Digital Music 2.0 - Comunicació Online per Indústries Culturals

Els passats 17 i 18 de setembre es va dur a terme el Digital Music 2.0, Les jornades sobre música i nous formats que organitza el ICIC (Institut Català de les Indústries Culturals) a través del SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial).

En aquesta edició, les jornades s'han inclòs en el marc del Mercat de Música Viva de Vic i s'han realitzat amb la col·laboració de la ARC (Associació Professional de Representants, Promotors i Managers de Catalunya).

El dia 17 es van presentar Casos de bones pràctiques d'aplicació de la web 2.0 a la promoció musical i l'exportació d'artistes. Els ponents van ser Oriol Roca (de Fourni Produccions Sonores), Félix Ruíz (Director de la Discoteca Oceà) i Iván Jiménez (Director de Naked Man Recordings). El moderador i presentador d'aquesta sessió va ser José Manuel de Ceballos (Director de Music Bus).

La xerrada d'aquests tres experts en promoció musical va ser molt interessant, tot i que en lloc de parlar de les bones pràctiques en web 2.0 la sessió va acabar convertida en un fòrum en el qual els oients (gairebé tots membres de l'ARC i per tant promotors i representants professionals) van debatre amb els ponents sobre l'estat del sector i els canvis en aquesta indústria.

De la xerrada, destacaria un comentari sobre Last.fm realitzat per José Manuel Ceballos, en el qual indicava que el seu equip és capaç de predir l'assistència a certs dels seus esdeveniments en funció dels oients i subscriptors als seus artistes en Last.fm.

De ponència realitzada per Oriol Roca, destacaria la bona idea de la realització d'una pàgina web tipus bloc, mantingut per un equip de 4 persones, que dia a dia, han anat creant contingut complementari per a cadascuna de les cançons del seu grup "La Troba Kung Fu"A mesura que s'anaven realitzant les gravacions. L'èxit de la pàgina els va portar a editar el disc juntament amb un diari en paper que inclou el contingut del diari en línia que havien anat creant a mesura que es preparava el disc.

Al matí següent, el divendres dia 18 es va dur a terme la sessió en què jo participava com a ponent. La ponència va ser compartida amb Víctor de Francisco de Reexporta, I junts vam preparar un decàleg de els 10 errors més comuns en la comunicació online per a la promoció de música i artistes musicals.

Per a la realització de la presentació es van analitzar les pàgines web de les empreses d'alguns dels assistents a l'esdeveniment i en moltes de les diapositives es van mostrar bones i males pràctiques realitzades pels administradors web d'aquestes pàgines, i ja que el dia anterior no s'havia parlat molt sobre web 2.0, vaig aprofitar per ampliar una mica aquest tema i vaig canviar la presentació original que tenia preparada.

La presentació final és la que mostro sota aquestes línies.

Després de la meva presentació, Víctor va realitzar un divertit simulacre del joc "Vols ser milionari"Realitzant preguntes sobre el contingut de la presentació. Va ser realment divertit i penso que va ser la cirereta a una jornada que espero que fos de bona utilitat per a tots els oients.

Montserrat Peñarroya

Especialista en estrategia en Marketing Digital. Impartiendo conferencias, formación y consultoría desde hace más de 20 años.