Entrades

Curs de Màrqueting Digital per a empreses Culturals - 28 i 30 de març

SDEEls propers 28 i 30 de març s'imparteix una nova edició del Curs de Màrqueting Digital per a empreses Culturals que organitza el SDE (el Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals).

El curs consta de 10 hores de classe en què es combinen la teoria i la pràctica (es realitza a les aules de la Universitat Pompeu Fabra i cada alumne disposa d'un ordinador). D'aquesta manera s'espera aconseguir que els professionals del màrqueting d'empreses culturals disposin dels coneixements necessaris per conceptualitzar la pàgina web de la seva empresa i per crear un pla d'acció en línia que els porti a aconseguir els seus objectius empresarials.

El temari serà el següent:

  • Funcionament d'un lloc web: Com hauria de ser el lloc web d'una empresa cultural? ¿Quines eines de codi lliure tenim a la nostra disposició per crear el lloc web? Com puc aconseguir que el meu lloc web sigui únic tot i utilitzar un gestor de continguts estàndard? Què he de fer perquè el meu lloc web s'indexi de forma natural en els cercadors ?, etc.
  • Estructura del lloc web: Quina és l'estructura bàsica del lloc web d'una empresa cultural? Com ​​la puc orientar client i no a producte? Com ​​puc reflectir al meu lloc web l'estratègia de màrqueting de la meva empresa? Com puc aconseguir que més gent ens contacti i ens sol·liciti informació? Com ​​puc vendre més?
  • Promoció Online: Com puc donar a conèixer la meva pàgina web? Quin tipus de publicitat puc fer? Com ​​puc utilitzar les eines de la web 2.0 per promocionar el meu lloc web, els meus productes i per donar a conèixer a la meva empresa ?, etc.

Els professors som Víctor de Francisco, Especialista en Màrqueting Digital Internacional i jo mateixa.

L'horari serà de 9:00 a 14:00 el dilluns 28 de març i el dimecres 30 de març. Com he comentat abans, s'impartirà a la Universitat Pompeu Fabra (Campus Ciutadella - Ramon Trias Fargas, 25) a l'aula informàtica 40.153.

Si vols més informació sobre aquest curs, si us plau, contacta amb el SDE

Ens parlem.

Curs de Màrqueting Digital per a empreses culturals, Barcelona.

el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) del Insitiut Català d’Indústries Culturals (ICIC), organiza una vez más el taller sobre web i màrqueting digital per a empreses culturals. L'objectiu d'aquest taller és donar una pauta a les empreses d'aquest sector sobre com haurien de ser les seves pàgines web i sobre com poden promocionar-se en internet.

El curs s'imparteix els dies 27 i 28 de setembre a la Universitat Pompeu Fabra, i es dirigeix ​​a empreses i entitats de tots els sectors culturals (música, arts escèniques, editorials, etc.) està especialment pensat per formar els professionals responsables de les àrees de Màrqueting i de Comunicació, així com als administradors web d'aquestes empreses.

Com en les edicions anteriors, els ponents som Víctor de Francisco de (Reexporta) I jo mateixa.
Per a més informació i per a inscripcions, trobaràs més informació aquí SDE.

Com fer un Benchmark

Ahir vaig tenir el plaer d'impartir la primera sessió de la nova edició del Curs de Màrqueting Digital per Indústries Culturals organitzat pel SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial, de l'Institut Català d'Indústries Culturals).

Aquest curs consta de dues parts, una part orientada a conèixer com hauria de ser el lloc web d'una empresa dedicada a algun tipus d'indústria Cultural i l'altra, dedicada més pròpiament al Màrqueting Digital. A l'inici d'aquesta segona part vam veure 2 de les principals tècniques d'atracció de visites (el SEO i les eines de la Web 2.0). La resta de tècniques es tractaran durant la classe d'avui.

A la meva classe d'ahir un dels punts que vam veure va ser el Benchmarking i vaig explicar als alumnes que no pot fer-se Màrqueting sense tenir en compte al mercat i per tant és bàsic que sapiguem quina és la nostra posició respecte a les empreses amb les que competim o Pel que fa a empreses anàlogues a les nostres.

Com fer un benchmark?

Per a això és necessari definir les variables que volem analitzar, conèixer quina és la nostra posició en base a aquestes variables, veure quina és la posició de la competència, i després, és ideal plasmar tot en un mapa de posicionament.

Les variables que jo proposo a les meves classes són les següents:

Benchmark a nivell tècnic:Ficha de competencia/benckmark

  • Quantes pàgines indexades a Google tenen un lloc web? (S'obté aquesta dada buscant "site: nombredominio.com" (sense cometes i amb el nom de domini de qui desitgem analitzar) a Google).
  • Què PageRank té un lloc web? (S'obté des de la barra de Google, qualsevol plugin SEO o des d'una eina en línia).
  • Quantes pàgines linkean a la pàgina que analitzem? (Recomano obtenir aquestes dades a partir dels que ofereix Alexa.com).
  • Quina posició ocupa aquest lloc web en el rànquing de Alexa.com?

Benchmark a nivell de Màrqueting:

  • Quin és el públic objectiu d'aquesta empresa i quins segments ataca a través de la seva comunicació en línia?
  • Quina és la seva proposta de valor?
  • Quines accions de Màrqueting Digital hem detectat que realitza aquesta empresa? (Això podem veure-ho mirant qui linkea a la pàgina [premsa online, blogs, directoris ...] i buscant el seu nom a Google [veurem perfils en xarxes socials, cites, articles, etc.]).
  • Què funcionalitats del seu lloc web destacaríem.

Amb això s'obté una bona fitxa per a cada un dels nostres competidors i també per a la nostra pròpia empresa. I aquestes dades ens ajudaran a conèixer on desitgem estar, on volem arribar i com ho farem.

El mapa de posicionament que utilitzo és una gràfica de bombolles que mostra 3 variables tècniques: el PageRank (el radi de la bombolla), la posició en el rànquing d'Alexa (exComo hacer un benchmarki d'abscisses) i la mida de la pàgina (eix d'ordenades).

La imatge que adjunt és d'un d'aquests mapes, l'altra imatge correspon a una fitxa de competència (en aquest cas, correspon a un teatre).

Ahir vaig prometre als alumnes que escriuria aquest post i que penjaria l'Excel que havia creat a partir de les pàgines web d'algunes de les empreses que van assistir a la classe, perquè ho tinguessin de mostra i no calgués començar-des de zero (el gràfic és complicat de fer, les escales dels eixos són logarítmiques, els eixos estan invertits de manera que la millor posició aparegui a la part superior dreta, i en definitiva no és un gràfic que seleccionant les dades d'una taula aparegui prement un botó ... de aquí que recomani als alumnes utilitzar el meu com a base per als seus treballs).

En fi ... que aquí va el full Excel que permet crear el gràfic de benchmarking.
Excel Gràfica "Com fer un Benchmark"Perquè et serveixi de base.

(Si no veus bé el gràfic o les bombolles no són en 3D és perquè estàs utilitzant una versió antiga d'Excel. Encara que he guardat el fitxer en format .xls perquè tothom el pugui obrir, en realitat està creat utilitzant el .xlsx )

Espero que et sigui d'utilitat i que ara ja sàpigues com fer un bon benchmark.

Si vas assistir a l'esdeveniment i vols les diapostivas completes de tot el curs de Màrqueting Digital per indústries Culturals, recorda que en breu el SDE t'enviarà un mail amb un enllaç als seus servidors des del qual podràs descarregar-les.

Una abraçada.

Diapositives de "Els 10 errors en la comunicació online" del sector de les arts escèniques

Ahir vaig tenir el plaer d'impartir una vegada més, la conferència "Els 10 errors més comuns en la comunicació per Internet” però aquesta vegada, aplicada a les arts escèniques, amb l'objectiu d'ajudar a les empreses relacionades amb el teatre, la dansa i en general amb qualsevol tipus d'espectacle artístic, a millorar la seva comunicació a través d'Internet.

La jornada va ser organitzada pel SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals) y forma parte de todo un ciclo de conferencias destinadas a impartir formación a las personas que forman parte de la industria cultural catalana.

Les diapositives corresponents a aquesta jornada es poden veure aquí:

Tots els temes iniciats en aquesta presentació (SEO, email Màrqueting, Web 2.0, usabilitat, etc ...) i molts més, seran tractats amb més profunditat en el curs de Màrqueting Digital que s'impartirà el 11 i 12 de maig a la seu de la Universitat Pompeu Fabra, organitzat també pel SDE. Aquest curs ja no disposa de places lliures, però s'impartiran noves edicions de cara al setembre o octubre, si t'interessa assistir a alguna d'elles, si us plau, contacta amb el SDE.

Ens parlem.

Marketing Digital en la Fira de Música al Carrer de Vila-seca

Aquest proper divendres 7 de maig de 2010 tinc el plaer d'impartir la conferència "Els 10 errors més comuns en la comunicació per Internet en el sector de la Música” en el marco de la 11ª Fira e la Musica al Carrer de Vila-seca.

Aquest certamen se celebra des de l'any 2000 i té per objectiu descobrir nous valors musicals, per a la posterior incorporació professional a la programació de festivals, concerts i altres esdeveniments relacionats amb la música. Per això és especialment important per a aquests grups saber com enfocar la seva comunicació a internet i concretament, quins errors no cometre. Aquest és el motiu pel qual s'han inclòs en aquestes jornades sessions com la meva, orientades a la formació en Màrqueting Digital per aquests grups.

Entre els assistents a la fira també es troben programadors d'espectacles (privats i públics) que busquen nous grups per exhibir en els seus auditoris, teatres i festivals. La programació de la fira per posar en contacte a aquests col·lectius (nous grups, d'una banda, i programadors, de l'altra) és realment interessant. Pot consultar aquí: http://www.firacarrer.cat

Serà tot un plaer, però també un honor, donar un cop de mà en la millora de la comunicació dels grups que comencen les seves activitats professionals. Per a això estic preparant les diapositives amb bones i males pràctiques realitzades en les pàgines web (i altres formes de comunicació online) dels propis assistents. Penjaré la presentació en aquest mateix post, un cop finalitzada la conferència.

Per conèixer el lloc exacte i l'hora de la conferència:

Conferència “Els 10 errors”

Ens veiem allà.

una abraçada

NOTA POSTERIOR:
La conferència ja es va celebrar. Tot va anar bé.

Aquestes són les diapositives de amb la qual vaig il·lustrar la meva ponència, espero que et siguin d'utilitat:

8 i 9 de febrer, Curs de Màrqueting Digital per Indústries Culturals

Els propers 8 i 9 de febrer impatiremos una nova edició del Curs de Màrqueting Digital orientat a la creació i promoció de pàgines web relacionades amb les indústries culturals (Discogràfiques, promotores, galeries d'art, editorials, teatres, companyies diverses, etc.).

Com en les anteriors edicions, el curs l'organitza el ICIC (Institut Català d’Indústries Culturals) a través del SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) i té per objectiu ajudar les indústries culturals catalanes a ser més competitives gràcies a l'ús d'Internet i de la incorporació de les noves tecnologies en els seus estratègies de Màrqueting.

Amb aquesta finalitat, s'ha organitzat un programa de treball que tractarà diversos aspectes del Màrqueting Digital:

  1. Com ha de ser la pàgina web d'una empresa dedicada a la cultura (apartats que ha de contenir, com orientar al client i no al producte, com hauria de ser el gestor de continguts després de la web, quins tipus de gestor tenim a la nostra disposició, etc. )
  2. Com atraure visites a les pàgines web dels diferents tipus d'indústria cultural (SEO, SEM, Publicitat, Relacions Públiques, Web 2.0, etc.)
  3. Com convertir les visites en contactes comercials (usabilitat, persuasió, etc.)
  4. Com convertir les visites en clients (en el cas que hi hagi un comerç electrònic)
  5. Com fidelitzar i desenvolupar als clients (programes de fidelització i lock-in 's).
  6. L'analítica web orientada al seguiment de les accions de Màrqueting cultural.

Les classes les impartirem Víctor de Francisco (El primer dia) i jo mateixa (el segon dia).

Para más información sobre el curso, por favor, contacta con el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) clicando aquí: formació SDE

Ens veiem allà.

Noves tecnologies en l'àmbit de les arts escèniques

Dimecres passat 18 de novembre, vaig tenir el plaer de participar com a ponent en el Simposi "Noves tecnologies en l'àmbit de les arts escèniques"Organitzat per aPortada i CIATRE, Amb l'objectiu d'ajudar a companyies de teatre, i en general de totes les empreses relacionades amb les arts escèniques, en la seva comunicació en línia.

La jornada va començar amb una interessantíssima ponència de Jordi Sellas titulada "Màrqueting Cultural de Nova Generació", Entre moltes altres coses, ens va explicar com el Màrqueting Cultural és un Màrqueting d'Experiències i com això suposa un avantatge competitiu i que, per tant, hauríem de centrar la comunicació en la transmissió que és una" experiència positiva i en directe " , cosa que cada vegada és més rar en aquest món ple d'experiències virtuals.

Després de deixar el llistó molt alt tant en la qualitat de la ponència com en la del ponent, em va tocar el torn a mi. La meva ponència es va titular "Els 10 errors més comuns en la comunicació online d'empreses del món de les arts escèniques". Per realitzar aquesta ponència, vaig analitzar prèviament les pàgines web d'una vintena d'assistents i en la meva presentació vaig ser enumerant els errors de comunicació que estaven cometent (encara que vaig procurar utilitzar les pàgines més com millors pràctiques, que com a exemples de mala praxi). Alguns d'aquests errors són per exemple, no tenir en compte qui és el públic objectiu de la pàgina, utilitzar tecnologia no adequada per a realitzar pàgines web, no tenir en compte el potencial del web 2.0 en les seves comunicacions, etc.

Adjunt sota aquestes línies el power point que vaig utilitzar per il·lustrar la ponència.

Després de la meva ponència, vam realitzar una pausa per dinar ia la tarda reprendimos la jornada amb una sessió impartida per Daniel Olivares, en la qual ens va explicar la base de la conversió de visites a usuaris.

La jornada va finalitzar amb Georgina Cisquella, una excel·lent comunicadora, amb una àmplia experiència en comunicació cultural, que ens va impartir una interessantíssima ponència titulada "Teatre, Internet i Mitjans de Comunicació", En la qual ens va mostrar les últimes tendències en comunicació. Per a mi, va ser realment una font d'inspiració.

Des d'aquestes línies no puc més que agrair tant a aPortada com a CIATRE el que em convidessin a participar en aquestes jornades i a felicitar-los per l'organització de l'esdeveniment.

Digital Music 2.0 - Els 10 errors més comuns en la Comunicació Online

Mercat de Música Viva de VicDel proper 16 al 20 de setembre se celebren a Vic (Barcelona) les jornades Digital Music 2.0 en el marc del Mercat de Música Viva de Vic.

el Digital Music 2.0 està dedicat a la formació en matèries de comercialització i promoció musical en un entorn digital. Les jornades estan dirigides a professionals catalans, espanyols i europeus procedents del sector musical i sonor, i les organitza el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) de l' ICIC (Institut Català d’Indústries Culturals).

Jo tinc el plaer de participar en el Digital Music 2.0 el dia 18 a les 12h hores, i ho faré amb una conferència titulada "Els 10 errors més comuns en la Comunicació Online". En una hora i mitja repassaré els 10 errors amb els que ens trobem més frecuentemene a l'hora d'ajudar a les empreses a definir les seves estratègies de comunicació.

Per donar-li una mica d'animació a la conferència, al final de la mateixa, el meu company de fatigues en matèria de formació, Víctor de Francisco (CEO de Reexporta.com), Portarà a terme un concurs tipus "Vols ser milionari" en format divulgatiu, per divertir-nos una mica a la vegada que ens assegurem que els assistents a la conferència han comprès i interioritzat que s'ha exposat.

L'aforament de les sales de conferències és de 70 persones aprox, així que si t'interessa inscriure't a les jornades Digital Music 2.0, Si us plau, clica el següent enllaç i omple el formulari: Inscripció a Digital Music 2.0

Per a més informació sobre aquesta edició: www.mmvv.net

(Passada la data de les jornades penjaré en aquest mateix post el power point amb què s'il·lustra la meva conferència).

Nota posterior: La presentació es pot descarregar des clicant al següent enllaç:
Vic-2009-els-10-errors-mes-comuns