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¿A quien se cargará Bing, a Google o a Yahoo?

No sé si la respuesta es obvia, para todo el mundo… en todo caso, a mí me lo parece. La víctima de esta nueva guerra de buscadores va a ser Yahoo, no Google.

Me explico:

Indiscutiblemente, el buscador número uno es Google. Su cuota de mercado varía en función de qué país se analiza, pero oscila entre un 68% en EE.UU., hasta un 96% en países como España donde no tiene competidor. A nivel global, se considera que Google tiene una cuota de mercado de 87,62% (ver Stat Counter)

En la segunda plaza, desde hace años, encontramos a Yahoo, con una cuota que oscila entre un 5% y un 30% según qué país se analice.

El tercer jugador era para Windows Live de Microsoft y el cuarto para Ask Jeeves en occidente, y Baidu si tenemos en cuenta China y otros países de Asia (Baidu es el número uno en China [ver gráfica de principales buscadores en China]).

Pero desde la semana pasada tenemos nuevo jugador: Bing.com, el nuevo buscador de Microsoft. Veamos cómo ha afectado esto a los rankings.

Aunque es pronto para decirlo puesto que mucha gente ha entrado en Bing sólo para ver qué tal es, lo cierto es que Bing se está haciendo un hueco en el mercado y pasada la emoción del día 4 (ver imagen adjunta), parece que es capaz de mantener una cuota estable de visitas.

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

Si analizamos esta gráfica, podemos ver que el día 4 de junio Bing incluso pasó a ocupar la segunda posición. Lo interesante de esta gráfica es darse cuenta de que Bing ocupó la segunda plaza, pero que lo hizo no quitando quota de mercado a Yahoo si no que se la quitó a Google. (Para realizar este análisis es mejor entrar en el link de Stat Counter que aparece en la parte inferior de la imagen y cambiar las fechas de la gráfica para centrarse en el día 4)

¿Por qué entonces insisto en que la víctima será Yahoo y no Google? Pues porqué ser el segundo buscador no es lo mismo que ser el tercero… y si todo sigue su curso, Yahoo se va a convertir en el tercero… esto va a repercutir fuertemente en el número de anunciantes de este portal y en definitiva, va a tocar de muerte la línea de flotación (ya de por sí muy débil) de Yahoo.

El control sobre los anunciantes de Yahoo va a ser la verdadera guerra de buscadores y la que decidirá quien es el ganador. Aunque para hacerse con los anunciantes, primero hay que conseguir cuota de mercado… y en esto están.

Lo que está pasando (o lo que va a pasar) no es ninguna sorpresa. Microsoft se dedicó todo el 2008 intentando comprar Yahoo (ver en Reuters sobre oferta de 46.000 millones de dólares por la compra de Yahoo). Cómo no lo ha conseguido, ha desarrollado de nuevo (en 2003 hizo lo mismo), su propio motor de búsquedas. Pero esta vez lo ha hecho no imitando a Google, si no creando algo totalmente diferente y dando servicios que van más allá de la búsqueda de contenido y que en ciertos casos como en el de los viajes, va a ser una killer application para algunos portales de intermediación. En este tipo de búsquedas comparadas, es donde más tiene a ganar Bing y donde Google, de momento, no ofrece competencia.

Ahora queda por ver si Bing podrá recuperar la cuota del día 4 y si luego podrá mantenerse en esta segunda posición. También, si será capaz de quitar más cuota de mercado a Google o si se la quitará a Yahoo. Es pronto para sacar conclusiones… y aunque como vemos en la gráfica, el efecto “novedad” generado por Bing ya está pasando, esto es una carrera de fondo. Steve Ballmer indicó durante el lanzamiento de Bing que quería “convertir al motor de búsqueda de Microsoft en el segundo contendiente antes de cinco años…” así que también Microsoft sabe que hacerse un hueco en el mercado de los buscadores no es una tarea fácil y que va a necesitar tiempo para conseguirlo.

Lo que sí está claro de momento, es que Bing ha venido para quedarse, así que tendremos que estar atentos a este nuevo buscador y empezar a analizar su algoritmo de ordenación de resultados para conocer cuanto antes, cómo aparecer bien posicionado.

En GEA nos ponemos manos a la obra y a la que disponga de este tipo de información la publicaremos tanto en este blog como en la web de GEA.

Nos hablamos.

La crisis no afecta a Google

Hay negocios a los que no afecta la crisis y Google es uno de ellos.

La semana pasada Google presentó los resultados del tercer trimestre del 2008 y anunció un beneficio de 1.006 millones de euros, un 8% más respecto al mismo periodo del año anterior.

Los ingresos del motor han ascendido a 4,1 millones de euros durante el 3er trimestre 2008, lo que supone un incremento del 30% respecto al mismo trimestre, pero del año anterior. El beneficio operativo de este trimestre ha sido de 1,2 millones de euros, un 31% más que este mismo periodo de tiempo de 2007. 

Este incremento demuestra dos cosas:

  • La buena salud de Google (frente a los problemas económicos que tiene Yahoo)
  • La buena salud de la publicidad online.

La buena salud de Google se debe en parte a su habilidad para atraer usuarios más allá de su servicio de búsquedas, como por ejemplo, en Gmail, en Google Maps, en Blogger, en YouTube y en otros servicios ofrecidos por este buscador. Tal como explica Eric Schmidt en el mismo comunicado al que hace referencia esta noticia, el largo ha jugado a su favor y está dando sus frutos…

“Aunque somos realistas acerca del debilitamiento de la economía global, seguiremos gestionando Google a largo plazo, implementando mejoras tanto en las búsquedas como en las aplicaciones, al tiempo que invertiremos en el crecimiento de áreas relacionadas con las empresas o el móvil”.

La buena salud de la publicidad online se debe en parte a dos factores:

  • La publicidad es anticíclica (si la crisis no dura mucho), ya que las empresas ven bajar sus ventas y deciden buscar nuevos canales a través de los que vender, nuevo públicos y en general, deciden invertir más en publicidad.
  • La publicidad online es mucho más eficiente que la publicidad offline. Pensemos por ejemplo, todo lo que puede hacer una empresa con un presupuesto en publicidad de 2.000 euros y los resultados que obtendrá si los invierte online. En cambio, este mismo presupuesto invertido offline no da prácticamente para nada… de ahí que las inversiones en publicidad online esté aumentando vertiginosamente.

Para corroborar ésta última afirmación te remito a un interesante artículo publicado por Juan Varela, que puedes leer aquí:
http://www.soitu.es/soitu/2008/09/24/sociedadcableada/1222274960_720622.html

Información complementaria:

Google actualiza el valor del PageRank de su barra

El pasado 30 de abril Google actualizó el PageRank que nos muestra en su barra de herramientas. Ésta es la segunda actualización del 2008. La siguiente actualización se espera para finales de septiembre.

¿Qué es el PageRank y qué importancia tiene en el algoritmo de ordenación de resultados?

El PageRank es el algoritmo que Google utiliza para dar un valor numérico a la importancia que tiene una página web. Este valor lo utiliza como parte del algoritmo que marca el orden en el que se muestran los resultados de una búsqueda en Google.

El PageRank se llama así en honor a su creador Larry Page. PageRank no significa “ranking de páginas”.

La finalidad de PageRank es asignar un valor numérico a las páginas web según el número de veces que otras páginas las recomienden y según el PageRank que tengan éstas páginas. Es decir, establece la importancia de esa página web.

A lo largo de estos años Google ha ido modificando este algoritmo con el objetivo de neutralizar algunas trampas realizadas por webmasters que desean modificar su posicionamiento de forma fraudulenta. En ésta última actualización parece que también ha modificado el algoritmo ya que numerosas páginas web han bajado su PageRank… aunque, por suerte, otras muchas lo han subido, entre ellas las de algunos de nuestros clientes.

¿Cómo funcionan las actualizaciones?: diferencia entre el PageRank real y el PageRank de la barra de Google

El PageRank que nos muestra la barra de Google sólo se actualiza una vez cada 4 meses, aproximadamente.

La barra nos muestra un PageRank en base 10 en una escala logarítmica. Es decir, es fácil subir de 0 a 1 o de 2 a 3, pero en cambio es muy difícil subir de 5 a 6, y aún más subir de 6 a 7. Pero éste no es el PageRank real de nuestra página, sino el valor que Google le asignó la última vez que actualizó el PageRank de la barra.

Durante 2007 hubo 3 actualizaciones de PageRank en la barra de Google: en enero, en abril y a finales de septiembre. Las previsiones para este año son las mismas: esperamos 3 actualizaciones.

El PageRank que utiliza Google para sus cálculos es mucho más preciso y utiliza una escala mucho mayor, aunque no sabemos cuánto, y en Google hay un hermetismo completo a este respecto, aunque parece que es en base 100. Sus servidores internos lo actualizan diariamente.

¿Cuándo será la próxima actualización?

Si todo sigue su curso, deberíamos esperarla durante el mes de septiembre. Así que todas las acciones para subir el PageRank que llevemos a cabo a partir de ahora, no se verán reflejadas en la barra de Google hasta este mes.

Esto no quiere decir que antes de septiembre, nuestras acciones no sirvan para nada. Nada más lejos de la realidad. Recordemos que Google trabaja con un PageRank a tiempo real.

En mi barra de Google no veo el PageRank, ¿qué tengo que hacer?

Por defecto, la barra de Google no incluye esta información, pero desde las opciones de la barra podrás incluir PageRank, y de esta manera, mientras navegas por la red podrás conocer los PageRank de las páginas que visitas. Esto te ayudará a saber en qué páginas web deberías intentar incluir tus enlaces para que aumente tu PageRank.

Enlaces de interés:

¿Cómo puedo mejorar el PageRank de mi página web?:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento/mas_pagerank.php

Curso Online gratuito de Posicionamiento en Buscadores:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento_buscadores.php

AJAX, una técnica a usar con moderación

En este artículo explicamos qué es el AJAX, cuándo debe usarse y qué contraindicaciones tiene. También mostramos cómo subsanar algunas de las contraindicaciones.

¿Qué es el AJAX?

Las siglas AJAX significan: Asynchronous JavaScript And XML. Es decir, la combinación de JavaScript y XML de forma asincrónica.

Es una técnica desarrollada para aplicaciones Web interactivas, que consiste en hacer que un conjunto de tres tecnologías ya existentes trabajen juntas, de manera efectiva.

Estas tecnologías son:

  1. (X)HTML y CSS (Hojas de Estilo en Cascada), para dar una estructura y presentar la información en la página web.
  2. JavaScript, utilizado para la interacción dinámica con los datos.
  3. XML, utilizado para la interacción con el servidor web. Aunque no es simpre necesario utilizar XML con las aplicaciones AJAX, ya que por ejemplo, con ficheros de texto plano también se puede almacenar la información.

Al igual que el DHTML, AJAX no es de por sí una tecnología web independiente, sino un término que abarca las tres tecnologías antes mencionadas.

¿Para qué sirve el Ajax?

El Ajax sirve para efectuar cambios en una página web, a voluntad del usuario, sin tener que recargar toda la página de nuevo.

Por ejemplo, en una página web el usuario solicita alguna información que es ofrecida desde la misma página web (como ver la descripción de un producto) y al pulsar sobre el enlace, en la misma página (sin cargarla de nuevo) aparece la información solicitada.

El proceso de mostrar los datos realizado en HTML íntegramente consumiría bastante ancho de banda, ya que todo el HTML debería volver a ser cargado para sólo mostrar los cambios efectuados. En cambio, con una aplicación AJAX es mucho más rápido y no consume ancho de banda.

El JavaScript utilizado en la aplicación AJAX es un lenguaje dinámico, capaz de efectuar cambios en una página Web sin necesidad de re-cargarla. AJAX se asegura de que sólo la información necesaria sea solicitada y procesada, empleando SOAP u otro lenguaje de servicios web basado ligeramente en XML.

De ahí que a nivel técnico, se obtengan 3 ventajas: un tiempo de carga mucho menor, ahorro del ancho de banda del usuario y carga mucho menor del servidor donde está alojada la web.

Los problemas de AJAX

Problemas con la indexación en buscadores:

AJAX es utilizado por Google, Yahoo, Amazon y un sinfín más de buscadores, portales y creadores de contenido, pero no lo utilizan de forma general y masiva tal como algunos piensan. Google, por ejemplo, que apoya que los webmasters utilicen AJAX en sus programaciones, lo utiliza él mismo en GMail, en Google Suggest, en Google Maps, pero no en absolutamente todas sus páginas web.

El problema con AJAX es que el contenido que se muestra dentro de la aplicación que utiliza AJAX, no se indexa en los buscadores. Esto es así porque las arañas (spiders) de los buscadores no son capaces de interactuar con la aplicación AJAX y conseguir que se active el comando que muestra el contenido.

De ahí que sea una mala idea por ejemplo, crear un listado con el nombre de nuestros productos y hacer que con una aplicación AJAX al pulsar sobre un nombre de producto, se muestre la descripción del producto y su fotografía, a la derecha del listado. Si hacemos esto, las descripciones de los productos y sus imágenes no quedarán indexadas ni en Google ni en cualquier otro buscador.

Aunque no todo son malas noticias, ciertas formas de trabajar con AJAX sí que indexan, por ejemplo, las que juegan a mostrar o no mostrar contenidos utilizando márgenes positivos y negativos. Así que basta con que tengamos en cuenta a la hora de programar si las arañas podrán pasar o no podrán pasar.

Problemas con la accesibilidad:

Si partimos de la base que nuestras páginas web deberían ser siempre accesibles a todo tipo de navegadores y de usuarios y al menos deberían cumplir el estándar A del W3C (http://www.w3.org), nos encontramos en que la mayor parte de scripts que mejoran apariencia y la interactividad de una página web tienen problemas de accesibilidad. El AJAX también los tiene.

Como hemos visto al inicio de este artículo, la utilización de AJAX implica la utilización de JavaScript, y algunos navegadores no soportan este tipo de programación. Aunque como veremos más adelante esto tiene solución.

Pero tengamos en cuenta que una gran parte de las aplicaciones AJAX que encontraremos en las librerías que existen en Internet no han subsanado este problema y por lo tanto, son aplicaciones que no cumplen los standares W3C (al final de estas líneas ofrecemos enlaces a librerías de código y a artículos que tratan el tema de la accesibilidad y AJAX).

AJAX, a usar con moderación

Tal como hemos visto en apartado anterior, a pesar de que las aplicaciones AJAX aportan dinamismo, interactividad y reducción de ancho de banda a una página web, también tienen inconvenientes a nivel de indexación en buscadores y a nivel de accesibilidad. Por lo tanto, debemos tener en cuenta y neutralizar lo siguiente:

  1. Si utilizamos AJAX en nuestras páginas web, debemos ser conscientes de que el contenido que se muestre dentro de la aplicación AJAX no será indexado por los buscadores. Para subsanar este detalle, podemos crear este contenido de forma redundante y hacerlo accesible a las arañas a través de un sitemap o a través de enlaces en el pie de página de la web.
  2. Si utilizamos AJAX para hacer más interactiva nuestra página, debemos tener en cuenta que no cumpliremos el nivel A de accesibilidad, a menos que utilicemos las librerías de código aprobadas por el W3C o medios para navegar por la web sin necesidad de utilizar JavaScript.

Enlaces relacionados

Nueva información sobre la indexación de AJAX en Google (marzo 2010): http://code.google.com/intl/es/web/ajaxcrawling/

Ejemplos de páginas web que utilizan AJAX y librerías con código AJAX para ser utilizadas por webmasters:
http://ajaxpatterns.org/Ajax_Examples

Artículos donde se explica cómo conseguir código AJAX que sí cumple con el nivel A de accesibilidad del W3C:
http://www.maxkiesler.com/

Listado con errores comunes de accesibilidad:
http://www.w3.org/TR/WCAG20-SCRIPT-TECHS/#N11799

Google actualiza el valor del PageRank que muestran sus barras

Actualización del PageRank de Google en mayo 2007.

Tal como estaba previsto, éste fin de semana Google ha actualizado el PageRank que se muestra en las barras de Google que los usuarios tienen instaladas en sus navegadores. Google sólo actualiza estos datos cada cuatro meses.

¿Qué es el PageRank y qué importancia tiene en el algoritmo de ordenación de resultados?

El PageRank es el algoritmo que Google utiliza para dar un valor numérico a la importancia que tiene una página web. Este valor lo utiliza como parte del algoritmo que marca el orden en el que se muestran los resultados de una búsqueda en Google.

El PageRank se llama así en honor a su creador Larry Page. PageRank no significa “ranking de páginas”.

La finalidad de PageRank es asignar un valor numérico a las páginas web según el número de veces que otras páginas las recomienden y según el PageRank que tengan éstas páginas. Es decir, establece la importancia de esa página web.

Desde el 24 de enero (día en que Google cambió su algoritmo de ordenación para neutralizar algunas de las trampas que realizaban webmasters desaprensivos), en el PageRank también influye la confiabilidad de la página web… (pero esto no lo explicaremos ahora, sino que será motivo de otro artículo).

¿Cómo funcionan las actualizaciones?: diferencia entre el PageRank real y el PageRank de la barra de Google

El PageRank que nos muestra la barra de Google sólo se actualiza una vez cada 4 meses, aproximadamente.

La barra nos muestra un PageRank en base 10 en una escala logarítmica. Es decir, es fácil subir de 0 a 1 ó de 2 a 3, pero en cambio es muy difícil subir de 5 a 6, y aun más subir de 6 a 7. Pero este no es el PageRank real de nuestra página, sino el valor que Google le asignó la última vez que actualizó el PageRank de la barra.

La última actualización se llevó a cabo el 24 de enero y esta vez lo ha hecho el 1 de mayo, unos días antes de que se cumplieran los 4 meses preceptivos.

Durante 2006 hubo 4 actualizaciones de PageRank: en febrero, en abril, en julio y a finales de septiembre. Es decir, en 4 ocasiones durante 2006 Google ha calculado el valor del PageRank en base 10 y lo ha exportado a los servidores que alimentan las barras de Google. Durante el 2007 está siguiendo el mismo patrón.

El PageRank que utiliza Google para sus cálculos es mucho más preciso y utiliza una escala mucho mayor, aunque no sabemos cuánto, y en Google hay un hermetismo completo a este respecto, aunque parece que es en base 100. Sus servidores internos lo actualizan diariamente.

¿Cuándo será la próxima actualización?

Si todo sigue su curso, deberíamos esperarla hacia principios del mes de septiembre. Así que todas las acciones para subir el PageRank que llevemos a cabo a partir de ahora, no se verán reflejadas en la barra de Google hasta septiembre.

Esto no quiere decir que antes de septiembre, nuestras acciones no sirvan para nada. Nada más lejos de la realidad. Recordemos que Google trabaja con un PageRank a tiempo real.

¿Cómo conocer el PageRank en tiempo real?

El PageRank exacto y con valor numérico, no lo podemos saber en tiempo real, pero sí podemos conocer una aproximación al PageRank real, aunque es en base 4 en lugar de en base 10 y con valores relativos.

Para conocer nuestro PageRank real en base 4, nos basta con registrarnos en Google como webmasters (Google ‘ Todo acerca de Google ‘ Información para webmasters ‘ Herramientas para webmasters), aquí podremos dar de alta nuestro site, Google nos pedirá una verificación del site (para asegurarse de que realmente somos el webmaster del site) y desde aquí, podremos ver el PageRank de nuestras páginas en tiempo real y en base 4. Google nos indica si las páginas tienen PageRank alto, medio, bajo o cero.

No es mucho lo que conseguimos con esto, pero al menos sabremos si tenemos PageRank asignado en todas las páginas, y podremos ir viendo si va aumentando el número de páginas de nuestra web que pasan de medio a alto, o de bajo a medio.

En mi barra de Google no veo el PageRank, ¿qué tengo que hacer?

Por defecto, la barra de Google no incluye esta información, pero desde las opciones de la barra podrás incluir PageRank, y de esta manera, mientras navegas por la red podrás conocer los PageRank de las páginas que visitas. Esto te ayudará a saber en qué páginas web deberías intentar incluir tus enlaces para que aumente tu PageRank.

Enlaces de interés:

¿Cómo puedo mejorar el PageRank de mi página web?:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento/mas_pagerank.php

Curso Online gratuito de Posicionamiento en Buscadores:
http://www.geamarketing.com/posicionamiento_buscadores.php

¿Cómo se indexa el https?

La indexación del https es uno de esos misterios que hace la vida de los SEO más interesante. Si bien sabemos que es posible indexarlo en la mayor parte de los buscadores, casi nadie sabe cómo conseguirlo en el mínimo tiempo posible.

¿Qué es el https?

El https es la versión segura del protocolo http. La diferencia entre uno y el otro es que el primero transmite los datos cifrados, y el segundo los transmite sin cifrar.

El sistema https utiliza un cifrado basado en las Secure Socket Layers (ssl) para enviar la información.

La decodificación de la información depende del servidor remoto y del navegador utilizado por el usuario.

Es utilizado principalmente por entidades bancarias, tiendas en línea, y cualquier tipo de servicio que requiera el envío de datos personales o contraseñas.

¿Cómo funciona el https?

Contrariamente a lo que piensa mucha gente, el https no impide el acceso a la información, sólo la encripta cuando la transmite. De ahí que el contenido de una página web que utiliza el protocolo https pueda ser leído por las arañas de los buscadores. Lo que no puede ser leído es el contenido que se envía desde esa página web a su servidor, por ejemplo, el login y la contraseña de acceso a una zona privada de la página web.

El puerto estándar para este protocolo es el 443.

¿Cómo sabemos que realmente se indexa el https?

Google indexa https desde inicios del 2002 y progresivamente, el resto de buscadores han ido adaptando su tecnología para indexar también el https.

El último buscador en hacerlo ha sido MSN, que lo consiguió en junio 2006.

Si buscamos “https://www.” o bien inurl:https en los principales buscadores, encontraremos páginas https indexadas en ellos.

¿Cómo podemos indexar nuestro https?

En principio, de forma natural podemos indexar nuestras páginas en https, pero como este protocolo transmite la información de forma mucho más lenta, algunas veces las arañas no consiguen descargar las páginas en el tiempo que tienen establecido y se van sin indexarlo. Este es el principal problema con el que nos podemos encontrar. Lo resolveremos intentando disminuir el tiempo de descarga de estas páginas.

Cómo podemos acelerar la indexación del https

Existen dos técnicas:

  1. Google Sitemap: Incluir en nuestro sitemap las páginas https (nos referimos al google sitemap, no al sitemap para humanos), y darlo de alta en sitemaps de google.
  2. Guerrilla: repartir por todo Internet enlaces que vayan a nuestras páginas https, y conseguir de esta forma que las arañas que están indexando las páginas donde tengamos los enlaces, entren también en la parte https de nuestra web.

Cómo podemos hacer que no se indexe nuestro https

No es tan fácil cómo parece. No nos sirve incluir las páginas https en nuestro robots.txt. Cada puerto necesita su propio robots.txt, así que deberemos crear un robot.txt para nuestras páginas http y otro para nuestras páginas https. O sea, deberemos tener también una página llamada

https://www.nombredelapagina.com/robots.txt

Si necesitas ayuda para indexar o desindexar tus páginas https, no dudes en contactarnos. Estaremos encatados de asistirte.

Información complementaria:

Blog de MSN acerca de indexación – Artículo donde explican que MSN empieza a indexar https
http://blogs.msdn.com/livesearch/archive/2006/06/28/649980.aspx

Información de Google acerca de cómo no indexar https:
http://www.google.es/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35302

Más información sobre sitemaps de google:
SiteMaps de Google
http://www.geamarketing.com/articulos/Descubre_indexacion_futuro_Google_SiteMap.php

Curso online, gratuito, de posicionamiento en buscadores: Curso de posicionamiento en buscadores
http://www.geamarketing.com/posicionamiento_buscadores.php

 

Actualización del PageRank de Google en septiembre 2006

El pasado 28 de septiembre Google actualizó el PageRank que muestra su barra de navegación. Muchas páginas web han visto cómo el suyo subía, o cómo bajaba…

Ya hemos comentado otras veces que el PageRank que nos muestra la barra forma parte de una escala logarítmica de 10. Es decir, es fácil subir de 0 a 1 o de 2 a 3, pero en cambio es muy difícil subir de 5 a 6, y aún más subir de 6 a 7. En cambio el PageRank que utiliza Google para sus cálculos es mucho más preciso y utiliza una escala mucho mayor, aunque no sabemos cuánto. En Google existe un hermetismo total a este respecto.

O sea, el PageRank de la barra de Google no muestra el PageRank calculado en tiempo real (que es el utilizado por Google en el cálculo de su algoritmo de ordenación) sino que muestra la última actualización. Durante 2006 hubo 4 actualizaciones de PR: en febrero, en abril, en julio y ésta última, a finales de septiembre. Es decir, en 4 ocasiones durante 2006 Google ha cogido su PageRank, lo ha distribuido en base 10 y lo ha exportado a los servidores que alimentan las barras de Google.

Esto quiere decir que en principio, aunque alguien vea un cambio de PageRank en su barra de Google, sus resultados en Google no deberían verse afectados, ya que Google ya ha estado utilizando su PageRank actualizado durante algún tiempo. Así que aunque haya aumentado o haya disminuido, los resultados de octubre, en cuanto a lo que al PageRank se refiere, serán los mismos que ésta página tuvo en septiembre.

Nos consta, que las páginas que se han puesto online en los últimos 3 meses no tienen nuevo PageRank. Nuestra página web es un ejemplo de esto: está online desde el 29 de agosto y aún no nos ha asignado PageRank en la barra de navegación. Nuestro mismo caso puede encontrarse en muchos de los foros que tratan temas de PageRank. Esperemos que en la próxima actualización se nos asigne.
La próxima exportación está prevista para principios de enero. Veremos qué nos depara…

Enlaces de interés:

Información sobre qué es el PageRank y para qué sirve:
Qué es el PageRank

Curso online de Posicionamiento en Buscadores, gratuito:
Curso de Posicionamiento en Buscadores

Blog de Matt Cutts con algunas preguntas y respuestas acerca de esta última actualización:
Actualización del PageRank de Google

Gloogle Trends – El analizador de tendencias que puede ayudarte a mejorar tus campañas de adwords

Desde hace algunos meses, desde Google Labs, Google nos ofrece una nueva herramienta para conocer las tendencias de búsqueda de un término, o para poder comparar tendencias de búsqueda de dos o más términos.

www.google.com/trends

Tal como advierte Google, ésta herramienta está en fase beta, por lo que sus resultados no son aún 100% fiables, pero aún así, la información que nos proporciona es útil y podemos sacar un buen partido de ella.

¿Cómo podemos utilizar Google Trends a nivel de Marketing Digital?

Es obvio que aparte del placer de satisfacer nuestra curiosidad, Google Trends tiene más utilidades. La más destacada es como complemento a la herramienta de selección de palabras clave de Google Adwords.

Comparativa entre dos o más términos para contratar Adwords

Aunque Google Adwords ya nos ofrece una herramienta parecida:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

Si buscamos palabras clave relacionadas con “turismo en Barcelona” en la herramienta de Google Adwords y seleccionamos la opción “Tendencias de volumen de búsquedas globales”, obtenemos los datos que se muestran en esta imagen:

Ésta información nos es útil para seleccionar las palabras clave por las que deseamos que se muestre nuestro anuncio, pero si realizamos ésta misma búsqueda en Google Trends comparando “turismo en barcelona” con “hoteles en barcelona”, el resultado que nos ofrece es más completo y nos permite mejorar mucho más la campaña.

La herramienta de Google Adwords nos indica las palabras clave relacionadas con la palabra inicial, pero Google Trends nos muestra la evolución de las búsquedas de esos términos, y la información sobre el origen de ésas búsquedas. Nos las puede mostrar incluso por ciudades. Y si seleccionamos una región en concreto, nos lo indica por ciudades de esa región. Esto nos puede ayudar mucho a crear nuestra campaña y a segmentarla correctamente.

Para términos en otros idiomas, aún es más importante la información sobre las búsquedas regionales. Por ejemplo, si la búsqueda la escribimos en Inglés: “Tourism in Barcelona”, y seleccionamos la tendencia por regiones, veremos las búsquedas de éste término por países.

Aunque los resultados de esta búsqueda creo que sí se ven afectados por el hecho de que se trata de una beta… por mi experiencia en marketing turístico no me parece lógico que la mayor parte de búsquedas realizadas en Google para el término en cuestión, estén hechas desde Irlanda… así que creo Google no tiene en cuenta todas las búsquedas de todos los Google’s locales de todo el mundo. Pero bueno… aún así, la información que nos ofrece es útil y ayuda a completar la información que obtenemos desde Google Adwords… y si ahora ya nos es útil, es de esperar que en un futuro próximo esta herramienta deje de ser beta y aún pueda sernos de más utilidad.

La web de BMW expulsada de Google… ¿podría pasarte a ti?

Es la noticia de la semana: La web de BMW alemana ha sido expulsada de Google.de por practicar spam a buscadores.

Ha sido el blog de Matt Cutts quien ha desvelado esta expulsión. Matt es un empleado de Google que escribe uno de los mejores blogs con contenido SEO de la red. Obviamente, Matt no desvela nada que Google no quiera, pero al menos la información que ofrece es siempre de primera mano y viene directamente de su fuente.

Veamos qué es lo que ha ocurrido…

Hace ya unas semanas Matt comentaba que Google va a ponerse mucho más duro contra el spam a buscadores y que entre febrero y marzo va a cambiar su forma de indexar los sites, para combatirlo. No cambiará el algoritmo, pero sus arañas buscarán el spam y lo reportarán para su posterior eliminación.

El problema del spam se está convirtiendo en una pesadilla para los principales buscadores y el caso de BMW no es un caso aislado. Muchos webmasters creen poder engañar a Google y al resto de buscadores utilizando código oculto o camuflando palabras entre sus textos.

Muchas veces, navegando por los resultados de Google te encuentras con páginas que no están correctamente posicionadas… pero no por ser buenas… si no al revés. Te preguntas cómo puede ser que una página tan “cutre” y con un contenido tan pobre, pueda estar en la primera posición por una búsqueda con más de quinientos mil resultados. Si miras bien el código, acabas encontrando la razón. El caso de BMW es también con código oculto, ahora ya no podemos verlo si no es en la imagen que nos muestra Cutt, pero aún hay muchas páginas que practican spam y que Google no ha detectado y expulsado.

Veamos un ejemplo donde aún se puede ver el código oculto:

www.todoalarmas.com

Si buscamos en Google “alarmas hogar”, encontraremos 996.000 resultados. Ésta página está en primer lugar. Si entras en ella verás que no hay motivos aparentes para que ocupe este puesto. Pero si editas su código fuente, descubrirás por qué está en primera posición: un texto oculto en un “no script” con más de 3000 palabras.

Nota: no podrás ver su código si pulsas sobre el botón derecho del mouse y le das a ver código… (de eso ya se han encargado ellos de que no puedas hacerlo), pero sí verás su código si vas a la barra del menú superior y pulsas sobre: ver >> Código fuente.

Veremos cuanto duran…

Mirando si desaparecen o no de Google, también podremos saber cuándo Google ha activado el sistema antispam de indexación.

… y sobre BMW: los de BMW ya han pedido disculpas a Google y Google ya los ha vuelto a poner en la lista de sites a indexar, con lo que en la próxima actualización sus páginas irán volviendo a ser indexadas. Pero se tarda su tiempo (ver meses) en indexar de nuevo una web entera, con todas sus páginas. (A no ser que utilices el “site map” de Google para hacerlo, cosa que no sé si BMW hará… ya lo veremos).

La moraleja de todo esto es: No intentes engañar a Google y céntrate en construir bien las páginas y en tener un contenido interesante que consiga que otras webs te recomienden (esto te hará subir el PageRank). Haz un Plan de Marketing Digital y síguelo.

La moraleja 2 sería: Realmente los buscadores influyen de forma definitiva en el éxito o el fracaso de las páginas web… de lo contrario, BMW no se arriesgaría a ser expulsada por un tema así, ni muchas otras páginas web.

Información complementaria:

Artículo donde explicábamos qué es el spam en buscadores y la posible solución de Google contra él al incluir el algoritmo de Trust Rank para matizar el Page Rank:
Descubre como será el substituto del PageRank de Google: el TRUST RANK

Artículo donde explicábamos qué es el servicio de “site map” de Google y donde explicamos cómo funciona: Descubre la indexación del futuro: Google SiteMap

Texto camuflado por BMW:
http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/

Curso gratuito de posicionamiento en buscadores, que no te llevará a la expulsión: Curso Online de Posicionamiento en Buscadores

¿Conoces los cambios en el algoritmo de ordenación de los Adwords de Google?

Hasta ahora, el orden en el que aparecía tu anuncio dependía de la cantidad de dinero que estuvieses dispuesto a pagar por ello. Pero ya no es así, desde principios de diciembre.

 

Google ha introducido un “factor calidad” en el algoritmo que ordena los resultados y que acaba decidiendo qué anuncios salen en primer lugar, en segundo, en tercero, etc. Y lo ha hecho para evitar que gente que no dispone de ciertos productos y contenidos compre las palabras clave y dirija tráfico a su web como si las tuviera. (Por ejemplo: comprando palabras que corresponden a productos de su competencia).

Aunque algunos SEOs ya están empezando a temer que el proceso ordenación de los anuncios publicados través de los Adwords, acabe siendo tan oscuro como el de ordenación de los resultados de búsqueda, nosotros compartimos con Google la opinión de que es algo bueno para todos los anunciantes y también para quienes clican sobre los anuncios.

¿En qué consiste el “factor calidad”?

Como siempre ocurre con las cosas que funcionan bien, hay quien abusa de ellas para sacar más provecho que el resto. Esto ha estado pasando con los Adwords de Google y ahora Google quiere ponerle remedio.

Google quiere asegurarse de que la página a la que se te dirige una vez has clicado sobre uno de los anuncios, versa sobre lo que tú estás buscando.

Así que a partir de ahora, si el contenido de una página no tiene nada que ver con lo que el usuario estaba buscando en Google, el anuncio de esa página saldrá en última posición.

¿Cómo estar en las primeras posiciones de los anuncios, sin tener que pagar más por ello?

Pues está claro… maximiza el número de veces que las palabras sobre las que has contratado los anuncios aparecen en el texto de la página a la que apunta el anuncio.

Y por supuesto, haz que la página a la que te lleva tu anuncio (landing page) sea diferente para cada palabra. Esto puedes hacerlo fácilmente desde el menú de Adwords.

Por ejemplo:

Un usuario busca en Google: “caja fuerte ignífuga”
Tú tienes una empresa que fabrica productos de seguridad y vendes cajas fuertes ignífugas y has contratado Adwords para que cuando alguien busque “alarmas”, “caja fuerte”, “cajas de seguridad”, etc. aparezca tu anuncio en el lateral derecho de Google.

Hasta ahora, el mejor consejo que se podía dar en este caso, era el de tener 2 anuncios, uno para las alarmas y otro para las cajas de seguridad. Con eso haces que la decisión de clicar sobre uno de tus anuncios sea más alta, ya que el anuncio habla de lo que el usuario está buscando.

  • “alarmas” -> anuncio de alarmas
  • “caja fuerte” -> anuncio de cajas de seguridad

Con el cambio en el algoritmo, además de seleccionar un anuncio para cada tipo de búsqueda, tienes que seleccionar la página a la que te dirigirá el anuncio.

No te sirve redirigirlos a tu página principal (como hace el sistema de Adwords por defecto), ya que con toda seguridad, en el interior de tus páginas tendrás una específica para ese producto y en ella, la palabra buscada tendrá más relevancia (estará escrita muchas más veces).

Esto, además, es bueno para ti también ya que si el usuario va directamente a una página que incluye el contenido que buscaba, estará mucho más dispuesto a rellenar los formularios solicitando información sobre el producto o a enviarte un email preguntando por él.

Si no dispones de una página específica para cada tipo de producto que coincida con las palabras clave que has contratado en Google, entonces deberías crearlas, o tu anuncio nunca aparecerá en las primeras posiciones.

Consejos para sacar el máximo partido a tus Adwords de Google:

  1. Compra sólo las palabras que tu público objetivo buscará en Google.
  2. Crea páginas de destino (landing page) que contengan las palabras clave.
  3. Prueba más de un anuncio e invierte en el que tenga la mayor conversión.
  4. Concentra tu presupuesto en las palabras con las que obtengas más conversiones.