Entrades

Nou servei de Google: Books Ngram Viewer (sobre què parlen els llibres?)

Aquest desembre Google ens va sorprendre amb una eina que funciona com Google Trends però a partir de la base de dades de llibres (Google Books). És a dir, ens indica sobre què parlen els llibres que té emmagatzemats i que daten de l'any 1800 fins als nostres dies. Es tracta d' Google N-grams. El nom oficial és "Google Llibres Ngram Visor".

La imatge que mostro al costat d'aquestes línies analitza l'aparició de les paraules "diners", "Salut" i "amor" en la literatura d'aquests dos últims segles (clícala per ampliar-la).

¿No és fenomenal disposar d'aquest tipus d'eina? I a sobre no és només en anglès sinó que disposa de literatura en 7 idiomes (per desgràcia el Català encara no és un d'ells). En anglès a més, distingeix entre literatura de ficció, best-sellers i literatura en general.

Amb els meus alumnes dels mestratge en línia de PMASTERS (UAB) l'estem analitzant des que Google la va fer pública i hem debatut el seu ús a nivell empresarial. La veritat és que no ho hem trobat, però a nivell d'investigació sociològica és una eina interessantíssima.

Si tens un moment, juga una mica amb ella. Prova per exemple: guerra i pau, amor i odi, rock i pop [són suggeriments dels alumnes :-)], o juga a veure com les ciutats es posen de moda buscant per exemple: Madrid, Barcelona, ​​París, Londres, Praga , Roma. O Espanya, Itàlia i França.

Algunes cosetes: cal vigilar amb els accents (discrimina).

Que vagi tot bé ... i feliç 2011!

Google Trends, ara també per a llocs web

Google acaba de presentar la nova versió de Google Trends que permet conèixer les tendències de cerca de pàgines web.


Com en la versió anterior de Google Trends, Google permet conèixer el percentatge de recerques, la procedència dels seus usuaris i l'idioma dels seus navegadors. També permet comparar fins a 5 recerques diferents. Però aquesta vegada, no es conforma amb presentar dades sobre paraules buscades, sinó que intenta que si aquestes paraules fan referència al nom de domini d'una pàgina web, la informació que ens mostri com a resultat, també faci referència al possible tràfic des de Google, a aquesta pàgina web.
No ens fem il·lusions, no són dades com els de Alexa o els de Nielsen NetRatings. Només reflecteixen les tendències de recerca, per aquest motiu si per exemple busquem comparar a Google Trends, el tràfic de Google vs Yahoo vs MSN, ens portarem un fiasco, ja que només obtenim dades sobre el que la gent busca ... i ¿Qui cerca Google a Google? ... així que no podem extrapolar aquesta informació per a fins que podrien tenir certa utilitat. A més, Google ha indicat que no donarà dades sobre les recerques d'alguns dels seus negocis (no ha dit quins).
Tot i això, la informació que ens ofereix és interessant per a certes activitats de màrqueting, per exemple, a l'hora de conèixer els perfils de la gent que realitza certes cerques.
Per exemple, podem fer una recerca comparativa per als principals sites de xarxes socials: Orkut.com, Facebook.com i MySpace.com, i analitzar la seva recerca per països, cosa que ens donarà indicacions sobre quines xarxes són més populars a cada país, i per tant ens permetrà planificar millor les nostres accions en aquestes pàgines web.
http://www.google.com/trends?q=orkut.com%2C+facebook.com%2C+myspace.com%2C+xing.com&ctab=0&geo=all&date=all&sort=0

D'on obté Google les dades?

Segons indica Google en el seu document d'informació al respecte

(http://www.google.com/intl/en/trends/websites/help/index.html)
combina les dades de les seves recerques, amb els de Google Analytics, afegeix uns dades preses a partir d'enquestes a internautes i inclou informació d'estudis de mercat (o almenys, això diu Google). Totes aquestes dades s'integren a Google Trends utilitzant un algoritme només conegut per Google i sense utilitzar informació personal que permeti la identificació dels usuaris sobre els quals s'han obtingut les dades.
Segons Google, actualitza les dades cada 30 dies.

Google Trends

No totes les pàgines web apareixen a Google Trends

Com en l'antiga versió, només s'ofereixen dades de les recerques que tenen molt de trànsit, així que no cal preocupar-se si no es apareix a Google Trends. Google no ha informat a partir de quin nombre de recerques o què xifres cal assolir per a ser visible a Google Trends.

Sens dubte, serà interessant jugar amb aquesta versió de Google Trends. A priori, tindrà la seva utilitat, encara que com he comentat al principi d'aquest article, cal anar amb compte a l'hora d'analitzar els resultats.

Gloogle Trends - L'analitzador de tendències que pot ajudar-te a millorar les teves campanyes d'adwords

Des de fa alguns mesos, des de Google Labs, Google ens ofereix una nova eina per conèixer les tendències de recerca d'un terme, o per poder comparar tendències de recerca de dos o més termes.

www.google.com/trends

Tal com adverteix Google, aquesta eina està en fase beta, pel que els seus resultats no són encara 100% fiables, però tot i així, la informació que ens proporciona és útil i podem treure un bon partit d'ella.

Com podem utilitzar Google Trends a nivell de Màrqueting Digital?

És obvi que a part del plaer de satisfer la nostra curiositat, Google Trends té més utilitats. La més destacada és com a complement a l'eina de selecció de paraules clau de Google Adwords.

Comparativa entre dos o més termes per contractar Adwords

Tot i que Google Adwords ja ens ofereix una eina semblant:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

Si busquem paraules clau relacionades amb "turisme a Barcelona" a l'eina de Google Adwords i seleccionem l'opció "Tendències de volum de cerques globals", obtenim les dades que es mostren en aquesta imatge:

Aquesta informació ens és útil per seleccionar les paraules clau per les que desitgem que es mostri el nostre anunci, però si realitzem aquesta mateixa cerca a Google Trends comparant "turisme a barcelona" amb "hotels a barcelona", el resultat que ens ofereix és més complet i ens permet millorar molt més la campanya.

La herramienta de Google Adwords nos indica las palabras clave relacionadas con la palabra inicial, pero Google Trends nos muestra la evolución de las búsquedas de esos términos, y la información sobre el origen de ésas búsquedas. Nos las puede mostrar incluso por ciudades. Y si seleccionamos una región en concreto, nos lo indica por ciudades de esa región. Esto nos puede ayudar mucho a crear nuestra campaña y a segmentarla correctamente.

Para términos en otros idiomas, aún es más importante la información sobre las búsquedas regionales. Por ejemplo, si la búsqueda la escribimos en Inglés: “Tourism in Barcelona”, y seleccionamos la tendencia por regiones, veremos las búsquedas de éste término por países.

Aunque los resultados de esta búsqueda creo que sí se ven afectados por el hecho de que se trata de una beta… por mi experiencia en marketing turístico no me parece lógico que la mayor parte de búsquedas realizadas en Google para el término en cuestión, estén hechas desde Irlanda… así que creo Google no tiene en cuenta todas las búsquedas de todos los Google’s locales de todo el mundo. Pero bueno… aún así, la información que nos ofrece es útil y ayuda a completar la información que obtenemos desde Google Adwords… y si ahora ya nos es útil, es de esperar que en un futuro próximo esta herramienta deje de ser beta y aún pueda sernos de más utilidad.