Fins ara, l'ordre en què apareixia el teu anunci depenia de la quantitat de diners que estiguessis disposat a pagar per això. Però ja no és així, des del començament de desembre.
Google ha introduït un “factor qualitat” a l'algoritme que ordena els resultats i que acaba decidint quins anuncis surten en primer lloc, en segon, en tercer, etc. I ho ha fet per evitar que gent que no disposa de certs productes i continguts compri les paraules clau i dirigeixi trànsit a la seva web com si en tingués. (Per exemple: comprant paraules que corresponen a productes de la seva competència).
Encara que alguns SEOs ja estan començant a témer que el procés ordenació dels anuncis publicats a través dels Adwords, acabi sent tan fosc com el dordenació dels resultats de cerca, nosaltres compartim amb Google lopinió que és una cosa bona per a tots els anunciants i també per als que cliquen sobre els anuncis.
En què consisteix el factor qualitat?
Com sempre passa amb les coses que funcionen bé, hi ha qui n'abusa per treure'n més profit que la resta. Això ha estat passant amb els Adwords de Google i ara Google vol posar-hi remei.
Google vol assegurar-se que la pàgina a què se't dirigeix un cop has clicat sobre un dels anuncis, versa sobre el que tu estàs buscant.
Així que a partir d'ara, si el contingut d'una pàgina no té res a veure amb el que l'usuari estava buscant a Google, l'anunci d'aquesta pàgina sortirà darrerament.
Com estar a les primeres posicions dels anuncis, sense haver de pagar més per això?
Doncs és clar... maximitza el nombre de vegades que les paraules sobre les quals has contractat els anuncis apareixen al text de la pàgina on apunta l'anunci.
I per descomptat, feu que la pàgina a la qual us porta el vostre anunci (landing page) sigui diferent per a cada paraula. Això ho pots fer fàcilment des del menú d'Adwords.
Per exemple:
Un usuari cerca a Google: “caixa forta ignífuga”
Tu tens una empresa que fabrica productes de seguretat i vens caixes fortes ignífugues i has contractat Adwords perquè quan algú busqui “alarmes”, “caixa forta”, “caixes de seguretat”, etc. aparegui el teu anunci al lateral dret de Google.
Fins ara, el millor consell que es podia donar en aquest cas, era tenir 2 anuncis, un per a les alarmes i un altre per a les caixes de seguretat. Això fa que la decisió de clicar sobre un dels vostres anuncis sigui més alta, ja que l'anunci parla del que l'usuari està buscant.
- "alarmes" -> anunci d'alarmes
- “caixa forta” -> anunci de caixes de seguretat
Amb el canvi en l'algoritme, a més de seleccionar un anunci per a cada tipus de cerca, heu de seleccionar la pàgina a la qual us dirigirà l'anunci.
No et serveix redirigir-los a la teva pàgina principal (com fa el sistema d'Adwords per defecte), ja que amb tota seguretat, a l'interior de les teves pàgines tindràs una específica per a aquest producte i, la paraula buscada tindrà més rellevància (estarà escrita moltes més vegades).
Això, a més, és bo per a tu també ja que si l'usuari va directament a una pàgina que inclou el contingut que buscava, estarà molt més disposat a emplenar els formularis sol·licitant informació sobre el producte o enviar-te un email preguntant per ell.
Si no disposeu d'una pàgina específica per a cada tipus de producte que coincideixi amb les paraules clau que heu contractat a Google, hauríeu de crear-les, o el vostre anunci mai no apareixerà a les primeres posicions.
Consells per treure el màxim profit als vostres Adwords de Google:
- Compra només les paraules que el teu públic objectiu cercarà a Google.
- Crea pàgines de destinació (landing page) que continguin les paraules clau.
- Proveu més d'un anunci i invertiu en el que tingueu la conversió més gran.
- Concentra el teu pressupost a les paraules amb què obtinguis més conversions.
