Com obtenir informació sobre els perfils de visites d'una pàgina web

Les coses estan canviant a internet i per sort, cada cop podem obtenir més informació sobre les pàgines web que visita la gent i sobre quins comportaments i quins perfils té la gent que les visita.

Si fins ara teníem pocs llocs que realment oferissin informació sobre les visites d'una pàgina web qualsevol, aquests darrers mesos les coses estan canviant i tenim eines realment útils a l'hora d'estimar el trànsit d'una pàgina web ia l'hora de conèixer les característiques de les persones que visiten aquesta web.

Analitzem alguns d'aquests serveis nous:

El nou Alexa: A principis d'abril Alexa va canviar la seva interfície i va passar a proporcionar moltes més dades sobre les pàgines que apareixen al seu índex. Ara per exemple, podem saber cap a quines pàgines navega la gent que surt d'un site, o quines pàgines porten trànsit a una pàgina web. També per quines paraules es posiciona una pàgina i les pàgines que contenen links a aquest lloc. Però el més interessant, encara que no ho ofereix per a totes les pàgines és informació sobre les vistes (edat, sexe, nivell formatiu, lloc des del qual es connecten, etc.) Tota aquesta informació l'obté del registre que la gent omple en descarregar-se la barra d'Alexa. Aquí podem veure, per exemple, el perfil demogràfic de les visites de Softonic: http://www.alexa.com/siteinfo/softonic.com

Quantcast: La informació que proveeix Quantcast és semblant a la d'Alexa però més completa, per exemple, podem obtenir informació sobre la raça de les visites, si hi ha nens que visiten el portal, el nivell d'ingressos de les visites, etc. Quantcast funciona sobre tot per als Estats Units. Per oferir dades fiables Quantcast convida als sites que instal·lin un petit codi a les seves pàgines que al seu torn instal·la una galeta en els usuaris i que permet fer el seguiment de la seva navegació als sites que Quantcast té associats i una estimació per als que no té associats. Aquesta és la fitxa per Softonic a Quantcast (Softonic no és un site associat, però tot i així la informació és realment interessant): http://www.quantcast.com/softonic.com

Competeix: Aquest és un servei realment interessant. Funciona de manera molt semblant a Alexa i també utilitza una barra per demanar les dades de la navegació dels usuaris d'una pàgina web, encara que també utilitzen els logs d'ISP nord-americans per conèixer què visita la gent i com ho fa. Com a la resta de serveis que utilitzen dades d'ISP nord-americanes, les dades que ofereixen són poc realistes per a sites espanyols, tot i així, aquí podem veure la fitxa de Softonic: http://siteanalytics.compete.com/softonic.com/

Google Ad Planner: Aquest és un nou servei de Google que serveix perquè les agències puguem planificar campanyes en sites associats a Google, encara que també ofereix informació sobre sites que no ho estan. La informació no és tan detallada com en els casos anteriors, però almenys ofereix informació a què fins ara no podíem accedir. Totes les planificacions es poden fer per a diferents països i Espanya n'és un. www.google.com/adplanner

Els quatre serveis són interessants tant a l'hora de fer un benchmark de posicionament d'algun site (sobretot si el site és internacional), com a l'hora de planificar una campanya publicitària tenint en compte les característiques demogràfiques del públic objectiu de la campanya.