Demà participo en una nova edició de l'Assemblea Nacional de la AEDEM, l'Associació Espanyola d'Editors de Música.
Aquesta entitat té com a finalitat defensar i promoure els interessos econòmics, socials, culturals i professionals dels editors de música, i cada any organitza una assemblea de socis en què es convida a participar com a ponents especialistes en temes relacionats amb la música, amb lobjectiu de mantenir al dia i donar a conèixer les novetats de la indústria musical els seus associats.
Aquest és el quart any en què participo, com a especialista en màrqueting digital i he preparat una xerrada amb les novetats que ens proporciona Internet per a la promoció musical aquest 2016. Mentre preparava les diapositives he pensat que val la pena escriure aquest article sobre la influència del desplegament de la web semàntica per part de Google a la promoció de la música a internet. Així que aquí va larticle. Espero que sigui del teu interès.
Com el desplegament de la web semàntica afecta la indústria musical
Anem per parts: primer, què és la web semàntica?, segon, com funciona? I tercer, com afecta els resultats musicals?
Què és la web semàntica?
La web semàntica és com anomenem a internet que té per objectiu permetre a les màquines un nivell elevat de comprensió sobre els continguts creats a internet. És a dir, en paraules planes… és la internet on les màquines entenen els humans.
És una confluència de la Intel·ligència Artificial i les tecnologies web que se centra a introduir descripcions explícites sobre el significat dels recursos, per permetre que les màquines entenguin el significat de les coses i puguin oferir respostes concretes a preguntes realitzades de manera natural. Per exemple, si anem a Google i preguntem “quina edat té Messi?” respondrà “28 anys”. Ha entès el que li preguntem i ha contestat amb una resposta clara, senzilla i precisa… en comptes d'una llista de llocs web que contenen les paraules “que”, “edat”, “té”, “Messi” que és com hauria respost fa uns mesos.
Per entendre una mica més aquest tipus de resultats, si us plau, fes aquestes cerques i observa els resultats:
- «Quina edat té Madonna?»
- «Quant cobra Gerard Piqué?»
- «Propers esdeveniments al teatre joventut de l'Hospitalet»
- «Cartellera del cinema a Sabadell»
Totes les webs que apareixen en aquests resultats utilitzen el marcatge semàntic perquè les màquines entenguin el contingut.
Com funciona la web semàntica?
Des del 2012 Google i la resta de cercadors treballen per estandarditzar les bases de dades, de manera que quan algú escrigui “quina edat té Messi?” Google pugui entendre que Messi=cognom_de_persona i que edat=camp_numèric_en_una_base_de_dades, així que quan realitzem aquesta cerca, Google revisa el seu índex i descobreix que Messi és un cognom de persona i seguidament busca les webs que disposen de marcatge semàntic per a una fitxa de persona el cognom de la qual ca Messi i mostra als resultats el camp “edat”.
Aquest tipus de dades en un lloc web s'anomenen dades estructurades.
Què he de fer per ser proveïdor de continguts semàntics per a Google? Doncs fàcil: utilitzar a la teva web els marcadors semàntics.
- Aquí trobaràs més info sobre els marcadors semàntics: Schema.org
- Aquí trobareu la llista dels marcadors semàntics segons el tipus d'informació: ítems Schema
- Aquí la llista dels marcadors semàntics relacionats amb la música: Schema Música
- Aquí trobaràs més informació sobre com fer el marcatge a la teva web: Google Search Console
- Aquí el link al plugin de WordPress que instal·la els marcadors semàntics: All in one Schema for WP
- Aquí un test per veure si has implementat bé els marcadors semàntics: Test dades estructurades
El SEO 2016 (Search Engine Optimization, o posicionament natural) va sobretot, de web semàntic i dades estructurades. També va de link building…però això ho deixarem per a un altre article.
Com afecta la música?
Si heu clicat als enllaços anteriors haureu descobert la llista d'entitats semàntiques que fan referència a la música i als esdeveniments. Si utilitzes aquests marcadors al vostre lloc web, les vostres dades s'estructuren d'una manera que pot ser millor llegida i compresa per Google i això té les conseqüències següents:
- El teu lloc web es posiciona millor: Google pot utilitzar-lo com a referència general i situar la teva pàgina fora dels resultats naturals, a la posició destacada que has vist si has realitzat les cerques que t'he proposat al primer apartat d'aquest article (entre el que Google truca els «Knowledge Graph results«)
- El rich snipped dels vostres resultats té més visibilitat: la fitxa resum que apareix en una pàgina de resultats de Google conté més informació i és més visible.
- La fitxa de Google My Business que apareix a la dreta de la pàgina de resultats inclou més informació (com els noms d'àlbums, els propers concerts, etc. [vegeu la fitxa de Shakira per fer-te una idea]).
Així que ja saps… si et dediques al món de la música, t'interessa conèixer-ne més Google i la web semàntica. Espero que aquest article t'ha estat d'utilitat si més no, perquè cerquis més informació sobre això. Si trobo un moment durant aquesta setmana, publicaré les diapositives presentades a l'assemblea de l'AEDEM, així també descobrireu la resta de novetats.
Ens parlem.
Nota posterior:
Aquí hi ha la presentació que vaig utilitzar durant la meva ponència a Assemblea de l'AEDEM. Espero que us siguin d'utilitat.
