Entrades

Ressenya de "DAEMON" de Daniel Suárez, ED. Umbriel

Daemon

Que llibre tan interessant, entretingut i divertit! Sobretot si ets jugador habitual de jocs de rol multijugador massius, els també anomenats MMORPG (per Massive Multiplayer Online Rol-Playing Game).

Sé que tinc un gran nombre de ressenyes per escriure (aquests últims mesos no he tingut temps de fer-les), però en lloc de començar per on ho vaig deixar, avui escriuré la ressenya de l'últim llibre que he llegit: dimoni.

L'argument del llibre ens situa en l'època actual en què pràcticament la tecnologia ho controla tot: des dels aspersors del nostre jardí, fins als més sofisticats sistemes de seguretat, passant pels avions i automòbils en què ens desplacem amb tota normalitat.

El nostre protagonista és un llegendari dissenyador de jocs d'ordinador MMORPG que acaba de morir i que abans d'això succeeixi ha creat un DAEMON, un programa informàtic que actua en segon pla i que realitza les tasques per a les quals ha estat programat. El nostre DAEMON ha estat creat a imatge i semblança del protagonista i amenaça amb destruir el món tal com el coneixem.

La història ens narra les diferents aventures dels coprotagonistes (un parell de hackers que treballen en bàndols diferents, un policia i una agent de l'FBI) en interactuar amb el DAEMON per ajudar-lo en el cas d'alguns, o per destruir-lo en el cas d'altres.

El llibre és realment interessant, ja no tant com per advertir al públic en general de la nostra dependència de la tecnologia (els que vivim a la xarxa, ja som conscients), sinó perquè es nota que l'autor del llibre és ell mateix un addicte als videojocs MMORPG, cosa que provoca que indubtablement empatices amb ell i vagis llegint el llibre amb plaer redoblat.

Per als que ens estan habituats als jocs MMORPG (¿pot algú que llegeixi un bloc no haver jugat mai al WOW ???) indicar que són un tipus de joc de rol que es juga en línia i en el qual s'interactua tant amb els avatars de jugadors de carn i ossos, com amb PNJ (personatges no jugadors) creats pel mateix joc. Els mons recreats solen ser fantàstics, però també hi ha jocs famosos que recreen la segona guerra mundial, així com escenaris de pura Ciència Ficció.

Aquest estiu, per exemple, estic jugant amb els meus fills al AION un MMORPG fantástico (en ambos sentidos), y juntos vamos descubriendo los mundos de East Lumiel y vamos realizando misiones. Bueno… lo de “juntos” es un decir, porque ellos dedican más horas que yo al juego y mientras que yo soy una guerrera de nivel 18, mi hija de 12 años es una paladina de nivel 25, mi hijo de 20 años es un scout de nivel 32 y mi hija de 18 años es una maga de nivel 45… Pero es divertido, y pasamos buenos ratos jugando juntos. Además, no tiene precio que tu hija pequeña, que en el mundo virtual es mucho más fuerte que tú, te ayude a matar arañas en un bosque encantado.

Los MMORPG realmente están en la cima de los videojuegos y su popularidad está empezando a ser importante. Este año, sin ir más lejos, hemos podido ver en televisión anuncios del World of Warcraft (WOW), cosa impensable hasta hace muy poco. Y como curiosidad y muestra de su creciente popularidad, este año he tenido una alumna rusa del Máster Online en Dirección de Marketing y Canales de Distribución y que como proyecto de final de máster ha realizado una investigación sobre los modelos de negocio de los MMORPG y concretamente del WOW.MMORPG

La gràfica que incloc al costat d'aquestes línies és precisament del seu projecte i ens mostra l'evolució en nombre de subscriptors d'alguns d'aquests jocs. (La font és MMOGChart)

Però tornem al llibre, alguns dels videojocs programats pel protagonista de DAEMON són "la Porta"I"A l'altra banda el Rhin". El primer és fantàstic i el segon dedicat a la Segona Guerra Mundial. De fet, un dels primers trobades entre el DAEMON i un dels hackers protagonistes és en l'escenari de la batalla de Montecassino (abadia presa pels Alemanys el 1944 i que les tropes aliades van decidir alliberar en diverses ocasions sense aconseguir-ho fins a la 4ª vegada i amb un cost de més de 70.000 vides per ambdós bàndols).

Algunes de les escenes més interessants del llibre passen precisament dins de "A l'altra banda del Rhin" i és a través d'aquest videojoc que el DAEMON ha anat reclutant acòlits i convertint al programador en un Déu (no segueixo explicant perquè faria malbé el suspens del llibre ).

Sobre Daniel Suárez, l'autor, indicar que treballa amb assessor independent en sistemes informàtics i que aquesta és la seva primera novel·la. Segons sembla, Dreamworks ha comprat els drets per convertir-la en pel·lícula. M'alegro per ell!

En fi ... un llibre 100% recomanable, sobretot si et mous en mons tecnològics. Així que si encara et queden dies de vacances, no t'ho perdis, veu al teu llibreria i compra-ho !!!

Per què el contingut gratuït fa pujar la facturació? (Ogame)

Tots ho sabem, donar valor a canvi de res és una de les millors armes per triomfar a Internet. Si pots oferir un bon percentatge del teu servei gratuït sense que se'n ressentin els teus resultats això acaba repercutint positivament sobre el teu negoci.

Algo que los que llevamos años creando negocios en Internet sabemos a ciencia cierta, no es siempre fácil de explicar a terceros. En charlas y clases veo caras de escepticismo cuando tratamos este tema. La gente se pregunta ¿Cómo puedo ganar dinero ofreciendo cosas gratis?, o piensan que si das parte de tu contenido o lo que sea, gratis, mal acostumbras a los usuarios o piensan también que estás devaluando tu imagen… nada más lejos de la realidad. Pero ¿cómo se lo explicas para que lo entiendan?

L'explicació és senzilla: el màrqueting viral que genera una mica gratuït és molt més gran que el que es pot generar amb un producte de pagament. Així que que si ets capaç de transformar els usuaris que arriben al teu web en clients, tens la partida guanyada.

Des de fa uns dies, tinc nous arguments per convèncer als meus alumnes ...

Ogame

Si hi ha alguna cosa que m'apassiona, són els videojocs ... i d'entre tots els jocs, els jocs d'estratègia. Des de principis de gener de 2005 estic jugant a Ogame (http://es.ogame.org) Un joc d'estratègia emmarcat dins del gènere de jocs per torn multijugador massius (massive multiplayer turn based game). És dels que es juga per web, sense requeriment d'instal·lació de programari. Típic joc de colonitzar planetes, (nota per als majors de 30: és com el VGA Planets però sense enviar els torns per email). És gratuït. És addictiu.

En aquests moments som més de 7.000 jugadors jugant en una mateixa partida.

Porto analitzant el creixement de Ogame des que em vaig incorporar a ell. Algú pot endevinar quant creix diàriament el nombre de jugadors?

El nombre de nous jugadors creix diàriament un 6%. ¡Diàriament !!

T'imagines un negoci que creixi a un 6% geomètric diari?

Bé ... certament costa d'imaginar. En aquest cas seria fer trampa considerar que OGame és un negoci. Almenys pel que fa a la versió espanyola es refereix. Les versions alemanya i anglesa, ja són aigua d'un altre paner.

Els administradors del joc (alemanys) de moment han descartat el mercat espanyol. El model de negoci per a les altres versions és el següent:

Model de negoci: venda de publicitat en la comunitat alemanya i en anglès + versió del joc de pagament sense publicitat i amb més funcionalitats que faciliten l'organització de les teves estratègies.

Publicitat a la versió espanyola existeix, però és mínima, està mal segmentada, és per pop-up 's (amb la qual cosa te les pots saltar totes si vols) ... i el pitjor de tot ... és tota en alemany. D'aquí la meva afirmació que els alemanys han decidit no explotar el mercat espanyol, de moment.

Però tornem al que ens interessa d'aquest article. Com demostrar als incrèduls, que oferint alguna cosa gratuït, acabes fent pujar la facturació?

Analitzem el creixement del joc:

El secreto está en la estructura de red que está detrás del juego. No es propiamente una red de Metcalfe (para conocer qué es una red de Metcalfe leer: Análisis del “Por qué eBay (y posiblemente Google) abren su código fuente a los desarrolladores”. Si analizamos su crecimiento veremos que no sigue una curva potencial típica de las redes de Metcalfe (crecimiento=número de usuarios ^2). Tampoco sigue la curva de crecimiento de una red grupal (crecimiento=número de canales ^usuarios), sino que es una especie de mezcla de ambos, que acaba mostrando una gráfica parecida a la curva de implementación de una nueva tecnología, la hype curve de Gartner (ver imagen adjunta). Es decir, primero sufre un crecimiento muy fuerte (en enero llegamos a un crecimiento de un 15% diario), luego baja de golpe, y acaba por estabilizarse un poco más arriba de los mínimos en los que ha bajado (al 6% diario que estamos ahora).

El màrqueting viral de OGame funciona també com el d'una xarxa de contactes ... a petites explosions segons la recomanació va arribant a petits grups d'amics o comunitats. D'aquí que en certa forma acabi mostrant una corba que combina els creixements grupals amb els creixements de xarxes de Metcalfe.

Sigui com sigui ... acabem amb un creixement estable del 6% diari. Això són moltes noves visites a una pàgina web, diàriament. Moltes més de les que podem atreure amb qualsevol campanya de màrqueting, d'indexació en cercadors, de publicitat en Adwords, ... o qualsevol cosa que puguem idear per incrementar les visites a la nostra pàgina web.

Un cop més, repeteixo, el secret està a saber convertir les vistes en clients. I aquí si que el màrqueting viral o el contingut gratuït, ja no tenen res a veure. Ells ja han complert la seva comesa: portar usuaris a la pàgina. Aquí només compta la nostra habilitat com a gestors de negoci.

Com convertim usuaris en clients?

Això ja serà motiu d'un altre article. Però per no deixar insatisfets als lectors, comentar que hi ha diversos models:

  • Jocs en línia: Oferir una versió del joc de pagament, amb més funcionalitats i sense micromolestias com pot ser la publicitat. Aquest és el model triat pels gestors alemanys de OGame per les seves altres comunitats.
  • Llocs web de venda de continguts: Oferir continguts ampliats i de més qualitat, però dels mateixos autors, per un preu raonable.
  • Mercats en línia i classificats: Oferir un paquet de serveis de valor afegit que complementi els serveis que reben gratuïtament tots els usuaris, però que sabem per entrevistes realitzades amb alguns dels usuaris, que alguns d'ells estarien disposats a pagar per obtenir. En aquests paquets es pot oferir publicitat dels seus productes, més visibilitat, funcionalitats extra, etc.

Hi ha més models, però com he comentat abans, el tema mereix un article a part. L'important és recordar que no hi ha millor manera d'atreure usuaris a la teva pàgina web que oferint contingut gratuït que generi màrqueting viral a velocitats hyperlumínicas ;-)

Enllaços relacionats:

Ogame: http://es.ogame.org

Article sobre les xarxes de Metcalfe: Xarxes de Metcalfe

Presentació en Power Point sobre les Xarxes de Metcalfe: Xarxes de Metcalfe