A gairebé totes les xerrades que dono últimament sobre màrqueting digital o intel·ligència artificial, algú em pregunta:
“Què passa ara amb el SEO?”
“He de refer tota la meva estratègia?”
“Com puc aparèixer als resultats generatius de Google?”
Per poder respondre a tots aquests dubtes de forma estructurada (i perquè realment vull ajudar els qui em segueixen i m'escolten), he preparat aquestes FAQ sobre el pas del SEO al GEO (Generative Engine Optimization).
Espero que et serveixin com a punt de partida per entendre aquest canvi i prendre decisions informades.
Què és exactament el GEO i en què es diferencia del SEO tradicional?
El GEO se centra a optimitzar continguts per aparèixer en respostes generades per IA (com a la Search Generative Experience de Google, a ChatGPT oa Perplexity). A diferència del SEO tradicional, que busca posicionar-se en llistes denllaços, el GEO busca ser citat o referenciat dins de respostes generades directament per la IA Generativa.
Aquí et deixo un article on ho explico amb profunditat: Del SEO al GEO
Desapareixerà el SEO amb larribada dels resultats generatius de Google?
No, però evolucionarà. El SEO tècnic i el de continguts segueixen sent fonamentals, però el focus s'amplia cap a com s'entrena i selecciona respostes la IA. El GEO no substitueix el SEO, ho complementa i ho transforma. A més, els resultats generatius de Google només afecten les cerques informacionals, per a les transaccionals i les comercials, el SEO segueix sent indispensable.
Com puc fer que el meu contingut aparegui als resultats generatius?
Assegureu-vos de tenir contingut clar, estructurat, fiable i original. Gemini i ChatGPT, així com la resta d'IAs, utilitzen fonts que considera autoritatives i ben escrites per alimentar les respostes generatives. També és clau que el teu contingut respongui directament a preguntes concretes.
Quin tipus de continguts funcionen millor amb la IA generativa dels cercadors?
Continguts informatius, detallats, ben estructurats, amb respostes clares a preguntes freqüents, i que reflecteixin experiència, autoritat i fiabilitat (EEAT). Les guies pràctiques, comparatives i FAQs funcionen especialment bé.
Com afecta el GEO a la meva estratègia de paraules clau?
Les keywords continuen sent importants, però ara es prioritzen les intencions de cerca i les preguntes naturals (long tail). És clau crear contingut que respongui tal com ho faria una persona experta, no només repetir termes clau. Posa't a la pell d'un dels teus clients i pensa quins dubtes tindrà respecte al teu producte o servei.
He de reescriure els meus continguts per adaptar-los al GEO?
No sempre, però sí que hauries de revisar els articles clau i adaptar-los per ser més conversacionals, clars i orientats a donar respostes completes. També els pots enriquir amb FAQs, taules, exemples i resums. Assegureu-vos de treballar bé el Link Building de cadascun dels articles.
Com influeix l'autoritat de marca al GEO?
Molt. La IA generativa cerca fonts fiables. Tenir una marca reconeguda, mencions externes, autors amb reputació i bons senyals de EEAT pot fer que els teus continguts siguin seleccionats abans que altres de similars. El Link Building ha esdevingut indispensable.
Quin paper juguen les dades estructurades i el SEO tècnic al GEO?
Continuen sent rellevants. Les dades estructurades ajuden Google, i les IA en general, a entendre el context dels teus continguts, cosa que afavoreix l'elecció de les respostes generatives. Un bon SEO tècnic és la base sobre la qual has de construir el GEO.
Com començo a aplicar una estratègia de GEO a la meva empresa?
- Identifica quines preguntes fan els teus usuaris
- Crea contingut útil, ben estructurat i amb valor
- Millora la teva autoritat de marca i l'EEAT
- Monitoritza com evolucionen els resultats generatius i el trànsit que t'arriba de les IAs
- Revisa i adapta constantment
Aquí et deixo un article on explico com implementar una estratègia de GEO pas a pas: Com implementar una estratègia de GEO
I aquí et deixo un altre article explicant com mesurar des del teu Google Analytics 4, la teva estratègia de GEO: Com mesurar el trànsit d'IA a GA4
També en deixo un altre en què explico què és l'EEAT a SEO: EEAT a SEO
A Resum
L'aparició dels resultats generatius marca un canvi profund en la manera com les persones accedeixen a la informació. Ja no n'hi ha prou d'estar ben posicionat: ara cal ser útil, clar, fiable i rellevant per als models de IA que generen les respostes.
El SEO no ha mort, però el GEO ha arribat per quedar-s'hi.
Adaptar-se ara et posarà al davant quan aquesta tecnologia es generalitzi.
I com sempre, el meu consell és el mateix: aprendre, provar, mesurar, i continuar millorant.
Com ho estàs aplicant? Si vols compartir els teus consells, pots fer-ho als comentaris.
Ens parlem.
Petons
