Des de fa uns quants mesos, des de Google Labs, Google ens ofereix una nova eina per conèixer les tendències de cerca d'un terme, o per poder comparar tendències de cerca de dos o més termes.
Tal com adverteix Google, aquesta eina està en fase beta, per la qual cosa els seus resultats no són encara 100% fiables, però tot i així, la informació que ens proporciona és útil i en podem treure un bon partit.
Com podem utilitzar Google Trends a nivell de Màrqueting Digital?
És obvi que a banda del plaer de satisfer la nostra curiositat, Google Trends té més utilitats. La més destacada és com a complement a l'eina de selecció de paraules clau de Google Adwords.
Comparativa entre dos o més termes per contractar Adwords
Tot i que Google Adwords ja ens ofereix una eina semblant:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Si busquem paraules clau relacionades amb «turisme a Barcelona» a l'eina de Google Adwords i seleccionem l'opció «Tendències de volum de cerques globals», obtenim les dades que es mostren en aquesta imatge:
Aquesta informació ens és útil per seleccionar les paraules clau per les que desitgem que es mostri el nostre anunci, però si fem aquesta mateixa cerca a Google Trends comparant «turisme a barcelona» amb «hotels a barcelona», el resultat que ens ofereix és més complet i ens permet millorar molt més la campanya.
L'eina de Google Adwords ens indica les paraules clau relacionades amb la paraula inicial, però Google Trends ens mostra l'evolució de les cerques d'aquests termes i la informació sobre l'origen d'aquestes cerques. Ens les pot mostrar fins i tot per ciutats. I si seleccionem una regió concreta, ens ho indica per ciutats d'aquesta regió. Això ens pot ajudar molt a crear la nostra campanya ia segmentar-la correctament.
Per a termes en altres idiomes, encara és més important la informació sobre les cerques regionals. Per exemple, si la cerca l'escrivim a Anglès: Tourism in Barcelona, i seleccionem la tendència per regions, veurem les cerques d'aquest terme per països.
Encara que els resultats d'aquesta cerca crec que sí que es veuen afectats pel fet que es tracta d'una beta… per la meva experiència en màrqueting turístic no em sembla lògic que la major part de cerques realitzades a Google per al terme en qüestió estiguin fetes des d'Irlanda… així que crec Google no té en compte totes les cerques de tots els Google locals de tot el món. Però bé… tot i així, la informació que ens ofereix és útil i ajuda a completar la informació que obtenim des de Google Adwords… i si ara ja ens és útil, cal esperar que en un futur proper aquesta eina deixi de ser beta i encara pugui ser-nos de més utilitat.
