A study shows that women and men surf the Internet following different patterns

The Eyetracking Media Spain Alt64 study in collaboration with the IACM concludes that 61% of Internet users look online advertising.
For the navigation pattern of Spanish and effectiveness of Internet advertising, it has analyzed his gaze


technology Eyetracking

Alt64 Digital, the company that distributes in Spain the Eye Tracking technology, in collaboration with the Association for Research of Media (AICM), made for the first time in Spain a study looking at the eyes of Internet users as they read media online communication, the study called Eyetracking Media Spain.

Es la primera vez que se realiza en este país un estudio de esta envergadura utilizando la tecnología Eye Tracking (seguimiento de la mirada) entre las webs y medios de comunicación online de mayor audiencia. Existe un antecedente en Estados Unidos que ha marcado el antes y después en el diseño de las páginas web y, en concreto, de los medios de comunicación online americanos, el Eyetrack Study, que llegó en 2004 a su tercera edición.

To make the Eyetracking Media Spain, analyzed the 6 media online wider audience, whose content is in sight and where no registration is required to read: ABC, newspaper, El Mundo, La Vanguardia, La Verdad and reason.

El análisis del patrón de navegación de los usuarios testeados muestra que las mujeres y los hombres leen la prensa online de forma diferente. Mientras los hombres leen en zigzag y se saltan muchos párrafos, las mujeres lo hacen de arriba abajo y leen, en la mayoría de los casos, los títulos y las entradillas de las noticias de forma completa. Tanto hombres como mujeres escanean las páginas en busca de palabras o de frases clave y en función de ellas, deciden si leer o no los artículos.

The results show, among other things, that 61% of users watch tested containing advertising websites. And after a later interview to navigation, the study indicates that 52.9% of them retains the mark of the announcement.

The study also shows that not include much advertising on a page, users see it more. Instead, with little publicity, but it made in certain advertising formats such as skyscrapers outer side or the top banner, is able to capture the user's gaze and get to see the ad.

Además de estudiar los patrones de navegación, en el estudio se responden preguntas como: ¿Los anuncios se miran realmente? ¿Dónde se ven mejor los anuncios en la web? ¿Qué formatos de anuncio son los más efectivos? ¿Cuáles fueron los anuncios más mirados por los usuarios que participaron en el estudio? ¿Se puede medir la efectividad de la publicidad online? ¿Qué marcas fueron recordadas?

The look of a human being is a good indicator of what is calling attention, and Eyetrack equipment automatically and with high precision is possible (less than 0.5% error) know, for example, what it is the journey of the gaze, how long the user stops at a particular point or area or whether the user is reading or scanning a text.

Data are captured by a small camera that incorporates the monitor from the user navigates. The route of the gaze is videotaped and software so that the sample can be analyzed routes, times fixating, reading patterns, etc.

A level of analysis of the sample, it is possible to obtain aggregated with dark areas information (areas that have not looked at anyone) and hotspots (areas that have looked most users) and make them heat maps pages website or any other medium being studied.

The complete study can be downloaded from the website of the AIMC (http://www.aimc.es/) And from the website of Alt64 (http://www.alt64.com)

Especialista en estrategia en Marketing Digital. Impartiendo conferencias, formación y consultoría desde hace más de 20 años.