Com crear un Pla de Comunicació Digital

Comparteix a què tal
Comparteix a linkedin
Comparteix a facebook
Comparteix a refilo
transformació digital

Contingut d'aquest article

Com crear un Pla de Comunicació Digital

La comunicació a internet ha canviat molt els darrers anys. L'entrada massiva d'empreses a la xarxa, sumada a l'entrada de nous usuaris propiciada pel COVID-19, requereix que els professionals del màrqueting digital estiguin al dia i facin els plans utilitzant les estratègies i les tècniques que realment funcionen. El màrqueting digital és una disciplina en plena expansió, però també en ple canvi i evolució.

Durant aquesta setmana he tingut el plaer d'impartir a Andorra tres tallers monogràfics de SEO, publicitat i Analítica web, respectivament. I un curs presencial dedicat a la creació del Pla de Comunicació Online per a empreses turístiques.

Escric aquest article, no per parlar del curs sinó per parlar de la metodologia amb què ajudo a crear els plans de comunicació digital. Desitjo compartir amb tu el marc de treball que utilitzem a l'OMT l'organisme de les Nacions Unides que s'encarrega d'ajudar al desenvolupament de països a través del Turisme Sostenible, per ajudar les empreses i les destinacions a crear els seus plans de comunicació en línia … per si et pot servir d'ajuda per preparar el teu, siguis o no de Turisme.

Dit això, anem al marc de treball que us ajudarà a crear el pla. Es diu SOSTAC, les sigles de Situation, Objectives, Tactics, Action i Control.

Punts d´un Pla de Comunicació Digital

SOSTACCreant una Anàlisi de Situació

Realitzarem una petita anàlisi de la nostra organització per recordar quina era la missió quan es va crear, quins són els nostres valors i quin és el nostre model de negoci. També tipus de client actuals, què fa la nostra competència a Internet, tendències del sector, etc. Amb tota aquesta informació, l'empresa crearà un DAFO. Amb el DAFO a la mà, crearà un CAME (definirà accions i estratègies per neutralitzar-los punts negatius i posarà en valor i potenciarà els punts positius del DAFO).

Si voleu més informació sobre fer un DAFO o un CAME, he posat alguns enllaços al final de l'article.

Fixant uns objectius realistes

Definirem uns objectius clars, mesurables i basats en els números actuals. Per crear els objectius és millor començant creant un embut de vendes per conèixer les ràtios de conversió actuals, ia partir d'aquestes dades es poden proposar objectius realistes.

Definint la nostra estratègia digital

Traçarem un pla estratègic definint les estratègies de client, les de preu, les de comercialització, les de comunicació i les de marca.

A la bibliografia trobaràs un article meu on desenvolupo més com crear les estratègies de comunicació digital.

Identificant les millors tàctiques

Planificarem les tàctiques que ens ajudaran a aconseguir que els clients arribin de forma automàtica i sostinguda. L'inbound màrqueting i la creació de continguts seran les nostres tàctiques principals.

Creant el Pla d'Acció Online

Definirem tot un seguit d'accions per assolir els objectius que ens hem proposat. Accions per atraure trànsit al lloc web (SEO, SEM, Publicitat en xarxes, presència natural a xarxes socials, presència en mitjans online, presència en mercats online i màrqueting directe [email màrqueting o Whatsapp màrqueting]). Accions per convertir visites en clients (persuasió, confiança i bona experiència d'ús [UX]). I accions per fidelitzar els clients.

Controlant el pla de Comunicació Online

Crearem un pla de mesurament i control per assegurar-nos que les accions ens porten cap als objectius proposats. Definirem KPI (Indicadors clau de rendiment) i utilitzarem alguna eina de visualització de dades per interpretar fàcilment les dades (podem utilitzar el panell de control de Google Analytics, o bé utilitzar Google Data Studio i així podeu afegir dades de més d'una font).

Tots aquests punts són els que hauràs d'anar treballant pas a pas perquè al final del procés tinguis un Pla de Comunicació Online que et garanteixi aconseguir els objectius estratègics que et proposis, i un pla d'acció que et permeti no haver d'improvisar.

Trobaràs més informació aquí:

Espero que aquest article us serveixi d'ajuda.

Com sempre, rep una forta abraçada.

Ens anem parlant.

1 resposta

Trackbacks i pingbacks

  1. […] Article en què explico com crear un pla de Comunicació Online. […]

Deixa una resposta

Vols unir-te a la conversa?
No dubtis a contribuir!

Deixa un comentari

L’adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

Nou llibre ja a la venda

Fes que el teu negoci creixi en línia

Aquest lloc web utilitza galetes pròpies i de tercers per obtenir estadístiques i emmagatzemar dades. El seu objectiu és poder oferir un millor servei. Pots consultar més informació sobre les cookies d'aquest lloc clicant aquí.