Des de fa alguns mesos es va especulant sobre la possibilitat que Google canviï l'algorisme de PageRank per un nou algoritme que filtraria tot el correu brossa a cercadors o almenys intentaria neutralitzar-lo. Descobreix en aquest article tot el que se sap fins ara, sobre el nou algorisme el nom del qual és Trust Rank.
El correu brossa a cercadors s'ha convertit en un veritable problema per a Google i la resta de motors de cerca. Webmasters sense escrúpols han creat milers de pàgines amb lúnic propòsit denllaçar amb les seves pàgines principals i amb això fer pujar el seu PageRank (en el cas de Google) o qualsevol altre algorisme utilitzat per cercadors que tenen en compte el nombre denllaços que recomanen una pàgina, a l'hora de determinar-ne la importància i situar-la en millor posició en els resultats de cerca.
Aquesta és la tècnica utilitzada per aconseguir que quan busques «Lladres» a Google, us aparegui en primera posició la web de la SGAE.
El nou algorisme de Google evitaria aquest tipus de pràctiques.
La finalitat del PageRank és assignar un valor numèric a les pàgines web segons el nombre de vegades que altres pàgines les recomanin i segons el PageRank que aquestes tinguin alhora. És a dir, estableix la importància daquesta pàgina web. La lògica és la següent: si una pàgina web enllaça amb una altra pàgina, és que l'està recomanant. I si la recomana, és que ha de ser important en làmbit del tema que tracta la primera pàgina web. Una recomanació que prové d'una pàgina que està molt recomanada val més que una recomanació que provingui d'una pàgina que gairebé ningú recomana.
Google vol que en les primeres posicions dels resultats de cerca trobem pàgines de certa rellevància i que estiguin sent recomanades per altres pàgines que alhora també tinguin rellevància. Per determinar el PageRank, Google analitza el nombre d'enllaços que provenen d'altres pàgines web i el PageRank. El Trust Rank, parteix de la mateixa base. Però en lloc de valorar la importància duna recomanació en funció del PageRank de la pàgina que recomana, ho fa a partir duna sèrie de pàgines web que han estat considerades importants per humans en lloc de per algorismes.
A les pàgines web que els humans han determinat com a importants se les considera «web llavor» i als seus enllaços se'ls assigna un valor. I serà aquest valor el que s'anirà transmetent per tota la xarxa.
Per il·lustrar-ho amb un exemple: Suposem que disposem d'una web llavor «A». «A» transmetrà un valor de 100 Trust Rank a totes les webs a què enllaço. Aquestes pàgines, al seu torn, transmetran un Trust Rank de 99 a totes les webs a què enllacin. I aquestes últimes, transmetran un Trust Rank de 98 a què elles enllacin.
Per mitigar la degradació del Trust Rank a mesura que es distancia de les webs llavor, a l'algoritme s'ha inclòs un corrector que té en compte el nombre de graus que hi ha entre la web llavor i la web que rep el Trust Rank, sense anul·lar completament la distància que les separa de la llavor.
Segons un document de la Universitat de Standford que versa sobre el Trust Rank, de la mateixa manera que les webs llavor transmetran Trust Rank, les webs considerades spam pels humans que avaluen les webs, transmetran Trust Rank negatiu. Segons aquest document certes webs restaran Trust Rank i quan una pàgina web situï el seu nivell de Trust Rank per sota d'una determinada xifra, es convertirà automàticament en una web que transmet Trust Rank negatiu en lloc de positiu. (S'hi inclou un enllaç a aquest document al final de l'article).
La idea del Trust Rank sembla bona, però hi ha certes qüestions que cal tenir en compte:
Qui seran les webs llavor?
Pel que fa a això hi ha discrepàncies... El document de Stanford parla d'un algorisme que determinarà les webs que poden ser llavor. En certs fòrums especialitzats en posicionament en cercadors s'afirma que seran les webs governamentals i d'universitats les que començaran a transmetre el Trust Rank llavor, i en altres fòrums s'afirma que Google fa mesos que està contractant gent de tots els països perquè avaluïn de forma manual les webs més representatives del vostre país. Aquesta darrera possibilitat sembla la més plausible, ja que hi ha indicis que efectivament, Google ha contractat avaluadors de webs.
Es farà spam a la inversa?
Així a bot aviat i pensant en aquest futur no gaire llunyà que el Trust Rank funcionarà, se m'acut que potser els mateixos que juguen que buscant la paraula «lladres» surti la SGAE, potser puguin jugar a sabotejar pàgines web, enllaçant-les despietadament des de les seves pàgines de correu brossa i per tant restant Trust Rank, perquè no apareguin en els primers llocs dels cercadors.
Per quan tindrem el Trust Rank incorporat a l'algoritme de Google?
Ni idea… aquí ningú no es posa d'acord. El dia menys pensat Google llança un comunicat i ens informa que ja ho ha implementat. El que sí que és clar és que ho comunicarà a la premsa i als internautes. Sens dubte suposarà una gran millora qualitativa en l'obtenció dels resultats de cerca així que Google farà que la gent se n'assabenti, dubto que el departament de comunicació de Google deixés passar una oportunitat com aquesta.
Informació complementària per a qui vulgui ampliar coneixements:
Enllaç al document de la Universitat de Stanford que versa sobre el Trust Rank: http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/2004-17
Curs de Posicionament a Cercadors (que sens dubte caldrà modificar el dia que s'implementi el Trust Rank, però que ja inclou el nou sistema d'indexació amb el Google Site Map Generator): Curs Online de Posicionament a Cercadors. El curs és gratuït.
