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Diapositivas de “Gestión de tu Marca Personal”

Esta tarde tengo el placer de participar en Las Jornadas de Desarrollo Directivo que ha organizado PMasters (Universidad Autónoma de Barcelona).

A lo largo de todo el día, diversos ponentes irán participando en este evento e irán impartiendo conferencias de una hora de duración, dirigidas sobre todo a los estudiantes de Másters y Postgrados, pero también al público en general.

La mía será la segunda de ésta tarde. Empezamos a las 4, así que calculo que será sobre las 5, 5 y media… depende de lo preciso que se sea con el horario.

La presentación que utilizaré para ilustrar mi ponencia es la que sigue.

La cuelgo ahora para que sea accesible a los estudiantes durante el evento.

Nos vemos por la tarde.

Un abrazo.

Classe de WordPress Básico en la UAB

A petición de los alumnos de diversos másters de la UAB, finalmente he decidido impartir una clase de WordPress a todos los alumnos de alguno de los másters de Pmasters en los que imparto la clase de Marketing Digital.

Para ello, Pmasters nos ha cedido el Aula 2 para el próximo jueves día 21 de julio. El horario será de 9 de la mañana a 1 de la tarde.

Para asistir a esta clase, es necesario confirmar la asistencia a través de la intranet de Pmasters ya que las plazas están limitadas a 50.

En la clase de WordPress Básico veremos:

  • Cómo funciona un servicio de hosting.
  • Cómo se crea una base de datos.
  • Cómo funciona un programa de FTP y cómo lo podemos utilizar para subir ficheros a nuestro hosting.
  • Cómo se instala WordPress.
  • Cómo funciona a nivel básico (publicación de páginas y de entradas).
  • Cómo se puede cambiar el idioma.
  • Cómo se puede personalizar su apariencia para deje de parecerse a un blog y se convierta en una página web corporativa.
  • Cómo crear las secciones básicas de un sitio web corporativo.

No se necesitan conocimientos técnicos para conseguir instalar WordPress, lo poco que hay que saber es lo que yo explicaré en clase.

Lo que sí hay que ir es preparado con ciertas cosas:

Si quieres salir de la clase con una web profesional funcionando es necesario lo siguiente:

  • Traer tu propio ordenador portátil con conexión WIFI y cable de alimentación (el aula dispondrá de enchufes suficientes para los ordenadores)
  • Un nombre de dominio para el sitio web que se desee crear (por ejemplo: vuestronombre.com). Se puede comprar aquí www.sync.es o en cualquier ISP y tiene un coste de unos 13 euros al año.
  • Un hosting en el que podáis alojar la web, recomiendo el de www.sync.es porqué su panel de control es sencillo y fácil de manejar (pero cualquiera sirve). El hosting debería ser lo más simple que encontréis con PHP y mySQL (es importante que permita la creación de una base de datos). El coste de este tipo de hosting es de entre 40 euros y 60 euros al año (según el ISP). Por ejemplo, este hosting: http://www.sync.es/hosting/virtuales-linux100.php.  En www.CDMon.com también tienen un hosting bien de precio que además, ya lleva preinstalado WordPress… así que ahorra un montón de trabajo a los alumnos (https://www.cdmon.com/cas/hosting/alojamiento-web/) ver “Junior” y “Sénior”. El dominio también puede comprarse en esta misma empresa.
  • Los alumnos deben llegan ya con un cliente de FTP instalado en su ordenador (yo recomiendo Filezilla, es gratuito y puede descargarse desde Softonic) Existe una versión para Mac y una para PC.
  • Facilitará también el trabajo si los alumnos llegan con la última versión de WordPress descargada. Puede hacerse desde aquí en castellano: WordPress en Castellano, y desde aquí en Catalán: WordPress en Català. Si alguien desea el site multilengua, que se descargue cualquiera de los dos y en clase ya veremos cómo instalar un plugin que permite disponer de un sitio web en todos los idiomas que haga falta.

Tener todo esto activado tarda una par de días… así que es mejor no esperar al último minuto para comprarlo porque no serviría para tenerlo a punto en clase.

Al taller debe llegarse con el login y password del panel de control del alojamiento contratado. Esto es enviado por email cuando se hace la contratación del hosting.

Para los alumnos que deseen seguir la clase, pero no necesiten tener una web profesional y prefieran aprenderlo con un blog gratuito, les recomiendo registrarse en www.wordpress.com y disponer de su propio blog. De esta forma podrán seguir la segunda mitad de la clase, cuando expliquemos cómo funciona por dentro un WordPress. Algunas funcionalidades no están activadas, pero otras sí… así que al menos podrán empezar a ver cómo podrían disponer de su propia página web, sin tener que hacer una inversión inicial en la compra de un dominio y en la contratación de un hosting.

Bien, esto es todo. Por favor, no os olvidéis de confirmar vuestra asistencia.

(Por si alguien no sabe dónde está el Aula 2 de Pmasters, aquí va un mapa)

Ver mapa más grande

Un abrazo.

Estudiantes en prácticas para tu empresa

Ayer se inició de nuevo el curso académico y un año más, el Programa Másters en Marketing y Distribución de la Escuela de Posgrado de la UAB, ofrece el servicio de cesión de estudiantes en prácticas a las empresas que desean ofrecer estos puestos a nuestros estudiantes.

El perfil de los estudiantes que tenemos en este momento, en este grupo de Másters, es el siguiente:

  • Licenciados en ADE, con dos idiomas y experiencia en diferentes sectores. Estudiando el Máster en Administración y Dirección de Comercios y Distribución, estudiando el Máster en Dirección y Gestión de Empresas Internacionales, o bien estudiando el Máster en Euroasian International Business.
  • Licenciados en Comercio Internacional, algunos de ellos con altos niveles de inglés, Alemán, Francés e Italiano. Estudiando el Máster en Dirección y Gestión de Empresas Internacionales

Tanto unos como los otros han cursado ya mi asignatura, o están a punto de hacerlo. Por lo tanto, tienen conocimientos de Marketing Digital entre los que se encuentra SEO, SEM, gestión de publicidad y gestión de perfiles en redes sociales.

Algunos de ellos, además, participaron en la sesión de instalación y gestión de una página web utilizando WordPress como gestor de contenidos, por lo que saben cómo utilizar un CMS y cómo gestionar el contenido de una página web que utiliza un CMS.

El Máster en Euroasian International Business es un máster que se imparte en Inglés, por lo que los estudiantes que lo cursan tienen un elevado dominio de esta lengua, además de la propia y del castellano (muchos de ellos son de centroeuropa o de algún país asiático… aunque también tenemos estudiantes latinoamericanos y españoles). Este perfil de estudiante puede ayudarte en la internacionalización de tu empresa.

Así que si tu empresa necesita que le echen una mano en temas de Marketing y Distribución, en Comercio Internacional o en cualquier tema relacionado con Marketing en Internet, quizás te interese firmar un acuerdo de colaboración con la UAB y disponer de algunos de nuestros estudiantes en prácticas.

Si este es el caso, por favor, envía un mail indicando qué tipo de perfil necesitarías al programadepracticas@pmasters.es o bien rellena el siguiente formulario: formulario de solicitud de estudiantes en prácticas.

Este es un servicio que es beneficioso tanto para los alumnos (a los que se les ofrece la posibilidad de poner en práctica lo aprendido y de mejorar su currículum) como para las empresas (que disponen de personal cualificado, aunque sin experiencia en la mayor parte de casos, por un coste muy bajo).

El 23 de julio curso de Creación de páginas web con WordPress

A raíz de las peticiones recibidas por parte de algunos de mis alumnos, el próximo viernes 23 de julio impartiré una sesión extraordinaria para todos los alumnos de alguno de los másters en los que imparto clases en la UAB. Esta clase está abierta tanto a alumnos de las ediciones 2010 como a exalumnos de las ediciones 2009.

En principio, los alumnos que pueden asistir a esta clase deberían recibir un aviso de la universidad en sus emails.

Clase: La creación de un sitio web utilizando WordPress como gestor de contenidos.
Día: viernes 23 a las 10 de la mañana
Lugar: Escuela de Postgrado de la UAB (aula a confirmar)
Coste: sin coste.

Duración de la clase: unas 4 horas, aunque si lo desean, los alumnos podrán irse en cuanto tengan la página web online y funcionando.

Qué aprenderemos: aprenderemos cómo descargar el software para la gestión de contenidos (WordPress), cómo utilizar un cliente de FTP (File Transfer Protocol) para subir ficheros a un servidor, cómo crear una base de datos y un usuario para esa base de datos, cómo instalar WordPress en un hosting, cómo configurarlo, cómo cambiar el diseño original de WordPress utilizando nuevas plantillas, cómo editar una plantilla y cómo entrar el contenido al sitio web. Si tenemos tiempo y todo sale bien a la primera, también veremos cómo abrir una cuenta en Google Analytics y cómo incluir los códigos de seguimiendo en WordPress para poder analizar el tráfico de la página web que habremos creado.

Ejemplo de algunas páginas web corporativas creadas por nuestro equipo utilizando un WordPress: www.fertilaiser.com, www.restaurantinsolit.com, www.sixtytwohotel.com,  www.albumdigitalcanarias.com, www.biciescapa.com, www.top-noticias.com y por supuesto, este blog www.montsepenarroya.com

Qué se necesita: para seguir bien la clase y acabar obteniendo un sitio web perfectamente funcional es necesario disponer de lo siguiente

  • Vuestro propio ordenador portátil que se conecte a la red WIFI de la Escuela de Postgrado.
  • Un nombre de dominio para el sitio web que deseáis crear (por ejemplo: vuestronombre.com). Se puede comprar aquí https://www.cdmon.com o en www.sync.es o en cualquier ISP y tiene un coste de unos 13 euros al año.
  • Un hosting en el que podáis alojar la web, recomiendo el de www.cdmon.com o el de www.sync.es (pero cualquiera sirve). El hosting debería ser lo más simple que encontréis con PHP y mySQL. El coste de este tipo de hosting es de entre 30 euros y 50 euros al año (según el ISP). Por ejemplo, este hosting: https://www.cdmon.com/cas/alojamiento/basico/miniplan/

Tener todo esto activado tarda una par de días… así que no esperéis al último minuto para comprarlo porque no os serviría para tenerlo a punto en clase. A clase debéis llegar con el login y password del panel de control del alojamiento contratado. Esto os será enviado por email cuando hagáis la contratación del hosting.

Si alguien no desea comprar un dominio ni contratar un hosting pero desea seguir la clase, puede hacerlo de todas maneras. Yo haré una instalación en directo en la pantalla del aula.

Si alguien desea empezar la instalación sin la clase, aquí hay un buen tutorial sobre cómo hacerlo:
http://info.cdmon.com/index.php?page=instalacion-wordpress&hl=esp en caso de emergencia podemos ver en clase qué es lo que ha pasado.

Lo que aprendáis en esta clase os servirá para instalar cualquier tipo de gestor de contenidos (incluidos los de comercio electrónico). Veréis como en una mañana conseguiremos una página web plenamente funcional!

Idioma de la clase: Es posible que a esta clase se apunten alumnos del Master en Euroasian International Business, si alguno de ellos no habla castellano la clase se impartiría en Inglés… aunque no sufráis porque iré pasando mesa por mesa revisando lo que vais haciendo y ayudando a quien tenga dificultades.

Si eres un alumno y la semana del 23 de julio aún no has recibido el aviso de la universidad y deseas asistir a esta clase, por favor, envíame un email.

Nos vemos, un abrazo.

¿Cómo hacer un buen resumen ejecutivo? (ver ejemplos)

Estos días, algunos de los Másters en los que imparto clases de Marketing Digital están llegando a su fin y los alumnos deben presentar sus proyectos de final de Máster. Estos proyectos pueden ser en forma de investigación, en forma de Plan de Marketing o en forma de Plan de Negocio. La mayor parte de mis alumnos eligen ésta última opción. Así que las tutorías de estas últimas semanas son para acabar de ultimar sus proyectos, preparar los resúmenes ejecutivos (que si bien se incluyen al principio de un business plan, se escriben al final) y para preparar las presentaciones que deberán realizar ante un tribunal de la universidad.

Durante las tutorías de esta semana me he dado cuenta que para muchos de estos alumnos, realizar un resumen ejecutivo no es tan fácil como me parece a mí. Así que para ellos, he escrito este post.

¿Qué es un resumen ejecutivo?

Un resumen ejecutivo es un documento que se entrega como apéndice de un business plan y que tiene por objetivo resumir en unas dos páginas, nuestro plan de negocio.

Este documento es el que daremos a nuestros posibles inversores en una primera toma de contacto. Nunca entregaremos nuestro business plan directamente, por dos razones:

  1. Porque nuestro posible inversor aún no sabe si le interesa o no nuestro negocio, y por lo tanto, no deseará leer un documento que puede llegar a tener más de 100 páginas (deseará como máximo, dedicar 5 minutos a escucharnos).
  2. Porque no conocemos a nuestro futuro inversor (…podría ser un futuro competidor) y no vamos entregando nuestro business plan a cualquiera.

¿Cómo se puede realizar un resumen ejecutivo de forma fácil?

La manera más sencilla y efectiva (o al menos ésta es mi opinión en base a mi experiencia) para hacer un buen resumen ejecutivo es plantearlo en forma de FAQs (Frequently Asked Questions), es decir, en forma de preguntas que pueden plantearse nuestros posibles inversores y que miraremos de responder en tres líneas máximo por pregunta.

¿Qué preguntas se plantea un posible inversor?

Estas son algunas de las preguntas a las que nuestro resumen ejecutivo, como mínimo, debería responder:

  1. ¿Qué problema has detectado?
  2. ¿En qué consiste el proyecto? (¿Cómo vas a arreglar el problema?)
  3. ¿Dónde está el negocio? (¿Cómo ganarás dinero?)
  4. ¿Cuánto dinero se necesita para crearlo?
  5. ¿En cuánto tiempo se llegará a su punto de equilibrio (o su punto muerto, o su break even,.. según de dónde sea el inversor)? y ¿Qué resultados económicos se obtendrán?
  6. ¿Qué equipo lo lleva a cabo?
  7. ¿Por qué creemos que tendrá éxito?

Éstas mismas preguntas son las que seguramente se planteará también el tribunal que escuchará nuestra tesis de final de Máster, así que vale la pena que los alumnos las lleven bien preparadas y que sean capaces de responderlas sin vacilación.

En este vídeo te explico cómo hacerlo.

Para ver un ejemplo de Resumen Ejecutivo con las preguntas incluidas, pulsar aquí: Ejemplo resumen ejecutivo

Para ver un ejemplo de Resumen Ejecutivo redactado sin las preguntas incluidas, pulsar aquí: Ejemplo resumen ejecutivo 2

Ambos ejemplos son perfectamente válidos tanto para presentar a un tribunal de proyectos como para presentar a posibles inversores.

Espero haber sido de ayuda.

Nos hablamos.

Vídeo de promoción de la asignatura de Marketing Digital

Este post debería titularse “mi primer vídeo chispas…” pero al final he decidido ceñirme al título oficial que debería tener.

Lo que muestro a continuación es el vídeo grabado a petición del Programa Masters en Marketing, Comercio y Distribución de la UAB, en el que imparto la asignatura de Marketing Digital.

Desde PMasters se está trabajando en una nueva página web, tanto para los másters presenciales (www.pmasters.es) como para los másters online (www.master-online.es) y se nos ha pedido a los profesores un pequeño vídeo con un resumen de lo que impartimos en nuestras asignaturas.

No pensaba que esto de grabar un vídeo fuese tan difícil… claro que los otros vídeos que había grabado eran internos y eran con una webcam… así que no los cuento. Este es el primero en el que he tenido que memorizar frases y he tenido que explicarlas delante de una cámara. Algo realmente complicado… o al menos para mí.

En fin. Aquí va el vídeo.