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Descubre cómo conseguir gratis tu web para móvil

[style_image width=”” height=”” image=”https://www.montsepenarroya.com/wp-content/uploads/2012/04/version_mobile.jpg” align=”alignright” alt=”Versión móvil del sitio web de Montserrat Peñarroya” url=”” border=”yes” lightbox=”yes” fade=”yes”]En la pugna por dominar la información a la que se accede a través del móvil (Google a través de web y Apple a través de aplicaciones), Google está cerrando acuerdos con muchas empresas que facilitan que los sitios web se vean bien a través de móvil. Esta iniciativa de se denomina “Go Mobile”, y es dentro de este marco que Google cerró la semana pasada un acuerdo con Duda Mobile, que pienso que puede ser de utilidad para muchas empresas.

Si entramos en el link que muestro a continuación, Google Build Your Site entraremos en la página web de Duda Mobile en la que nos deja acceder a sus servicios, de forma gratuita y sin incluirnos publicidad en la web móvil (antes del acuerdo con Google, esta empresa ya ofrecía el servicio, pero a cambio de ofrecerlo gratuito incluía publicidad).

Una vez dentro de DudaM nos pregunta si deseamos una plantilla para blog o para web corporativa. Una vez decidido esto, podemos personalizar la plantilla entera (colores, fondo, fuentes, iconos, y funcionalidades). Cuando hemos terminado de personalizar nuestra plantilla, nos indica cuál es la URL de nuestro nuevo web móvil (que por supuesto, está en su servidor).

Una vez tenemos el código, sólo nos falta crear la redirección que llevará a los usuarios hasta esta página. Para hacerlo, se nos facilita el código. Es suficiente con pulsar sobre “seguir” para obtener el código completo que deberemos incluir en la cabecera (header.php) de nuestra página web. De esta manera, cuando alguien entra en nuestro sitio web, la web comprueba si el usuario navega desde un móvil o desde un dispositivo de sobre mesa. Si está en un móvil, le redirecciona automáticamente hacia nuestra nueva web móvil.

Para ver un ejemplo funcionando con esta tecnología, puedes navegar por este mismo sitio web (www.montsepenarroya.com) desde tu teléfono móvil, verás la versión creada con Duda Mobile.

El servicio es gratuito durante todo un año. Luego deberemos pasarnos al prémium, que vale 108 dólares… ahora mismo no me preocupa. Todo cambia tan deprisa que ves a saber la cantidad de servicios de este tipo que tendremos dentro de un año. Ya veremos. Para conseguir el sitio gratis no hace falta registrarse ni dar ningún tipo de dato, así que vale la pena probarlo.

Espero que este artículo te sea de utilidad.

PD: Mañana jueves imparto una sesión de Mobile Marketing organizada por el SDE – ICEC para ayudar a las empresas culturales a realizar comunicaciones de marketing a través del teléfono móvil. Nos vemos allí.

Un abrazo.

 

Mobile Marketing para Industrias Culturales, el 18 de mayo

El próximo 18 de mayo tengo el placer de impartir la clase de Mobile Marketing orientada a Industrias Culturales, en el marco incomparable del Museu Collet (Carrer Buenos Aires, 56-58. Barcelona) –> NOTA POSTERIOR: para permitir la asistencia de más empresas interesadas hemos cambiado el emplazamiento. Ahora será en la Universitat Pompeu Fabra (UPF) Edifici França. Passeig de Circumval·lació, 8 de Barcelona.

La duración de la clase será de 2 horas y media, y empezará a las 4 de la tarde.

Veremos los siguientes puntos:

  • Qué es el Mobile Marketing.
  • Para qué sirve.
  • Qué tipos de comunicación de Marketing podemos realizar a través del teléfono móvil.
  • Cómo podemos aplicarlo a la promoción de productos culturales.
  • Ejemplos concretos.
  • Factores clave de éxito.

El objetivo es que tras las dos horas y media, el alumno sea capaz entender en qué consiste el marketing realizado a través de teléfonos móviles, entienda cómo pueda usarlo para su empresa, y conozca las diferentes posibilidades de las que dispone.

Para preparar esta charla he contactado con diversas empresas que desarrollan aplicaciones y con diversas empresa relacionadas con la cultura que ya las utilizan, así que los ejemplos que veremos son reales y en algunos casos, dispongo también de los presupuestos invertidos en crear aplicaciones, en generar campañas y en general, en conseguir llegar a un público objetivo determinado a través de los dispostivos de telefonía móvil.

La organización del acto va a cargo del SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial, del Institut Català d’Indústries Culturales). Así que si deseas asistir, por favor, contacta con ellos para ver si quedan plazas disponibles: www.sdeicic.cat

Nos vemos.

Diapositivas y manual de “Creación de sitios web utilizando WordPress”

El lunes pasado tuve el placer de poder impartir una de las clases más difíciles a las que me enfrento de vez en cuando: se trata de la clase de “Creación de sitios web utilizando WordPress” como herramienta de publicación y de gestión de contenidos. No es que la instalación sea difícil… es que es muy complicado explicar cómo hacerlo a personas que no lo han hecho nunca, que utilizan herramientas diferentes y cuyos servicios de hosting disponen de paneles de control diferentes (y algunos de ellos poco intuitivos).

Esta vez, la clase estaba orienta a industrias culturales y tenía por objetivo que los más de 50 asistentes consiguiesen poner online su propia página web y entendiesen el funcionamiento de WordPress como gestor de contenidos.

El éxito no fue total, aunque muchas lo consiguieron. Algunas de las incidencias encontradas fueron las siguientes (lo escribo para que sirva de ayuda para las próximas clases):

  • El hosting se contrató demasiado tarde y al iniciar la clase, el dominio y el hosting aun no estaban activados. Cómo solucionarlo: contratando antes el hosting.
  • El hosting contratado no admite la creación de bases de datos: hace falta preguntarlo antes de realizar la compra. El hosting en el que hagamos la compra debe permitir que llamemos por teléfono y preguntemos. Si no es así, es un hosting que no nos interesa porqué será muy difícil que nos den un buen soporte técnico el día que lo necesitemos.
  • El alumno no dispone de los datos necesarios para realizar la clase. Estos datos son el login y password del panel de control del hosting (para crear una cuenta FTP) y para poder crear la base de datos.
  • El hosting contratado no admite WordPress: nos encontramos con algún caso en el que el hosting contratado era en servidores Windows que no admitían el uso de WordPress. Mi recomendación es que se contraten servidores que operen con Linux. Pero de todos modos, de nuevo, es mejor preguntar al hosting antes de contratarlo.
  • En el hosting ya se disponía de un sitio web. En este caso, no hay problema: se crea un directorio dentro del sitio web y se instala la nueva página allí para hacer pruebas. Cuando estemos seguros de que deseamos utilizar WordPress y de que sabemos cómo personalizarlo, podemos desinstalarlo e instalarlo de nuevo haciéndolo en el directorio raíz.

Estas creo que fueron todas las incidencias.

Por suerte pude contar con la colaboración de 2 ayudantes: Alfonso González (autor del manual de WordPress que encontrarás bajo estas líneas) y mi hijo Jaume (que me ha ayudado varias veces en la instalación de WordPress en ordenadores de alumnos). A ambos les doy las gracias públicamente. Sin su ayuda, todo hubiese sido mucho más complicado.

Adjunto a continuación el manual de WordPress de Alfonso González y la presentación en Power Point que utilicé para ir guiando la clase hacia la instalación.

Aquí va el manual:

Aquí va el Power Point:

Espero que te sea de utilidad por si deseas realizar tu mismo una instalación.

Un abrazo.

Diapositivas utilizadas en la conferencia Cultura 2.0 – de la web 1.0 a la 3.0

Acabo de colgar en mi cuenta de Slideshare las diapositivas que utilicé el pasado 23 de febrero en la conferencia sobre Cultura 2.0 que impartí en el Centre d’Art Santa Mónica, organizada por el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals).

La charla tenía por objetivo ayudar a las empresas culturales a desarrollar sus estrategías en materia de Web 2.0. Para ello, tratamos qué es la Web 2.0, en qué se diferencia de la 1.0, qué herramientas nos pueden ser útiles para la promoción de nuestras empresas culturales, cuáles son los factores clave de éxito y hacia dónde evoluciona internet.

Estas son las diapositivas:

Espero que te sean de utilidad, aunque (evidentemente) no es lo mismo que oir la charla :-)

Mi próxima cita con el SDE será el próximo 28 de marzo en la primera de las jornadas del Curso de Marketing Digital para Industrias Culturales.

Que vaya todo bien. Nos vemos allí.
Un abrazo.

Curso de Marketing Digital para empresas Culturales – 28 y 30 de marzo

SDELos próximos 28 y 30 de marzo se imparte una nueva edición del Curso de Marketing Digital para empresas Culturales que organiza el SDE (el Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals).

El curso consta de 10 horas de clase en las que se combinan la teoría y la práctica (se realiza en las aulas de la Universidad Pompeu Fabra y cada alumno dispone de un ordenador). De esta forma se espera conseguir que los profesionales del marketing de empresas culturales dispongan de los conocimientos necesarios para conceptualizar la página web de su empresa y para crear un plan de acción online que les lleve a conseguir sus objetivos empresariales.

El temario será el siguiente:

  • Funcionamiento de un sitio web: ¿cómo debería ser el sitio web de una empresa cultural?¿qué herramientas de código líbre tenemos a nuestra disposición para crear el sitio web? ¿Cómo puedo conseguir que mi sitio web sea único a pesar de utilizar un gestor de contenidos estándar? ¿Qué tengo que hacer para que mi sitio web se indexe de forma natural en los buscadores?, etc.
  • Estructura del sitio web: ¿Cuál es la estructura básica del sitio web de una empresa cultural?¿Cómo la puedo orientar a cliente y no a producto?¿Cómo puedo reflejar en mi sitio web la estrategia de márketing de mi empresa? ¿Cómo puedo conseguir que más gente nos contacte y nos solicite información?¿Cómo puedo vender más?
  • Promocion Online: ¿Cómo puedo dar a conocer mi página web?¿Qué tipo de publicidad puedo realizar?¿Cómo puedo utilizar las herramientas de la web 2.0 para promocionar mi sitio web, mis productos y para dar a conocer a mi empresa?, etc.

Los profesores somos Víctor de Francisco, especialista en Marketing Digital Internacional y yo misma.

El horario será de 9:00 a 14:00 el lunes 28 de marzo y el miércoles 30 de marzo. Como he comentado antes, se impartirá en la Universidad Pompeu Fabra (Campus Ciutadella – Ramón Trías Fargas, 25) en el aula informática 40.153.

Si deseas más información sobre este curso, por favor, contacta con el SDE

Nos hablamos.

Cómo hacer un Benchmark

Ayer tuve el placer de impartir la primera sesión de la nueva edición del Curso de Marketing Digital para Industrias Culturales organizado por el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial, del Instituto Catalán de Industrias Culturales).

Este curso consta de dos partes, una parte orientada a conocer cómo debería ser el sitio web de una empresa dedicada a algún tipo de industria Cultural y la otra, dedicada más propiamente al Marketing Digital. Al inicio de esta segunda parte vimos 2 de las principales técnicas de atracción de visitas (el SEO y las herramientas de la Web 2.0). El resto de técnicas se tratarán durante la clase de hoy.

En mi clase de ayer uno de los puntos que vimos fue el Benchmarking y expliqué a los alumnos que no puede hacerse Marketing sin tener en cuenta al mercado y por tanto es básico que sepamos cuál es nuestra posición respecto a las empresas con las que competimos o respecto a empresas análogas a las nuestras.

¿Cómo hacer un benchmark?

Para ello es necesario definir las variables que deseamos analizar, conocer cuál es nuestra posición en base a esas variables, ver cuál es la posición de la competencia, y luego, es ideal plasmarlo todo en un mapa de posicionamiento.

Las variables que yo propongo en mis clases son las siguientes:

Benchmark a nivel técnico:Ficha de competencia/benckmark

  • ¿Cuántas páginas indexadas en Google tienen un sitio web? (se obtiene este dato buscando “site:nombredominio.com” (sin comillas y con el nombre de dominio de quien deseemos analizar) en Google).
  • ¿Qué PageRank tiene un sitio web? (se obtiene desde la barra de Google, cualquier plugin SEO o desde una herramienta online).
  • ¿Cuántas páginas linkean a la página que analizamos? (recomiendo obtener estos datos a partir de los que ofrece Alexa.com).
  • ¿Qué posición ocupa ese sitio web en el ranking de Alexa.com?

Benchmark a nivel de Marketing:

  • ¿Cuál es el público objetivo de esa empresa y qué segmentos ataca a través de su comunicación online?
  • ¿Cuál es su propuesta de valor?
  • ¿Qué acciones de Marketing Digital hemos detectado que realiza dicha empresa? (esto podemos verlo mirando quién linkea a la página [prensa online, blogs, directorios…] y buscando su nombre en Google [veremos perfiles en redes sociales, citas, artículos, etc.]).
  • Qué funcionalidades de su sitio web destacaríamos.

Con esto se obtiene una buena ficha para cada uno de nuestros competidores y también para nuestra propia empresa. Y estos datos nos ayudarán a conocer dónde deseamos estar, dónde deseamos llegar y cómo vamos a hacerlo.

El mapa de posicionamiento que suelo utilizar es una gráfica de burbujas que muestra 3 variables técnicas: el PageRank (el radio de la burbuja), la posición en el ranking de Alexa (ejComo hacer un benchmarke de abscisas) y el tamaño de la página (eje de ordenadas).

La imagen que adjunto es de uno de estos mapas, la otra imagen corresponde a una ficha de competencia (en este caso, corresponde a un teatro).

Ayer prometí a los alumnos que escribiría este post y que colgaría el Excel que había creado a partir de las páginas web de algunas de las empresas que asistieron a la clase, para que lo tuvieran de muestra y no hiciera falta empezarlo desde cero (el gráfico es complicado de hacer, las escalas de los ejes son logarítmicas, los ejes están invertidos de manera que la mejor posición aparezca en la parte superior derecha, y en definitiva no es un gráfico que seleccionando los datos de una tabla aparezca pulsando un botón… de ahí que recomiende a los alumnos utilizar el mío como base para sus trabajos).

En fin… que aquí va la hoja Excel que permite crear el gráfico de benchmarking.
Excel Gráfica “Cómo hacer un Benchmark” para que te sirva de base.

(Si no ves bien el gráfico o las burbujas no son en 3D es porque estás utilizando una versión antigua de Excel. Aunque he guardado el fichero en formato .xls para que todo el mundo lo pueda abrir, en realidad está creado utilizando el .xlsx)

Espero que te sea de utilidad y que ahora ya sepas cómo hacer un buen benchmark.

Si asististe al evento y deseas las diapostivas completas de todo el curso de Marketing Digital para industrias Culturales, recuerda que en breve el SDE te enviará un mail con un enlace a sus servidores desde el que podrás descargarlas.

Un abrazo.

Diapositivas de “Los 10 errores en la comunicación online” del sector de las artes escénicas

Ayer tuve el placer de impartir una vez más, la conferencia “Els 10 errors més comuns en la comunicació per Internet” pero esta vez, aplicada a las artes escénicas, con el objetivo de ayudar a las empresas relacionadas con el teatro, la danza y en general con cualquier tipo de espectáculo artístico, a mejorar su comunicación a través de Internet.

La jornada fue organizada por el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals) y forma parte de todo un ciclo de conferencias destinadas a impartir formación a las personas que forman parte de la industria cultural catalana.

Las diapositivas correspondientes a esta jornada pueden verse aquí:

Todos los temas iniciados en esta presentación (SEO, email Marketing, Web 2.0, usabiliad, etc…) y muchos más, serán tratados con más profundidad en el curso de Marketing Digital que se impartirá el 11 y 12 de mayo en la sede de la Universidad Pompeu Fabra, organizado también por el SDE. Este curso ya no dispone de plazas libres, pero se impartirán nuevas ediciones de cara a septiembre u octubre, si te interesa asistir a alguna de ellas, por favor, contacta con el SDE.

Nos hablamos.

Marketing Digital en la Fira de Música al Carrer de Vila-seca

Este próximo viernes 7 de mayo de 2010 tengo el placer de impartir la conferencia “Els 10 errors més comuns en la comunicació per Internet en el sector de la Música” en el marco de la 11ª Fira e la Musica al Carrer de Vila-seca.

Este certamen se viene celebrando desde el año 2000 y tiene por objetivo descubrir nuevos valores musicales, para su posterior incorporación profesional a la programación de festivales, conciertos y otros eventos relacionados con la música. De ahí que sea especialmente importante para estos grupos saber cómo enfocar su comunicación en internet y concretamente, qué errores no cometer. Este es el motivo por el que se han incluido en estas jornadas sesiones como la mía, orientadas a la formación en Marketing Digital para estos grupos.

Entre los asistentes a la feria también se encuentran programadores de espectáculos (privados y públicos) que buscan nuevos grupos para exhibir en sus auditorios, teatros y festivales. La programación de la feria para poner en contacto a estos colectivos (nuevos grupos, por un lado, y programadores, por el otro) es realmente interesante. Puede consultarse aquí: http://www.firacarrer.cat

Será todo un placer, pero también un honor, echar una mano en la mejora de la comunicación de los grupos que empiezan sus actividades profesionales. Para ello estoy preparando las diapositivas con buenas y malas prácticas realizadas en las páginas web (y otras formas de comunicación online) de los propios asistentes. Colgaré la presentación en este mismo post, una vez finalizada la conferencia.

Para conocer el lugar exacto y la hora de la conferencia:

Conferència “Els 10 errors”

Nos vemos allí.

Un abrazo

NOTA POSTERIOR:
La conferencia ya se celebró. Todo fue bien.

Estas son las diapositivas de con la que ilustré mi ponencia, espero que te sean de utilidad:

10 Acciones de Marketing Digital para Teatros Municipales

El pasado martes 23 de febrero, tuve el placer de participar en las jornadas “El Repte d’Omplir un Teatre” organizadas por la Diputación de Barcelona los días 16 y 23, con el objetivo de ayudar a los teatros municipales a comercializar de forma más efectiva sus espacios.

Mi participación fue en forma de ponencia práctica en la que enumeré y expliqué algunas acciones de Marketing Digital que pueden llevarse a cabo de forma fácil y barata por los propios teatros.

Preparar ésta ponencia no fue fácil. La mayor parte de teatros no disponen de página web propia y utilizan la página web de sus respectivos ayuntamientos para dar a conocer sus programaciones. Por otro lado, los presupuestos en promoción son escasos y los recursos humanos dedicados a la gestión de estos teatros también son escasos, aunque éstos profesionales lo compensan con dedicación y empeño en mejorar día tras día los resultados obtenidos por sus establecimientos.

Así que aunque el SEO sea una de las técnicas más efectivas del Marketing Digital en este caso quedaba descartada por no disponer de página web sobre la que se tenga un control directo. Esto provocó que tuviese que buscar acciones que fuesen factibles pero que estuviesen basadas en el uso del resto de técnicas que se utilizan para la atracción de visitas a una página web.

El resultado final fueron 18 acciones concretas (aunque el título enunciaba 10 acciones), que los teatros pueden aplicar desde mañana mismo, y en muchos de los casos, sin necesidad de fondos extraordinarios, aunque sí con horas de trabajo en la red.

Esta es la presentación que utilicé para la ponencia.

8 y 9 de febrero, Curso de Marketing Digital para Industrias Culturales

Los próximos 8 y 9 de febrero impatiremos una nueva edición del Curso de Marketing Digital orientado a la creación y promoción de páginas web relacionadas con las industrias culturales (discográficas, promotoras, galerías de arte, editoriales, teatros, compañías diversas, etc.).

Como en las anteriores ediciones, el curso lo organiza el ICIC (Institut Català d’Indústries Culturals) a través del SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) y tiene por objetivo ayudar a las industrias culturales catalanas a ser más competitivas gracias al uso de Internet y a la incorporación de las nuevas tecnologías en sus estrategías de Marketing.

Para este fin, se ha organizado un programa de trabajo que tratará varios aspectos del Marketing Digital:

  1. Cómo debe ser la página web de una empresa dedicada a la cultura (apartados que debe contener, cómo orientarla al cliente y no al producto, cómo debería ser el gestor de contenidos tras la web, qué tipos de gestor tenemos a nuestra disposición, etc.)
  2. Cómo atraer visitas a las páginas web de los diferentes tipos de industria cultural (SEO, SEM, Publicidad, Relaciones Públicas, Web 2.0, etc.)
  3. Cómo convertir las visitas en contactos comerciales (usabilidad, persuasión, etc.)
  4. Cómo convertir las visitas en clientes (en el caso de que exista un comercio electrónico)
  5. Cómo fidelizar y desarrollar a los clientes (programas de fidelización y lock-in’s).
  6. La analítica web orientada al seguimiento de las acciones de Marketing cultural.

Las clases las impartiremos Víctor de Francisco (el primer día) y yo misma (el segundo día).

Para más información sobre el curso, por favor, contacta con el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) clicando aquí: Formación SDE

Nos vemos allí.