Entrades

Com saber què cercador és el més popular en un país?

En classes i conferències dedicades al Màrqueting Digital Internacional sempre hi ha qui em pregunta com obtenir dades útils per poder realitzar Màrqueting en Cercadors en països remots.

La meva resposta sempre és que quan algú es troba amb la necessitat de saber quins cercadors dominen a cada país, la seva evolució al llarg dels anys i el percentatge de cerques que es realitzen en ells, la podem trobar en aquesta pàgina web: GS Statcounter.

Per exemple, sabies el següent?

  • A nivell mundial, l'últim mes, Google domina el 90% de les recerques: Recerques a nivell mundial
  • Els últims dos mesos, Bing (el nou cercador de MSN) està assolint a Yahoo, que està perdent quota de mercat a favor d'aquest últim i també a favor de Google: Bing aconseguint a Yahoo
  • A Espanya Google arrasa amb un 97%: Google arrasa a Espanya
  • A Andorra, el cercador més utilitzat és Google (amb un 96%) però Bing ha sobrepassat a Yahoo des de fa 4 mesos: Els andorrans també utilitzen Bing
  • A Cuba també és Google qui arrasa amb les recerques (97% aquest mes): als cubans els va Google
  • A Rússia, un cercador local gairebé té la mateixa quota de mercat que Google. Es tracta d'Yandex, creat el 1997 i que durant anys va ser el cercador número u en la Federació Russa: Yandex compidiendo amb Google a Rússia
  • A la Xina, el cercador local Baidu arrasa a les recerques, a més, amb un ritme imparable aquest últim any: Baidu arrasa a la Xina. Google no fa més que perdre quota de mercat en aquest país. No és d'estranyar doncs que Google prengués un 2% participació en Baidu quan aquest va sortir a borsa el 2005 ... encara que ara que la guerra va de debò, Google ha venut la seva participació en Baidu (guanyant més de 50 milions de dòlars amb la venda) i ha decidit anar a per totes.
  • A Hong Kong, Yahoo està per sobre de Google, i Baidu no es menja un rosco: Yahoo guanya a Google a Hong Kong
  • Al Japó, Google i Yahoo no estan tan distanciats, encara que Google domina el mercat: Google i Yahoo al Japó

Així que si necessitem informació sobre cercadors o sobre navegadors, sistemes operatius, telefonia mòbil, etc. en GS Statcounter podem trobar informació interessantíssima per realitzar màrqueting digital internacional en condicions.

Amb aquesta informació podem plantejar realitzar accions de Posicionament en Cercadors per a un país en concret o per a un idioma en concret, i també campanyes publicitàries en cercadors (SEM) sense haver de dependre sempre de Google i de la seva xarxa.

Espero que aquesta informació et sigui d'utilitat.

A qui s'ha de carregar Bing, a Google o Yahoo?

No sé si la resposta és òbvia, per a tothom ... en tot cas, a mi m'ho sembla. La víctima d'aquesta nova guerra de cercadors serà Yahoo, no Google.

M'explico:

Indiscutiblement, el cercador número u és Google. La seva quota de mercat varia en funció de quin país s'analitza, però oscil·la entre un 68% als EUA, fins a un 96% en països com Espanya on no té competidor. A nivell global, es considera que Google té una quota de mercat de 87,62% (veure stat Contador)

A la segona plaça, des de fa anys, trobem a Yahoo, amb una quota que oscil·la entre un 5% i un 30% segons quin país s'analitzi.

El tercer jugador era per a Windows Live de Microsoft i el quart per Ask Jeeves a occident, i Baidu si tenim en compte la Xina i altres països d'Àsia (Baidu és el número u en la Xina [veure gràfica de principals cercadors a la Xina]).

Però des de la setmana passada tenim nou jugador: Bing.com, El nou cercador de Microsoft. Vegem com ha afectat això als rànquings.

Encara és aviat per dir-ho ja que molta gent ha entrat en Bing només per veure què tal és, la veritat és que Bing s'està fent un lloc en el mercat i passada l'emoció del dia 4 (veure imatge adjunta), sembla que és capaç de mantenir una quota estable de visites.

font: StatCounter Global Stats - motor de cerca Mercat d'Accions

Si analitzem aquesta gràfica, podem veure que el dia 4 de juny Bing fins i tot va passar a ocupar la segona posició. L'interessant d'aquesta gràfica és adonar-se que Bing va ocupar la segona plaça, però que ho va fer no traient quota de mercat a Yahoo sinó que se la va treure a Google. (Per realitzar aquesta anàlisi és millor entrar al link de Stat Counter que apareix a la part inferior de la imatge i canviar les dates de la gràfica per centrar-se en el dia 4)

Per què llavors insisteixo que la víctima serà Yahoo i no Google? Doncs perquè ser el segon cercador no és el mateix que ser el tercer ... i si tot segueix el seu curs, Yahoo es convertirà en el tercer ... això repercutirà fortament en el nombre d'anunciants d'aquest portal i en definitiva, va tocar de mort la línia de flotació (ja de per si molt feble) de Yahoo.

El control sobre els anunciants de Yahoo serà la veritable guerra de cercadors i la que decidirà qui és el guanyador. Encara que per fer-se amb els anunciants, primer cal aconseguir quota de mercat ... i en això estan.

El que està passant (o el que passarà) no és cap sorpresa. Microsoft es va dedicar tot el 2008 intentant comprar Yahoo (veure a Reuters sobre oferta de 46.000 milions de dòlars per la compra de Yahoo). Com no ho ha aconseguit, s'ha desenvolupat de nou (el 2003 va fer el mateix), el seu propi motor de cerques. Però aquesta vegada ho ha fet no imitant Google, si no creant una cosa totalment diferent i donant serveis que van més enllà de la recerca de contingut i que en certs casos com en el dels viatges, serà una killer application per a alguns portals d'intermediació. En aquest tipus de recerques comparades, és on més té a guanyar Bing i on Google, de moment, no ofereix competència.

Ahora queda por ver si Bing podrá recuperar la cuota del día 4 y si luego podrá mantenerse en esta segunda posición. También, si será capaz de quitar más cuota de mercado a Google o si se la quitará a Yahoo. Es pronto para sacar conclusiones… y aunque como vemos en la gráfica, el efecto “novedad” generado por Bing ya está pasando, esto es una carrera de fondo. Steve Ballmer indicó durante el lanzamiento de Bing que quería “convertir al motor de búsqueda de Microsoft en el segundo contendiente antes de cinco años…” así que también Microsoft sabe que hacerse un hueco en el mercado de los buscadores no es una tarea fácil y que va a necesitar tiempo para conseguirlo.

El que sí està clar de moment, és que Bing ha vingut per quedar-se, així que haurem d'estar atents a aquest nou cercador i començar a analitzar el seu algoritme d'ordenació de resultats per conèixer com més aviat, com aparèixer ben posicionat.

En GEA ens posem mans a l'obra ia la que disposi d'aquest tipus d'informació la publicarem tant en aquest bloc com en la web de GEA.

Ens parlem.