L'estudi Eyetracking Media España realitzat per alt64 en col·laboració amb l'AIMC conclou que el 61% dels internautes mira la publicitat en línia.
Per conèixer el patró de navegació dels espanyols i l'efectivitat de la publicitat per internet, se n'ha analitzat la mirada
Tecnologia Eyetracking
Alt64 Digital, la firma que distribueix a Espanya la tecnologia Eye Tracking, en col·laboració amb l'Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AICM), ha realitzat per primera vegada a Espanya un estudi que analitza la mirada dels internautes mentre llegeixen mitjans de comunicació en línia, l'estudi anomenat Eyetracking Media España.
És la primera vegada que es realitza en aquest país un estudi d'aquesta envergadura utilitzant la tecnologia Eye Tracking (seguiment de la mirada) entre els webs i mitjans de comunicació en línia de més audiència. Hi ha un antecedent als Estats Units que ha marcat l'abans i després en el disseny de les pàgines web i, en concret, dels mitjans de comunicació en línia americans, l'Eyetrack Study, que va arribar el 2004 a la tercera edició.
Per fer l'Eyetracking Media España, s'han analitzat els 6 mitjans de comunicació en línia de més audiència, el contingut dels quals està a la vista i en què no cal registrar-se per llegir-lo: ABC, El Periódico, El Món, La Vanguardia, La Verdad i La Razón.
L'anàlisi del patró de navegació dels usuaris testejats mostra que les dones i els homes llegeixen la premsa en línia de manera diferent. Mentre els homes llegeixen en ziga-zaga i se salten molts paràgrafs, les dones ho fan de dalt a baix i llegeixen, en la majoria dels casos, els títols i les entrades de les notícies de forma completa. Tant els homes com les dones escanegen les pàgines a la recerca de paraules o de frases clau i en funció d'elles, decideixen si llegir o no els articles.
Els resultats obtinguts demostren, entre altres coses, que un 61% dels usuaris testejats miren la publicitat que contenen les pàgines web. I després d'una entrevista posterior a la navegació, l'estudi indica que un 52,9% reté la marca de l'anunci.
L'estudi també mostra que no per incloure gaire publicitat en una pàgina, els usuaris la veuen més. En canvi, amb poca publicitat, però realitzada en certs formats publicitaris, com ara gratacels lateral exterior o bàner superior, s'aconsegueix captar la mirada de l'usuari i aconseguir que miri l'anunci.
A més d'estudiar els patrons de navegació, a l'estudi es responen preguntes com ara: Els anuncis es miren realment? On es veuen millor els anuncis a la web? Quins són els formats d'anuncis més efectius? Quins van ser els anuncis més mirats pels usuaris que van participar a l'estudi? Es pot mesurar l'efectivitat de la publicitat en línia? Quines marques van ser recordades?
La mirada d'un ésser humà és un bon indicador sobre què és el que us crida l'atenció, i amb equips d'Eyetrack és possible automàticament i amb molta precisió (error inferior a un 0,5%) saber, per exemple, quin és el recorregut de la mirada, quant de temps s'atura l'usuari en un punt o àrea concreta o saber si l'usuari està llegint o .
Les dades són captades per una petita càmera que porta incorporat el monitor des del qual navega. El recorregut de la mirada queda enregistrat en vídeo i un programari els mostra de manera que es puguin analitzar recorreguts, temps de fixació de la mirada, patrons de lectura, etc.
A nivell d'anàlisi de la mostra, és possible obtenir informació agregada amb zones fosques (zones on no ha mirat ningú) i zones calentes (zones on han mirat la majoria dels usuaris) i confeccionar-hi mapes tèrmics de pàgines web o qualsevol altre suport que s'estigui estudiant.
L'estudi complet es pot descarregar des de la web de l'AIMC (http://www.aimc.es/) i des de la web d'Alt64 (http://www.alt64.com)
