Artículos relacionados con Cultura y nuevas tecnologías

Mobile Marketing para Industrias Culturales, el 18 de mayo

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El próximo 18 de mayo tengo el placer de impartir la clase de Mobile Marketing orientada a Industrias Culturales, en el marco incomparable del Museu Collet (Carrer Buenos Aires, 56-58. Barcelona) –> NOTA POSTERIOR: para permitir la asistencia de más empresas interesadas hemos cambiado el emplazamiento. Ahora será en la Universitat Pompeu Fabra (UPF) Edifici França. Passeig de Circumval·lació, 8 de Barcelona.

La duración de la clase será de 2 horas y media, y empezará a las 4 de la tarde.

Veremos los siguientes puntos:

  • Qué es el Mobile Marketing.
  • Para qué sirve.
  • Qué tipos de comunicación de Marketing podemos realizar a través del teléfono móvil.
  • Cómo podemos aplicarlo a la promoción de productos culturales.
  • Ejemplos concretos.
  • Factores clave de éxito.

El objetivo es que tras las dos horas y media, el alumno sea capaz entender en qué consiste el marketing realizado a través de teléfonos móviles, entienda cómo pueda usarlo para su empresa, y conozca las diferentes posibilidades de las que dispone.

Para preparar esta charla he contactado con diversas empresas que desarrollan aplicaciones y con diversas empresa relacionadas con la cultura que ya las utilizan, así que los ejemplos que veremos son reales y en algunos casos, dispongo también de los presupuestos invertidos en crear aplicaciones, en generar campañas y en general, en conseguir llegar a un público objetivo determinado a través de los dispostivos de telefonía móvil.

La organización del acto va a cargo del SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial, del Institut Català d’Indústries Culturales). Así que si deseas asistir, por favor, contacta con ellos para ver si quedan plazas disponibles: www.sdeicic.cat

Nos vemos.

Diapositivas de VideoMarketing para Industrias Culturales

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El miércoles tuve el placer de impartir una ponencia sobre Vídeo Marketing aplicado a las Industrias Culturales organizada por el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) del ICIC (Institut Català d’Indústries Culturals), en el auditorio del Museu Colet.

En las dos horas y media que duró el evento vimos qué es el VideoMarketing, para qué sirve, cómo podemos aplicarlo para dar difusión a las obras culturales (sean del tipo que sean), y también cómo podemos aplicarlo para promocionar nuestras empresas. También vimos los factores  a tener en cuenta a la hora de crear un vídeo y darlo a conocer en la red, así como los factores clave de éxito de la estrategia misma.

La verdad es que esta charla tuve que prepararla muy bien, porqué entre los asistentes había un buen número de empresas del sector audiovisual… así en el público había verdaderos especialistas en la creación de vídeos y en su posterior difusión. Fue todo un reto estar a la altura! (… espero haberlo estado)

Las diapositivas que utilicé para ilustrar mi charla son las siguientes.

Videomarketing

Espero que te sean de utilidad.

Que vaya todo bien.

Resumen y ppt de las jornadas «Ciudades 3.0» realizadas en Huesca

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Ayer tuve el placer de participar en las jornadas que llevan por título CiudadesVillesCiutats 3.0 que se llevaron a cabo en Huesca durante 2 días.

El programa de las jornadas fue interesantísimo (aunque me perdí la tarde del martes con la conferencia inaugural impartida por Javier Celaya y la mesa redonda que llevaba por título “Miradas cruzadas en torno a la creación digital” en la que participaron Enrique Radigales, José Antonio Galaso, Franck Bauchard y Paula Blesa como moderadora).

Una de las charlas a que sí pude asistir fue la de Marc Le Glatin (autor del libro “ Internet: un seísme dans la culture?”) que me sorprendió por su visión sobre cómo debería ser la financiación de la cultura (cofinanciada por todos y distribuyendo las ganancias por uso) y por el mundo idílico en el que cree (lo envidio [sanamente] por ser capaz de pensar que algo así es posible en nuestra sociedad).

También puede asistir a la mesa redonda moderada por José Luis Latorre, Director del Parque Tecnológico Walqa (que es donde se celebraban las jornadas), Florencia Corrionero, Subdirectora del Centro de Desarrollo Sociocultural de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez en Peñaranda de Bracamonte (Salamanca), Olivier Schulbaum, Co-fundador de Platoniq, Jaime Lloro (Responsable de proyectos del Art-Lab del Ayuntamiento de Huesca) y Ana Pueyo (Asociación de Parálisis Cerebral ASPACE-Huesca y Patxi J. Larrañaga, Director del Centro de Tecnología del Espectáculo del Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (Ministerio de Cultura). Fue una mesa redonda interesantísima. Larrañaga también me sorprendió por su forma de ver la cultura…

Tras esta mesa rendoda, visitamos el Parque Tecnológico y luego almorzamos. Después de comer, con las barrigas bien llenas y con ganas de siesta, llegó mi turno, y tuve que conseguir que la audiencia no se durmiera, estuviera atenta y se lo pasara bien,… mientras explicaba los errores que cometen las empresas culturales cuando realizan su comunicación en internet … no fue fácil :-)

La presentación que utilicé es la siguiente:

Los 10 errores más comunes, Ciudades Villes Ciutats 3.0

En este enlace puedes ver el “Event participant” creado por  @Culturepunk (José Ramón Insa) en el que se recogen todos los tuits realizados por los participantes (presenciales y no presenciales) durante el evento. También puedes verlo en Twitter si sigues el hashtag #cv30. Y los tuits de mis 10 errores los puedes ver resumidos en este documento preparado por Oscar Ciuró a partir de los tuits de Joseva Acha.

Espero que toda esta información te sea de utilidad.

Aprovecho estas líneas para dar las gracias a todos los asistentes que tuitearon las jornadas (mi ponencia incluida) y especialmente a la organización del evento, que fue impecable en todos los sentidos.

Un fuerte abrazo a todos.

Nos hablamos.

Diapositivas utilizadas en la conferencia Cultura 2.0 – de la web 1.0 a la 3.0

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Acabo de colgar en mi cuenta de Slideshare las diapositivas que utilicé el pasado 23 de febrero en la conferencia sobre Cultura 2.0 que impartí en el Centre d’Art Santa Mónica, organizada por el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals).

La charla tenía por objetivo ayudar a las empresas culturales a desarrollar sus estrategías en materia de Web 2.0. Para ello, tratamos qué es la Web 2.0, en qué se diferencia de la 1.0, qué herramientas nos pueden ser útiles para la promoción de nuestras empresas culturales, cuáles son los factores clave de éxito y hacia dónde evoluciona internet.

Estas son las diapositivas:

Cultura 2.0 – de la web 1.0 a la 3.0

Espero que te sean de utilidad, aunque (evidentemente) no es lo mismo que oir la charla :-)

Mi próxima cita con el SDE será el próximo 28 de marzo en la primera de las jornadas del Curso de Marketing Digital para Industrias Culturales.

Que vaya todo bien. Nos vemos allí.
Un abrazo.

Curso de Marketing Digital para empresas Culturales – 28 y 30 de marzo

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SDELos próximos 28 y 30 de marzo se imparte una nueva edición del Curso de Marketing Digital para empresas Culturales que organiza el SDE (el Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals).

El curso consta de 10 horas de clase en las que se combinan la teoría y la práctica (se realiza en las aulas de la Universidad Pompeu Fabra y cada alumno dispone de un ordenador). De esta forma se espera conseguir que los profesionales del marketing de empresas culturales dispongan de los conocimientos necesarios para conceptualizar la página web de su empresa y para crear un plan de acción online que les lleve a conseguir sus objetivos empresariales.

El temario será el siguiente:

  • Funcionamiento de un sitio web: ¿cómo debería ser el sitio web de una empresa cultural?¿qué herramientas de código líbre tenemos a nuestra disposición para crear el sitio web? ¿Cómo puedo conseguir que mi sitio web sea único a pesar de utilizar un gestor de contenidos estándar? ¿Qué tengo que hacer para que mi sitio web se indexe de forma natural en los buscadores?, etc.
  • Estructura del sitio web: ¿Cuál es la estructura básica del sitio web de una empresa cultural?¿Cómo la puedo orientar a cliente y no a producto?¿Cómo puedo reflejar en mi sitio web la estrategia de márketing de mi empresa? ¿Cómo puedo conseguir que más gente nos contacte y nos solicite información?¿Cómo puedo vender más?
  • Promocion Online: ¿Cómo puedo dar a conocer mi página web?¿Qué tipo de publicidad puedo realizar?¿Cómo puedo utilizar las herramientas de la web 2.0 para promocionar mi sitio web, mis productos y para dar a conocer a mi empresa?, etc.

Los profesores somos Víctor de Francisco, especialista en Marketing Digital Internacional y yo misma.

El horario será de 9:00 a 14:00 el lunes 28 de marzo y el miércoles 30 de marzo. Como he comentado antes, se impartirá en la Universidad Pompeu Fabra (Campus Ciutadella – Ramón Trías Fargas, 25) en el aula informática 40.153.

Si deseas más información sobre este curso, por favor, contacta con el SDE

Nos hablamos.

Taller de Creación de Páginas web para empresas Culturales – 28 de febrero

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SDEEl próximo 28 de febrero tengo el placer de impartir el Taller de Creación de Páginas web para empresas Culturales que organiza el SDE (el Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català d’Indústries Culturals).

La duración del taller será de 5 horas (de 9:00 a 14:00) y el objetivo es que al terminar las 5 horas, todos los presentes consigan poner online una página web, perfectamente funcional, con un gestor de contenidos y con una plantilla especialmente pensada para páginas corporativas. Los alumnos avanzados podrán aprender también cómo se instala un comercio electrónico.

Durante la sesión, los alumnos aprenderán a crear una base de datos, a utilizar un programa que sube ficheros a un hosting (un FTP), aprenderán a instalar un gestor de contenidos (en este caso será el WordPress) y aprenderán cómo se cambian las plantillas que permiten personalizar la página web para conseguir hacerla única y cómo se gestiona el contenido.

No es necesario tener conocimientos técnicos para hacerlo.

Para ello será necesario que los alumnos:

  • Traigan sus propios ordenadores portátiles con conexión WIFI y cable de alimentación (el aula dispondrá de enchufes suficientes para los ordenadores)
  • Un nombre de dominio para el sitio web que se desee crear (por ejemplo: vuestronombre.com). Se puede comprar aquí www.sync.es o en cualquier ISP y tiene un coste de unos 13 euros al año.
  • Un hosting en el que podáis alojar la web, recomiendo el de www.sync.es porqué su panel de control es sencillo y fácil de manejar (pero cualquiera sirve). El hosting debería ser lo más simple que encontréis con PHP y mySQL (es importante que permita la creación de una base de datos). El coste de este tipo de hosting es de entre 38 euros y 50 euros al año (según el ISP). Por ejemplo, este hosting: http://www.sync.es/hosting/virtuales-linux100.php
  • Facilitará el trabajo si los alumnos llegan ya con un cliente de FTP instalado en su ordenador (yo recomiendo Filezilla, es gratuito y puede descargarse desde Softonic)
  • Facilitará también el trabajo si los alumnos llegan con la última versión de WordPress descargada. Puede hacerse desde aquí en castellano: WordPress en Castellano, y desde aquí en Catalán: WordPress en Català. Si alguien desea el site multilengua, que se descargue cualquiera de los dos y en clase ya veremos cómo instalar un plugin que permite disponer de un sitio web en todos los idiomas que haga falta.

Tener todo esto activado tarda una par de días… así que es mejor no esperar al último minuto para comprarlo porque no serviría para tenerlo a punto en clase.

Al taller debe llegarse con el login y password del panel de control del alojamiento contratado. Esto es enviado por email cuando se hace la contratación del hosting.

El taller se impartirà el 28 de febrero de 9:00 a 14:00 en la Universidad Pompeu Fabra – Edifici ESCI-Born aula 4.1 (Pg. Pujades, 1) Barcelona (atención a la sede! Es la misma universidad, pero no el mismo edificio en el que impartimos normalmente la formación de Marketing Digital del SDE, esta sede está en el otro lado del Parc de la Ciutadella, entre los juzgados y la calle Comerç).

Si deseas más información sobre este curso, por favor, contacta con el SDE.

Nota para los lectores de blog que son de Girona: Este curso lo impartiremos en Girona a principios de marzo y será especialmente pensado para empresas Turísticas. Escribiré un post en breve indicando el día exacto y el lugar en el que se realizará. Lo organiza Turisme Costa Brava.

Nos hablamos.

Mónica Terribas en la UAB este martes – Conferencia gratuita para estudiantes y no estudiantes

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Monica TerribasEste próximo martes 15 de febrero a las 17h30’ en la Sala de Actos del Rectorado de la UAB se celebrará la conferencia titulada “El Papel de los medios públicos en el contexto de la comunicación en el siglo XXI” a cargo de Mónica Terribas, la Directora General de Televisió de Catalunya TV3.

A parte del mero hecho que supone poder asistir a una charla de Mónica Terribas (por su personalidad, su currículum y su forma cruda de plantear la realidad) la impartición de esta conferencia se realiza justo cuando parece que el modelo de negocio de las televisiones públicas está transformándose y con ello también sus objetivos y su papel en la comunicación de la sociedad de la que son un medio de comunicación. Promete ser una conferencia interesantísima.

Pueden realizarse preguntas concretas a Mónica a través de la página de Facebook de PMasters , las preguntas se recogerán durante el día de hoy y se realizarán a Mónica durante el acto.

Excepcionalmente, esta conferencia está abierta tanto a estudiantes de PMasters (los organizadores), como al resto de la comunidad universitaria y público diverso. Este ha sido el motivo por el que he pensado que debería escribir este post y dar a conocer esta oportunidad a quienes deseen pasarse por la UAB mañana por la tarde. No siempre es posible asistir a los actos que se preparan para los estudiantes… así que no te lo pierdas!

Nos vemos allí.

Teatros 2.0 – Una aproximación al uso de la Web 2.0 por parte de los teatros

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Teatre la Farandula - SabadellEl próximo jueves día 27 de enero, tengo el placer de impartir una sesión de Web 2.0 especial para teatros y otros espacios escenicomusicales públicos. El objetivo de la misma es mostrar a los programadores de estos espacios todas las herramientas que la Web 2.0 pone a su alcance para promocionar los mismos y los espectáculos que se exhiben en ellos.

La sesión la organiza el Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació, a través de la Direcció General de Cooperació Cultural, y está especialmente pensada para teatros y auditorios de ámbito municipal.

La asistencia es gratuita pero está limitada al aforo de la sala (50 personas). Se impartirá en la sala de actos del Museo de Historia de Catalunya, en Barcelona.

Esta sesión es una expansión de la que se impartió en octubre, ya que quedaron muchos temas relacionados con la Web 2.0 que no pudimos tratar por falta de tiempo. Con esta nueva sesión, dispondremos de 4 horas más (empieza a las 10 y termina a las 2) para tratar la Web 2.0 y las herramientas que pueden ser útiles para los programadores teatrales, a fondo.

Encontrarás más información sobre la jornada, así como el formulario de inscripción en este enlace: Teatres 2.0

Nos vemos allí.

Herramienta para crear Nubes de Etiquetas diferentes

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Mapa de Etiquetas Montse PeñarroyaHoy he descubierto una herramienta que puede ser útil cuando necesitas hacer una portada para algún trabajo o para ilustrar cualquier artículo… se trata de Wordle.

Para utilizarla basta con hacer un «copiar» a partir del texto del que deseemos extraer las palabras que harán de etiqueta en la nube de etiquetas y luego hacer un «pegar» en la herramienta.

Si no deseas cortar y pegar un texto, también puede crearse una nube a partir del texto de una URL. Ambas opciones son igual de buenas, aunque creo que prefiero la primera porque de lo contrario, en la nube también te aprecen las palabras del menú, del pie de página, etc.

Una vez creado el primer esbozo, podemos customizar la fuente, el tipo de dibujo, los colores, etc. Así que la creatividad de cada uno hace que el resultado sea único. Trabajando bien el diseño y la lista de palabras puede quedar una ilustración curiosa, informativa y original.

La nube que muestro junto a estas líneas es la que se crea utilizando el texto principal de la página «Acerca de Montse Peñarroya» de este blog.

La herramienta es gratuita. Por lo que he leído en su «quiénes somos» se trata de un proyecto personal de un empleado de IBM utilizando código creado para su empresa, con el permiso de la misma. Así que debemos darle las gracias tanto al autor como a IBM :-)

Nota aclarativa:

Por cierto, por si alguien no sabe qué es una nube de etiquetas:

  • Una nube de etiquetas es lo que se muestra en la imagen adjunta.
  • Otras palabras para definir una nube de etiquetas: mapa de etiquetas, nube de palabras, nube de tags, tag cloud…
  • Una nube de etiquetas es una representación visual de las palabras que forman un texto. El tamaño de la fuente es mayor cuantas más veces aparece una palabra.
  • Es un tipo de comunicación con el look 2.0.

Espero que la herramienta te sea de utilidad… por mi parte, estoy pensando en hacer las postales de Navidad utilizando Wordle y currándome un texto adecuado para la ocasión… ya veremos.

Nos hablamos.

Diapositivas de Marketing Digital para Asociaciones Culturales

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Ayer tuve el placer de participar en una de las jornadas que organiza el Departamento de Cultura de la Diputación de Barcelona y el Ens de Comunicació Associacitiva, que tienen como objetivo mejorar la comunicación de las asociaciones culturales catalanas. Para ello, se organizó la jornada de ayer y otra que se celebrará  el próximo 5 de octubre.

El mundo de la Marketing para Asociaciones no es fácil, y menos aun el online. Normalmente los webmasters son voluntarios, no disponen de ningún tipo de presupuesto y sólo tienen conocimientos básicos por lo que respecta al Marketing y al Marketing Digital. Aun así, la mayor parte de las entidades que ayer participaban en las jornadas disponía de página web y de cuenta en Facebook.

Los objetivos que dichas asociaciones buscan en su comunicación online suelen ser:

  • Atraer a nuevos miembros.
  • Dar a conocer sus actividades al público en general.
  • Buscar nuevos patronos o fidelizar a los actuales.
  • Utilizar su sitio web y las herramientas digitales para mejorar la comunicación entre sus asociados.

Así que una página web bien construida, que se indexe bien en los buscadores y que disponga de un buen sistema de analítica web, es el primer paso para empezar a trabajar la comunicación a través de internet.

En el marco de estas jornadas  expliqué 10 acciones de Marketing Digital que pueden realizarse prácticamente sin coste y que ayudarán a mejorar notablemente sus iniciativas en la red.

Estas son las diapositivas que utilicé para ilustrar mi ponencia.

10 accions de Marketing Digital per Associacions Culturals

Espero que te sean de utilidad.
Un abrazo.