Conclusions del IX Congrés Mundial de Turisme de Muntanya

La setmana passada vaig tenir el plaer de poder participar a la 9ena edició del Congrés Mundial de Turisme de Muntanya “Mountainlikers” que se celebra bianualment a Andorra.

En aquesta ocasió el congrés estava dedicat als esports d'aventura practicats a la muntanya, i una part important dels ponents van versar les presentacions en aquesta temàtica.

Encara que no vaig poder assistir a totes les ponències, aquestes són algunes de les conclusions a què vaig arribar:

1. El turisme d'aventura s'està suavitzant: les aventures estan passat a ser una mica més a l'abast de tothom. En realitat, els usuaris el que busquen són “moments especials”, experiències que siguin úniques i memorables, sense necessitat que siguin extremes. La tendència sembla que els turistes, cada cop més, busquen combinacions de salut i diversió. En aquest sentit, destacaria frases com “thermal water & mountain destination are a good combination” i la tendència a barrejar Turisme Mèdic i Turisme de Muntanya, com una forma de desestacionalitzar una destinació.
2. Turisme Sostenible: tots els tipus de turisme de muntanya, si es gestionen correctament, es poden veure com un tipus de turisme sostenible pel seu vessant social i per fet que els ingressos es poden repartir entre la població de muntanya. També per fet que si busquem «l'autenticitat» com a proposta de valor de la destinació, aquest tipus de turisme és una molt bona manera de donar a conèixer la cultura local i, per tant, de preservar-la.
3. Medi ambient: en la gestió del turisme de muntanya és molt important tenir en compte la conservació del medi ambient. En aquest sentit, es van mostrar diversos exemples de com s'està duent a terme en destinacions com el Perú, Suïssa i Andorra, entre d'altres.

Dues iniciatives a destacar:

D'una banda, l'empresa Milenium Destination que realitza excursions entre francesos i coreans que tenen per objectiu conèixer el destí, les seves persones i la seva cultura: als seus viatges 10 francesos es desplacen a Corea per fer treking amb 10 coreans, amb els quals s'allotgen i conviuen els dies que dura el viatge . També ho organitzen a la inversa.

De l'altra, la marca de roba de muntanya Marmot, va compartir amb els congressistes la seva nova estratègia de màrqueting basada a procurar proveir amb experiències úniques als seus clients i posteriorment donar a conèixer aquestes experiències a través de la seva web i les xarxes socials Deixo al costat d'aquestes línies el seu vídeo de promoció, que va ser una de les coses més divertides del congrés.

Finalment, acabo aquest resum amb una petita galeria de fotos del congrés i de les activitats de la jornada tècnica del darrer dia en què vam poder conèixer de primera mà i insitu Naturlàndia, un dels recursos turístics andorrans millor treballats a nivell de creació de producte i de màrqueting.