Formentera i l'anunci de Damm

Llegeixo en un reportatge de Hosteltur titulat "Negocis que Resisteixen el Temporal", Que les destinacions amb millor imatge i esdeveniments al llarg de l'estiu, han aguantat bé la situació de crisi. Entre aquestes destinacions es troba Formentera.

El Reportatge explica com Formentera s'ha vist beneficiada a nivell d'imatge i per tant, a nivell d'ocupació, per l'espot de la cervesa Estrella Damm ambientat a l'illa, i la banda sonora s'ha convertit en la cançó de l'estiu.

Aquest espot va començar a emetre a principis de juny, només per al mercat espanyol i curiosament, al juliol l'ocupació per part de turistes espanyols va augmentar en 2,37 punts respecte a l'any passat (aquest any ha estat de 84,25%). A l'agost, aquest increment va ser de 1,40 punts més (ha arribat a un 90%).

Els augments no semblarien res de l'altre món en temps normals, però en un entorn amb caigudes generalitzades, reflecteixen que darrere hi ha una bona acció de màrqueting i un bon producte, sobretot si tenim en compte que l'ocupació al juliol dels destí de sol i Platja del litoral espanyol va caure per sobre del 10%.

El curiós del cas és que la promoció de Formentera ni va tenir un cost, ni va ser una mica planejat per endavant, almenys pel que fa als de Promoció Turística de Formentera.

Encara que òbviament, no tot el mèrit el té el anunci ja que els italians no ho van veure i també van augmentar els seus pernoctacions i la seva quota de mercat (ara representen un 50,1% del turisme a Formentera). Però aquesta destinació gaudeix en els mercats emissors d'una molt bona imatge, vinculada a un esperit bohemi-romàntic i a paratges naturals verges, estereotip que l'anunci de Damm va ajudar a reforçar.

En general, en temps de crisi és la imatge d'una destinació i la proximitat als mercats emissors el que fa que una destinació tingui èxit per sobre d'altres. Quan no hi ha diners, la gent viatja al millor lloc possible en un radi determinat, i les illes mediterrànies que tenen bona imatge, aquest any s'han portat la seva recompensa.

0 respostes

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *