Llegeixo en un reportatge de Hosteltur titulat «Negocis que resisteixen el Temporal«que les destinacions amb millor imatge i esdeveniments al llarg de l'estiu han aguantat bé la situació de crisi. Entre aquestes destinacions hi ha Formentera.
El Reportatge explica com Formentera s'ha vist beneficiada a nivell d'imatge i per tant, a nivell d'ocupació, per l'espot de la cervesa Estrella Damm ambientat a l'illa, i la banda sonora de la qual s'ha convertit en la cançó de l'estiu.
Aquest espot va començar a emetre's a principis de juny, només per al mercat espanyol i curiosament, al juliol l'ocupació per part de turistes espanyols va augmentar en 2,37 punts respecte a l'any passat (aquest any ha estat de 84,251 TP3T). A l'agost, aquest increment va ser de 1,40 punts més (ha arribat a 90%).
Els augments no semblarien res de l'altre món en temps normals, però en un entorn amb caigudes generalitzades, reflecteixen que hi ha una bona acció de màrqueting i un bon producte, sobretot si tenim en compte que l'ocupació al juliol dels destí de Sol i Platja del litoral espanyol va caure per sobre del 10%.
El curiós del cas és que la promoció de Formentera ni va tenir un cost, ni va ser una cosa planejada per endavant, almenys pel que fa als de Promoció Turística de Formentera.
Tot i que òbviament, no tot el mèrit el té l'anunci ja que els italians no el van veure i també van augmentar les pernoctacions i la quota de mercat (ara representen un 50,1% del turisme a Formentera). Però aquest destí gaudeix als mercats emissors d'una imatge molt bona, vinculada a un esperit bohemiromàntic ia paratges naturals verges, estereotip que l'anunci de Damm va ajudar a reforçar.
En general, en temps de crisi és la imatge d'una destinació i la proximitat als mercats emissors, cosa que fa que una destinació tingui èxit per sobre d'altres. Quan no hi ha diners, la gent viatja al millor lloc possible en un radi determinat, i les illes mediterrànies que tenen bona imatge, aquest any se n'han endut la recompensa.
