Si treballes en SEO, segurament has escoltat parlar del EEAT. Aquest acrònim, introduït per Google, representa quatre elements essencials per avaluar la qualitat del contingut: Experience (Experiència), Expertise (Experiència Especialitzada), Authoritativeness (Autoritat) i Trustworthiness (Confiabilitat). Es tracta dun concepte clau per optimitzar el teu lloc web i millorar la seva visibilitat en els resultats de cerca.
En aquest article, veurem què és l'EEAT, per què Google l'ha incorporat i com ho pots aplicar a la teva estratègia de continguts per millorar el SEO del teu lloc web.
Què és l'EEAT i per què és important?
Google utilitza EEAT com a criteri per valorar la qualitat dels continguts. L'objectiu és reduir el rànquing de pàgines que comparteixen desinformació o continguts de baixa qualitat i prioritzar aquelles que demostren experiència real, coneixement expert, autoritat i fiabilitat.
Una de les raons per les quals Google va afegir la primera «E» de Experiència a l'acrònim inicial EAT (sense la primera E) és perquè moltes persones estaven generant contingut amb ChatGPT i altres IA per simular ser experts en un tema sense tenir experiència real. Per tant, l'Experiència es refereix a si l'autor ha tingut un contacte directe amb el tema, no en el temps d'existència del lloc web (com s'ha afirmat erròniament en alguns fòrums i fins i tot en versions antigues de ChatGPT).
EEAT és especialment rellevant per a les pàgines YMYL (Your Money, Your Life), com a llocs sobre salut, finances o assessorament legal, on la qualitat de la informació pot tenir un gran impacte en la vida dels usuaris.
Com aplicar EEAT al vostre lloc web?
1. Demostra que tens Experiència (Experience)
Per demostrar experiència real en el teu contingut:
- Afegeix històries reals i exemples pràctics basats en la teva experiència personal o professional.
- Incorpora fotos, vídeos o captures de pantalla que evidenciïn que realment has provat el producte o servei.
- Publica estudis de cas o relats dexperiències dusuaris.
Google també revisa el contingut del Google My Business del teu negoci, així que assegura't que està actualitzat i que hi tens ressenyes (de nou, les ressenyes li indiquen a Google que existeixes i que tens clients). No esteu de més incorporar les ressenyes de Google My Business al vostre lloc web. Si la teva web està creada amb WordPress, hi ha plugins gratuïts per fer-ho. A més, els plugins et permeten seleccionar els comentaris o aconseguir que res per sota de 4 estrelles estigui a la teva pàgina.
2. Mostra Experiència Especialitzada (Expertise)
Google valora que el contingut sigui creat per experts en la matèria. Per demostrar experiència especialitzada:
- Publica continguts signats per professionals qualificats al sector o treballa la marca personal dels teus empleats i col·laboradors. És de vital importància que els articles del bloc no siguin anònims.
- Cita fonts fiables i inclou referències verificables.
- Mantingues el teu contingut actualitzat amb les últimes tendències i novetats.
- Publica més dun article per a cada tema.
Des que el novembre del 2022 ChatGPT es va posar a l'abast de tothom, internet s'ha inundat d'articles de “supòsits” experts. Per reforçar que tens coneixement sobre la matèria per la qual vols posicionar-te, avui dia cal publicar un clúster de continguts del mateix tema, amb un article central. D'això en diem un «Content Cluster»
Un “Content Cluster” o “Topic Cluster” en SEO, és una estratègia que consisteix a crear un grup d'articles relacionats amb un tema específic i enllaçar-los a una peça central, coneguda com a “pillar page”. Aquesta estructura ajuda Google a comprendre millor la relació entre els continguts ia posicionar el lloc web com una autoritat en la matèria.
Per exemple, si treballeu en una oficina de turisme, el vostre pilar page podria ser un article titulat «Guia completa per visitar [nom de la ciutat o regió]». Després, podries crear articles més específics com «Els millors restaurants de [ciutat]», «10 activitats imprescindibles a [regió]», o «Consells per moure's per [ciutat] en transport públic». Cadascun daquests articles enllaçaria a larticle principal i viceversa, millorant la navegabilitat i optimitzant el SEO, a més de proporcionar una experiència més completa per als visitants.
3. Reforça l'Autoritat (Authoritativeness)
L'autoritat es determina com et perceben altres professionals del sector. Pots millorar-la amb les clàssiques estratègia de LinkBuilding:
- Obtenir backlinks de llocs d'alta autoritat.
- Ser referenciat per mitjans de comunicació i experts reconeguts.
- Publicar a revistes del sector o col·laborar amb altres autors coneguts.
Des de fa uns anys, Google ha canviat la seva manera d'interpretar els enllaços amb l'etiqueta “no-follow”. Abans, aquests enllaços no transmetien cap autoritat al lloc web enllaçat, però des del març del 2020 Google els considera com una «pista» en lloc d'una directriu absoluta. Depenent del context i de la font, poden influir en el rànquing, encara que no garanteixen un traspàs d'autoritat automàtic.
D'altra banda, els enllaços etiquetats com a “sponsored” o “UGC” (User Generated Content) segueixen sense contribuir directament al SEO en la majoria dels casos, ja que Google els tracta de manera diferent per evitar la manipulació de rànquings. No obstant això, Google ha deixat clar que aquests enllaços també poden ser rastrejats i indexats en determinats contextos, cosa que implica que el seu impacte en SEO podria ser més rellevant del que es creia anteriorment.
Aquest canvi es deu a l'evolució dels algorismes de Google, que busquen avaluar millor la rellevància i l'autoritat dels llocs web de forma més natural, sense dependre exclusivament d'etiquetes que poden ser utilitzades de manera errònia o enganyosa. Per tant, encara que els enllaços no-follow poden ser considerats per Google, el més recomanable segueix sent aconseguir backlinks de qualitat provinents de llocs amb alta autoritat i rellevància al teu sector.
Si vols més informació sobre les etiquetes dels enllaços externs, la trobaràs aquí: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
4. Garanteix la Fiabilitat (Trustworthiness)
Google vol que el vostre contingut sigui fiable i segur per als usuaris. Per millorar la confiança:
- Usa protocol HTTPS per protegir les dades dels usuaris.
- Mostra informació clara de contacte i una secció «Sobre Nosaltres».
- Indica qui és lautor de cada article i la seva experiència en el tema.
- Assegureu-vos que la teva web no està hackejada ja que quan t'hackegen la web, normalment ho fan per incloure enllaços cap a webs de reputació dubtosa. Això perjudica fortament la confiança del teu lloc web.
En resum
EEAT no és un factor de rànquing directe de Google, però sí influeix en la percepció de la qualitat del teu contingut i pot impactar el teu SEO. Implementar EEAT de manera efectiva et permet guanyar autoritat i confiança, cosa que porta a una millor posició en els resultats de cerca.
No només cal generar contingut optimitzat per a SEO. Cal demostrar que ets un expert real, que el teu lloc web és fiable i que tens una experiència genuïna al tema. Integrant EEAT a la teva estratègia de continguts, augmentaràs la credibilitat del teu lloc web i aconseguiràs millors resultats en les cerques de Google.
Espero que l'article us hagi estat útil. Si vols saber més sobre SEO, et recomano aquest article: Com la Intel·ligència Artificial pot ajudar-te a la teva estratègia SEO?
Ens parlem. Una abraçada!
