Microsoft va anunciar la setmana passada que havia desenvolupat el seu propi sistema d'anuncis de text als resultats de cerca de MSN Search. Segons Microsoft, aquest sistema serà molt millor que el dels seus rivals Google i Yahoo, ja que permetrà servir els anuncis en funció del sexe, l'edat i la localització de l'usuari.
Hi ha tres raons clares per les quals Microsoft està duent a terme aquest moviment:
- Per a Microsoft, Google s'està convertint en una veritable amenaça. Gràcies als ingressos que Google està obtenint amb els seus adwords, s'estan finançant múltiples iniciatives en el camp de la programació amb programari lliure i en aplicacions que tenen poc a veure amb Windows i que competeixen directament amb productes de Microsoft, com Gmail vs Hotmail.
- És obvi que el mercat dels anuncis en text inclosos en els resultats de cerca és una gran font dingressos. Google n'és un viu exemple, acaba d'anunciar un benefici net de 342,8 milions de dòlars durant el segon trimestre 2005.
- En certa manera, durant alguns anys, MSN ha estat obligat a compartir els seus ingressos amb Yahoo, un dels seus principals competidors. Fins aquest moment, els anuncis que MSN ofereix al seu portal estan oferts per Overture, empresa que des del març del 2003 pertany a Yahoo, per la qual cosa Yahoo obté una comissió per cada venda de MSN.
Segons Microsoft el servei que oferiran serà molt més atractiu que el de Google i Yahoo per als anunciants, ja que oferirà segmentació per sexe, edat, localització de l'usuari, horari visualització dels anuncis i altres paràmetres que Microsoft coneix sobre els seus usuaris.
Microsoft s'ha incorporat tard al món dels cercadors, però sembla que ho està fent de manera completa, encara que pas a pas i sense arriscar.
MSN Bot
El primer moviment va ser a l'estiu 2003 moment en què va llançar la seva recent programada aranya MSN Bot a escanejar tota la xarxa, quan als seus portals encara utilitzava el cercador Inktomi (propietat de Yahoo des d'aquell mateix any i pel qual Yahoo va pagar 235 milions de dòlars ). Durant el 2003 Yahoo va ingressar gràcies a MSN 5,3 milions de dòlars per l'ús del seu cercador.
A mitjans del 2004 Microsoft va llançar la versió beta del seu propi motor de cerca ia finals del 2004 va deixar de fer servir definitivament Inktomi, per passar a oferir els seus propis resultats de cerca. Des de llavors lluita per posicionar-se entre els millors portals de cerca. Encara que el millor actiu de MSN Search no és el seu algorisme dordenació de resultats (com ho és en el cas de Google) sinó el fet que molts dels usuaris de Windows no saben com canviar la pàgina dinici dels seus navegadors dInternet, ni tampoc com canviar el motor de cerca que el MS Explorer porta instal·lat per defecte. Així que no és estrany que MSN sigui la web número dos del món en trànsit (l'un és Yahoo, la dues MSN i la tres Google).
Després d'aconseguir el seu propi motor de cerca, el següent pas lògic de Microsoft és explotar ell mateix el potencial econòmic que ofereixen els cercadors i que Microsoft no ha sabut veure fins que Google i Yahoo han anat presentant any rere any resultats econòmics positius.
Sembla que els primers llocs de Microsoft a testejar aquest nou sistema d'anuncis seran MSN Singapur i MSN França. Tot seguit, s'estendrà a la resta de països.
Estarem pendents de quan això es produeixi, per poder fer anàlisis sobre la segmentació i l'acceptació i posterior expansió de la xarxa d'anunciants de MSN.
Enllaços interessants:
Alexa Ranks (http://www.alexa.com/site/ds/top_sites?ts_mode=global&lang=none )
Rànquing mundial de pàgines web segons el nombre de visites i pàgines vistes.
