Artículos sobre Posicionamiento en Buscadores.

Nuevo Libro de SEO – Posicionamiento en Buscadores

La editorial UOC está publicando en formato libro los temarios de las asignaturas más populares de esta universidad. Entre estos temarios se encuentran los de SEO, que escribí como parte de la asignatura de Marketing Digital que se imparte en diversos másters y postgrados.

Para la edición en papel, se han puesto al día todos los puntos que forman parte de un temario de SEO completo (Google cambia constantemente y siempre hay que estar poniendo al día las clases de SEO!!) y se han incluido ilustraciones que hacen más fácil la interpretación de cada tema.

La autora de la actualización y de parte de algunos contenidos es Helena Casas a quien seguramente ya conoces de alguna de sus clases de Gestión de la Marca Personal (aquí encontrarás más info sobre ella: Helena Casas).

Finalmente, y tras algunas semanas de trabajo, ha quedado un libro actual, bien editado y como procuro hacer con todos los temarios que escribo, nada académico. Todo está explicado tal como lo haríamos en una clase presencial. Me fastidian un montón los libros prácticos en los no queda claro qué es lo que hay que hacer… así que en este creo que todo está clarísimo!

El libro tiene una versión en Catalán y una versión en Castellano. Puedes comprarlos directamente en la web de la editorial: Libro de SEO

Ahora, junto con Helena, estamos preparando un cuestionario y varios casos prácticos relacionados con el libro, porqué la Editorial UOC desea que las personas que compren el libro y quieran un título conforme han adquirido los conocimientos que en el se comparten, puedan realizar un test a través del sitio web y que finalmente se certifique se conocen los principios básicos del SEO.

Bien, esto es todo sobre el libro… si no sabes qué regalarte para esto Navidad o para los Reyes Magos, aquí tienes una buena idea :-)

Nos hablamos.

Un fuerte abrazo.

 

Cómo solicitar la retirada de resultados de Google

Como ya sabrás, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha obligado a Google retirar los resultados de búsqueda que vulneren la Normativa Europea de Protección de Datos.

Así pues, los usuarios que lo soliciten pueden conseguir que Google elimine resultados “inadecuados, no pertinentes o ya no pertinentes o son excesivos en relación con estos fines y el tiempo transcurrido”.

Para ello Google ha preparado un formulario de solicitud que el usuario debe rellenar. En dicho formulario Google pregunta el nombre del usuario, la relación con la persona que la representa (si se da el caso… por ejemplo “esposa” o “abogado”) y la URL del contenido que deseamos que sea retirado. Se puede solicitar la retirada de más de una URL en el mismo formulario.

También es necesario adjuntar una copia del DNI de la persona solicitante (no vaya a ser que solicitemos que desindexen a nuestra competencia)

Google se compromete a estudiar cada caso y ha contactar con el webmaster que haya publicado la información que deseamos que sea retirada, para informarle de que se dexintexa dicha página.

Si deseas ver el formulario aquí lo tienes: Formulario para la retirada de resultados de búsqueda de Google

Este formulario sólo funciona en la Unión Europea.

Espero que el enlace te sea de utilidad.

Cómo conseguir que tu foto aparezca junto a tus resultados de Google

Estoy aprovechando estos días de calma para preparar una clase a la que llamo “Internet Update”, en ella explico a ex-alumnos de años anteriores las novedades de este último curso para que de esta manera esten siempre al día.

¡Es increíble la cantidad de cosas que cambian en un año! Desde las modas en diseño, en usabilidad, nuevas herramientas, nuevas redes sociales, y cómo no, cambios en el algoritmo de Google.

Entre todos estos cambios hay uno de especial importancia tanto a nivel de personal branding como a nivel de SEO.

  1. A nivel de gestión de la marca personal: se trata de conseguir que tu foto aparezca junto a los resultados de Google cuando estos hacen referencia a tu sitio web.
  2. A nivel de SEO: se trata de conseguir que Google sepa que eres el autor de contenidos bien posicionados y que reciben visitas por parte de los usuarios. Es decir, se trata de mejorar el Author Rank de tu sitio web.

Veamos pues, cómo funciona.

¿Cómo conseguir que aparezca la foto y Google te reconozca como autor?

Hay varias acciones que debemos realizar para conseguirlo:

  1. Indicar a Google directamente, que somos los autores de esa página. Para ello debemos entrar en nuestro perfil personal de Google+ y en el apartado de “Sobre mí” a “Enlaces” a “Contribuye en”, dar de alta nuestras páginas web. Pero esta acción no basta. Google necesita verificar que esto es cierto. Para ello, podemos hacer 2 cosas más…
  2. En nuestro sitio web, en cada una de las páginas de las que somos autores, incluir un enlace a nuestro perfil de Google+ con la etiqueta rel=”autor” en el interior del enlace. Para ver un ejemplo, en esta misma página en la que estás ahora, mira el código fuente del enlace a Google+ que encontrarás en la columna de la derecha.
  3. Otra forma de mostrar que eres el autor de un sitio web es registrando en Google un e-mail del dominio de esa página web. Es decir, en tu cuenta de Google+ incluir como correo de notificaciones un e-mail perteneciente al dominio sobre el que quieres mostrar que eres el autor. Google verificará el e-mail y se creerá que eres autor o coautor de esa web.
  4. Existe otra acción de refuerzo que puedes realizar para que Google se crea que eres el autor de algo: incluir tu nombre bajo el título de los artículos que escribas. Por ejemplo en este blog, podrás ver que bajo el título está mi nombre. Hace unos meses esto no era así puesto que como soy la autora de todo el contenido de este blog, me parecía redundante firmar todos los artículos… pero lo cambié cuando la autoría empezó a cobrar importancia.

Yo tardé 48 horas en conseguir la foto al lado de mis artículos en las páginas de resultados de Google. Hice las 4 acciones aquí descritas, pero según Google con la 1 y la 2 es suficiente, o con la 1 y 3 también es suficiente. Así que tú mismo.

Espero que esta información de haya sido de utilidad.

Que pases unas buenas vacaciones si estás en ello :-)

Cómo crear un perfil de empresa en Google+

Cuanto más avanza 2013, más fuerza Google el uso de Google+, así que cada vez es más importante conocer cómo funciona y cómo podemos sacarle rendimiento a nivel de marketing digital para empresas. En este artículo trataremos cómo crear/gestionar un perfil de empresa en Google+.

Ante todo: para crear un perfil de empresa en Google+ hace falta disponer de una cuenta de usuario de Google (personal). Como en el caso de Facebook, no puede crearse una ficha de empresa sin un perfil de persona.

Entra en tu perfil y busca un icono cuadrado que indica “Páginas”. Debería estar en la barra de menú que te aparece a la izquierda del perfil. Si en la barra no ves “Páginas”, pulsa en “Más” para ver más iconos… allí deberías encontrar el botón de “Páginas” y clicando sobre él, deberías ver el botón de “Crear Página Nueva”. Clícalo para comenzar.

Como en el caso de Facebook, hay diferentes tipos de página:

  • La de negocio local.
  • La de producto o marca.
  • La de empresa o institución
  • La de grupos de música
  • … y otros tipos.

Cada una tiene sus propias funcionalidades. Elige la que se adapte a tu negocio (si deseas que los usuarios puedan realizar “Check-in’s” desde sus teléfonos móviles, entonces selecciona “Negocio Local”.

Para rellenar la ficha, sigue las instrucciones de Google+.

Una vez finalizada la ficha, podrás verla en pantalla ya creada. Observa en la esquina superior derecha, allí verás el logo de la empresa y eso es un indicativo de que estás logineado como empresa, no como individuo. Para cambiar esto sólo tienes que clicar junto al logo y te aparecerá tu icono de ficha de persona.

Revisa todos los datos y rellena los que falten.

No olvides enlazar la URL que has indicado al rellenar la ficha con la web de tu empresa. Para hacerlo deberás utilizar Google Webmasters.

Revisa también la configuración (clica en el icono de “engranaje” que aparece a la derecha de la ficha). Desde allí podrás cambiar la configuración de las notificaciones y también gestionarás quienes son los administradores de esta página. En esta sección también podrías transferir la propiedad de la página si fuese necesario.

Desde un perfil de persona pueden gestionarse varias páginas de Google+.

Espero que esta información te sea de utilidad.

Nos hablamos.

 

Curso de SEO, SEM, Videomarketing y Mobile Marketing en la cámara de Comercio de Sabadell

Este próximo jueves 21 de marzo empiezan las clases de SEO que forman parte del Curso de Especialización en Marketing Digital.

Este año, a diferencia de en las ediciones anteriores, la cámara permite que los alumnos se apunten a módulos sueltos. El próximo jueves, empieza el módulo de “Atracción de visitas a un sitio web” en este módulo se tratan todas las técnicas que nos ayudarán a atraer tráfico a un sitio web. La principal de estas técnicas es el SEO, al que se dedican 8 horas, junto con el SEM, el alta en directorios e intermediarios online, las relaciones públicas, el videomarketing y el mobile marketing.

Las sesiones de SEO y otras técnicas las imparto yo, las de SEM las imparte Víctor de Francisco. En total, son 5 sesiones de 5 horas, impartidas todos los jueves (excepto el Jueves Santo) a partir de esta semana.

Si deseas asistir a este módulo, por favor contacta con la Cámara cuanto antes. Encontrarás más información aquí: Curso de SEO y SEM de la Cámara de Comercio de Sabadell

Nos vemos el jueves!

 

Descubre qué ha sido lo más buscado en Google este 2012

A finales de diciembre Google publicó su Google Zeitgeist del 2012. En esta lista podrás ver las búsquedas que más se han realizado en España, ordenadas por temática.

De todas ellas hay algo que aprender. A mí particularmente me gusta ver las búsquedas relacionadas con “cómo hacer…” . Estas búsquedas me dan ideas para crear contenido o para reorientar mis proyectos.

Este año por ejemplo, veo que entre las top búsquedas de este tipo, se encuentra:

  • cómo hacer cupcakes
  • cómo hacer tortitas
  • cómo hacer bechamel

… pues nada… a seguir con mi blog de recetas :-) (www.cuinadecasa.com)

Pero veo que lo más buscado es un “Cómo funciona Twitter”… quizás esta búsqueda merece un artículo… (ya me lo pensaré este fin de semana)

Ya he hablado de esta técnica de marketing en otras ocasiones, se trata del Content Marketing y consiste en crear contenidos con el objetivo de atraer visitas a nuestra página web. Obviamente deben ser contenidos relacionados con los nuestros (este es el motivo por el que entraré la receta de hacer bechamel en el blog de cocina y no en el de marketing), pero en definitiva se trata de seguir con lo que es la base del márqueting:

  • Definir a qué tipo de público objetivo nos dirigimos.
  • Conocer qué les interesa y que no.
  • Analizar si podemos cubrirle alguna de sus necesidades con nuestros servicios (o si podemos adaptar alguno para que cubra sus necesidades)
  • Ejecutar el servicio.
  • Para luego dedicarnos a fidelizar y desarrollar al cliente.

Para todo esto, la lista que Google publica cada año puede sernos de mucha utilidad. Así que aquí va de nuevo el enlace: Google Zeitgeist del 2012

Espero que te sirva de inspiración.

 

Mejorar los resultados del SEO mejorando la sección de resultados jeraquizados de Google

Hoy vamos a dedicar este artículo a cómo mejorar los resultados de nuestra estrategia SEO para conseguir más visitas a nuestro sitio web, sin ni siquiera tocar el sitio.

Una de las acciones que podemos realizar es la mejora de la persuasión de nuestros resultados cuando ya aparecemos en primera posición. Para ello, lo primero que deberíamos hacer es mejorar los textos de los resultados jerarquizados (o los “enlaces de sitio” como los llama Google).

¿Qué son los resultados jerarquizados o los enlaces de sitio?

Cuando Google encuentra más de un resultado en el mismo sitio web, muestra primero el más relevante y las otras páginas relevantes del mismo sitio web aparecen escalonadas debajo de él en forma de dos columnas. Estos enlaces se generan automáticamente.

¿Cómo puedo gestionar lo que aparece en las columnas?

Modificar lo que aparece en las dos columnas puede hacerse desde Google Webmasters. Para ello es necesario registrarse como webmaster del sitio web en www.google.com/webmasters y una vez en el panel de control de esta herramienta, encontraremos el menú de gestión en la sección “Enlaces de sitios”.

Desde aquí podemos indicar a Google que es lo que no deseamos que aparezca utilizando la opción “degradar una URL”. Es decir, si vemos que entre los enlaces del sitio hay una URL que no deseamos que aparezca, podemos indicar a Google Webmasters que rebaje la posición de esa URL y que la haga desaparecer del listado de resultados jerarquizados.

Sería mucho más fácil que Google nos permitiera indicar qué deseamos que aparezca en esta zona… pero no puede hacerse. Para conseguir que se muestren las páginas que deseamos, debemos degradar a las que Google selecciona por sí solo.

¿Qué ventajas tiene disponer de unos buenos resultados jerarquizados?

Sobre todo, que podemos mostrar entre los resultados, y en la primera posición de Google, la información más relevante de nuestro sitio web. Encontraremos una correlación entre las páginas que aparecen en esta zona y las más visitadas de nuestro sitio web (lo observaremos mirando en Google Analytics).

También es una excelente manera de transmitir una buena primera impresión a nuestros usuarios.

Por supuesto, si disponemos de buenas estadísticas en Google Analytics (con los objetivos bien configurados), está claro que una buena estrategia sería seleccionar para esta zona las páginas que nos reportan más conversiones en el sitio web.

Espero que esta información te sea de utilidad.

Nos hablamos.

Curso de SEO en la Cámara de Comercio de Terrassa

El próximo miércoles 20 de junio tengo el placer de impartir un curso intensivo de SEO en la Cámara de Comercio de Terrassa.

Este curso tiene una duración de 6 horas y está enfocado a empresas que desean mejorar su posición natural en Google con soluciones realizadas por ellos mismos.

En este curso de SEO veremos cómo funcionan los buscadores, qué variables afectan al algoritmo que ordena los resultados de una búsqueda, cómo podemos mejorar los valores de estas variables de forma fácil pero efectiva, cómo saber en qué palabras podemos encontrar oportunidades de posicionamiento y cómo las herramientas 2.0 afectan al posicionamiento.

Si deseas más información sobre este curso, la encontrarás aquí: http://www.cambraterrassa.es/ct/curs/453

Nos vemos el miércoles.

Google empieza a dar prioridad a las empresas que utilizan Google+

Hoy he visto por primera vez una ficha de Google+ destacada por encima del resto de resultados en una búsqueda realiza en Google.

Este caso, estaba buscando el portal “Escapada Rural” y al mostrarme los resultados, me ha aparecido el último post de Escapada Rural realizado en su página de Google+ en la zona superior de la columna de la derecha de la página (ver imagen adjunta), justo encima de los Adwords y enmarcada por un cuadrado de 1 pixel.

[style_image width=”400″ height=”330″ image=”https://www.montsepenarroya.com/wp-content/uploads/2012/05/google+.jpg” align=”alignright” alt=”Google Plus” url=”https://www.montsepenarroya.com/wp-content/uploads/2012/05/google+.jpg” border=”yes” lightbox=”yes” fade=”yes”]

Falta poco para que se cumpla el primer año de Google+, y justo cuando pensábamos que esta red estaba entrando en un estado de catatonia, va Google y le da un empujón para ver si así despega de una vez.

La red social Google+ fue creada en junio del 2011 pero no fue hasta septiembre 2011 que Google permitió el registro a todo el mundo (excepto empresas, que tuvieron que esperar a noviembre 2011, y excepto menores de 18 años que tuvieron que esperar a diciembre 2011). Desde entonces, no ha habido grandes cambios y poco a poco (o al menos esta es mi sensación) la gente ha ido olvidándose de esta red y ha seguido centrada en Facebook.

Pero estaba claro que puesto que los ingresos de Google provienen de la publicidad, y los Adwords ahora mismo no permiten la misma segmentación que Facebook, a parte de hecho de que los menores de 30 casi no los clican, así que este tipo de ingresos les debe haber estado bajando día tras día.

Por mi parte, estaba segura de que en un momento u otro, Google reaccionaría y fomentaría el uso de Google+ para empresas, pero no sabía cómo lo haría ni cuando. Hoy he tenido la primera prueba de que ya lo está haciendo… y el cómo también se ha resuelto.

Así que si a partir de ahora, los post publicados en páginas de Google+ van a aparecer destacados en las búsquedas de Google al buscar el nombre de una empresa, está claro que a nivel de empresa nos conviene utilizar este tipo de promoción.

A ver si este fin de semana tengo un momento para crear mi página de empresa.

Nos hablamos.

Cambios en el algoritmo de Google – Adsense Farm Update

Adsense Farm UpdateEsta semana Google nos ha sorprendido con cambios drásticos en su algoritmo.

Introducir algunos cambios en su algoritmo, de forma regular, es algo a lo que Google nos tiene acostumbrados. Mes a mes, Google procura ir mejorando los resultados de búsqueda y va neutralizando “atajos” que toman algunos SEO, y refinando los resultados. Pero esta vez, el cambio ha sido drástico y según Google mismo, afecta al 12% de los resultados de las páginas de búsqueda.

El objetivo del cambio es bajar el posicionamiento de las páginas que se dedican a copiar o agregar masivamente contenido de otras, sin aportar nada nuevo, para luego incluir en su site un gran número de anuncios de Google o de otros programas de afiliación.

Lo cierto es que la red empezaba a estar inundada de páginas cuyo único fin era mostrar anuncios (que por otra parte, en su gran mayoría, eran de Google mismo). En numerosas ocasiones, estas páginas, sin contenido original, y plagadas de publicidad, aparecían en las primeras posiciones de las búsquedas porqué sus creadores, conocedores de todas las técnicas SEO, se las habían ingeniado para que así fuera. En inglés a este tipo de página se denomina “Adsense farm”. De ahí que a esta actualización del algoritmo se la haya bautizado popularmente como la “Adsense Farm Update”.

Según Google, sus ingenieros han estado trabajando más de un año para encontrar la manera de neutralizar la fuerza de estas páginas web, y parece que con el nuevo algoritmo lon ha conseguido… La cuestión que se nos plantea ahora es saber cómo exactamente ha sido modificado el algoritmo y qué es lo que Google está teniendo en cuenta a la hora de determinar si un site tiene contenido original o no.

Comparar los índices creados a partir del escaneo de páginas ya es lo que estaba haciendo en este momento a la hora de discernir qué es lo que se consideraba contenido duplicado (y penalizable) y qué no. Pero cuando alguien copia solo una parte de una página, la incluye en la suya, y llena el resto con anuncios, es algo que no es detectable a partir de la simple comparación de índices, sencillamente porqué la lista de palabras que incluye la página es diferente y original respecto a la que ha copiado. Así que Google ha tenido que encontrar otra manera de hacerlo.

Leyendo por foros SEO parece que el resto de profesionales están también preguntándose qué es lo que ha cambiado exactamente, y aunque especulan sobre diversas posibilidades, ninguna parece concluyente. En algunos casos, incluso ha cundido el pánico entre gente que practicaba el Adsense Farming y algunos indican que han perdido un 40% de su tráfico.

Desde mi punto de vista, lo más lógico sería que el cambio consistiese en que ahora Google es capaz de reconocer párrafos enteros (no palabras sueltas) que han sido publicados en otros sitios, y puede conocer qué contenido fue indexado primero. También me parece lógico pensar que Google sabe perfectamente cómo reconocer el código fuente de páginas web que son granjas de Adwords (precisamente porqué el código es suyo) y por lo tanto puede hacer énfasis en el control del contenido de este tipo de páginas.

En todo caso, los que no estamos realizando este tipo de prácticas podemos estar tranquilos porque este cambio no debería afectarnos negativamente, si no todo lo contrario. Nuestras páginas web deberían ganar posiciones en las páginas de resultados.

Esperemos unos días, a ver si alguien consigue descifrar el cambio y descubrimos exactamente en qué consiste.

El anuncio oficial del cambio en al algoritmo de Google lo podemos leer en su blog de notificaciones: Adsense Farm Update.