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Montse Peñarroya

Diapositivas de la conferencia impartida en el FIABCI

El pasado sábado 28 de mayo tuve el placer de participar en el congreso internacional de la FIABCI – Federación Internacional de Agentes Inmobiliarios, en Andorra.

Mi ponencia versó sobre cómo la Web 3.0 está afectando a nuestra sociedad y cómo deberíamos transformar nuestros negocios para adaptarlos a la demanda cambiante. Todo ello, aplicado al sector inmobiliario internacional.

Estas son las diapositivas que utilicé, por si pueden serte de utilidad.

 

La web semántica y la industria musical: los factores clave

Mañana participo en una nueva edición de la Asamblea Nacional de la AEDEM, la Asociación Española de Editores de Música.

Esta entidad tiene como finalidad defender y promover los intereses económicos, sociales, culturales y profesionales de los editores de música, y cada año organiza una asamblea de socios en los que se invita a participar como ponentes a especialistas en temas relacionados con la música, con el objetivo de mantener al día y dar a conocer las novedades de la industria musical sus asociados.

Este es el cuarto año en el que participo, como especialista en marketing digital y he preparado una charla con las novedades que nos proporciona Internet para la promoción musical este 2016. Mientras preparaba las diapositivas he pensado que valia la pena escribir este artículo sobre la influencia del despliegue de la web semántica por parte de Google en la promoción de la música en internet. Así que aquí va el artículo. Espero que sea de tu interés.

Cómo el despliegue de la web semántica afecta a la industria musical

Vayamos por partes: primero, ¿qué es la web semántica?, segundo ¿cómo funciona? Y tercero, ¿cómo afecta a los resultados musicales?

¿Qué es la web semántica?

La web semántica  es como llamamos a la internet que tiene por objetivo permitir a las máquinas un nivel elevado de comprensión sobre los contenidos creados en internet. Es decir, en palabras llanas… es la internet en la que las máquinas entienden la los humanos.

Es una confluencia de la Inteligencia Artificial y las tecnologías web que se centra en introducir descripciones explícitas sobre el significado de los recursos, para permitir que las máquinas entiendan el significado de las cosas y puedan ofrecer respuestas concretas a preguntas realizadas de forma natural. Por ejemplo, si vamos a Google y preguntamos “¿qué edad tiene Messi?” responderá “28 años”. Ha entendido lo que le preguntamos y ha contestado con una respuesta clara, sencilla y precisa… en lugar de con una lista de sitios web que contienen las palabras “que”, “edad”, “tiene”, “Messi” que es como habría respondido hace unos meses.

Para entender un poco más este tipo de resultados, por favor, realiza estas búsquedas y observa los resultados:

  • “¿Qué edad tiene Madonna?”
  • “¿Cuánto cobra Gerard Piqué?”
  • “Próximos eventos en el teatro joventut de Hospitalet”
  • “Cartelera del cine en Sabadell”

Todas las webs que aparecen en estos resultados utilizan el marcaje semántico para que las máquinas entiendan el contenido.

¿Cómo funciona la web semántica?

Desde 2012 Google y resto de buscadores trabajan para estandardizar las bases de datos, de manera que cuando alguien escriba “¿qué edad tiene Messi?” Google pueda entender que Messi=apellido_de_persona y que edad=campo_numérico_en_una_base_de_datos, así que cuando realizamos esta búsqueda, Google revisa su índice y descubre que Messi es un apellido de persona y seguidamente busca las webs que disponen de marcaje semántico para una ficha de persona cuyo apellido es Messi y muestra en los resultados el campo “edad”.

A este tipo de datos en un sitio web se les llama datos estructurados.

¿Qué debo hacer para ser proveedor de contenidos semánticos para Google? Pues fácil: utilizar en tu web los marcadores semánticos.

  • Aquí encontrarás más info sobre los marcadores semánticos: Schema.org
  • Aquí encontrarás la lista de los marcadores semánticos según el tipo de información: ítems Schema
  • Aquí la lista de los marcadores semánticos relacionados con la música: Schema Música
  • Aquí encontrarás más información sobre cómo realizar el marcaje en tu web: Google Search Console
  • Aquí el link al plugin de WordPress que instala los marcadores semánticos: All in one Schema for WP
  • Aquí un test para ver si has implementado bien los marcadores semánticos: Test datos estructurados

El SEO 2016 (Search Engine Optimization, o posicionamiento natural) va sobre todo, de web semántica y datos estructurados. También va de link building… pero esto lo dejaremos para otro artículo.

¿Cómo afecta a la música?

Si has clicado en los enlaces anteriores habrás descubierto la lista de entidades semánticas que hacen referencia a la música y a los eventos. Si utilizas estos marcadores en tus sitio web, tus datos se estructuran de una forma que puede ser mejor leída y comprendida por Google y esto tiene las siguientes consecuencias:

  1. Tu sitio web se posiciona mejor: Google puede utilizarlo como referencia general y situar tu página fuera de los resultados naturales, en la posición destacada que has visto si has realizado las búsquedas que te he propuesto en el primer apartado de este artículo (entre lo que Google llama los “Knowledge Graph results“)
  2. El rich snipped de tus resultados tiene más visibilidad: la ficha resumen que aparece en una página de resultados de Google contiene más información y es más visible.
  3. La ficha de Google My Business que aparece en la derecha de la página de resultados incluye más información (cómo los nombres de álbumes, los próximos conciertos, etc. [mira la ficha de Shakira para hacerte una idea]).

 

Así que ya sabes… si te dedicas al mundo de la música, te interesa conocer más sobre Google y la web semántica. Espero que este artículo te hay sido de utilidad si más no, para que busques más información al respecto. Si encuentro un momento durante esta semana, publicaré las diapositivas presentadas en la asamblea de la AEDEM, así también descubrirás el resto de novedades.

Nos hablamos.

Nota posterior:

Aquí está la presentación que utilicé durante mi ponencia en Asamblea de la AEDEM. Espero que te sean de utilidad.

 

SEO: google prima las webs móviles

Nuevo cambio en el algoritmo de Google: las webs móviles se posicionarán mejor

A partir del 21 de abril Google incluye una nueva variable en el algoritmo que ordena las búsquedas: las webs móviles se posicionarán mejor.

De momento, esto solo afecta a las búsquedas móviles, es decir, si buscamos desde un sobremesa Google muestra el algoritmo sin esta variable, en cambio, si buscados desde un móvil o una Tablet, Google cambia los resultados y prima las webs con versión móvil o con diseños responsive.

 ¿Cómo puedo saber si Google ve mi sitio web móvil o no?

Tenemos 2 formas de saberlo:

  1. Herramienta de Google para la optimización de sitios web para móvil. Google ha creado una herramienta que testea tu sitio web desde el punto de vista de un móvil. La encontrarás aquí: test Google móvil
  2. Ha creado una nueva sección en Google Webmasters –> Tráfico de búsqueda –> usabilidad móvil en la que realiza un test a tu página e indica los errores desde el punto de vista móvil que observa en tu web.

Es un cambio que tiene mucho sentido y que por mi parte ha sido muy bien recibido.

Espero que esta información te sea de utilidad y que si no lo has hecho aún, tan pronto como puedas, adaptes tu web al móvil. Google acepta las dos opciones: la creación de un sitio web específico para móvil, o bien un diseño responsive (que se adapta a la resolución de pantalla del dispositivo del usuario).

La fuente de esta información es Google directamente. Puedes leer el artículo en el que informa a los usuarios de este cambio clicando aquí: Encontrando más sitios web amigables al móvil

Nos hablamos!

Conferencia sobre “La web 3.0 “ en Terrassa, 22 de enero

El próximo 22 de enero tengo el placer de impartir en la Cámara de Comercio de Terrassa, la charla “la Web 3.0 – La internet que se acerca”, durante la sesión dedicada a la presentación del Curso de Marketing Digital y Comercio Electrónico que organiza esta cámara.

En esta charla explicaré cuáles son las bases de la web 3.0, y sobre todo me centraré en el márketing a través de dispositivos móviles, y su posible aplicación en las empresas de la comarca.

La sesión es gratuita, pero el aforo es limitado. Así que si deseas asistir, por favor, contacta con la Cámara de Terrassa.

Y si deseas más información sobre el Curso de Marketing Digital, la podrás encontrar aquí: Curso de Marketing Digital en Terrassa

Nos vemos el próximo martes en Terrassa.

 

Las nuevas gafas de realidad aumentada de Google

Hace un par de semanas Google presentó su nuevo prototipo de gafas de realidad aumentada. Con estas nuevas gafas nos acercamos más al momento en que la realidad aumentada a través de lentes estará al alcance de todo el mundo (ahora ya lo está a través del móvil).

Analizando el funcionamiento observamos que las gafas utilizan la voz como comando para activar las funciones del dispositivo. No parece que utilice el movimiento de las manos ni la mirada, como hace el prototipo de Nokia. A ver si publican más vídeos o información más completa sobre el dispositivo y podemos analizarlo bien. El proyecto se ha hecho público ahora porqué desean feedback de los usuarios.

El vídeo de presentación de las gafas de realidad aumentada es espectacular y no necesita palabras que lo expliquen…

El prototipo con el que trabajaban antes de este mostrado en el vídeo eran unas gafas más del tipo “Terminator”. Podemos verlas aquí: Gafas Terminator creadas por Google

Parece que también se está trabajando en unas lentillas que permitirán las mismas funcionalidades. Puede leerse información sobre las lentillas en este artículo: lentillas de realidad aumentada

Aunque uno no puede dejar que realmente Google controla nuestras vidas: sabe qué buscamos, sabe con quién hablamos (si utilizamos Gmail), qué videos miramos en YouTube, dónde queremos ir cuando utilizamos Google Maps, quiénes son nuestros amigos gracias a Google+, qué productos nos interesan (cuando buscamos en Google Shopping) y ahora parece que incorpora también los chech-in’s para saber dónde estamos, sin margen de error.

Evidentemente esta información la utiliza para poder ofrecer publicidad cada vez más segmentada (Facebook le está ganando la partida ahora mismo, ya que ofrece segmentación hasta por nombre de empresa en la que trabaja el público objetivo, pero parece que Google quiere volver a llevar la delantera). No puedo evitar sentir un cierto escalofrío con tanto control… pero parece que esa va a ser la tendencia: o te dejas espiar, o nada basado en la web 3.0 (movilidad, geolocalización y realidad aumentada) va a funcionar.

Veamos cómo va evolucionando estos próximos meses.

Diapositivas de Turismo Rural 3.0 impartidas en la Vall d’en Bas

Casi se me olvida…

Estas son las diapositivas que utilicé el pasado miércoles 23 de noviembre, cuando tuve el placer de participar como ponente en el Workshop Pirineus de Girona ’11.

En esta sesión echamos un vistazo a la demanda turística que tendremos en 10 años. ¿Cómo es? ¿Qué segmentos la forman? ¿Qué necesidades tiene? ¿Cómo desea disfrutar de sus momentos de ocio? ¿Cómo deberemos adaptar nuestros productos a este nuevo mercado? y ¿Cómo debemos adaptar nuestro sitio web, primero a la demanda actual (generación 2.0) y luego a la siguiente generación?

Espero que te sean de utilidad.

Un fuerte abrazo.

Turismo Rural 3.0 en la Vall d’en Bas

La Web 3.0 Turismo RuralEl próximo miércoles 24 de noviembre tengo el placer de participar como ponente en el Workshop Pirineus de Girona ’11.

En esta sesión cogeremos la bola de cristal y echaremos un vistazo a la demanda turística que tendremos en 10 años. ¿Cómo es? ¿Qué segmentos la forman? ¿Qué necesidades tiene? ¿Cómo desea disfrutar de sus momentos de ocio? Todas estas preguntas nos servirán para discutir cómo debería ser nuestro producto turístico y cómo podríamos darlo a conocer entre este tipo de cliente.

Para ello veremos qué es la web 2.0, cómo está evolucionando y por consiguiente cómo debería ser el sitio web de una empresa turística para estar preparado para este futuro inminente y cómo debería ser nuestra estrategia para llegar al nuevo público objetivo.

El evento se celebrará el miércoles 23 de noviembre en el Hotel Vall d’en Bas (Joanetes – La Vall d’en Bas), de las 17h30’ a las 20h00’. Si deseas asistir, por favor, envía un mail a la Secretaría Técnica Pirineus a info@visitpirineus.com

Nos vemos allí.

Marketing Digital y Web 2.0 + Web 3.0 en La Coruña

El próximo jueves 22 de septiembre tengo el placer de participar en unas jornadas sobre Nuevas Tecnologías organizadas por el CESGA (Centro Tecnológico de Supercomputación de Galicia). Estas jornadas forman parte de un proyecto más amplio, que a nivel europeo, busca ayudar a las empresas a exportar más, gracias al uso de las Nuevas Tecnologías.

Mi participación es la siguiente:

Mañana del día 22 (unas 2 horas y media):

  • Las 22 técnicas básicas del Marketing Digital: en esta sesión daremos un repaso a las principales técnicas para atraer visitas a un sitio web, a las técnicas para convertir las visitas en contactos o en clientes y a las técnicas para fidelizar a nuestros clientes. Estas técnicas las vimos con más profundidad en una sesión impartida el curso pasado. Esta sesión sólo será a modo de recordatorio o a modo de introducción para las empresas que no asistieron el año pasado.

Tarde del día 22 (4 ó 5 horas)

  • De la Web 2.0 a la 3.0: en esta sesión veremos qué es la web 2.0 y en qué se distingue de la 1.0. Cómo debería ser un sitio web 2.0. Cuáles son las principales herramientas de la web 2.0 y cómo pueden sernos de utilidad para desarrollar nuestros negocios. La evolución de la 2.0 hacia la 3.0. La esencia de la 3.0 y las herramientas que empiezan a aparecer en el mercado.

Todos los asistentes dispondrán de un ordenador portátil cedido por la organización y de buena conexión a internet. El objetivo es que ambas sesiones sean lo más prácticas posible y que los participantes puedan ir viendo lo que voy explicando, aplicado a su sitio web o a los sitios que vaya poniendo como ejemplo y buenas prácticas.

La inscripción es gratuita, pero las plazas limitadas. Así que si estás por La Coruña el día 22 de septiembre y te interesan las jornadas por favor, clica aquí: Seminario Nuevas Tecnologías Galicia

Nos vemos.

La Realidad Aumentada aplicada al Turismo Cultural

Si has asistido alguna vez a uno de los eventos en los que explico qué es la Web 2.0 e introduzco la Web 3.0 ya sabrás qué es la Realidad Aumentada. Se trata de una capa de información que podemos ver sobre la realidad, y que es visible a través de nuestro teléfono móvil o a través de unas gafas especiales que sirven de pantalla.

El uso de este tipo de tecnología para la promoción cultural ofrece unas posibilidades enormes: desde, simplemente, mostrar información complementaria sobre un recurso sobre impresa sobre la imagen de ese recurso, a mostrar este mismo recurso en otras condiciones de conservación (por ejemplos, mostrando cómo eran en realidad las ruinas que estamos viendo).

El estadio actual de desarrollo de esta tecnología aun es incipiente, pero existen ya un sinfín de aplicaciones que funcionan utilizando la realidad aumentada. En mi post anterior colgué una presentación titulada Cultura 2.0 – De la web 1.0 a la 3.0 en la que mostraba capturas de pantalla de algunas de estas aplicaciones que ya están funcionando.

Lo que hoy deseaba mostrar a través de este artículo es cómo va a evolucionar esta tecnología, en breve.

El vídeo que he incrustado bajo estas líneas muestra cómo utilizaremos la realidad aumentada aplicada al Turismo Cultural, en algún tiempo (el “algún tiempo” corresponde a un intervalo que va desde los 2 próximos años hasta los próximos 5, pero en todo caso, no más allá… así que no es Ciencia Ficción, y a nivel de desarrollador se está trabajando para que sea realidad lo antes posible).

Filas – Cultural Heritage Technology District Spot (2010) from soryn on Vimeo.

Observa en el vídeo cómo se utiliza una interface de control que sólo vemos nosotros (a través de nuestras gafas), observa como con las gafas puestas podemos ver información relacionada con el recurso cultural, y observa también como podemos ver el recurso cultural reconstruido (generado en 3D por especialistas) y situado exactamente sobre su emplazamiento original.

Es un avance tremendo en el campo tanto de la gestión patrimonial como en el turístico! Las posibilidades son infinitas.

Nota: el vídeo ha llegado a mis manos gracias a la amabilidad de Toni Rufo, de CanalViatges.cat