Entrades

Estratègies de Màrqueting Digital per Indústries Culturals

Aquest proper dimarts 25 de novembre, participaré com a ponent en les sessions de formació sobre Màrqueting Digital que ofereix l'Institut Català d'Indústries Culturals.

L'objectiu de les jornades és animar la indústria cultural catalana a que utilitzi Internet com a canal de promoció i comercialització. Amb aquesta finalitat, s'ha organitzat un programa de treball que tractarà diversos aspectes del Màrqueting Digital:

  1. Com atraure visites a les pàgines web dels diferents tipus d'indústria cultural.
  2. Com convertir les visites en contactes comercials.
  3. Com convertir les visites en clients (en el cas que hi hagi un comerç electrònic).
  4. Com fidelitzar i desenvolupar als clients.

Els ponents seran:

  • Víctor de Francisco, Que explicarà la captació d'usuaris i el posicionament en cercadors.
  • Jo mateixa, que explicaré la conversió de visita a contacte, la conversió de visita a client i la fidelització dels clients.

La convocatòria ha estat tot un èxit i realment sembla que hi ha un fort interès per part de la indústria cultural catalana a conèixer més sobre com comercialitzar els seus productes a través d'internet o almenys sobre com promocionar-los. En aquests moments hi ha inscrits més de 175 participants.

L'acte es durà a terme a l'Auditori del Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB) el dia 25. La jornada comença a les 10:00 i acaba a les 14:00

Per a més informació i inscripcions:
http://www.numon.net/sde/formacio_6.htm

I Taula rodona en cercadors web: màrqueting i posicionament en cercadors

El proper dimarts 28 d'octubre, a les 18:30, se celebrarà a l'Auditori de l'edifici Rambla de la Universitat Pompeu Fabra (Rambla 32, Barcelona), la presentació d'una nova edició del Màster en Posicionament en Cercadors i Màrqueting Digital, així com una taula rodona sobre Cercadors web.

Tinc el plaer de compartir taula rodona amb Fernando Macià de Nivell de Comunicacions humans, Que parlarà de SEO i amb Cristòfol Rovira del Grup de Recerca DigiDoc de la UPF que parlarà de formació i investigació en cercadors. Jo parlaré de SEM (Màrqueting en Cercadors) i explicaré "Les 6 tècniques que ens ajudaran a optimitzar el nostre pressupost de màrqueting en cercadors".

Cada un de nosaltres presentarà la seva visió sobre els cercadors i compartirem experiències relacionades amb la intel·ligència de mercat, l'estratègia de continguts i el posicionament de marca.

Al final de les ponències s'obrirà un debat en el qual els assistents podran plantejar les seves preguntes.

Penso que serà un acte interessant, tant perquè els tres punts de vista i les aproximacions als cercadors dels tres ponents són molt diferents, com perquè no és de cada dia que es pot escoltar a Fernando Macià i a Cristòfol Rovira. Estic segura que jo mateixa aprendré un munt de coses noves. A més, com el Màster és online, és una oportunitat molt bona per conèixer als alumnes que assisteixin a l'acte, d'aquesta manera, quan parlem amb ells en els fòrums de debat els podrem posar cara ... que és una cosa que sempre trobo a faltar en aquest tipus de formació.

Ens veiem!

Més informació sobre l'acte: Taula Rodona de Posicionament en Cercadors

Aquesta és la presentació amb la qual vaig il·lustrar la meva xerrada:

Ens parlem.

Google actualitza el valor del PageRank que mostren les seves barres

Actualització del PageRank de Google a maig 2007.

Tal com estava previst, aquest cap de setmana Google ha actualitzat el PageRank que es mostra en les barres de Google que els usuaris tenen instal·lades als seus navegadors. Google només actualitza aquestes dades cada quatre mesos.

Què és el PageRank i quina importància té en l'algoritme d'ordenació de resultats?

El PageRank és l'algorisme que Google utilitza per donar un valor numèric a la importància que té una pàgina web. Aquest valor l'utilitza com a part de l'algorisme que marca l'ordre en què es mostren els resultats d'una cerca a Google.

El PageRank es diu així en honor al seu creador Larry Page. PageRank no significa "rànquing de pàgines".

La finalitat de PageRank és assignar un valor numèric a les pàgines web segons el nombre de vegades que altres pàgines les recomanen i segons el PageRank que tinguin aquestes pàgines. És a dir, estableix la importància d'aquesta pàgina web.

Des del 24 de gener (dia en què Google va canviar el seu algoritme d'ordenació per neutralitzar algunes de les trampes que realitzaven administradors web desaprensius), en el PageRank també influeix la fiabilitat de la pàgina web ... (però això no ho explicarem ara, sinó que serà motiu d'un altre article).

Com funcionen les actualitzacions ?: diferència entre el PageRank real i el PageRank de la barra de Google

El PageRank que ens mostra la barra de Google només s'actualitza un cop cada 4 mesos, aproximadament.

La barra ens mostra un PageRank en base 10 en una escala logarítmica. És a dir, és fàcil pujar de 0 a 1 o de 2 a 3, però en canvi és molt difícil pujar de 5 a 6, i encara més pujar de 6 a 7. Però aquest no és el PageRank real de la nostra pàgina, sinó el valor que Google li va assignar l'última vegada que va actualitzar el PageRank de la barra.

L'última actualització es va dur a terme el 24 de gener i aquesta vegada ho ha fet l'1 de maig, uns dies abans que es complissin els 4 mesos preceptius.

Durant 2006 hi va haver 4 actualitzacions de PageRank: al febrer, a l'abril, al juliol i al final de setembre. És a dir, en 4 ocasions durant 2006 Google ha calculat el valor del PageRank en base 10 i l'ha exportat als servidors que alimenten les barres de Google. Durant el 2007 està seguint el mateix patró.

El PageRank que utilitza Google per als seus càlculs és molt més precís i utilitza una escala molt més gran, encara que no sabem quant, ia Google hi ha un hermetisme complet sobre això, encara que sembla que és en base 100. Els seus servidors interns el s'actualitzen diàriament.

Quan serà la propera actualització?

Si tot segueix el seu curs, hauríem esperar-la cap a principis del mes de setembre. Així que totes les accions per pujar el PageRank que portem a terme a partir d'ara, no es veuran reflectides a la barra de Google fins al setembre.

Això no vol dir que abans de setembre, les nostres accions no serveixin per a res. Res més lluny de la realitat. Recordem que Google treballa amb un PageRank a temps real.

Com conèixer el PageRank en temps real?

El PageRank exacte i amb valor numèric, no ho podem saber en temps real, però sí que podem conèixer una aproximació al PageRank real, encara que és en base 4 en lloc de en base 10 i amb valors relatius.

Per conèixer el nostre PageRank real en base 4, en tenim prou amb registrar-nos a Google com a administradors web (Google 'Tot sobre Google' Informació per a administradors web 'Eines per a administradors web), aquí podrem donar d'alta el nostre site, Google ens demanarà una verificació del site ( per assegurar-se que realment som el webmaster del site) i des d'aquí, podrem veure el PageRank de les nostres pàgines en temps real i en base 4. Google ens indica si les pàgines tenen PageRank alt, mitjà, baix o zero.

No és molt el que vam aconseguir amb això, però almenys sabrem si tenim PageRank assignat a cada pàgina, i podrem anar veient si va augmentant el nombre de pàgines del nostre web que passen de mig a alt, o de baix a mitjà.

En la meva barra de Google no veig el PageRank, què he de fer?

Per defecte, la barra de Google no inclou aquesta informació, però des de les opcions de la barra podràs incloure PageRank, i d'aquesta manera, mentre navegues per la xarxa podràs conèixer els PageRank de les pàgines que visites. Això t'ajudarà a saber en quines pàgines web hauries intentar incloure els teus enllaços perquè augmenti el teu PageRank.

Enllaços d'interès:

Com puc millorar el PageRank de la meva pàgina web ?:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento/mas_pagerank.php

Curs Online gratuït de Posicionament en Cercadors:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento_buscadores.php

Actualització del PageRank de Google a setembre 2006

El 28 de setembre passat Google va actualitzar el PageRank que mostra la seva barra de navegació. Moltes pàgines web han vist com el seu pujava, o com baixava ...

Ya hemos comentado otras veces que el PageRank que nos muestra la barra forma parte de una escala logarítmica de 10. Es decir, es fácil subir de 0 a 1 o de 2 a 3, pero en cambio es muy difícil subir de 5 a 6, y aún más subir de 6 a 7. En cambio el PageRank que utiliza Google para sus cálculos es mucho más preciso y utiliza una escala mucho mayor, aunque no sabemos cuánto. En Google existe un hermetismo total a este respecto.

O sea, el PageRank de la barra de Google no muestra el PageRank calculado en tiempo real (que es el utilizado por Google en el cálculo de su algoritmo de ordenación) sino que muestra la última actualización. Durante 2006 hubo 4 actualizaciones de PR: en febrero, en abril, en julio y ésta última, a finales de septiembre. Es decir, en 4 ocasiones durante 2006 Google ha cogido su PageRank, lo ha distribuido en base 10 y lo ha exportado a los servidores que alimentan las barras de Google.

Esto quiere decir que en principio, aunque alguien vea un cambio de PageRank en su barra de Google, sus resultados en Google no deberían verse afectados, ya que Google ya ha estado utilizando su PageRank actualizado durante algún tiempo. Así que aunque haya aumentado o haya disminuido, los resultados de octubre, en cuanto a lo que al PageRank se refiere, serán los mismos que ésta página tuvo en septiembre.

Ens consta, que les pàgines que s'han posat en línia en els últims 3 mesos no tenen nou PageRank. La nostra pàgina web és un exemple d'això: està en línia des del 29 d'agost i encara no ens ha assignat PageRank a la barra de navegació. El nostre mateix cas pot trobar-se en molts dels fòrums que tracten temes de PageRank. Esperem que en la propera actualització se'ns assigni.
La propera exportació està prevista per a principis de gener. Veurem què ens depara ...

Enllaços d'interès:

Informació sobre què és el PageRank i per a què serveix:
Què és el PageRank

Curs online de Posicionament en Cercadors, gratuït:
Curs de Posicionament en Cercadors

Bloc de Matt Cutts amb algunes preguntes i respostes sobre aquesta última actualització:
Actualització Google PageRank

Els 8 factors clau per superar al teu adversari a Google

Ningú pot afirmar conèixer l'algoritme que utilitza Google per ordenar els resultats d'una cerca, però és relativament fàcil investigar quins factors intervenen i en quina mesura afecten a l'algorisme. A més, a la xarxa trobaràs molta literatura al respecte i podràs anar ampliant coneixements si el tema t'apassiona.

Aquest article recull els 8 factors clau que t'ajudaran a conèixer per quines altres pàgines estan per sobre de la teva, i com pots superar-les.

1. Decideix en quin paraules vas concentrar els teus esforços

No pots lluitar per moltes paraules a la vegada, així que concentra els teus esforços en unes 10 paraules o frases, que creus que poden ser buscades a Google per teu públic objectiu.

Comença l'anàlisi que et portarà a l'èxit confeccionant una llista de les 5 primeres pàgines web que apareixen en els primers resultats, quan busques aquestes 10 paraules.

Navega per les 5 pàgines que et apareguin. Fes especial atenció en descobrir en quines paraules s'estan focalitzant ells.

2. Descobreix on estan situades les paraules per les que tu vols lluitar

Observa bé on estan col·locant les paraules clau.

Google dóna més importància a les paraules que estan situades en certes parts d'una pàgina web. La part més important és la URL (l'adreça de la teva pàgina web), la següent és el tag <title>, la següent són les capçaleres <h1>, <h2> i <h3>, després vénen les paraules que són enllaços a altres pàgines, i la importància va disminuint, encara que sempre és més alta que el text pla, si les paraules estan en negreta, en cursiva, forma part d'un <alt> (text alternatiu a les imatges), etc ...

3. Descobreix què densitat tenen les paraules clau

Tingues en compte un parell de coses:

Google (y el resto de buscadores) funcionan por densidad, no por valores absolutos. Así que si en tu URL o en tu título tienes 50 caracteres y 9 coinciden con los que el usuario busca, el valor de tu URL o de tu título es de 9/50. Así que procura no poner textos superfluos o urls con tropecientos números que corresponden a una sesión de usuario o a algo parecido.

Ten en cuenta también, que desde marzo 2004 Google funciona por caracteres, no por palabras. De ahí que en el párrafo anterior haya escrito “caracteres” en lugar de palabras. Hasta marzo 2004, si tu título era “Mesas de madera para oficina”, y el usuario buscaba “mesas de madera”, el valor de tu título era de 3/5 (en castellano no filtraba las preposiciones y las consideraba palabras). Ahora no es así. Ahora va por letras. De esta manera, si alguien busca un derivado de una palabra o un plural, o un verbo conjugado, la página que contiene algo parecido también se incluye en los resultados de búsqueda.

Cuando descubras dónde tienen situadas las palabras, mira con qué densidad aparecen. En tu página web, haz que tengan mayor densidad que en las suyas. Lo puedes hacer incluyendo la palabra más veces o incluyendo menos palabras que no tengan que ver con esa búsqueda. La cuestión es elevar la densidad y superar la suya en cada una de las partes donde aparezca la palabra.

Ull no et passis ... Google penalitza les pàgines amb densitats sospitosament elevades. Pots aconseguir un 100% de densitat en el títol i en la URL, sense que passi res. Però una pàgina on posi una paraula repetida 100 vegades, per tot arreu, en negreta i amb enllaços, i no inclogui cap altre text, pots tenir per segur que serà expulsada de Google. Així que moderació.

A més, pensa que la teva pàgina web ha de ser llegida pels teus usuaris / clients ... és fonamental que el text estigui orientat a ells, no a la seva efectivitat en cercadors.

4. Descobreix quantes pàgines tenen les seves pàgines web

Quantes més pàgines tinguis indexades a Google, més possibilitats hi ha que participis en la lluita per certes paraules. També hi ha indicis que Google situa en millor posició a les web que contenen un nombre elevat de pàgines on s'inclou el terme de cerca.

O sigui, d'una banda, inclou les paraules per les que vols posicionar-te en el màxim de pàgines possible. D'altra banda, intenta que la teva web tingui sobre unes 200 pàgines com a mínim.

Però una vegada més, descobreix què fan els teus competidors i inclou-lo a la taula que vas començar a realitzar al principi d'aquest estudi.

Per saber quantes pàgines tenen indexades a Google, només cal que escriguis a la capseta buscadora:

pàgina web: www.nombredelaweb.com

(Ull no incloguis un espai entre site: i la url)

Per saber quantes pàgines indexades contenen una paraula en concret o una cadena de paraules, només cal que escriguis a la capseta buscadora:

www.nombredelaweb.com lloc "paraula o frase"

Això et donarà el nombre de pàgines que contenen la frase "paraula o frase" a la pàgina web www.nombredelaweb.com

5. Descobreix el nombre d'enllaços que apunten a les seves pàgines

L'algoritme que forma el PageRank (nota cultural: PageRank significa "rànquing de Larry Page", no "rànquing de pàgines"), està format per molts altres algoritmes i és bastant complicat d'entendre. Però hi ha uns trets bàsics que fàcilment pots aplicar a la teva pàgina web.

En el PageRank influeixen sobretot, el nombre d'enllaços que apunten a una pàgina web, la densitat d'aquests enllaços a la pàgina d'origen i el PageRank de la pàgina d'origen.

Així que aquest punt número 5 versarà sobre el primer dels factors que afecten el PageRank: el nombre d'enllaços.

Un cop més, anota en el teu llistat el nombre de pàgines que enllacen a cadascuna de les 5 webs competidores que estàs analitzant.

Per saber el nombre d'enllaços a una pàgina, només cal que escriguis a la capseta buscadora:

link: www.nombredelaweb.com

Des del març del 2004, Google dóna menys valor als enllaços que provenen de pàgines amb la IP semblant a la teva, així que no cal que facis trampes: Google ho sap.

Vam escriure un article sobre el algoritme Hilltop que utilitza Google per calcular i filtrar el PageRank de les webs, fa uns mesos: Hilltop

6. Analitza quin tipus de web enllaça a la dels teus competidors.

Amb tota probabilitat no podràs incloure a la teva llistat el PageRank de cadascuna de les pàgines que enllacen amb les dels teus competidores, però és important que vegis quin tipus de web són, què PageRank tenen, a quantes altres pàgines web enllacen i quines paraules utilitzen per linkear als teus competidors.

Com més gran és el PageRank d'una pàgina que et enllaça, més gran és el nombre de punts que reps per aquest enllaç. Així que busca pàgines amb un PR alt i aconsegueix que et enllacin.

Per acabar amb aquest punt, no oblidis que a Google ia la resta de cercadors, tot funciona per densitats, així que si d'una web surten 100 enllaços a altres webs, el valor d'un enllaç que vagi a tu és de 1/100 . Així que oblida't de les granges d'enllaços. Aconsegueix enllaços als teus pàgines en webs amb pocs enllaços i amb un PageRank alt.

7. Descobreix quines paraules utilitzen teus competidors en els enllaços que van a les seves webs

Si la paraula buscada forma part d'un enllaç d'un tercer a la teva pàgina web, tens un bonus en punts (per dir-ho d'alguna manera). Així que si et dediques a la fabricació de taules de fusta per a oficina, procura que les pàgines que enllacen a la teva utilitzin la frase "taules de fusta" per enllaçar-, en lloc de www.minombredeempresa.com

Òbviament, no sempre pots controlar quines paraules utilitzen terceres webs per enllaçar a la teva ... però per quan puguis fer-ho, recorda aquest punt número 7: recorda el bonus que t'emportes si ho aconsegueixes !!

8. Anota què PageRank tenen les pàgines dels teus competidors

No oblidis incloure una columna en el teu estudi que indiqui quins PageRank tenen les pàgines web dels teus competidors. Això t'ajudarà a entendre per què estan en les primeres posicions.

Recorda que per augmentar la teva PageRank has, sobretot, incrementar el nombre de pàgines que enllacen a la teva. Així que si tens un PageRank de menys de 4, posa't mans a l'obra per aconseguir més enllaços. Si el tens de més de 4, és bastant difícil pujar-lo si no realitzes alguna campanya específica per a aquest fi, ben ideada i amb una bona estratègia.

Tampoco te obsesiones si no tienes PageRank asignado o hace tiempo que no varía tu PageRank a pesar de las acciones que llevas a cabo. El PageRank no es algo que Google calcule cada día, ni siquiera cada mes. Este año, sin ir más lejos, Google ha estado sin calcular PageRanks desde junio hasta primeros de octubre. Desde entonces no los ha calculado de nuevo y además ha indexado 4.000.000.000 más de páginas web que antes no tenía… así que no sabemos cuándo volverá a calcular los nuevos PageRank. Ten paciencia.

Hasta aquí, hemos descrito los 8 factores clave que te llevarán a ganar posiciones en Google. Pero cuando realizo este tipo de benchmark, suelo incluir tres columnas más en el listado. Se trata de la posición de nuestros competidores en el ranking de Alexa. No es que Alexa influya en Google, pero es bueno saber dónde están situados a nivel de visitas únicas, de páginas vistas por usuario y de ranking en general. Estos tres datos los encontrarás buscando a tus competidores en Alexa.com.

Espero que els 8 factors t'hagin estat d'utilitat. Aquest article està orientat a servir de guia a persones que volen conèixer la posició exacta de les seves pàgines web, respecte a les dels seus competidors. No pretén ser manual en profunditat sobre com funciona Google.

Si vols veure la presentació que utilitzem quan realitzem conferències sobre com funcionen els cercadors, pots descarregar-te-aquí: punts de sutura Diapostivas

Si vols més informació sobre cercadors: Curs gratuït de Posicionament en Cercadors

Per cert, si tens dubtes o desitges ampliar més algun punt en concret, estarem encantats de assistir-.