La web semàntica i la indústria musical: els factors clau
Demà participo en una nova edició de l'Assemblea Nacional de la AEDEM, L'Associació Espanyola d'Editors de Música.
Aquesta entitat té com a finalitat defensar i promoure els interessos econòmics, socials, culturals i professionals dels editors de música, i cada any organitza una assemblea de socis en els quals es convida a participar com a ponents especialistes en temes relacionats amb la música, amb l'objectiu de mantenir al dia i donar a conèixer les novetats de la indústria musical seus associats.
Aquest és el quart any en què va participar, com a especialista en màrqueting digital i he preparat una xerrada amb les novetats que ens proporciona Internet per a la promoció musical aquest 2016. Mentre preparava les diapositives he pensat que valia la pena escriure aquest article sobre la influència del desplegament de la web semàntica per part de Google en la promoció de la música a internet. Així que aquí va l'article. Espero que sigui del teu interès.
Com el desplegament del web semàntica afecta la indústria musical
Anem per parts: primer, què és la web semàntica ?, segon com funciona? I tercer, com afecta als resultats musicals?
Què és la web semàntica?
El web semàntica és com cridem a la internet que té per objectiu permetre a les màquines un nivell elevat de comprensió sobre els continguts creats a internet. És a dir, en paraules planes ... és la internet en què les màquines entenen la dels humans.
Es una confluencia de la Inteligencia Artificial y las tecnologías web que se centra en introducir descripciones explícitas sobre el significado de los recursos, para permitir que las máquinas entiendan el significado de las cosas y puedan ofrecer respuestas concretas a preguntas realizadas de forma natural. Por ejemplo, si vamos a Google y preguntamos “¿qué edad tiene Messi?” responderá “28 años”. Ha entendido lo que le preguntamos y ha contestado con una respuesta clara, sencilla y precisa… en lugar de con una lista de sitios web que contienen las palabras “que”, “edad”, “tiene”, “Messi” que es como habría respondido hace unos meses.
Per entendre una mica més aquest tipus de resultats, si us plau, realitza aquestes recerques i observa els resultats:
- "Quina edat té Madonna?"
- "Quant cobra Gerard Piqué?"
- "Propers esdeveniments al teatre joventut de l'Hospitalet"
- "Cartellera del cinema a Sabadell"
Totes les webs que apareixen en aquests resultats utilitzen el marcatge semàntic perquè les màquines entenguin el contingut.
Com funciona la web semàntica?
Des 2012 Google i la resta de cercadors treballen per estandarditzar les bases de dades, de manera que quan algú escrigui "¿quina edat té Messi?" Google pugui entendre que Messi = apellido_de_persona i que edat = campo_numérico_en_una_base_de_datos, així que quan vam realitzar aquesta cerca, Google revisa el seu índex i descobreix que Messi és un cognom de persona i seguidament busca les webs que disposen de marcatge semàntic per a una fitxa de persona el cognom és Messi i mostra en els resultats al camp "edat".
A aquest tipus de dades en un lloc web se'ls crida dades estructurades.
Què he de fer per ser proveïdor de continguts semàntics per a Google? Doncs fàcil: utilitzar en la teva web els marcadors semàntics.
- Aquí hi ha més informació sobre els marcadors semàntics: Schema.org
- Aquí trobaràs la llista dels marcadors semàntics segons el tipus d'informació: ítems Schema
- Aquí la llista dels marcadors semàntics relacionats amb la música: Schema Música
- Aquí hi ha més informació sobre com realitzar el marcatge a la teva web: Google Cerca consola
- Aquí el link al plugin de WordPress que instal·la els marcadors semàntics: Tot en un sol esquema de WP
- Aquí un test per veure si has implementat bé els marcadors semàntics: Test dades estructurades
El SEO 2016 (Search Engine Optimization, o posicionament natural) va sobretot, de web semàntica i dades estructurades. També va de la construcció de vincle... Però això ho deixarem per a un altre article.
Com afecta la música?
Si has clicat en els enllaços anteriors hauràs descobert la llista d'entitats semàntiques que fan referència a la música i als esdeveniments. Si fas servir aquests marcadors en les teves lloc web, les teves dades s'estructuren d'una manera que pot ser millor llegida i compresa per Google i això té les conseqüències següents:
- El teu lloc web es posiciona millor: Google pot utilitzar-lo com a referència general i situar la teva pàgina fora dels resultats naturals, en la posició destacada que has vist si has fet les recerques que t'he proposat en el primer apartat d'aquest article (entre el que Google diu els "Els resultats de gràfics coneixement")
- el rica tallat amb tisores dels teus resultats té més visibilitat: la fitxa resum que apareix en una pàgina de resultats de Google conté més informació i és més visible.
- La fitxa de Google My Business que apareix a la dreta de la pàgina de resultats inclou més informació (com els noms d'àlbums, els propers concerts, etc. [mira la fitxa de Shakira per fer-te una idea]).
Així que ja saps ... si et dediques al món de la música, t'interessa conèixer més sobre Google i la web semàntica. Espero que aquest article et hi ha estat d'utilitat si més no, perquè busquis més informació al respecte. Si trobo un moment durant aquesta setmana, publicaré les diapositives presentades en l'assemblea de la AEDEM, així també descobriràs la resta de novetats.
Ens parlem.
Nota posterior:
Aquí està la presentació que vaig utilitzar durant la meva ponència en Assemblea de la AEDEM. Espero que et siguin d'utilitat.
