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El Blog de Montse

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La temática principal es el Marketing Digital, pero Montse es una gran aficionada a la Ciencia Ficción, así que también podrás encontrar reseñas de libros de este género.

Que lo disfrutes.

habilidades digitales

Artículos, Marketing

¿Qué habilidades digitales necesitas aprender para trabajar con IA y marketing online?

El marketing online evoluciona a gran velocidad y cada vez se buscan más profesionales que entiendan tanto la tecnología como el comportamiento de las personas en internet....

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Resumen ejecutivo

Negocios Online

Si tu resumen ejecutivo necesita tres páginas, no tienes una estrategia clara

El resumen ejecutivo se ha convertido en un trámite. Se redacta al final de un plan de negocio, de un proyecto de internacionalización o de una propuesta para inversores como si fuera una simple introducción formal. Algo que hay que incluir porque “siempre se incluye”. Sin embargo, después de analizar...

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Agente IA

Artículos

El fin de los chatbots como los conocemos: por qué tu empresa necesita agentes de IA ahora mismo

A principios de febrero de 2026 OpenAI absorbió el proyecto OpenClaw y fichó a su creador, Peter Steinberger, uno de los nombres que en este momento está moviendo el tablero de la IA avanzada. Este movimiento no es un simple fichaje o un gesto de fuerza de Silicon Valley frente...

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IA y liderazgo

Inteligencia Artificial, Investigación

La IA generativa en las pymes: el problema no es la tecnología, es el liderazgo

En los últimos meses, muchas pymes han empezado a experimentar con la inteligencia artificial generativa. ChatGPT, Gemini, Claude o herramientas de generación de imágenes han entrado en el día a día de directivos, equipos de marketing y responsables comerciales. Sin embargo, cuando miramos qué está pasando realmente en las empresas,...

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ia con anuncios

Inteligencia Artificial, Negocios Online

Cuando la IA te vende cosas: la última adaptación de los modelos de negocio digitales

Google ha empezado a insertar anuncios dentro de las respuestas generadas por su IA. Y aquí es cuando una se pregunta si esto es la evolución natural del modelo publicitario o si acabamos de entrar en terreno pantanoso. Probablemente un poco de las dos cosas. Y eso es lo que...

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detector de mentiras

Artículos, Inteligencia Artificial

¿Detectores de mentiras con IA? Lo que no te están contando detrás del marketing

Hace unos días leí un artículo que afirmaba que Google y otras grandes tecnológicas están desplegando sistemas de inteligencia artificial capaces de detectar mentiras con una precisión del 75 % al 79 %. Analizan la voz, las microexpresiones faciales y el lenguaje que usamos.Suena impresionante. Pero cuando lo miras desde...

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Voz de marca

Marketing

5 preguntas para comprobar si tu voz de marca sigue siendo auténtica aunque uses IA

La inteligencia artificial ya es parte del día a día del marketing. Nos ayuda a producir más, más rápido y a menor coste. Pero… ¿estás seguro de que lo que publica tu IA suena como tu marca y no como un texto genérico que podría haber escrito cualquier otra empresa?...

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IA e Identidad de Marca

Investigación, Marketing

IA y Autenticidad de Marca: cómo no perder tu voz en la era de la generación automática

El dilema real: producir más sin sonar como un robot Vivimos un momento decisivo. La IA generativa ha pasado de ser una curiosidad de laboratorio a convertirse en una pieza central en el marketing y la comunicación corporativa. Todo el mundo la usa: startups que quieren crecer a toda velocidad...

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Marketing Digital Internacional

Inteligencia Artificial, Marketing Digital Internacional

Marketing Digital Internacional con Inteligencia Artificial

¿Qué es el Marketing Digital Internacional? El Marketing Digital Internacional es el conjunto de estrategias dirigidas a la comunicación y comercialización online fuera de nuestro país de origen. La novedad es que ahora, con la Inteligencia Artificial (IA), no solo llegamos más lejos, sino que lo hacemos con mucha más...

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Innovación en turismo

Artículos

Innovación en turismo ferroviario: mucho más que un nuevo producto

La innovación suele asociarse, de manera casi automática, con el lanzamiento de nuevos productos. Y si bien es cierto que un producto rompedor puede marcar la diferencia, la verdadera ventaja competitiva y el impacto sostenible en una empresa llegan cuando la innovación se extiende también a los procesos y al...

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dropshipping

Negocios Online

El final del dropshipping: adaptación o extinción

En las clases de «Modelos de Negocio que Funcionan en Internet» que imparto en centros de emprendimiento de la provincia de Barcelona (Programa Recull de la Diputación de Barcelona), siempre hay alguien que me pregunta: “Montse, ¿y el dropshipping, funciona?”. Y yo respondo con una sonrisa: “Funciona, sí, pero solo...

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Turismo circular

Artículos

Economía circular y turismo: una oportunidad estratégica para el futuro del sector

La semana pasada tuve el placer de impartir una conferencia en Mallorca, en el marco de las jornadas sobre Turismo, Sostenibilidad y Tecnología. A raíz de esa intervención, he querido desarrollar en este artículo algunas de las ideas clave que compartí, centradas en el potencial transformador de la economía circular...

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Cualificar leads con ChatGPT

Inteligencia Artificial, Marketing

Cómo usar ChatGPT para calificar leads en 2 minutos

Calificar un lead es una de las tareas más importantes y, a la vez, más infravaloradas en cualquier proceso de venta consultiva. Si dedicamos demasiado tiempo a quien solo está «mirando», acabamos saturadas, desgastadas y, lo peor de todo, sin resultados. En cambio, si detectamos a tiempo quién tiene una...

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Del SEO al GEO

Artículos, GEO, Inteligencia Artificial, SEO

F.A.Q: Del SEO al GEO

En casi todas las charlas que doy últimamente sobre marketing digital o inteligencia artificial, alguien me pregunta:“¿Qué pasa ahora con el SEO?”“¿Tengo que rehacer toda mi estrategia?”“¿Cómo consigo aparecer en los resultados generativos de Google?” Para poder responder a todas estas dudas de forma estructurada (y porque realmente quiero ayudar...

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GEO - GA4

Analítica Web, Artículos, GEO

Cómo medir el tráfico de IA en GA4: crea un canal personalizado paso a paso

Cómo crear un canal agrupado en GA4 para medir el tráfico que llega desde herramientas de Inteligencia Artificial Durante los últimos meses, hemos observado un cambio importante en los patrones de tráfico web: cada vez más visitas llegan a través de respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial (IA) como...

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Entrevista a Montserrat Peñarroya

Turismo 2.0

Innovación tecnológica en Turismo: Entrevista

Me complace compartir contigo una entrevista que me han realizado en Acelera PYME, donde abordo cómo las nuevas tecnologías están transformando el sector turístico. En esta conversación, exploramos el impacto de la inteligencia artificial, la automatización y otras innovaciones digitales en la forma en que viajamos y gestionamos destinos turísticos....

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Mejorar la conversión de un sitio web

Inteligencia Artificial

Cómo mejorar la conversión de un sitio web: guía práctica con prompts

Introducción En mi día a día veo un sinfin de ejemplos de webs preciosas con imágenes espectaculares y textos casi literarios… pero tener una página web bonita no es suficiente para conseguir los objetivos de marketing que te propones: el objetivo real es convertir a los visitantes en clientes. Sin...

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Modelos de negocio

Inteligencia Artificial, Negocios Online

Cómo automatizar ingresos con inteligencia artificial: ideas para directivos inquietos

Introducción Aunque hoy mi día a día transcurre dirigiendo empresas, nunca he dejado de lado mi faceta más emprendedora. A veces, incluso llevando la responsabilidad de la dirección general, me gusta ponerme a prueba: ¿sería capaz de construir una nueva fuente de ingresos con poco tiempo disponible? ¿Podría automatizarlo hasta...

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Pricing

Cataluña Económica

Pricing: el arte de poner precio sin perder valor

Continuando con mi colaboración habitual en la publicación Cataluña Económica, en esta ocasión abordo un tema crucial para la sostenibilidad de cualquier negocio: la fijación de precios. En el artículo titulado “El arte y la ciencia del pricing: cómo fijar precios que impulsen tu negocio”, exploro cómo una estrategia de...

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geo que es

Artículos, GEO, Inteligencia Artificial, SEO, Web semántica, WordPress

De SEO a GEO: Cómo la Inteligencia Artificial Generativa Está Cambiando las Reglas del Juego

Si piensas que dominas el SEO y que tu estrategia de posicionamiento está optimizada al máximo, tengo noticias para ti: la Generative Engine Optimization (GEO) está aquí para cambiar las reglas del juego. Con la irrupción de los modelos de inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Gemini o Claude, la manera...

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GEO-Implementacion

Artículos, GEO, Inteligencia Artificial, SEO, Web semántica, WordPress

Cómo Implementar una Estrategia GEO Eficaz

Las reglas del posicionamiento están cambiando rápidamente con la irrupción de la Inteligencia Artificial Generativa. Ahora, no solo debemos optimizar nuestro contenido para motores de búsqueda tradicionales, sino también para que los modelos de IA lo seleccionen y lo integren en sus respuestas. A este nuevo enfoque lo llamamos GEO...

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Qué es el EEAT

Artículos, SEO, WordPress

EEAT en SEO: Qué es y cómo implementarlo para mejorar tu ranking

Si trabajas en SEO, seguramente has escuchado hablar del EEAT. Este acrónimo, introducido por Google, representa cuatro elementos esenciales para evaluar la calidad de un contenido: Experience (Experiencia), Expertise (Experiencia Especializada), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad). Se trata de un concepto clave para optimizar tu sitio web y mejorar su...

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Modelos de negocio cultura

Cataluña Económica

Colaboración con Catalunya Económica: pensando en el futuro del sector cultural

A partir de este mes, colaboro regularmente con la revista Cataluña Económica, tanto en su edición en papel como en la edición online. Se trata de una publicación de referencia en análisis económico y empresarial en Cataluña, y me han invitado a compartir, en cada número, una mirada estratégica sobre...

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Modelo de negocio de suscripción en Turismo

Artículos

El modelo de negocio de suscripción en el turismo: ¿una tendencia que no ha cuajado?

El artículo de Skift “Welcome to Skift’s 2025 Megatrends” señala que el modelo de negocio de suscripción no ha tenido el impacto esperado en el sector turístico. Desde mi perspectiva como especialista en cómo la tecnología transforma los modelos de negocio, considero apasionante analizar cómo ha evolucionado este enfoque en...

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