Entrades

Què és el mashup i què són les APIs?

Aquí tenim un vídeo que explica molt bé, encara que de forma una mica més avançada que al vídeo anterior (vídeo anterior =Què és la Web 2.0) ?, Què significa el terme "mashup" i què són les API (application programming interface).

L'únic obstacle que cal superar per entendre bé aquest vídeo és l'anglès de David Berlind de ZDNet ... que no és que sigui complicat, sinó que el problema és que el parla ràpid, així que cal concentrar-se i estar molt atent.

El vídeo és de fa 3 anys però els exemples segueixen sent vàlids i il·lustren bé el concepte.

Que ho gaudeixis.

Per cert, si vols saber per què les empreses obren el seu codi font, creen les APIs i busquen que tercers es connecten als seus serveis, t'interessa aquest article Què és una Xarxa de Metcalfe?

Google allibera l'accés als APIs de les seves AdWords

Fa un temps que corre el rumor d'una possible liberalització dels APIs que controlen els Google Google. Fins ara els rumors eren negats pel gegant d'Internet, però des d'ahir la cosa ha canviat.

Ja és possible sol·licitar l'accés als APIs.

Però en què consisteixen els APIs de Google AdWords? Bàsicament és un codi de programació -fins ara no modificable per ningú que no fos Google- que permetrà als anunciants i a altres empreses utilitzar el seu propi interfície de programari.

D'una banda és una mica decebedor si es tenen en compte les expectatives que havia aixecat el rumor, ja que els APIs no afegeixen noves funcionalitats als AdWords. Amb els APIs pots fer el mateix que pots fer amb el panell de control que ja fan servir els anunciants de Google. En essència del que estem parlant és d'un major grau de personalització, de la possibilitat d'afinar en qualsevol d'aquests tres aspectes:

  • Gestió de les campanyes.
  • Informes de les campanyes.
  • Estimació de trànsit.

Per evitar abusos o spam d'AdWords, els APIs estaran associats a un nombre màxim d'operacions per mes per a cada anunciant. Cada un d'aquests números de operacions màxims es calcula de forma individual amb base als comptes existents.

Amb aquest moviment Google busca aconseguir dues coses. La primera és proporcionar APIs gratuïts que permetran l'expansió a grans empreses de publicitat i l'entrada en mercats fins ara poc accessibles. I la segona és que se'ls dóna una mica més de control als anunciants.

Hace un tiempo Amazon consiguió llegar a lugares impensables y con funcionalidades increíbles al liberalizar ciertas APIs y permitir que programadores de todo el mundo pudieran consultar el catálogo de Amazon en casi cualquier dispositivo. Como consecuencia de aquello al día de hoy existen formas realmente originales y potentes de usar Amazon para el usuario. Un ejemplo es algo que ya es realidad en algunos países asiáticos: una persona se para delante de una zapatería y quiere comprobar si unos zapatos son caros. Escanea el código de barras con su móvil (funcionalidad que ya incluyen algunos móviles en Japón y Corea) y entonces el producto se compara con el precio en Amazon y se obtienen ventajas y descuentos en caso de comprarlo online.

En el cas de Google la liberalització d'APIs no és tan àmplia, però és un primer pas indiscutible cap a l'obertura a nous mercats i la consolidació de la seva posició dominant.

Si es produeix l'evolució lògica previsible és més que probable que en mesos o fins i tot setmanes vegem els primers resultats d'aquesta nova flexibilitat en els AdWords.

Enllaços d'interès:

Pàgina general sobre els APIs d'AdWords

Pàgina informativa de Google per sol·licitar l'accés a les APIs

Blog dels API d'AdWords

Índex del Fòrum de discussió sobre els APIs

Per què eBay (i possiblement Google) obren el seu codi font als desenvolupadors

La resposta ràpida al "per què": doncs perquè és l'evolució lògica d'una Deseu el Metcalfe a una xarxa En grup. Si t'interessa el tema ... segueix llegint.

Comencem pel principi:

Què és una Xarxa de Metcalfe?

una Deseu el Metcalfe és un negoci amb una estructura determinada de manera que genera valor a partir de la Llei de Metcalfe.

(... si val, gràcies)

Què és la Llei de Metcalfe?

La llei de Metcalfe postula que el valor d'una xarxa augmenta proporcionalment al quadrat del nombre d'usuaris del sistema. Això no és cert al 100% (després t'explico per què), però la veritat és que aquesta llei és de gran aplicació per determinar el creixement previst per a un negoci i la generació de valor que va lligada a aquest creixement.

Analitzem tot això ...

L'estructura dels negocis tradicionals

(Tant si estan en línia com si estan fora de línia)

En un negoci tradicional, un proveïdor ofereix un servei o ven un producte a un nombre "n" de clients. I el nombre de transaccions potencials a realitzar en un moment donat, sense arribar a repetir clients, equival exactament al nombre de clients que es tingui. (Veure imatge 1)

negoci Tradicional

Imatge 1: Negoci amb estructura tradicional

El valor d'aquest negoci està en funció del nombre de clients que tingui (per descomptat, hi ha més factors que influeixen en el valor del negoci, però en una hipotètica fórmula de càlcul del valor, la nostra "n" és una de les variables ... i és la que en aquest article anem a analitzar).

En un negoci tradicional, el nombre de possibles transaccions creix de forma lineal. O sigui: +1 client equival a +1 possible transacció.

L'estructura dels negocis en xarxa

Hay ciertos negocios, como el de una red telefónica, que no funcionan como un negocio tradicional. Todos los usuarios son oferta y demanda a la vez (emiten llamadas y reciben llamadas), así que el número de posibles transacciones es prácticamente n^2 (“n” al cuadrado) … y digo “prácticamente” porqué en realidad es n*(n-1) ya que la oferta son todos los usuarios, pero la demanda, son todos menos tú mismo… no se realizan llamadas sobre uno mismo. (En el resto del artículo, consideraremos que es n^2 para no complicar las fórmulas, pero por favor, téngase en consideración).

La primera persona a postular una llei sobre aquest tipus de comportament en un negoci va ser Robert Metcalfe (o això diu la llegenda), inventor de l'Ethernet quan en Xerox van inventar la primera impressora làser en 1974 i no sabien com connectar més d'un ordinador a alhora a aquesta impressora. La Llei de Metcalfe postula que el valor d'un sistema en xarxa creix, aproximadament al quadrat del nombre d'usuaris de la pròpia xarxa. (Veure imatge 2)

Deseu el Metcalfe

Imatge 2: Negoci amb estructura de Xarxa de Metcalfe

D'aquí que als negocis amb estructures circulars on tots els usuaris poden ser oferta i demanda a la vegada, se'ls cridi Xarxes de Metcalfe.

El ejemplo más bello de Red de Metcalfe lo tenemos en eBay. Tiende a la perfección, concretamente, en su vertiente C2C (consumidor a consumidor). Cualquier usuario es un potencial vendedor y cualquier usuario es un potencial comprador. Su crecimiento es lo más cerca de n^2 que podemos encontrar en Internet.

Las webs de contactos que tanto están proliferando estos últimos años, también son claros ejemplos de bellas redes de Metcalfe perfectamente redondas. Y digo redondas, porqué hay redes cuya estructura no es redonda como la de la imagen 2. Son las redes donde claramente hay un lado con oferta y otro con demanda. En ese caso, el número de transacciones potenciales sigue siendo oferta*demanda, pero no tiende al cuadrado ya que son números distintos. Por supuesto, están elevadas a un coeficiente que es mayor que 1, que sería el del negocio tradicional; pero es menor que 2, que sería el de una Red de Metcalfe perfecta.

Un exemple d'aquest tipus de xarxa no perfecta seria SoloStocks.com, on les empreses que venen els seus estocs, no són totes potencialment compradores d'estocs (excepte si tots brokers ... llavors sí; ¿veus la diferència?). (Veure imatge 3)

Metcalfe variant vermella

Imatge 3: Negoci amb estructura variant de Xarxa de Metcalfe

Si el nombre de transaccions potencials en una xarxa perfecta de Metcalfe de 8 usuaris seria 8 * (8-1) = 56, el nombre de possibles transaccions en una xarxa no circular amb 8 usuaris (suposem que 4 que ofereixen i 4 que demanden) seria 4 * 4 = 16 o sigui, que el coeficient d'externalitat de xarxa d'aquest mercat seria de 1,33 en lloc de 2, i que per tant la generació de valor creixeria a velocitats inferiors que les d'una Deseu el Metcalfe perfecta ja que aquesta ofereix molt més valor als seus usuaris, però superiors a les d'un negoci tradicional que ofereix molt menys.

En un mercat com SoloStocks és interessant adonar-se que com més gran és el desequilibri entre el nombre d'usuaris oferents i usuaris demandants, menor és el creixement del negoci i que per tant sempre cal lluitar per equilibrar el nombre d'oferents i el de demandants .

Veamos un ejemplo de esto: supongamos una red de 8 usuarios donde 5 son oferta y 3 son demanda, el número de potenciales transacciones sería 3*5=15 y, por lo tanto, el coeficiente de externalidad de red 1,29. Si la desequilibramos más y tenemos 6 ofertantes y 2 demandantes el número máximo de transacciones es de 12. Y así…, hasta llegar al máximo desequilibrio posible, que sería el negocio tradicional (o cualquier comercio electrónico), donde hay 1 vendedor y 7 compradores (…para seguir con una red de 8 como teníamos antes); el número de potenciales transacciones sería 1*7=7 y por lo tanto el coeficiente de externalidad de red, sería 1, que es justamente lo que comentábamos cuando hemos explicado al principio la estructura de un negocio tradicional: el número de transacciones potenciales equivale al número de clientes.

Bé ... si no t'has marejat amb tant nombre i lletra, i segueixes llegint, passarem al següent nivell d'evolució d'una xarxa i descobrirem, per fi :-), per què eBay i potser també Google (a jutjar pels rumors que corren per la xarxa) obren el seu codi font:

Les Xarxes grupals o Grup de Formació de Xarxes

Quan en una Deseu el Metcalfe la tecnologia permet als seus usuaris organitzar al voltant d'interessos o objectius comuns, comencen a aparèixer petites Xarxes de Metcalfe que graviten al voltant d'una gran Xarxa a la qual l'alimenten. (Veure imatge 4)

xarxa En grup

Imatge 4: Negoci amb estructura de Xarxa En grup o Group Forming Network

Des de fa temps, eBay ha anat creant o participant en la creació, de petits sites que s'especialitzaven en cert tipus de subhasta i, per tant, ha anat evolucionant cap a aquest model de Xarxa amb estructura que recorda una margarida. Obrint el seu codi, propicia que una infinitat de programadors comencin a desenvolupar aplicacions que giren al voltant de la gran Xarxa i que acabaran formant els pètals de la margarida.

Amb el codi tancat, només ells poden crear els pètals. Amb el codi obert tenen un potencial esgarrifós de possibles pètals a ser creats.

El creixement de les Xarxes Grupals tendeix a aquesta fórmula: a ^ n, on "a" depèn del nombre de possibles canals que es puguin obrir, i on "n" és el nombre d'usuaris.

El negoci teòricament perfecte seria aquell que aconseguís que, per a cada usuari de la xarxa principal, fos possible crear una subxarxa. La seva estructura seria una cosa semblant a: n ^ n (no sé de cap i estic segura que només és un model teòric ... però si més no, és interessant tenir-ho en ment).

Resumint:

Els negocis tradicionals, Creixen de forma lineal, segons el nombre de clients (demandants del servei) que tinguin: oferta * demanda o sigui 1 * compradors

Els negocis amb estructura de Xarxa de Metcalfe, Creixen gairebé al quadrat del nombre d'usuaris que tinguin: n * (n-1) o simplificant: n ^ 2

Els negocis amb estructura de Xarxa En grup, Creixen de manera exponencial: a ^ n
L'obertura dels codis de les aplicacions acceleren aquest creixement, fent créixer la "a".

Si encara no t'has avorrit i segueixes llegint, aquí va un regal:

Què passa quan unes diverses xarxes de Metcalfe?

Negoci 1: m nombre d'usuaris

Negoci 2: n nombre d'usuaris

Suma dels usuaris de 2 negocis tradicionals: m + n
Suma dels usuaris de 2 Xarxes de Metcalfe:
(+ N m) ^ 2 = m ^ 2 + n ^ 2 + 2mn -> apareix la sinergia !!! 2mn

(... i sí ... això és el Binomi de Newton que vas estudiar a l'escola! ;-)

El creixement de 2 Xarxes de Metcalfe unides, és superior a la suma dels dos creixements, per separat.

¿No és bonic veure la paraula "sinergia" representada matemàticament?