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Nuevo servicio de Google: Books Ngram Viewer (¿sobre qué hablan los libros?)

Este diciembre Google nos sorprendió con una herramienta que funciona como Google Trends pero a partir de su base de datos de libros (Google Books). Es decir, nos indica sobre qué hablan los libros que tiene almacenados y que datan del año 1800 hasta nuestros días. Se trata de Google Ngrams. El nombre oficial es “Google Books Ngram Viewer“.

La imagen que muestro junto a estas líneas analiza la aparición de las palabras “dinero”, “Salud” y “amor” en la literatura de estos dos últimos siglos (clícala para verla ampliada).

¿No es fenomenal disponer de este tipo de herramienta? Y encima no es solo en Inglés si no que dispone de literatura en 7 idiomas (por desgracia el Catalán aún no es uno de ellos). En inglés además, distingue entre literatura de ficción, best sellers y literatura en general.

Con mis alumnos de los masters online de PMasters (UAB) la estamos analizando desde que Google la hizo pública y hemos debatido su uso a nivel empresarial. Lo cierto es que no se lo hemos encontrado, pero a nivel de investigación sociológica es una herramienta interesantísima.

Si tienes un momento, juega un poco con ella. Prueba por ejemplo: guerra y paz, amor y odio, rock y pop [son sugerencias de los alumnos :-) ], o juega a ver cómo las ciudades se ponen de moda buscando por ejemplo: Madrid, Barcelona, Paris, Londres, Praga, Roma. O España, Italia y Francia.

Algunas cosillas: hay que vigilar con los acentos (discrimina).

Que vaya todo bien… y feliz 2011!

Google Trends, ahora también para websites

Google acaba de presentar la nueva versión de Google Trends que permite conocer las tendencias de búsqueda de páginas web.


Como en la versión anterior de Google Trends, Google permite conocer el porcentaje de búsquedas, la procedencia de sus usuarios y el idioma de sus navegadores. También permite comparar hasta 5 búsquedas diferentes. Pero ésta vez, no se conforma con presentar datos acerca de palabras buscadas, sino que intenta que si estas palabras hacen referencia al nombre de dominio de una página web, la información que nos muestre como resultado, también haga referencia al posible tráfico desde Google, a ésta página web.
No nos hagamos ilusiones, no son datos como los de Alexa o los de Nielsen Netratings. Sólo reflejan las tendencias de búsqueda, de ahí que si por ejemplo buscamos comparar en Google Trends, el tráfico de Google vs Yahoo vs MSN, nos llevaremos un fiasco, ya que sólo obtenemos datos acerca de lo que la gente busca… y ¿Quién busca Google en Google?… así que no podemos extrapolar esta información para fines que podrían tener cierta utilidad. Además, Google ha indicado que no dará datos sobre las búsquedas de algunos de sus negocios (no ha dicho cuáles).
Aún así, la información que nos ofrece es interesante para ciertas actividades de marketing, por ejemplo, a la hora de conocer los perfiles de la gente que realiza ciertas búsquedas.
Por ejemplo, podemos realizar una búsqueda comparativa para los principales sites de redes sociales: Orkut.com, Facebook.com y MySpace.com, y analizar su búsqueda por países, cosa que nos dará indicaciones sobre qué redes son más populares en cada país, y por lo tanto nos permitirá planificar mejor nuestras acciones en estas páginas web.
http://www.google.com/trends?q=orkut.com%2C+facebook.com%2C+myspace.com%2C+xing.com&ctab=0&geo=all&date=all&sort=0

¿De dónde obtiene Google los datos?

Según indica Google en su documento de información al respecto

(http://www.google.com/intl/en/trends/websites/help/index.html)
combina los datos de sus búsquedas, con los de Google Analytics, añade unos datos tomados a partir de encuestas a internautas e incluye información de estudios de mercado (o al menos, eso dice Google). Todos estos datos se integran en Google Trends utilizando un algoritmo sólo conocido por Google y sin utilizar información personal que permita la identificación de los usuarios sobre los que se han obtenido los datos.
Según Google, actualiza los datos cada 30 días.

Google Trends

No todas las páginas web aparecen en Google Trends

Como en la antigua versión, sólo se ofrecen datos de las búsquedas que tienen mucho tráfico, así que no hay que preocuparse si no se aparece en Google Trends. Google no ha informado a partir de qué número de búsquedas o qué cifras hay que alcanzar para ser visible en Google Trends.

Sin duda, será interesante jugar con ésta versión de Google Trends. A priori, tendrá su utilidad, aunque como he comentado al principio de éste artículo, hay que ir con cuidado a la hora de analizar los resultados.

Gloogle Trends – El analizador de tendencias que puede ayudarte a mejorar tus campañas de adwords

Desde hace algunos meses, desde Google Labs, Google nos ofrece una nueva herramienta para conocer las tendencias de búsqueda de un término, o para poder comparar tendencias de búsqueda de dos o más términos.

www.google.com/trends

Tal como advierte Google, ésta herramienta está en fase beta, por lo que sus resultados no son aún 100% fiables, pero aún así, la información que nos proporciona es útil y podemos sacar un buen partido de ella.

¿Cómo podemos utilizar Google Trends a nivel de Marketing Digital?

Es obvio que aparte del placer de satisfacer nuestra curiosidad, Google Trends tiene más utilidades. La más destacada es como complemento a la herramienta de selección de palabras clave de Google Adwords.

Comparativa entre dos o más términos para contratar Adwords

Aunque Google Adwords ya nos ofrece una herramienta parecida:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

Si buscamos palabras clave relacionadas con “turismo en Barcelona” en la herramienta de Google Adwords y seleccionamos la opción “Tendencias de volumen de búsquedas globales”, obtenemos los datos que se muestran en esta imagen:

Ésta información nos es útil para seleccionar las palabras clave por las que deseamos que se muestre nuestro anuncio, pero si realizamos ésta misma búsqueda en Google Trends comparando “turismo en barcelona” con “hoteles en barcelona”, el resultado que nos ofrece es más completo y nos permite mejorar mucho más la campaña.

La herramienta de Google Adwords nos indica las palabras clave relacionadas con la palabra inicial, pero Google Trends nos muestra la evolución de las búsquedas de esos términos, y la información sobre el origen de ésas búsquedas. Nos las puede mostrar incluso por ciudades. Y si seleccionamos una región en concreto, nos lo indica por ciudades de esa región. Esto nos puede ayudar mucho a crear nuestra campaña y a segmentarla correctamente.

Para términos en otros idiomas, aún es más importante la información sobre las búsquedas regionales. Por ejemplo, si la búsqueda la escribimos en Inglés: “Tourism in Barcelona”, y seleccionamos la tendencia por regiones, veremos las búsquedas de éste término por países.

Aunque los resultados de esta búsqueda creo que sí se ven afectados por el hecho de que se trata de una beta… por mi experiencia en marketing turístico no me parece lógico que la mayor parte de búsquedas realizadas en Google para el término en cuestión, estén hechas desde Irlanda… así que creo Google no tiene en cuenta todas las búsquedas de todos los Google’s locales de todo el mundo. Pero bueno… aún así, la información que nos ofrece es útil y ayuda a completar la información que obtenemos desde Google Adwords… y si ahora ya nos es útil, es de esperar que en un futuro próximo esta herramienta deje de ser beta y aún pueda sernos de más utilidad.