Articles sobre Posicionament en Cercadors.

Esdeveniment: Curs de Posicionament en Cercadors (SEO) a nivell internacional

El pròxim 24 de març tinc el plaer d'impartir a la Cambra de Comerç de Osca és curs de SEO orientat al posicionament en mercats internacionals.

No és la primera vegada que imparteixo formació a Osca, però sí que ho és en la Cambra de Comerç d'aquesta preciosa ciutat aragonesa al peu del Pirineu, així que em fa especial il·lusió iniciar aquesta relació que espero que sigui llarga i fructífera.

La formació en SEO Internacional va a impartir-se en un sol matí, en 5 hores de classe, en les que veurem entre altres els següents temes:

  • Com saber quins cercadors ens interessen en funció del país en què desitgem obrir mercat.
  • Com funcionen els principals cercadors d'internet (i concretament Google).
  • Com podem millorar la nostra indexació i aparèixer en primeres posicions.
  • Com generar més contingut útil per al posicionament internacional.
  • Com saber quines paraules o quines frases són clau per al nostre negoci en el mercat que desitgem atacar via internet.
  • Com crear una bona estratègia d'enllaços en un país que no coneixem.
  • Com estructurar bé la nostra pàgina web.
  • I per descomptat: les particularitats específiques que cal tenir en compte, a nivell de la nostra pàgina web en desitjar posicionar-se en altres països i en altres idiomes.

El curs s'impartirà a la mateixa Cambra de Comerç. Per a més informació, si us plau contacteu amb la Cambra d'Osca: http://www.camarahuesca.com/.

Per als qui els quedi una mica lluny Osca, sapigueu que aquest AQUESTA Curs estarà inclòs en una versió una mica menys extensa, al Curs de Màrqueting Digital Internacional impartit en el COPC - ACC1Ó del 19 al 28 d'abril i en una versió adaptada al Comerç Electrònic en el Curs de Màrqueting Digital que s'impartirà a la Cambra de Comerç de Barcelona en 3 sessions a partir del 13 d'abril.

Durant aquesta setmana, escriuré un post per a cada un d'aquests cursos explicant els continguts.

Ens parlem. Una abraçada.

Sobre Cursos, Màsters i Postgraus en Màrqueting Digital

Cada dia rebo emails de persones solicitándome consell a l'hora d'escollir un curs de Màrqueting Digital a Barcelona, Així que finalment m'he decidit a escriure aquest post per veure si pot ser d'ajuda a més gent.

Sobre Màsters i Postgraus, i el Màrqueting Digital

No conec tots els programes ni totes les escoles (de fet, conec una ínfima part de la formació en Màrqueting Digital que s'ofereix a Barcelona), però puc recomanar els següents programes perquè imparteixo classes en ells i els conec bé:

Màster en Cercadors del IDEC – Universidad Pompeu Fabra. Aquest màster s'imparteix 100% en línia i està centrat en SEO i SEM. Jo participo en la part de SEM, però dono fe que el SEO està en mans de veritables professionals i experts en la matèria.

Màster en Direcció de Màrqueting i Distribució Digital, de la UAB - Aquest màster està especialitzat en Màrqueting Digital, tot i que també s'imparteix Màrqueting Estratègic (és impensable realitzar accions de Màrqueting Digital sense una base de coneixements en Màrqueting) i és 100% en línia. La primera edició es realitzarà al maig 2010. Encara no està inclòs a la pàgina web de Màsters Online de la UAB (... estem en això), però pots demanar informació a través del web dels Programes de Màster en Màrqueting i Distribució de la UAB (a la qual tingui l'enllaç a la fitxa del màster la inclouré en aquest post).

En els següents Màsters de la UAB imparteixo l'assignatura de Màrqueting Digital, Encara que no estan especialitzats en aquesta matèria:

Al CETT l'escola de Turisme i Hostaleria vinculada a la Universitat de Barcelona: Màster en turisme en línia: Estratègies de màrqueting i comercialització, Aquest màster és presencial i s'imparteix un cop l'any.

Al CEI de la Universitat de Barcelona: Màster en Globalització, Comerç Internacional i Mercats Emergents, Aquest màster és presencial i s'imparteix un cop l'any. Jo participo en l'apartat dedicat al SEO.

Sobre Cursos i Sessions

Al llarg de l'any imparteixo o participo com a docent en molts cursos de Màrqueting Digital i de SEO. Alguns d'ells són d'un sol dia, altres són de 4 o 5 sessions de 4 hores.

La millor manera de conèixer tots els cursos i sessions en què participo és subscrivint a aquest bloc. Cada vegada que marc una sessió o un curs a la meva agenda, escric un post (... o almenys procuro fer-ho).

Es poden consultar tots clicant aquí: Cursos i Conferències

Per subscriure al bloc només cal indicar l'email en la caixa que apareix a la columna de l'esquerra (a la part superior).

Com saber què cercador és el més popular en un país?

En classes i conferències dedicades al Màrqueting Digital Internacional sempre hi ha qui em pregunta com obtenir dades útils per poder realitzar Màrqueting en Cercadors en països remots.

La meva resposta sempre és que quan algú es troba amb la necessitat de saber quins cercadors dominen a cada país, la seva evolució al llarg dels anys i el percentatge de cerques que es realitzen en ells, la podem trobar en aquesta pàgina web: GS Statcounter.

Per exemple, sabies el següent?

  • A nivell mundial, l'últim mes, Google domina el 90% de les recerques: Recerques a nivell mundial
  • Els últims dos mesos, Bing (el nou cercador de MSN) està assolint a Yahoo, que està perdent quota de mercat a favor d'aquest últim i també a favor de Google: Bing aconseguint a Yahoo
  • A Espanya Google arrasa amb un 97%: Google arrasa a Espanya
  • A Andorra, el cercador més utilitzat és Google (amb un 96%) però Bing ha sobrepassat a Yahoo des de fa 4 mesos: Els andorrans també utilitzen Bing
  • A Cuba també és Google qui arrasa amb les recerques (97% aquest mes): als cubans els va Google
  • A Rússia, un cercador local gairebé té la mateixa quota de mercat que Google. Es tracta d'Yandex, creat el 1997 i que durant anys va ser el cercador número u en la Federació Russa: Yandex compidiendo amb Google a Rússia
  • A la Xina, el cercador local Baidu arrasa a les recerques, a més, amb un ritme imparable aquest últim any: Baidu arrasa a la Xina. Google no fa més que perdre quota de mercat en aquest país. No és d'estranyar doncs que Google prengués un 2% participació en Baidu quan aquest va sortir a borsa el 2005 ... encara que ara que la guerra va de debò, Google ha venut la seva participació en Baidu (guanyant més de 50 milions de dòlars amb la venda) i ha decidit anar a per totes.
  • A Hong Kong, Yahoo està per sobre de Google, i Baidu no es menja un rosco: Yahoo guanya a Google a Hong Kong
  • Al Japó, Google i Yahoo no estan tan distanciats, encara que Google domina el mercat: Google i Yahoo al Japó

Així que si necessitem informació sobre cercadors o sobre navegadors, sistemes operatius, telefonia mòbil, etc. en GS Statcounter podem trobar informació interessantíssima per realitzar màrqueting digital internacional en condicions.

Amb aquesta informació podem plantejar realitzar accions de Posicionament en Cercadors per a un país en concret o per a un idioma en concret, i també campanyes publicitàries en cercadors (SEM) sense haver de dependre sempre de Google i de la seva xarxa.

Espero que aquesta informació et sigui d'utilitat.

Busca en els àudios dels vídeos: Google Audio Indexing

Google Audio Indexing és una eina de Google que es va posar en línia el setembre 2008 amb motiu de les eleccions presidencials nord-americanes. Des de llavors està escanejant els vídeos del canal de política de Youtube a la recerca de les paraules clau que l'usuari sol·licita a través de la pàgina web: http://labs.google.com/gaudi ( "Gaudi" és per G + Audi).

Lo novedoso de este servicio es que utiliza una tecnología que reconoce las palabras a través de su fonética (sólo en inglés de momento) y te lleva a la parte del vídeo en la que se reproduce la palabra o la frase que te interesa. En la barra de desarrollo del vídeo también aparecen unas marcas allí donde se cita la palabra buscada y si situamos el cursor encima del punto, nos muestra el párrafo entero en el que se cita la palabra, sin tener que abrir el vídeo.

Com podem veure per la URL, aquest servei està encara en Google Labs i no ha sortit a la xarxa de forma oficial, encara que espero que ho faci en breu perquè el seu ús és molt pràctic i permet suportar bé la recerca de vídeos que estan mal etiquetats .

Encara que de moment el servei està limitat a vídeos del canal de política de Youtube, sens dubte val la pena tenir en compte aquesta tecnologia quan pensem en les recerques d'un futur proper.

Google Audio Indexing

A qui s'ha de carregar Bing, a Google o Yahoo?

No sé si la resposta és òbvia, per a tothom ... en tot cas, a mi m'ho sembla. La víctima d'aquesta nova guerra de cercadors serà Yahoo, no Google.

M'explico:

Indiscutiblement, el cercador número u és Google. La seva quota de mercat varia en funció de quin país s'analitza, però oscil·la entre un 68% als EUA, fins a un 96% en països com Espanya on no té competidor. A nivell global, es considera que Google té una quota de mercat de 87,62% (veure stat Contador)

A la segona plaça, des de fa anys, trobem a Yahoo, amb una quota que oscil·la entre un 5% i un 30% segons quin país s'analitzi.

El tercer jugador era per a Windows Live de Microsoft i el quart per Ask Jeeves a occident, i Baidu si tenim en compte la Xina i altres països d'Àsia (Baidu és el número u en la Xina [veure gràfica de principals cercadors a la Xina]).

Però des de la setmana passada tenim nou jugador: Bing.com, El nou cercador de Microsoft. Vegem com ha afectat això als rànquings.

Encara és aviat per dir-ho ja que molta gent ha entrat en Bing només per veure què tal és, la veritat és que Bing s'està fent un lloc en el mercat i passada l'emoció del dia 4 (veure imatge adjunta), sembla que és capaç de mantenir una quota estable de visites.

font: StatCounter Global Stats - motor de cerca Mercat d'Accions

Si analitzem aquesta gràfica, podem veure que el dia 4 de juny Bing fins i tot va passar a ocupar la segona posició. L'interessant d'aquesta gràfica és adonar-se que Bing va ocupar la segona plaça, però que ho va fer no traient quota de mercat a Yahoo sinó que se la va treure a Google. (Per realitzar aquesta anàlisi és millor entrar al link de Stat Counter que apareix a la part inferior de la imatge i canviar les dates de la gràfica per centrar-se en el dia 4)

Per què llavors insisteixo que la víctima serà Yahoo i no Google? Doncs perquè ser el segon cercador no és el mateix que ser el tercer ... i si tot segueix el seu curs, Yahoo es convertirà en el tercer ... això repercutirà fortament en el nombre d'anunciants d'aquest portal i en definitiva, va tocar de mort la línia de flotació (ja de per si molt feble) de Yahoo.

El control sobre els anunciants de Yahoo serà la veritable guerra de cercadors i la que decidirà qui és el guanyador. Encara que per fer-se amb els anunciants, primer cal aconseguir quota de mercat ... i en això estan.

El que està passant (o el que passarà) no és cap sorpresa. Microsoft es va dedicar tot el 2008 intentant comprar Yahoo (veure a Reuters sobre oferta de 46.000 milions de dòlars per la compra de Yahoo). Com no ho ha aconseguit, s'ha desenvolupat de nou (el 2003 va fer el mateix), el seu propi motor de cerques. Però aquesta vegada ho ha fet no imitant Google, si no creant una cosa totalment diferent i donant serveis que van més enllà de la recerca de contingut i que en certs casos com en el dels viatges, serà una killer application per a alguns portals d'intermediació. En aquest tipus de recerques comparades, és on més té a guanyar Bing i on Google, de moment, no ofereix competència.

Ara queda per veure si Bing podrà recuperar la quota del dia 4 i si després es podrà mantenir en aquesta segona posició. També, si serà capaç de treure més quota de mercat a Google o si la traurà a Yahoo. És aviat per treure conclusions… i encara que com veiem a la gràfica, l'efecte “novetat” generat per Bing ja està passant, això és una carrera de fons. Steve Ballmer va indicar durant el llançament de Bing que volia “convertir el motor de cerca de Microsoft en el segon contendent abans de cinc anys…” així que també Microsoft sap que fer-se un lloc al mercat dels cercadors no és una tasca fàcil i que necessitarà temps per aconseguir-ho.

El que sí està clar de moment, és que Bing ha vingut per quedar-se, així que haurem d'estar atents a aquest nou cercador i començar a analitzar el seu algoritme d'ordenació de resultats per conèixer com més aviat, com aparèixer ben posicionat.

En GEA ens posem mans a l'obra ia la que disposi d'aquest tipus d'informació la publicarem tant en aquest bloc com en la web de GEA.

Ens parlem.

Les recerques són cada vegada més sofisticades

Hitwise acaba de publicar un estudi en el qual analitza els paràmetres de recerca dels usuaris nord-americans, en els cercadors d'aquest país.Recerques segons Hitwise

En aquest informe s'indica que la major part dels usuaris analitzats van utilitzar 2 paraules per realitzar les seves recerques, però que la tendència és a que aviat serà 3 la mitjana de paraules buscades en aquests cercadors.

A la taula que mostro al costat d'aquestes línies podem apreciar aquest canvi de tendència, així com la tendència general a realitzar cada vegada més cerques més sofisticades utilitzant gran quantitat de paraules.

Destaca el creixement del 18% en el nombre d'usuaris que utilitzen vuit o més paraules quan han de realitzar una cerca.

Més sobre l'informe

L'informe de Hitwise també comenta l'increment de la quota de mercat de Google a EUA que passa a ser del 72,74% de les cerques del mes d'abril 2009, enfront del 67,93% de les recerques que es van realitzar en aquest mateix mes però l'any 2008.

bones notícies

Aquestes dades són interessants des del punt de vista SEO perquè ens indiquen que hem de centrar-nos en posicionar conceptes de 3 o 4 paraules, cosa que facilita molt la feina ja que no es tracta de termes generals i per tant no es competeix contra tanta gent. També des del punt de vista de generació de continguts és molt millor treballar amb frases i grups de termes, que no amb paraules soltes.

Enllaç a l'informe de Hitwise: Informe Hitwise

Posicionament en Cercadors al Corte Inglés de Sabadell

Demà dimecres a les 7 de la tarda tindrà lloc a la Sala Cultural del Corte Inglés de Sabadell, el Curs de Posicionament en Cercadors que forma part del cicle de conferències sobre Màrqueting Digital que estem impartint en aquest centre comercial.

En aquesta classe explicarem les claus per aparèixer en els primers llocs en les recerques realitzades a Google ia la resta de cercadors.

Explicarem tant el com ha d'estar construïda la nostra pàgina web perquè s'indexi de forma òptima, com una vegada que tenim la pàgina indexada, què hem de fer per millorar la nostra posició.

Tractarem en profunditat els conceptes de densitat, de prominència, de fiabilitat, l'algoritme de PageRank i molts altres temes relacionats amb la millora del Posicionament en Cercadors. També explicarem quines eines estan a la nostra disposició a internet tant per poder realitzar el seguiment del nostre posicionament com per poder millorar-lo.

L'assistència és gratuïta però l'aforament és limitat.
Si vols assistir si us plau contacta amb el Corte Inglés de Sabadell: tel. 937284800 ext. 3240

Ens veiem allà.

Si no pots venir ... potser t'interessi això:

Presentació PTT amb la qual il·lustrarà la conferència: Posicionament a Cercadors (En català)
Curs gratuït de posicionament en Cercadors, via la web de GEAIPC: Posicionament en Cercadors

Google acaba d'actualitzar el PageRank

Com ve fent cada mes d'abril des dels últims anys, Google ha actualitzat el PageRank que mostra a la barra. Tot i que ha estat fidel a la seva cita, s'ha avançat uns dies respecte a l'any passat que va actualitzar el Page Rank cap a finals d'abril.

Què és el PageRank i quina importància té en l'algoritme d'ordenació de resultats?
El PageRank és l'algorisme que Google utilitza per donar un valor numèric a la importància que té una pàgina web. Aquest valor el forma part de l'algorisme que marca l'ordre en què es mostren els resultats d'una cerca a Google.

La finalitat d' PageRank és assignar un valor numèric a les pàgines web segons el nombre de vegades que altres pàgines les recomanen i segons el PageRank que tinguin aquestes pàgines. És a dir, estableix la importància d'aquesta pàgina web.

Però aquest algorisme té en compte molts més factors que el simple recompte d'enllaços o la asiganción d'un valor segons sigui el PageRank de la pàgina que envia l'enllaç. Per exemple, si un enllaç que ve des d'una mateixa IP que la pàgina web a la qual es dirigeix, val molt menys que un que tingui com a origen una IP completament diferent.

Com funcionen les actualitzacions de PageRank?
Hi ha una diferència entre el PageRank real i el PageRank que mostra la barra de Google.
El PageRank que ens mostra la barra de Google només s'actualitza un cop cada 4 mesos, aproximadament: al gener, a l'abril i al setembre.

La barra ens mostra un PageRank en base 10 en una escala logarítmica. És a dir, és fàcil pujar de 0 a 1 o de 2 a 3, però en canvi és molt difícil pujar de 5 a 6, i encara més pujar de 6 a 7. Però aquest no és el PageRank real de la nostra pàgina, si no el valor que Google li va assignar l'última vegada que va actualitzar el PageRank de la barra.

El PageRank que utilitza Google per als seus càlculs és molt més precís i utilitza una escala molt més gran, encara que no sabem quant, ia Google hi ha un hermetisme complet sobre això, encara que sembla que és en base 100. Els seus servidors interns el s'actualitzen diàriament.

Quan serà la propera actualització?
Si tot segueix el seu curs, hauríem esperar-la durant el mes de setembre. Així que totes les accions per pujar el PageRank que portem a terme a partir d'ara, no es veuran reflectides a la barra de Google fins a aquest mes.

En la meva barra de Google no veig el PageRank, què he de fer?
Per defecte, la barra de Google no inclou aquesta informació, però des de les opcions de la barra podràs incloure PageRank, i d'aquesta manera, mentre navegues per la xarxa podràs conèixer els PageRank de les pàgines que visites. Això t'ajudarà a saber en quines pàgines web hauries intentar incloure els teus enllaços perquè augmenti el teu PageRank.

Consells per millorar el PageRank de la teva pàgina web:

  1. Necessites augmentar el nombre d'enllaços a webs de tercers que recomanen la teva pàgina web. Per a això pots publicar articles en fòrums, pàgines web o diaris de notícies, i fer que en els teus articles apareguin enllaços a les teves pàgines. També pots sol·licitar intercanvi d'enllaços amb altres pàgines web.
  2. Necessites aconseguir que t'enllacin pàgines web que tinguin el PageRank alt. L'ideal és un enllaç a la pàgina web de la CNN o d'alguna pàgina realment important. Això és difícil d'aconseguir. Però pàgines web que permeten que publiques articles sobre temes d'actualitat, i que incloguis enllaços en ells. També pots aconseguir que diaris online publiquin les teves notes de premsa (no oblidis incloure enllaços a la teva web en totes les notes de premsa que publiquis)
  3. Necessites aconseguir enllaços en pàgines web on no hi hagi molts altres enllaços. Recorda que el valor del teu queda dividit pel nombre total d'enllaços que surten d'aquesta pàgina web.
    Òbviament, tot això s'aconsegueix de forma automàtica si tens un contingut excel·lent a la teva pàgina web. De forma espontània, terceres persones inclouran enllaços a la teva pàgina web, recomanaran la teva pàgina i si aconsegueixes tenir una cosa única, la premsa parlarà de tu.

Aquest és el millor consell que et podem donar: treballa el contingut de la teva web per sigui excel·lent. Inclou informes, best practices, estudis i procura donar-los a conèixer a tercers.

Presentació de la Guia de Màrqueting Digital a Manlleu

Cámara de Comercio de BarcelonaAvui s'ha presentat a Manlleu, a la seu que la Cambra de Comerç de Barcelona manté en aquesta ciutat, la Guia de Màrqueting Digital publicada per aquesta cambra i per PIMESTIC.

Part de l'acte de presentació ha consistit en una ponència meva titulada "Les 9 Tècniques per Atraure Visites a una Pàgina web". En aquesta xerrada explico les 9 formes d'atreure trànsit a una pàgina web.

La presentació ha estat tot un èxit, la sala estava plena, les empreses han fet preguntes i en sortir, força gent s'ha quedat per parlar amb mi i per a interessar-se per les ajudes de PIMESTIC per a empreses.

Com sempre, potser m'he entretingut massa en el posicionament en cercadors, però atès que és la tècnica número 1, la més efectiva i la més barata, penso que val la pena explicar una mica més del que el temps em permet ... avui no ha estat una excepció. També a explicar com optimitzar una campanya SEM penso que m'he allargat massa ... però de nou, la gent preguntava i demanava més. Com vaig a negar-me?

Total, que en lloc d'una hora, la meva presentació ha durat 2 hores i mitja ... però ningú s'ha queixat, ni s'ha anat abans de finalitzar-la, així que crec que l'han trobat útil i d'immediata aplicació en els seus negocis.

Per si alguna persona del públic visita el blog, aquí van els enllaços relacionats amb la ponència:

La propera: a Vilafranca del Penedès el dia 31 de març a les 9h30 ', a la seu de la Cambra de Comerç de Barcelona en aquesta ciutat.