums especialitzats en posicionament en cercadors s'afirma que seran les webs governamentals i d'universitats les que començaran a transmetre el Trust Rank llavor, i en altres fòrums s'afirma que Google fa mesos que està contractant gent de tots els països perquè avaluïn de manualment les webs més representatives del seu país. Aquesta última possibilitat sembla la més plausible, ja que hi ha indicis que efectivament, Google ha contractat avaluadors de webs.

¿Es realitzarà spam al revés?

Així al bot i pensant en aquest futur no molt llunyà en què el Trust Rank funcionarà, se m'acut que potser els mateixos que juguen a que buscant la paraula "lladres" surti la SGAE, potser puguin jugar a sabotejar pàgines web, enllaçant despietadament des de les pàgines d'spam i per tant restant-Trust Rank, perquè no apareguin en els primers llocs dels cercadors.

¿Quan tindrem el Trust Rank incorporat en l'algoritme de Google?

Ni idea ... aquí ningú es posa d'acord. El dia menys pensat Google llança un comunicat i ens informa que ja ho ha implementat. El que sí està clar és que ho ha de comunicar a la premsa i als internautes. Sens dubte suposarà una gran millora qualitativa en l'obtenció dels resultats de cerca així que Google farà que la gent s'assabenti d'això, dubto que el departament de comunicació de Google deixés passar una oportunitat com aquesta.

Informació complementària per a qui vulgui ampliar coneixements:

Enllaç al document de la Universitat de Stanford que versa sobre el Trust Rank: http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/2004-17

Curs de Posicionament en Cercadors (que sens dubte caldrà modificar el dia que s'implementi el Trust Rank, però que ja inclou el nou sistema d'indexació amb el Google Site Map Generator): Curs Online de Posicionament en Cercadors. El curs és gratuït.

Descobreix la indexació del futur: Google SiteMap

Google ens proposa el que serà la nova forma d'indexar pàgines web.
Els motors de cerca com Google i Yahoo, utilitzen aranyes per recollir la informació de les pàgines web que hi ha publicades a Internet. Un cop tenen la informació, la processen per poder ordenar ràpidament els resultats de recerca, en funció d'un algoritme determinat, quan un usuari acudeix a les seves respectives pàgines web i inquireix algun terme o alguna frase.

Les aranyes dels cercadors visiten periòdicament les pàgines web que estan publicades a Internet i actualitzen automàticament la informació sobre el seu contingut.

Fins ara, les aranyes entraven en el directori arrel d'un domini, buscaven el fitxer robots.txt per assegurar-se que el site desitjava ser indexat i després procedien a visitar tots els enllaços que trobaven a la pàgina web, registrant així tot el contingut de la pàgina.

Google Sitemaps revolucionarà aquesta forma d'indexar les pàgines web.

No es sólo que Google ahora lea con más detenimiento los mapas del site que la gente incluye en sus páginas web… no es nada de esto… es una nueva forma radical de indexar el contenido de las páginas. Google nos propone la creación de un sitemap en XML siguiendo unas especificaciones determinadas que darán toda la información a sus arañas y que les permitirá el acceso a urls que hasta ahora podían haber estado escondidas por diversos motivos ajenos a la voluntad de los webmasters.

Google desitja poder accedir a tot el contingut de les pàgines web de la forma més fàcil i eficient. Tal com ara està plantejada la indexació de pàgines, tot i ser molt més eficient que els índexs humans que teníem antany (qui no recorda haver anat a un cercador, haver inserit a mà la definició del nostre site, les paraules clau per les que desitjàvem ser trobats i la URL del lloc ... però això és ja prehistòria internàutica), el que Google ens planteja ara és molt millor.

Tot consisteix a posar a la disposició de les aranyes un mapa del web especial.

Per crear aquest mapa del web, només cal disposar una aplicació que s'instal·la en el nostre servidor (hi ha versions per a tots els sistemes operatius) i que crea un mapa del web en un format determinat. L'aplicació que ens proposa Google pot generar el mapa a partir de les URL de la pàgina web, a partir dels directoris de la pàgina web, o a partir dels logs del servidor (ideal per a pàgines dinàmiques).
Un cop tenim el mapa del fet segons les especificacions de Google, podem donar-lo d'alta a Google Sitemaps. Automàticament i en menys de 4 hores, Google ho haurà indexat.

Google permet que els administradors web creïn un cron que generi un nou mapa fins a cada hora (per sites amb molta renovació de contingut) i que faci el submit del mapa automàticament a Google Sitemaps. D'aquesta manera, les aranyes coneixeran immediatament les noves pàgines creades i les podran incorporar a l'índex.

Avantatges d'aquesta aplicació:

No importa el mal que tinguis la pàgina web a nivell de camins per a les aranyes ... amb un site map creat pel Sitemap Generator, les aranyes de Google sempre trobaran les url de totes les pàgines.

Un altre gran avantatge és la ràpida indexació del contingut de tot el site. En menys de 4 hores, les aranyes han visitat fins a 50.000 enllaços de la nostra pàgina web. Per webs amb més URL, Google recomana realitzar diversos sitemap i disposar d'un índex de Sitemaps.

Desavantatges d'aquesta aplicació:

Requereix una mica de coneixements en programació, de manera que, o bé els ISP ofereixen aquest servei com a valor afegit per als seus clients o bé moltes pàgines web no disposaran d'aquest servei i hauran de seguir sent indexades per aranyes normals i corrents.

Els sitemap que ja estan disponibles a la major part de pàgines web no són compatibles amb el format de Google. Google vol un document en XML amb unes especificacions determinades.

Amb aquest projecte, Google busca sens dubte, la forma de millorar la indexació de les pàgines web i poder comptar en els seus índexs amb pàgines que fins ara es perdien en un mar d'enllaços dins dels nostres sites.

Google ha creat el Sitemap Generator i el servei d'indexació Express i l'ofereix de forma completament gratuïta ... serà interessant veure la reacció de Yahoo davant això, ja que Yahoo ofereix el servei d'indexació ràpida previ pagament de 49 $, 20 $ o 10 $ segons el nombre de url que desitgem indexar de forma accelerada.

De momento no disponemos de resultados de primera mano respecto a la efectividad de la indexación a través del SiteMap de Google. En cuanto tengamos instalado el nuevo sitemap en varias páginas web y estemos en disposición de hacer comparativas de número de incremento en páginas indexadas y de frecuencia de visititas de arañas, escribiremos un nuevo artículo informando de los resultados. Nos vemos entonces.

Nota posteriorHan passat alguns mesos des que escrivim aquest article. Els resultats han estat molt bons. Tota una web resta indexada de nou en menys de 24 hores. És ideal per quan un nou web surt a la xarxa. La pots tenir indexada en un moment, sense haver d'esperar mesos i mesos a que les aranyes de Google llegeixin tot el seu contingut.

Informació complementària:

URL amb informació sobre el mapa del Google:
https://www.google.com/webmasters/sitemaps/docs/en/about.html

URL amb especificacions sobre el mapa del Google:
https://www.google.com/webmasters/sitemaps/docs/en/protocol.html

Coneix com Internet ha afectat a les 5 forces de Porter

Internet ha canviat algunes de les bases de les que partia Michael Porter en 1980 quan va publicar les 5 Forces que intervenen l'èxit o el fracàs d'un sector o d'una empresa.
Michael Porter
Al llarg d'aquests últims anys, Porter ha anat modificant i matisant les 5 forces. En aquest article veurem com han anat evolucionant per adaptar-se als nous temps.

Michael Porter estarà a Espanya durant el 12 i el 13 de maig impartint una conferència en el marc de Expomanagement Madrid 2005. Serà un moment immillorable per conèixer de primera mà la seva opinió sobre els canvis que internet està produint en la nostra economia i en les forces que la mouen.

Què són les 5 forces de Porter?

El 1980 Michael Porter va desenvolupar aquest mètode d'anàlisi per tal de descobrir quins factors determinen la rendibilitat d'un sector industrial i de les seves empreses. Per Porter, existeixen 5 diferents tipus de forces que marquen l'èxit o el fracàs un sector o d'una empresa:

  1. La rivalitat entre competidors
  2. L'amenaça de nous participants en el mercat
  3. L'amenaça de productes que substitueixin als nostres
  4. El poder de negociació dels compradors
  5. El poder de negociació dels proveïdors

Quan s'utilitza l'anàlisi de les 5 forces de Porter?

  1. Quan desitges desenvolupar un avantatge competitiu respecte als teus rivals.
  2. Quan desitges entendre millor la dinàmica que influeix en la teva indústria i / o quina és la teva posició en ella.
  3. Quan analitzes la teva posició estratègica i busques iniciatives que siguin disruptives i et facin millorar-la.

Però Internet ha canviat algunes de les bases de les que partia Porter en 1980 per a cada un dels 5 factors. Porter mateix, al llarg d'aquests anys ha anat modificant-les i adaptant-les al món actual.

En aquest article analitzarem les 5 forces i veurem com Internet ha canviat les regles del joc i què hem de considerar si volem seguir utilitzant aquest tipus d'anàlisi.

1. La rivalitat entre competidors:

Porter centra les seves recomanacions en desenvolupar diferències entre els nostres productes i els de la competència, per evitar caure en competir per preu, estratègia que a la llarga acabaria afectant la rendibilitat de les dues empreses.

  • Pero Internet ha permitido que realmente se puedan reducir los costes en empresas cuyos costes están relacionados con la comunicación, con la recepción de información o con la concertación de transacciones. Así que una gran parte de las empresas que han sabido aprovechar las ventajas que les brinda Internet y la tecnología asociada a la red, acaban pudiendo ofrecer precios más bajos y por lo tanto, compitiendo por precio en su mercado. Ante un mismo producto, con dos precios diferentes, la fidelización del cliente sólo influye en la pequeña cantidad de diferencia de precio que el cliente tolerará antes de abandonarnos e ir a la competencia. Internet permite que la rivalidad sea por precio, sin que esto lleve a una guerra donde no haya ganador.
  • Internet també ha provocat que apareguin al mercat gran quantitat de productes que abans només estaven destinats a un mercat local, de manera que encara que el nostre producte fos únic al nostre mercat, ara apareixen productes idèntics al nostre ... així que de nou acabem competint per preu .
  • La relación entre competidores ha cambiado radicalmente con la globalización de los mercados. Los clusters locales especializados en la producción de determinado producto o servicio, hacen que la relación entre empresas competidoras sea colaborativa, con objetivos con miras a desarrollar juntas tecnologías, investigación que hagan subir la productividad y la innovación de las empresas que participan en el cluster. Silicon Valley y Hollywood son los clusters más famosos, pero existen cientos de miles de clusters locales que han cambiado radicalmente la relación entre competidores.

Hi ha informació sobre l'efecte dels clústers locals en la relació entre competidors en diversos articles publicats pel mateix Michael Porter. Al final de l'article citem un d'ells.

2. L'amenaça de nous participants:

L'amenaça que nous participants entrin al nostre Mercat és més gran, quan les barreres d'entrada són baixes, quan les empreses que participen en un mercat no desitgen lluitar contra els nous jugadors i quan un nou jugador té grans expectatives de guanys si entra en aquest mercat. Així que Porter advoca per incrementar les barreres d'entrada en un mercat. Les seves recomanacions són les següents:

  1. Aprofitar les economies d'escala per baixar costos
  2. Crear productes diferenciats i patentar.
  3. Desenvolupar la imatge de marca de l'empresa, perquè als clients els sigui més difícil canviar de marca.
  4. Tancar l'accés als canals de distribució.
  5. Disposar de restriccions per a nous jugadors, dictades per les institucions governamentals.

Però ...

  • Este modelo es válido para mercados estáticos. Internet ha propiciado multitud de mercados dinámicos que no permiten aplicar las recomendaciones de Porter. La consolidación de las empresas puntocom supervivientes al crac del 2000/2001 han cambiado los modelos de negocio y las cadenas de valor. Las puntocom han destruido eslabones de la cadena y han creado nuevos escenarios competitivos en los que han sido aplicaciones asesinas de muchos servicios ofrecidos hasta ese momento sólo por el mundo offline (ejemplo: las bolsas de trabajo online, las páginas web de clasificados de compraventa, las subastas online, etc.).
  • Les externalitats de xarxa, d'altra banda, porten a la creació de monopolis naturals ja que generen processos de retroalimentació positiva que fan que amb cada nou usuari d'un servei aquest tingui més valor per al següent usuari.

3. Les amenaça de l'aparició de productes substitutius:

Porter considera un producte és substitutiu d'un altre, només si reemplaça un producte d'un sector industrial diferent al seu. Per exemple, el preu de les llaunes d'alumini per a begudes, està en funció de les fluctuacions del preu de les ampolles de vidre i de les ampolles de plàstic. Són envasos substitutius, però no són rivals que provenen de la indústria de l'envasat en alumini.

  • La tecnología cada vez más permite la generación de nuevos negocios que hasta ahora eran impensables. Los cambios tecnológicos radicales que estamos sufriendo no permiten realizar ningún tipo de predicción ni análisis previo sobre este punto. Por ejemplo, pensemos en el mercado del ancho de banda: tenemos las conexiones vía cable telefónico, vía satelital, vía red eléctrica, etc… todas aparecidas y desplegadas en un espacio de tiempo relativamente corto. Se hace difícil poder prever y contrarrestar los efectos de este tipo de productos. El usuario cambiará tan pronto como perciba que el coste del nuevo producto es más bajo o cuando obtenga nuevas funcionalidades.
  • Internet a més, habilita altres formes de satisfer necessitats i funcions, creant així nous i inimaginables substitutius.

4. El poder de negociació dels compradors:

Per Porter aquesta amenaça ha de neutralitzar amb una estratègia adequada que persegueixi aquesta finalitat.

  • La veritat és que gràcies a Internet, els clients cada vegada tenen més poder. Encara que vist des del punt de vista de l'empresa tradicional això no és precisament positiu:
  1. Internet incrementa la informació sobre els productes i la realitat del mercat.
  2. Incrementa el poder de negociació perquè proporciona vies més directes al client i elimina baules en la distribució dels productes.
  3. Proporciona un marc immillorable per unir consumidors i realitzar accions de pressió contra determinades empreses quan els clients estan insatisfets.
  4. Per entendre millor aquest punt recomano la lectura del resum de la conferència de Philip Kotler al Fòrum Mundial del Màrqueting i Vendes (Barcelona 2004): Els 10 principis del "nou Màrqueting

5. El poder de negociació dels proveïdors:

Porter centra l'anàlisi d'aquest punt remarcant que el poder dels proveïdors depèn de la importància dels mateixos (pensem en proveïdors que tenen captiu al mercat ex .: Telefónica, Microsoft, etc.).

  • La tendència actual és a tractar els proveïdors com a socis de l'empresa, i compartir amb ells l'objectiu final de satisfer les necessitats dels nostres clients. La relació client-proveïdor està canviant.

Encara que tot el matisat en els comentaris a les 5 forces apunta que Internet ha obligat a les empreses a competir per preu, Internet també ha propiciat que algunes d'elles hagin aconseguit grans èxits en les seves estratègies de diferenciació. Aquestes empreses són les empreses que són forts en:

  • Investigació científica.
  • Equips de desenvolupament de producte amb talent i creativitat.
  • Equips de vendes amb grans habilitats de comunicació i de percepció de les necessitats d'un mercat canviant.
  • Imatge de marca que transmet innovació i qualitat.

Però els riscos associats a la diferenciació també han estat magnificats per Internet:

  • La imitació dels nostres productes per part de tercers que no han invertit en R + D.
  • El gust canviant i impredictible dels clients.
  • Així que com a colofó ​​a l'article diria que Internet ha fet que l'anàlisi de les 5 forces de Porter, tot i ser vàlid en els nostres dies, és molt més complex del que era i amb moltes més variables a tenir en compte.

informació relacionada

Article de Michael Porter sobre els Clústers locals.
Harvard Business Review: Les agrupacions locals

Article resum de la conferència de Philip Kotler sobre el Nou Màrqueting i de l'augment de poder dels consumidors. Philip Kotler: els 10 principis del "Nou Màrqueting"

Informació sobre Expomanagement, Madrid 2005, on Michael Porter donarà una conferència sobre l'estratègia orientada als resultats:

  • L'estratègia orientada als resultats
  • La lògica econòmica de la major rendibilitat
  • Com reconèixer en quin tipus de negocis competeix la seva empresa
  • La importància d'abandonar la competència destructiva i adoptar la competència estratègica
  • Quines són les cinc claus per aconseguir una estratègia efectiva
  • Per què la majoria de les empreses no tenen estratègia
  • Com descobrir l'estratègia correcta
  • Com comunicar i implantar amb èxit una estratègia: passos essencials

http://www.expomanagement.es/congreso/congreso.html

La Huygens cartografia la superfície de Tità

Impressionant vídeo en què podem veure com la sonda Huygens, després d'abandonar la nau Cassini, va descendint cap a la superfície de Tità i mentrestant va cartografiándola.

La música i els efectes especials no crec que siguin de la nau ... però la forma de cartografiar el planeta i l'anar veient com guanya resolució a mesura que es va acostant, és impressionant.

Per què el contingut gratuït fa pujar la facturació? (Ogame)

Tots ho sabem, donar valor a canvi de res és una de les millors armes per triomfar a Internet. Si pots oferir un bon percentatge del teu servei gratuït sense que se'n ressentin els teus resultats això acaba repercutint positivament sobre el teu negoci.

Algo que los que llevamos años creando negocios en Internet sabemos a ciencia cierta, no es siempre fácil de explicar a terceros. En charlas y clases veo caras de escepticismo cuando tratamos este tema. La gente se pregunta ¿Cómo puedo ganar dinero ofreciendo cosas gratis?, o piensan que si das parte de tu contenido o lo que sea, gratis, mal acostumbras a los usuarios o piensan también que estás devaluando tu imagen… nada más lejos de la realidad. Pero ¿cómo se lo explicas para que lo entiendan?

L'explicació és senzilla: el màrqueting viral que genera una mica gratuït és molt més gran que el que es pot generar amb un producte de pagament. Així que que si ets capaç de transformar els usuaris que arriben al teu web en clients, tens la partida guanyada.

Des de fa uns dies, tinc nous arguments per convèncer als meus alumnes ...

Ogame

Si hi ha alguna cosa que m'apassiona, són els videojocs ... i d'entre tots els jocs, els jocs d'estratègia. Des de principis de gener de 2005 estic jugant a Ogame (http://es.ogame.org) Un joc d'estratègia emmarcat dins del gènere de jocs per torn multijugador massius (massive multiplayer turn based game). És dels que es juga per web, sense requeriment d'instal·lació de programari. Típic joc de colonitzar planetes, (nota per als majors de 30: és com el VGA Planets però sense enviar els torns per email). És gratuït. És addictiu.

En aquests moments som més de 7.000 jugadors jugant en una mateixa partida.

Porto analitzant el creixement de Ogame des que em vaig incorporar a ell. Algú pot endevinar quant creix diàriament el nombre de jugadors?

El nombre de nous jugadors creix diàriament un 6%. ¡Diàriament !!

T'imagines un negoci que creixi a un 6% geomètric diari?

Bé ... certament costa d'imaginar. En aquest cas seria fer trampa considerar que OGame és un negoci. Almenys pel que fa a la versió espanyola es refereix. Les versions alemanya i anglesa, ja són aigua d'un altre paner.

Els administradors del joc (alemanys) de moment han descartat el mercat espanyol. El model de negoci per a les altres versions és el següent:

Model de negoci: venda de publicitat en la comunitat alemanya i en anglès + versió del joc de pagament sense publicitat i amb més funcionalitats que faciliten l'organització de les teves estratègies.

Publicitat a la versió espanyola existeix, però és mínima, està mal segmentada, és per pop-up 's (amb la qual cosa te les pots saltar totes si vols) ... i el pitjor de tot ... és tota en alemany. D'aquí la meva afirmació que els alemanys han decidit no explotar el mercat espanyol, de moment.

Però tornem al que ens interessa d'aquest article. Com demostrar als incrèduls, que oferint alguna cosa gratuït, acabes fent pujar la facturació?

Analitzem el creixement del joc:

El secreto está en la estructura de red que está detrás del juego. No es propiamente una red de Metcalfe (para conocer qué es una red de Metcalfe leer: Análisis del “Por qué eBay (y posiblemente Google) abren su código fuente a los desarrolladores”. Si analizamos su crecimiento veremos que no sigue una curva potencial típica de las redes de Metcalfe (crecimiento=número de usuarios ^2). Tampoco sigue la curva de crecimiento de una red grupal (crecimiento=número de canales ^usuarios), sino que es una especie de mezcla de ambos, que acaba mostrando una gráfica parecida a la curva de implementación de una nueva tecnología, la hype curve de Gartner (ver imagen adjunta). Es decir, primero sufre un crecimiento muy fuerte (en enero llegamos a un crecimiento de un 15% diario), luego baja de golpe, y acaba por estabilizarse un poco más arriba de los mínimos en los que ha bajado (al 6% diario que estamos ahora).

El màrqueting viral de OGame funciona també com el d'una xarxa de contactes ... a petites explosions segons la recomanació va arribant a petits grups d'amics o comunitats. D'aquí que en certa forma acabi mostrant una corba que combina els creixements grupals amb els creixements de xarxes de Metcalfe.

Sigui com sigui ... acabem amb un creixement estable del 6% diari. Això són moltes noves visites a una pàgina web, diàriament. Moltes més de les que podem atreure amb qualsevol campanya de màrqueting, d'indexació en cercadors, de publicitat en Adwords, ... o qualsevol cosa que puguem idear per incrementar les visites a la nostra pàgina web.

Un cop més, repeteixo, el secret està a saber convertir les vistes en clients. I aquí si que el màrqueting viral o el contingut gratuït, ja no tenen res a veure. Ells ja han complert la seva comesa: portar usuaris a la pàgina. Aquí només compta la nostra habilitat com a gestors de negoci.

Com convertim usuaris en clients?

Això ja serà motiu d'un altre article. Però per no deixar insatisfets als lectors, comentar que hi ha diversos models:

  • Jocs en línia: Oferir una versió del joc de pagament, amb més funcionalitats i sense micromolestias com pot ser la publicitat. Aquest és el model triat pels gestors alemanys de OGame per les seves altres comunitats.
  • Llocs web de venda de continguts: Oferir continguts ampliats i de més qualitat, però dels mateixos autors, per un preu raonable.
  • Mercats en línia i classificats: Oferir un paquet de serveis de valor afegit que complementi els serveis que reben gratuïtament tots els usuaris, però que sabem per entrevistes realitzades amb alguns dels usuaris, que alguns d'ells estarien disposats a pagar per obtenir. En aquests paquets es pot oferir publicitat dels seus productes, més visibilitat, funcionalitats extra, etc.

Hi ha més models, però com he comentat abans, el tema mereix un article a part. L'important és recordar que no hi ha millor manera d'atreure usuaris a la teva pàgina web que oferint contingut gratuït que generi màrqueting viral a velocitats hyperlumínicas ;-)

Enllaços relacionats:

Ogame: http://es.ogame.org

Article sobre les xarxes de Metcalfe: Xarxes de Metcalfe

Presentació en Power Point sobre les Xarxes de Metcalfe: Xarxes de Metcalfe

Vídeo de la sonda Huygens aterrant a Titan

Simulació de l'aterratge de la sonda Huygens al Planeta Tità després d'un viatge pel Sistema Solar que ha durat set anys a bord de la nau Cassini.

La sonda Huygens de l'ESA ha travessat amb èxit l'atmosfera de Tità, el major satèl·lit de Saturn, i aterrat 'sana i estàlvia' en la seva superfície. Aquesta és la simulació de l'aterratge que ha preparat l'ESA per il·lustrar l'esdeveniment.

Google allibera l'accés als APIs de les seves AdWords

Fa un temps que corre el rumor d'una possible liberalització dels APIs que controlen els Google Google. Fins ara els rumors eren negats pel gegant d'Internet, però des d'ahir la cosa ha canviat.

Ja és possible sol·licitar l'accés als APIs.

Però en què consisteixen els APIs de Google AdWords? Bàsicament és un codi de programació -fins ara no modificable per ningú que no fos Google- que permetrà als anunciants i a altres empreses utilitzar el seu propi interfície de programari.

D'una banda és una mica decebedor si es tenen en compte les expectatives que havia aixecat el rumor, ja que els APIs no afegeixen noves funcionalitats als AdWords. Amb els APIs pots fer el mateix que pots fer amb el panell de control que ja fan servir els anunciants de Google. En essència del que estem parlant és d'un major grau de personalització, de la possibilitat d'afinar en qualsevol d'aquests tres aspectes:

  • Gestió de les campanyes.
  • Informes de les campanyes.
  • Estimació de trànsit.

Per evitar abusos o spam d'AdWords, els APIs estaran associats a un nombre màxim d'operacions per mes per a cada anunciant. Cada un d'aquests números de operacions màxims es calcula de forma individual amb base als comptes existents.

Amb aquest moviment Google busca aconseguir dues coses. La primera és proporcionar APIs gratuïts que permetran l'expansió a grans empreses de publicitat i l'entrada en mercats fins ara poc accessibles. I la segona és que se'ls dóna una mica més de control als anunciants.

Hace un tiempo Amazon consiguió llegar a lugares impensables y con funcionalidades increíbles al liberalizar ciertas APIs y permitir que programadores de todo el mundo pudieran consultar el catálogo de Amazon en casi cualquier dispositivo. Como consecuencia de aquello al día de hoy existen formas realmente originales y potentes de usar Amazon para el usuario. Un ejemplo es algo que ya es realidad en algunos países asiáticos: una persona se para delante de una zapatería y quiere comprobar si unos zapatos son caros. Escanea el código de barras con su móvil (funcionalidad que ya incluyen algunos móviles en Japón y Corea) y entonces el producto se compara con el precio en Amazon y se obtienen ventajas y descuentos en caso de comprarlo online.

En el cas de Google la liberalització d'APIs no és tan àmplia, però és un primer pas indiscutible cap a l'obertura a nous mercats i la consolidació de la seva posició dominant.

Si es produeix l'evolució lògica previsible és més que probable que en mesos o fins i tot setmanes vegem els primers resultats d'aquesta nova flexibilitat en els AdWords.

Enllaços d'interès:

Pàgina general sobre els APIs d'AdWords

Pàgina informativa de Google per sol·licitar l'accés a les APIs

Blog dels API d'AdWords

Índex del Fòrum de discussió sobre els APIs

Europa arriba a una nova frontera - Huygens descendeix sobre Titan

Avui, després d'un viatge pel Sistema Solar que ha durat set anys a bord de la nau Cassini, la sonda Huygens de l'ESA ha travessat amb èxit l'atmosfera de Tità, el major satèl·lit de Saturn, i aterrat 'sana i estàlvia' a la seva superfície.

No és "the final frontier" ... però per descomptat, sí que és una gran fita per a l'exploració espacial europea.

Lanzamiento de la Cassini

Tras soltarse de la nave Cassini el 25 de diciembre, Huygens ha alcanzado la atmósfera exterior de Titán después de un viaje de 20 días y 4 millones de kilómetros en solitario. La sonda inició su descenso por las capas de la brumosa atmósfera de Titán desde una altitud de 1.270 km a las 11:13 CET. Durante los tres minutos siguientes, Huygens tuvo que desacelerar de 18.000 a 1.400 km/h. Varios paracaídas redujeron su velocidad a menos de 300 km/h. A una altura de unos 160 km, los instrumentos científicos de la sonda quedaron expuestos a la atmósfera de Titán. A unos 120 km, el paracaídas principal fue reemplazado por otro más pequeño para finalizar el descenso; se espera que el aterrizaje se realice a las 13:34 CET. Los datos preliminares indican que la sonda ha aterrizado en buen estado, probablemente sobre tierra firme.

La sonda transmitió datos a la nave Cassini durante cuatro minutos a lo largo de su descenso, y siguió enviándolos durante al menos tanto tiempo como Cassini permaneció sobre el horizonte de Titán. La certeza de que Huygens estaba ‘viva’ se obtuvo ya a las 11.25 de hoy, cuando el radiotelescopio de Green Bank recogió una débil pero inconfundible señal de radio procedente de la sonda. Los radiotelescopios en Tierra siguieron recibiendo la señal de Huygens durante mucho más tiempo previsto.

Les dades de Huygens, reenviats per CImagen de Titánassini, van ser rebuts per l'Estació d'Espai Profund de la NASA i enviats immediatament al Centre Europeu d'Operacions Espacials de l'ESA a Darmstadt, Alemanya, on està tenint lloc en aquests moments la seva anàlisi científica.

"Tità sempre ha estat un objectiu del sistema de Saturn on resulta crític obtenir dades 'sobre el terreny' mitjançant una sonda. És un món fascinant i esperem impacients els resultats científics, "va comentar el Professor David Southwood, director del programa científic de l'ESA.

“Los científicos responsables de la sonda Huygens estamos encantados. La larga espera ha merecido la pena,” dijo el Dr. Jean-Pierre Lebreton, responsable de la misión Huygens por parte de la ESA. Se espera que Huygens ofrezca las primeras muestras directas y detalladas de los compuestos químicos de la atmósfera de Titán y las primeras fotografías de su superficie oculta, además de enviar un ‘informe meteorológico’ completo.

Un dels principals motius per enviar Huygens a Tità és l'estudi de la seva atmosfera, composta majoritàriament per nitrogen i rica en metà. A més, la seva superfície pot contenir molts compostos químics que van existir en formar la Terra. En combinació amb les observacions de Cassini, Huygens oferirà una visió sense precedents de la misteriosa lluna de Saturn.

"El descens fins Tità era una oportunitat única a la vida. L'assoliment d'avui prova de confiar aquesta part de la missió als nostres socis europeus era la millor opció ", va comentar Alphonse Diaz, Administrador associat científic de la NASA.

La missió Cassini-Huygens és el resultat d'una cooperació entre la NASA, l'Agència Espacial Europea i ASI, l'Agència Espacial Italiana. El JPL (Jet Propulsion Laboratory), una divisió del Califòrnia Institute of Technology de Pasadena, gestiona la missió per al Departament de Ciència Espacial de la NASA, Washington. JPL ha dissenyat, desenvolupat i muntat la nau Cassini.

"El treball en equip d'Europa i EUA, dels seus científics, les seves indústries i les agències ha estat extraordinari i ha representat la base de l'enorme èxit aconseguit avui", conclou Jean-Jacques Dordain.

Més informació a www.esa.int

Descobreix les eines que faran que la teva vida com SEO sigui més fàcil

En aquest article es descriuen algunes de les eines de gran utilitat a l'hora de treballar el posicionament de la teva pàgina web a Google ia la resta de cercadors.
En l'últim article descrivim quins són els 8 factors clau per superar al teu adversari a Google o en altres paraules, quins factors cal tenir en compte a l'hora de realitzar un benchmark de la teva pàgina web (el teu posicionament respecte a altres webs) i així saber què has de millorar per superar-les. Avui parlarem de les eines que t'ajudaran a realitzar aquest benchmark.

Com conèixer quantes pàgines tens indexades als principals cercadors

Ja vam indicar que la comanda a inserir en les capsetes de recerca dels principals cercadors és:
pàgina web: nombredeweb.com
(Substituint "nombredeweb" pel nom del web que vulguis analitzar i sense posar un espai entre "site:" i la url).

Però hi ha una eina que permet que ho facis simultàniament en diversos cercadors i que a més guarda un històric del teu posicionament perquè vegis la teva evolució al llarg dels mesos. Completament gratuïta: Marketleap Marketleap és probablement una de les millors webs / eines per conèixer el teu posicionament.

En l'enllaç que indiquem, només cal que incloguis la url de la teva pàgina web (i fins a 3 webs més), introdueixis el codi de seguretat, i en un moment sabràs quantes pàgines tens indexades en 6 cercadors, entre els quals s'inclou Google, Yahoo i MSN. Quan et mostri els resultats, a la part dreta superior t'oferirà veure l'històric de les teves consultes i poder conèixer així la teva evolució.

Si comproves que tens menys pàgines indexades de les que realment tens penjades a la xarxa, vol dir que les aranyes dels cercadors no entren en totes les teves pàgines.

Com conèixer la densitat de les paraules clau en el text d'una pàgina web

Hi ha diverses pàgines web que ofereixen aquest servei. Si el pes de la pàgina no és molt elevat, rangs NL ens ofereix un molt bon anàlisi, de forma totalment gratuïta. A més, ens mostra en verd les paraules amb una densitat adequada i en vermell les que tenen una densitat perillosa i corren perill de causar sanció en els cercadors que controlen els abusos.

Com saber quantes pàgines web enllacen a la teva

Tal com vam indicar en l'article anterior, la comanda a realitzar en un cercador és:
link: www.nombredeweb.com

Però una vegada més, Marketleap disposa d'una eina que ens facilita la feina i ens fa aquesta consulta simultàniament en diversos cercadors alhora, ia més, si ho desitgem ens fa una comparativa amb webs del nostre sector (per desgràcia només té catalogades webs nord-americanes, així que això últim només és interessant a nivell de curiositat).

També a la part dreta superior trobaràs un enllaç al teu històric (òbviament, si és la primera vegada que consultes la teva web en Marketleap, no hi haurà històric ... però sí que n'hi haurà la propera).

Com saber en quina posició està la teva pàgina web per a certes recerques

Anar monitoritzant el teu posicionament a la paraules que tu consideres clau perquè la gent trobi teu negoci, és una cosa molt important. Per ajudar-nos en aquesta tasca hi ha moltes eines. Trobaràs la majoria d'elles en Softonic, En l'apartat de "Monitors Posició en Cercadors".

Mi herramienta preferida es el Free Monitor for Google 2.0. Es 100% gratuita y francamente, es muy útil: le das una lista de palabras o frases, y te indica en qué posición se encuentra tu página web (o la de tus competidores, según qué estés analizando). Además, el resultado lo puedes exportar e incluirlo en cualquier documento. Lo único a tener en cuenta es que consulta google.com y no google.es, así que si queremos comprobar que si es cierto lo que el Google Monitor nos indica, debemos realizar la consulta en Google.com y contar el número de páginas que tenemos por delante.

Per la xarxa trobarem programes que ens comparen la posició que ocupem en diversos cercadors per a certes paraules. El meu preferit és ThumbShots que mostra els resultats de manera gràfica i més de la teva web, mostra un centenar més de resultats.

Com conèixer el PageRank d'una pàgina web

La manera més fàcil és tenint la barra de Google instal·lada, però hi ha moltes webs que també ens ofereixen aquesta informació de forma totalment gratuïta i que a més, ens permeten revisar el PageRank.

Enllaços interessant:

Enllaç a la presentació en Power Point que explica com funciona un cercador per dins i que podrà ajudar-te si comproves que Google té menys URL 's de la teva pàgina web indexades de les que hauria.

Els 8 factors clau per superar al teu adversari a Google

Ningú pot afirmar conèixer l'algoritme que utilitza Google per ordenar els resultats d'una cerca, però és relativament fàcil investigar quins factors intervenen i en quina mesura afecten a l'algorisme. A més, a la xarxa trobaràs molta literatura al respecte i podràs anar ampliant coneixements si el tema t'apassiona.

Aquest article recull els 8 factors clau que t'ajudaran a conèixer per quines altres pàgines estan per sobre de la teva, i com pots superar-les.

1. Decideix en quin paraules vas concentrar els teus esforços

No pots lluitar per moltes paraules a la vegada, així que concentra els teus esforços en unes 10 paraules o frases, que creus que poden ser buscades a Google per teu públic objectiu.

Comença l'anàlisi que et portarà a l'èxit confeccionant una llista de les 5 primeres pàgines web que apareixen en els primers resultats, quan busques aquestes 10 paraules.

Navega per les 5 pàgines que et apareguin. Fes especial atenció en descobrir en quines paraules s'estan focalitzant ells.

2. Descobreix on estan situades les paraules per les que tu vols lluitar

Observa bé on estan col·locant les paraules clau.

Google dóna més importància a les paraules que estan situades en certes parts d'una pàgina web. La part més important és la URL (l'adreça de la teva pàgina web), la següent és el tag <title>, la següent són les capçaleres <h1>, <h2> i <h3>, després vénen les paraules que són enllaços a altres pàgines, i la importància va disminuint, encara que sempre és més alta que el text pla, si les paraules estan en negreta, en cursiva, forma part d'un <alt> (text alternatiu a les imatges), etc ...

3. Descobreix què densitat tenen les paraules clau

Tingues en compte un parell de coses:

Google (y el resto de buscadores) funcionan por densidad, no por valores absolutos. Así que si en tu URL o en tu título tienes 50 caracteres y 9 coinciden con los que el usuario busca, el valor de tu URL o de tu título es de 9/50. Así que procura no poner textos superfluos o urls con tropecientos números que corresponden a una sesión de usuario o a algo parecido.

Ten en cuenta también, que desde marzo 2004 Google funciona por caracteres, no por palabras. De ahí que en el párrafo anterior haya escrito “caracteres” en lugar de palabras. Hasta marzo 2004, si tu título era “Mesas de madera para oficina”, y el usuario buscaba “mesas de madera”, el valor de tu título era de 3/5 (en castellano no filtraba las preposiciones y las consideraba palabras). Ahora no es así. Ahora va por letras. De esta manera, si alguien busca un derivado de una palabra o un plural, o un verbo conjugado, la página que contiene algo parecido también se incluye en los resultados de búsqueda.

Cuando descubras dónde tienen situadas las palabras, mira con qué densidad aparecen. En tu página web, haz que tengan mayor densidad que en las suyas. Lo puedes hacer incluyendo la palabra más veces o incluyendo menos palabras que no tengan que ver con esa búsqueda. La cuestión es elevar la densidad y superar la suya en cada una de las partes donde aparezca la palabra.

Ull no et passis ... Google penalitza les pàgines amb densitats sospitosament elevades. Pots aconseguir un 100% de densitat en el títol i en la URL, sense que passi res. Però una pàgina on posi una paraula repetida 100 vegades, per tot arreu, en negreta i amb enllaços, i no inclogui cap altre text, pots tenir per segur que serà expulsada de Google. Així que moderació.

A més, pensa que la teva pàgina web ha de ser llegida pels teus usuaris / clients ... és fonamental que el text estigui orientat a ells, no a la seva efectivitat en cercadors.

4. Descobreix quantes pàgines tenen les seves pàgines web

Quantes més pàgines tinguis indexades a Google, més possibilitats hi ha que participis en la lluita per certes paraules. També hi ha indicis que Google situa en millor posició a les web que contenen un nombre elevat de pàgines on s'inclou el terme de cerca.

O sigui, d'una banda, inclou les paraules per les que vols posicionar-te en el màxim de pàgines possible. D'altra banda, intenta que la teva web tingui sobre unes 200 pàgines com a mínim.

Però una vegada més, descobreix què fan els teus competidors i inclou-lo a la taula que vas començar a realitzar al principi d'aquest estudi.

Per saber quantes pàgines tenen indexades a Google, només cal que escriguis a la capseta buscadora:

pàgina web: www.nombredelaweb.com

(Ull no incloguis un espai entre site: i la url)

Per saber quantes pàgines indexades contenen una paraula en concret o una cadena de paraules, només cal que escriguis a la capseta buscadora:

www.nombredelaweb.com lloc "paraula o frase"

Això et donarà el nombre de pàgines que contenen la frase "paraula o frase" a la pàgina web www.nombredelaweb.com

5. Descobreix el nombre d'enllaços que apunten a les seves pàgines

L'algoritme que forma el PageRank (nota cultural: PageRank significa "rànquing de Larry Page", no "rànquing de pàgines"), està format per molts altres algoritmes i és bastant complicat d'entendre. Però hi ha uns trets bàsics que fàcilment pots aplicar a la teva pàgina web.

En el PageRank influeixen sobretot, el nombre d'enllaços que apunten a una pàgina web, la densitat d'aquests enllaços a la pàgina d'origen i el PageRank de la pàgina d'origen.

Així que aquest punt número 5 versarà sobre el primer dels factors que afecten el PageRank: el nombre d'enllaços.

Un cop més, anota en el teu llistat el nombre de pàgines que enllacen a cadascuna de les 5 webs competidores que estàs analitzant.

Per saber el nombre d'enllaços a una pàgina, només cal que escriguis a la capseta buscadora:

link: www.nombredelaweb.com

Des del març del 2004, Google dóna menys valor als enllaços que provenen de pàgines amb la IP semblant a la teva, així que no cal que facis trampes: Google ho sap.

Vam escriure un article sobre el algoritme Hilltop que utilitza Google per calcular i filtrar el PageRank de les webs, fa uns mesos: Hilltop

6. Analitza quin tipus de web enllaça a la dels teus competidors.

Amb tota probabilitat no podràs incloure a la teva llistat el PageRank de cadascuna de les pàgines que enllacen amb les dels teus competidores, però és important que vegis quin tipus de web són, què PageRank tenen, a quantes altres pàgines web enllacen i quines paraules utilitzen per linkear als teus competidors.

Com més gran és el PageRank d'una pàgina que et enllaça, més gran és el nombre de punts que reps per aquest enllaç. Així que busca pàgines amb un PR alt i aconsegueix que et enllacin.

Per acabar amb aquest punt, no oblidis que a Google ia la resta de cercadors, tot funciona per densitats, així que si d'una web surten 100 enllaços a altres webs, el valor d'un enllaç que vagi a tu és de 1/100 . Així que oblida't de les granges d'enllaços. Aconsegueix enllaços als teus pàgines en webs amb pocs enllaços i amb un PageRank alt.

7. Descobreix quines paraules utilitzen teus competidors en els enllaços que van a les seves webs

Si la paraula buscada forma part d'un enllaç d'un tercer a la teva pàgina web, tens un bonus en punts (per dir-ho d'alguna manera). Així que si et dediques a la fabricació de taules de fusta per a oficina, procura que les pàgines que enllacen a la teva utilitzin la frase "taules de fusta" per enllaçar-, en lloc de www.minombredeempresa.com

Òbviament, no sempre pots controlar quines paraules utilitzen terceres webs per enllaçar a la teva ... però per quan puguis fer-ho, recorda aquest punt número 7: recorda el bonus que t'emportes si ho aconsegueixes !!

8. Anota què PageRank tenen les pàgines dels teus competidors

No oblidis incloure una columna en el teu estudi que indiqui quins PageRank tenen les pàgines web dels teus competidors. Això t'ajudarà a entendre per què estan en les primeres posicions.

Recorda que per augmentar la teva PageRank has, sobretot, incrementar el nombre de pàgines que enllacen a la teva. Així que si tens un PageRank de menys de 4, posa't mans a l'obra per aconseguir més enllaços. Si el tens de més de 4, és bastant difícil pujar-lo si no realitzes alguna campanya específica per a aquest fi, ben ideada i amb una bona estratègia.

Tampoco te obsesiones si no tienes PageRank asignado o hace tiempo que no varía tu PageRank a pesar de las acciones que llevas a cabo. El PageRank no es algo que Google calcule cada día, ni siquiera cada mes. Este año, sin ir más lejos, Google ha estado sin calcular PageRanks desde junio hasta primeros de octubre. Desde entonces no los ha calculado de nuevo y además ha indexado 4.000.000.000 más de páginas web que antes no tenía… así que no sabemos cuándo volverá a calcular los nuevos PageRank. Ten paciencia.

Hasta aquí, hemos descrito los 8 factores clave que te llevarán a ganar posiciones en Google. Pero cuando realizo este tipo de benchmark, suelo incluir tres columnas más en el listado. Se trata de la posición de nuestros competidores en el ranking de Alexa. No es que Alexa influya en Google, pero es bueno saber dónde están situados a nivel de visitas únicas, de páginas vistas por usuario y de ranking en general. Estos tres datos los encontrarás buscando a tus competidores en Alexa.com.

Espero que els 8 factors t'hagin estat d'utilitat. Aquest article està orientat a servir de guia a persones que volen conèixer la posició exacta de les seves pàgines web, respecte a les dels seus competidors. No pretén ser manual en profunditat sobre com funciona Google.

Si vols veure la presentació que utilitzem quan realitzem conferències sobre com funcionen els cercadors, pots descarregar-te-aquí: punts de sutura Diapostivas

Si vols més informació sobre cercadors: Curs gratuït de Posicionament en Cercadors

Per cert, si tens dubtes o desitges ampliar més algun punt en concret, estarem encantats de assistir-.