Les regles del posicionament estan canviant ràpidament amb la irrupció de la Intel·ligència Artificial Generativa. Ara, no només hem d'optimitzar el nostre contingut per a motors de cerca tradicionals, sinó també perquè els models d'IA el seleccionin i l'integrin a les respostes. A aquest nou enfocament en diem GEO (Generative Engine Optimization).
Si vols conèixer detalladament què és el GEO i per què és clau per al futur del màrqueting digital, pots llegir el meu altre article fent clic aquí: Què és el GEO (Generative Engine Optimization).
Ara, vegem com implementar-ho correctament.
Creació de contingut optimitzat GEO
Perquè la IA generativa seleccioni i mostri el teu contingut en les respostes, és essencial redactar textos que siguin clars, ben estructurats i amb informació precisa. Els models generatius prioritzen el contingut que respon de manera concisa i directa a les preguntes dels usuaris. A més, és clau actualitzar regularment el contingut per mantenir-lo rellevant i alineat amb els canvis en els algorismes de l'IA.
Per exemple, si tens una web de turisme i vols que una IA recomani el teu article sobre «Les millors platges de la Costa Brava», assegura't que el contingut sigui directe, respongui preguntes freqüents (com «Quines són les platges amb aigües més cristal·lines?»), i tingui informació precisa sobre ubicacions i serveis. Per això, el bloc de la teva web et serà de gran utilitat.
La importància de l'estructura, el format i el llenguatge natural
La manera com es presenta el contingut impacta directament en la seva capacitat de ser interpretat per la IA. Els textos han d'estar organitzats amb títols jeràrquics (H1, H2, H3, com el SEO), llistes i paràgrafs curts que facilitin la comprensió. També es recomana utilitzar llenguatge natural i respostes directes, ja que les IAs processen millor informació que imita la conversa humana.
A més, tingueu en compte que optimitzar descripcions meta i atributs alt d'imatges reforça la indexació en models generatius. Aquesta part també és igual que el SEO.
Per exemple, en lloc d'escriure un paràgraf llarg i complex sobre «Com preparar un viatge al Japó», dividiu-lo en seccions amb subtítols com ara «Documentació necessària», «Millor època per viatjar» i «Consells per estalviar diners», utilitzant llistes i preguntes directes.
Ús de metadades i esquemes semàntics adaptats a la IA
Aquesta és una de les grans diferències entre el SEO i el GEO: necessitem implementar dades estructurades amb Schema.org i altres formats de marcatge semàntic per ajudar a fer que els motors d'IA comprenguin millor el context de la informació. Això inclou etiquetes com «https://schema.org/docs/faq.html» per a les FAQ de la teva web, «how-to» per a guies i «review» per a ressenyes.
Per exemple: Si sou propietari d'un hotel, assegureu-vos de marcar correctament el vostre lloc web amb l'entitat «Hotel» de Schema.org. Així, quan una IA busqui recomanar allotjaments, el teu hotel tindrà més possibilitats de ser seleccionat.
Per veure quin tipus de marcatge necessites, entra a Schema.org i al cercador superior dret introdueix el teu tipus de negoci o el teu sector (per exemple, «hotel» o «restaurant» o «Música»… per dir alguna cosa). Als resultats trobaràs les entitats semàntiques que has d'utilitzar.
Si la teva web està creada amb WordPress, hi ha nombrosos plugins que facilitaran el marcatge semàntic de les teves pàgines. Yoast SEO també marca semànticament però de forma molt senzilla (per exemple, un post del bloc, el marca com a “post”, o la imatge del teu logo la marca com a “logo”… això és insuficient), et recomano un plugin especialitzat.
Quan tinguis la web marcada pots fer un parell de tests que t'ofereix Google en aquest enllaç: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data el primer és per veure si tens marcatge semàntic a la web, el segon és per veure quin marcatge tens i si està ben implementat. Encara que aquest segon et surti en taronja en lloc de verd, tant se val, està bé, només vol dir que et falten camps però que no són obligatoris. Si et surt en vermell, llavors sí que has de mirar què està passant.
Per veure com funciona, pots entrar aquesta URL del meu bloc de cuina i comprovar el marcat: https://www.cuinadecasa.com/es/carpaccio-bacalla-sobre-llit-tomaquet/ Si analitzeu el codi font trobareu les marques de Yoast SEO amb marcatge irrellevant i les del plugin All-in-One-Schema indicant que es tracta d'una «Recepta» i mostrant «els ingredients». Si poseu l'URL als tests de Google veureu l'explicació de cadascun dels marcatges.
Estratègies d'autoritat i de confiança per ser referenciat per la IA
Les IA generatives prioritzen informació de fonts amb alta credibilitat. Per augmentar l'autoritat d'un lloc, és crucial obtenir enllaços de qualitat des de llocs rellevants, generar contingut basat en dades verificables i demostrar experiència al sector. També és recomanable incloure referències a estudis, articles acadèmics i fonts de confiança per millorar la fiabilitat del contingut. Aplica el EEAT (Experiència, Expertise, Autoritat i Fiabilitat) que utilitzem a SEO. Si no sabeu què és l'EEAT o com s'aplica, aquí us deixo un enllaç per aprofundir en el tema: Què és l'EEAT i per a què serveix.
Exemple: Si teniu un bloc de salut, en lloc d'escriure un article genèric sobre «Consells per dormir millor», recolza'l amb estudis de l'OMS o d'universitats, enllaça a fonts de prestigi i esmenta experts reconeguts en la matèria. També hauràs d'aconseguir enllaços de tercers que linkin cap al teu article i et posicionin com una autoritat al tema (l'A d'EEAT).
llms.txt i llms-full.txt l'equivalent al Robots.txt però per a IAs
Hi ha dos fitxers que poden ajudar les IA Generatives a entendre millor el teu lloc web. El llms.txt i el llms-full.txt. Són semblants al Robots.txt que utilitzem per a SEO, però estan especialment pensats per a IAs Generatives. De moment, només Anthropic indica que els llegeix, la resta d'IA (ChatGPT, Gemini, etc…) no sembla que els estiguin fent cas. El meu consell és crear-los per si ho fessin en un futur. No costa res i encara que no hi hagi plugins encara, són un document en text pla que puja a l'arrel del lloc web.
Nota posterior: sembla que algunes versions del Yoast SEO ja inclouen la creació daquest fitxer (el meu Yoast, no).
Aquí trobaràs més informació: https://ayudawp.com/llms-txt-llms-full-txt/
Mesura el resultat de la teva estratègia
Arribats a aquest punt, hauries de començar a mesurar el trànsit que t'arriba des de les IAs Generatives. Per fer-ho caldrà que creïs un canal agrupat al teu GA4 amb els noms de les IAs. En aquest article t'explico com fer-ho: Mesurar el GEO
En resum: Del SEO al GEO
El GEO o Generativa Engine Optimization és levolució natural del SEO a lera de la intel ligència artificial generativa. No n'hi ha prou amb escriure contingut optimitzat per als motors de cerca tradicionals; ara ens hem d'assegurar que la IA comprengui, valori i seleccioni el nostre contingut.
Per aconseguir-ho, hem de:
- Crear contingut clar, directe i ben estructurat.
- Utilitzar un format adequat amb títols, llistes i llenguatge natural.
- Implementar marcatge semàntic perquè la IA interpreti correctament la informació.
- Reforçar l'autoritat i credibilitat de la nostra web amb enllaços de qualitat i referències de confiança.
- Crear el fitxer llms.txt… de moment no serveix per a gran cosa, però és possible que en algun moment les IAs generatives ho acceptin.
Si apliques aquestes estratègies de GEO, el teu contingut tindrà més possibilitats d'aparèixer a les respostes generades per IA, augmentant la visibilitat de la teva marca al nou ecosistema digital.
És moment d'optimitzar el teu contingut per a la intel·ligència artificial i avançar-te a la competència!
Avisa'm si necessites ajuda. Una abraçada.
