Els 8 factors clau per superar el teu adversari a Google

Ningú no pot afirmar conèixer l'algoritme que utilitza Google per ordenar els resultats d'una cerca, però és relativament fàcil investigar quins factors hi intervenen i en quina mesura afecten l'algorisme. A més, a la xarxa trobaràs molta literatura i podràs anar ampliant coneixements si el tema t'apassiona.

Aquest article recull els 8 factors clau que us ajudaran a conèixer per què altres pàgines estan per sobre de la teva, i com pots superar-les.

1. Decideix en quines paraules concentraràs els teus esforços

No pots lluitar per moltes paraules alhora, així que concentra els teus esforços en unes 10 paraules o frases, que creguis que poden ser buscades a Google pel teu públic objectiu.

Comença l'anàlisi que et portarà a l'èxit confeccionant una llista de les 5 primeres pàgines web que apareixen als primers resultats, quan cerques aquestes 10 paraules.

Navega per les 5 pàgines que apareguin. Fes especial atenció a descobrir quines paraules s'estan focalitzant ells.

2. Descobreix on estan situades les paraules per les quals tu vols lluitar

Observa bé on estan col·locant les paraules clau.

Google dóna més importància a les paraules que estan situades a certes parts d&#039;una pàgina web. La part més important és la URL (l&#039;adreça de la teva pàgina web), la següent és el tag <title>, la següent són les capçaleres<h1> ,<h2> i<h3> , després vénen les paraules que són enllaços a altres pàgines, i la importància va disminuint, encara que sempre és més alta que el text pla, si les paraules estan en negreta, en cursiva, forma part d&#039;un (text alternatiu a les imatges), etc…

3. Descobreix quina densitat tenen les paraules clau

Tingues en compte un parell de coses:

Google (i la resta de cercadors) funcionen per densitat, no per valors absoluts. Així que si a la teva URL o al teu títol tens 50 caràcters i 9 coincideixen amb els que l'usuari cerca, el valor del teu URL o del teu títol és de 9/50. Així que procura no posar textos supèrflus o urls amb ensopegants números que corresponen a una sessió d'usuari oa una cosa semblant.

Tingues en compte també que des de març 2004 Google funciona per caràcters, no per paraules. D'aquí que al paràgraf anterior hagi escrit “caràcters” en lloc de paraules. Fins al març del 2004, si el teu títol era “Taules de fusta per a oficina”, i l'usuari buscava “taules de fusta”, el valor del teu títol era de 3/5 (en castellà no filtrava les preposicions i les considerava paraules). Ara no és així. Ara va per lletres. D'aquesta manera, si algú cerca un derivat d'una paraula o un plural, o un verb conjugat, la pàgina que conté una cosa semblant també s'inclou als resultats de cerca.

Quan descobreixis on tenen situades les paraules, mira amb quina densitat apareixen. A la teva pàgina web, fes que tinguin més densitat que a les seves. Ho pots fer incloent-hi la paraula més vegades o incloent-hi menys paraules que no tinguin a veure amb aquesta cerca. La qüestió és elevar la densitat i superar la seva a cadascuna de les parts on aparegui la paraula.

Compte que no et passis… Google penalitza les pàgines amb densitats sospitosament elevades. Pots aconseguir un 100% de densitat al títol ia la URL, sense que passi res. Però una pàgina on posi una paraula repetida 100 vegades, per tot arreu, en negreta i amb enllaços, i no inclogui cap altre text, pots tenir per fet que serà expulsada de Google. Així que moderació.

A més, pensa que la teva pàgina web ha de ser llegida pels teus usuaris/clients… és fonamental que el text hi estigui orientat, no a la seva efectivitat en cercadors.

4. Descobreix quantes pàgines tenen les pàgines web

Com més pàgines tinguis indexades a Google, més possibilitats hi ha que participis en la lluita per certes paraules.

És a dir, per una banda, inclou les paraules per les quals vols posicionar-te en el màxim de pàgines possible. D'altra banda, intenta que la teva web tingui al voltant de 200 pàgines com a mínim.

Però una vegada més, descobreix què fan els teus competidors i inclou-ho a la taula que vas començar a fer al principi d'aquest estudi.

Per saber quantes pàgines tenen indexades a Google, només cal que escriguis a la capseta cercadora:

site:www.nomdelaweb.com

(ull no incloguis un espai entre site: i la url)

Per saber quantes pàgines indexades contenen una paraula en concret o una cadena de paraules, només cal que escriguis a la capseta cercadora:

site:www.nombredelaweb.com “paraula o frase”

Això et donarà el nombre de pàgines que contenen la frase “paraula o frase” a la pàgina web www.nomdelaweb.com

5. Descobreix el nombre d'enllaços que apunten a les pàgines

L'algorisme que forma el PageRank (nota cultural: PageRank significa “rànquing de Larry Page”, no “rànquing de pàgines”), està format per molts altres algoritmes i és força complicat d'entendre. Però hi ha uns trets bàsics que fàcilment podeu aplicar a la vostra pàgina web.

Al PageRank influeixen sobretot, el nombre denllaços que apunten a una pàgina web, la densitat daquests enllaços a la pàgina dorigen i el PageRank de la pàgina dorigen.

Així que aquest punt número 5 versarà sobre el primer dels factors que afecten el PageRank: el nombre denllaços.

Un cop més, anota al teu llistat el nombre de pàgines que enllacen a cadascuna de les 5 webs competidores que estàs analitzant.

Per saber el nombre d'enllaços a una pàgina, només cal que escriguis a la capseta cercadora:

link:www.nomdelaweb.com

Des del març del 2004, Google dóna menys valor als enllaços que provenen de pàgines amb la IP semblant a la teva, així que no cal que facis paranys: Google ho sap.

Escrivim un article sobre l'algorisme HillTop que utilitza Google per calcular i filtrar el PageRank de les webs, fa uns mesos: HillTop

6. Analitza quin tipus de web enllaça a la dels teus competidors.

Amb tota probabilitat no podràs incloure al teu llistat el PageRank de cadascuna de les pàgines que enllacen amb les de les teves competidores, però és important que vegis quin tipus de web són, quin PageRank tenen, a quantes altres pàgines web enllacen i quines paraules utilitzen per linkar els teus competidors.

Com més gran és el PageRank d'una pàgina que t'enllaça, més gran és el nombre de punts que reps per aquest enllaç. Així que cerca pàgines amb un PR alt i aconsegueix que t'enllacin.

Per acabar amb aquest punt, no oblidis que a Google ia la resta de cercadors tot funciona per densitats, així que si d'una web surten 100 enllaços a altres webs, el valor d'un enllaç que vagi a tu és de 1/100 . Així que oblida't de les granges denllaços. Aconsegueix enllaços a les teves pàgines a webs amb pocs enllaços i amb un PageRank alt.

7. Descobreix quines paraules utilitzen els teus competidors als enllaços que van a les seves webs

Si la paraula buscada forma part d'un enllaç d'un tercer a la vostra pàgina web, teniu un bonus en punts (per dir-ho d'alguna manera). Així que si et dediques a la fabricació de taules de fusta per a oficina, procura que les pàgines que enllacen a la teva facin servir la frase “taules de fusta” per enllaçar-te, en lloc de www.elmenomdeempresa.com

Òbviament, no sempre pots controlar quines paraules utilitzen terceres webs per enllaçar a la teva… però per quan ho puguis fer, recorda aquest punt número 7: recorda el bonus que t'emportes si ho aconsegueixes!!

8. Anota quins PageRank tenen les pàgines dels teus competidors

No oblidis incloure una columna al teu estudi que indiqui quin PageRank tenen les pàgines web dels teus competidors. Això t'ajudarà a entendre per què són a les primeres posicions.

Recordeu que per augmentar el vostre PageRank has, sobretot, incrementar el nombre de pàgines que enllacen a la vostra. Així que si tens un PageRank de menys de 4, posa't mans a l'obra per aconseguir més enllaços. Si ho tens de més de 4, és força difícil pujar-ho si no fas alguna campanya específica per a aquest fi, ben ideada i amb una bona estratègia.

Tampoc t'obsessions si no tens PageRank assignat o fa temps que no varia el teu PageRank malgrat les accions que dugues a terme. El PageRank no és una cosa que Google calculi cada dia, ni tan sols cada mes. Aquest any, sense anar més lluny, Google ha estat sense calcular PageRanks des de juny fins a primers doctubre. Des de llavors no els ha calculat novament ia més ha indexat 4.000.000.000 més de pàgines web que abans no tenia… així que no sabem quan tornarà a calcular els nous PageRank. Tingues paciència.

Fins aquí hem descrit els 8 factors clau que et portaran a guanyar posicions a Google. Però quan realitzo aquest tipus de benchmark, acostumo a incloure tres columnes més al llistat. Es tracta de la posició dels nostres competidors al rànquing d'Alexa. No és que Alexa influeixi a Google, però és bo saber on estan situats a nivell de visites úniques, de pàgines vistes per usuari i de rànquing en general. Aquestes tres dades les trobaràs buscant als teus competidors a Alexa.com.

Espero que els 8 factors us hagin estat útils. Aquest article està orientat a servir de guia a persones que volen conèixer la posició exacta de les seves pàgines web, respecte de les dels seus competidors. No vol ser manual en profunditat sobre com funciona Google.

Si vols veure la presentació que utilitzem quan fem conferències sobre com funcionen els cercadors, pots descarregar-te-la aquí: Diapostives COPCA

Si vols més informació sobre cercadors: Curs gratuït de Posicionament a Cercadors

Per cert, si tens dubtes o desitges ampliar més algun punt en concret, estarem encantats d'assistir-t'hi.