Libros y Publicaciones
Aquí encontrarás todas las publicaciones escritas por Montse Peñarroya.
IA Generativa y su Impacto en el Marketing: Aplicaciones prácticas para profesionales del Marketing
- Editorial: 3isic Editorial
- Año de publicación: 2024
- Idioma: Castellano
Estrategias de éxito para empresas culturales
- Editorial: 3isic Editorial
- Año de publicación: 2024
- Idioma: Castellano y Catalán
Montserrat Peñarroya y Francesc Miralles exponen las claves para navegar los desafíos del mundo cultural contemporáneo. Como resultado de décadas de experiencia profesional e investigación académica, este libro se convierte en una guía esencial para directivos y gestores que busquen adaptar e innovar en sus modelos de negocio en respuesta a un entorno cambiante.
El COVID-19 transformó el terreno de juego para todas las industrias, y el sector cultural no fue una excepción. Este manual detalla las estrategias efectivas que han permitido a empresas culturales no solo sobrevivir sino también florecer en tiempos de crisis. Con un enfoque práctico y aplicable, los autores discuten tácticas de adaptación, sostenibilidad y digitalización esenciales para mantener la competitividad.
Libro Blanco de Adaptación de los Modelos de Negocio del Sector Cultural y Creativo
- Editorial: LaSalle Innova Institute
- Año de publicación: 2022
- Idioma: Castellano
Este Libro Blanco es una guía esencial para comprender cómo las empresas del sector cultural y creativo han adaptado sus modelos de negocio en respuesta a los desafíos sin precedentes, como los provocados por la pandemia del COVID-19. A través de un análisis detallado, se exploran las transformaciones necesarias en áreas clave como la propuesta de valor, la relación con los clientes, la distribución de productos y servicios, y la creación de nuevas fuentes de ingresos.
El documento no solo ofrece un diagnóstico de la situación actual, sino que también presenta estrategias innovadoras y casos de éxito que inspiran a las empresas a reinventarse y sobrevivir en entornos volátiles.
Guía para crear tu Plan de Acción Online
- Editorial: 3isic Editorial
- Año de publicación: 2020
- Idioma: Castellano y Catalán
Con esta guía de Marketing Digital conseguirás que tu empresa u organización facture más a través de Internet. Paso a paso podrás crear el plan estratégico online de tu empresa y el plan de acción. Nunca más tendrás que improvisar.
Al terminar el libro tendrás una guía, creada por ti, adaptada a tus recursos y a tu empresa, y tendrás la capacitación para ejecutar el plan de acción. El libro sigue la metodología SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Action y Control) para crear tu plan, un método probado y que ofrece excelentes resultados en todo tipo de empresas.
Impacto tecnológico COVID-19
- Editorial: LaSalle Innova Institute
- Año de publicación: 2020
- Idioma: Castellano
A través de 11 relatos cronológicos, escritos de forma colaborativa y remota durante la cuarentena de la COVID-19, el equipo del Innova Institute de la Salle-URL expone sus reflexiones y opiniones sobre previsibles efectos de la pandemia en los negocios, la tecnología, el emprendimiento, la logística, y otros.
Guía Práctica de Facebook para empresas
- Editorial: 3isic Editorial
- Colección: Guias Prácticas de Empresa
- Año de publicación: 2017
- Idioma: Castellano
Esta es la primera de la guías prácticas que se publicaron de forma mensual durante 2017.
Este número está dedicado a Facebook y en él puedes descubrir los factores clave de éxito de una buena estrategia en la comunicación empresarial a través de esta herramienta.
Cómo ser de los primeros en Google sin pagar - SEO
- Editorial: UOC
- Colección: Comunicación
- Año de publicación: 2014
- Idioma: Castellano y Catalán
La Editorial UOC publica en formato libro los temarios de algunas de las asignaturas que se imparten en esta universidad. Este libro corresponde a una parte de la asignatura de Marketing Digital de divesos másters.
En él se explica cómo funciona Google a nivel de SEO, cómo conseguir una buena ficha de empresa en este buscador, cómo conseguir indexar las páginas de un sitio web y las principales variables que forman parte del algoritmo que ordena los resultados de una búsqueda.
Strategic Role of Tertiary Education and Technologies for Sustainable Competitive Advantage
- Editorial: IGI
- Colección: Premiere Reference Source
- Año de publicación: 2013
- Idioma: Inglés
Este es un libro de referencia académica creado en colaboración con profesores universitarios especialistas en eLearning de todo el mundo. Montserrat ha escrito el capítulo dedicado al eLearning y las Tecnologías de la Información.
Puedes ver el índice del libro así como un resumen de cada capítulo clicando aquí: Strategic Role of Tertiary Education and Technologies for Sustainable Competitive Advantage.
Marketing Digital para Turismo Cultural
- Editorial: Vitel·la
- Colección: Turisme Cultural
- Año de publicación: 2010
- Idioma: Catalán
En este libro encontrarás detalladas las principales técnicas para atraer visitas al sitio web de una empresa turística para convertirlas luego en contactos o en clientes. También hay un apartado dedicado a la segmentación y a las propuestas de marketing para diferentes tipos de cliente.
Aunque el libro hace referencia a cómo promocionar online establecimientos de Turismo Cultural, lo que se explica, puede aplicarse a cualquier sector empresarial. La misma metodología de trabajo y las mismas técnicas que se explican en él, pueden aplicarse al resto de subsectores turísticos, a industria en general, a servicios y a comercios de todo tipo).
23 técnicas básicas para conseguir un comercio electrónico de éxito
- Editorial: PIMESTIC y Cámara de Comercio de Barcelona
- Colección: Guia d’Empresa
- Año de publicación: 2009
- Idioma: Catalán
Esta guía fue un encargo de PIMESTIC y la Cámara de Comercio de Barcelona.
Sus autores son Alex de Anta y Montserrat Peñarroya. Está especialmente pensada para servir de ayuda a las empresas que desean mejorar sus iniciativas de comunicación en Internet. En ella se explican las 23 técnicas básicas del Marketing Digital.
Los cursos de Comercio Electrónico y Marketing Digital que se imparten en la Cámara de Comercio de Barcelona y en sus delegaciones, están basados en el contenido que se preparó para esta guía.
Eyetracking Search Marketing
- Editorial: GEA IPC
- Año de publicación: 2008
- Idioma: Castellano
Si te interesa el Marketing en Buscadores (tanto el SEO como el SEM) o te interesa el Marketing Digital aplicado a la Industria Turística, este estudio te interesará también.
Para realizarlo analizamos más de 100 vídeos y grabaciones con la mirada de usuarios realizando búsquedas en Google del tipo «Hotel en Barcelona» o «Hotel Púlitzer en Barcelona», etc.
En este estudio investigamos si el llamado «triángulo de oro de Google sigue siendo válido», si la gente clica o no clica los anuncios de Adwords, qué palabras hacen que las personas fijen la mirada en algún punto en concreto de una búsqueda, y un sin fin más de temas relacionados con las búsquedas en Google.
Para más información...
Aquí encontrarás el registro ORCID de Montse:
