Articles sobre Màrqueting Digital i creació de negocis en línia.

Com crear un Pla de Comunicació Digital

Com crear un Pla de Comunicació Digital

La comunicació a internet ha canviat molt els darrers anys. L'entrada massiva d'empreses a la xarxa, sumada a l'entrada de nous usuaris propiciada pel COVID-19, requereix que els professionals del màrqueting digital estiguin al dia i facin els plans utilitzant les estratègies i les tècniques que realment funcionen. El màrqueting digital és una disciplina en plena expansió, però també en ple canvi i evolució.

Durant aquesta setmana he tingut el plaer d'impartir a Andorra tres tallers monogràfics de SEO, publicitat i Analítica web, respectivament. I un curs presencial dedicat a la creació del Pla de Comunicació Online per a empreses turístiques.

Escric aquest article, no per parlar del curs sinó per parlar de la metodologia amb què ajudo a crear els plans de comunicació digital. Desitjo compartir amb tu el marc de treball que utilitzem a l'OMT l'organisme de les Nacions Unides que s'encarrega d'ajudar al desenvolupament de països a través del Turisme Sostenible, per ajudar les empreses i les destinacions a crear els seus plans de comunicació en línia … per si et pot servir d'ajuda per preparar el teu, siguis o no de Turisme.

Dit això, anem al marc de treball que us ajudarà a crear el pla. Es diu SOSTAC, les sigles de Situation, Objectives, Tactics, Action i Control.

Punts d´un Pla de Comunicació Digital

SOSTACCreant una Anàlisi de Situació

Realitzarem una petita anàlisi de la nostra organització per recordar quina era la missió quan es va crear, quins són els nostres valors i quin és el nostre model de negoci. També tipus de client actuals, què fa la nostra competència a Internet, tendències del sector, etc. Amb tota aquesta informació, l'empresa crearà un DAFO. Amb el DAFO a la mà, crearà un CAME (definirà accions i estratègies per neutralitzar-los punts negatius i posarà en valor i potenciarà els punts positius del DAFO).

Si voleu més informació sobre fer un DAFO o un CAME, he posat alguns enllaços al final de l'article.

Fixant uns objectius realistes

Definirem uns objectius clars, mesurables i basats en els números actuals. Per crear els objectius és millor començant creant un embut de vendes per conèixer les ràtios de conversió actuals, ia partir d'aquestes dades es poden proposar objectius realistes.

Definint la nostra estratègia digital

Traçarem un pla estratègic definint les estratègies de client, les de preu, les de comercialització, les de comunicació i les de marca.

A la bibliografia trobaràs un article meu on desenvolupo més com crear les estratègies de comunicació digital.

Identificant les millors tàctiques

Planificarem les tàctiques que ens ajudaran a aconseguir que els clients arribin de forma automàtica i sostinguda. L'inbound màrqueting i la creació de continguts seran les nostres tàctiques principals.

Creant el Pla d'Acció Online

Definirem tot un seguit d'accions per assolir els objectius que ens hem proposat. Accions per atraure trànsit al lloc web (SEO, SEM, Publicitat en xarxes, presència natural a xarxes socials, presència en mitjans online, presència en mercats online i màrqueting directe [email màrqueting o Whatsapp màrqueting]). Accions per convertir visites en clients (persuasió, confiança i bona experiència d'ús [UX]). I accions per fidelitzar els clients.

Controlant el pla de Comunicació Online

Crearem un pla de mesurament i control per assegurar-nos que les accions ens porten cap als objectius proposats. Definirem KPI (Indicadors clau de rendiment) i utilitzarem alguna eina de visualització de dades per interpretar fàcilment les dades (podem utilitzar el panell de control de Google Analytics, o bé utilitzar Google Data Studio i així podeu afegir dades de més d'una font).

Tots aquests punts són els que hauràs d'anar treballant pas a pas perquè al final del procés tinguis un Pla de Comunicació Online que et garanteixi aconseguir els objectius estratègics que et proposis, i un pla d'acció que et permeti no haver d'improvisar.

Trobaràs més informació aquí:

Espero que aquest article us serveixi d'ajuda.

Com sempre, rep una forta abraçada.

Ens anem parlant.

RIP Universal Analytics, Visca el nou Google Anaytics 4

Amb el que t'havia costat acostumar-te a la inferència de Google Analytics i amb el que havies trigat a aprendre les noves funcionalitats. Doncs ala! Nou programa, nous criteris i nova interfície. ¡Ala, a crear noves diapositives per a les meves classes! (des de fa tres anys imparteixo l'assignatura de Digital Analytics a la carrera de març 30, 2022 març 30, 2022

març 30, 2022

La veritat és que ja ens havia avisat fa més d'un any. I a més, sabem que les cookies desapareixen el 2023. Així que és normal que Google jubili aquesta eina que ens ha acompanyat durant tants anys… (confesso que quan he estat al peu del canó dirigint empreses digitals, mai m'acostava sense mirar com havia estat la performance de la web durant el dia i planificant alguns canvis per al dia següent).

Tant quan ensenyo SEO, com quan ensenyo analítica web, sempre comento que “Google Analytics serà el teu millor amic”… Em cachis, ara haurem de canviar d'amic!

Què he de fer amb el meu antic Google Analytics?

Què he de fer amb el meu antic Google Analytics?

Resumint, quan GA3 deixi de funcionar, si no tenies GA4 per endavant, no tindràs històric de la performance de la teva web. Com més aviat instal·lis GA4 millor. Al menú de configuració de GA3 trobaràs les instruccions.

Resumint, quan GA3 deixi de funcionar, si no tenies GA4 per endavant, no tindràs històric de la performance de la teva web. Com més aviat instal·lis GA4 millor. Al menú de configuració de GA3 trobaràs les instruccions. Resumint, quan GA3 deixi de funcionar, si no tenies GA4 per endavant, no tindràs històric de la performance de la teva web. Com més aviat instal·lis GA4 millor. Al menú de configuració de GA3 trobaràs les instruccions. Resumint, quan GA3 deixi de funcionar, si no tenies GA4 per endavant, no tindràs històric de la performance de la teva web. Com més aviat instal·lis GA4 millor. Al menú de configuració de GA3 trobaràs les instruccions.

Resumint, quan GA3 deixi de funcionar, si no tenies GA4 per endavant, no tindràs històric de la performance de la teva web. Com més aviat instal·lis GA4 millor. Al menú de configuració de GA3 trobaràs les instruccions.

Bé… hi ha diverses raons per les quals Google ha canviat la manera de fer tracking. La primera és el fet que moltes empreses tenen web i tenen aplicació per a mòbil. Amb GA4 pots tenir diferents fluxos dentrada de dades i, per tant, permet mesurar la performance la web i la de lapp en una mateixa eina. Això ja és un gran què!

La segona és la que he comentat abans: Chrome deixarà de fer servir la tecnologia de Cookies en algun moment del 2023 i GA3 estava basat en aquesta tecnologia. Així distingia usuaris de visites, sabia si eren nous o recurrents, calculava la ràtio de rebot, el temps d'estada a una pàgina, etc. Tot això s'ha acabat. Haurem d'utilitzar un altre tipus de tecnologia per seguir obtenint aquest tipus de dades… encara que a internet ara regnarà el “el temps d'estada en una pàginaLa segona és la que he comentat abans: Chrome deixarà de fer servir la tecnologia de Cookies en algun moment del 2023 i GA3 estava basat en aquesta tecnologia. Així distingia usuaris de visites, sabia si eren nous o recurrents, calculava la ràtio de rebot, el temps d'estada a una pàgina, etc. Tot això s'ha acabat. Haurem d'utilitzar un altre tipus de tecnologia per seguir obtenint aquest tipus de dades… encara que a internet ara regnarà el “

Els que tenim una certa edat, encara recordem com era la vida abans de les galetes i abans de Google Analytics… també recordem el problema que era la gestió dels logs per fer funcionar els programes d'analítica d'aquell moment. Però vaja, passàvem les sessions d'usuari a través de la URL i apreníem tot el que podíem sobre el comportament dels usuaris al nostre lloc web amb les dades que teníem. Crec que aquest és un dels motius pels quals Google ha baixat el pes de la URL a l'algoritme… s'està preparant per a URL realment llargues. A Search Engine Journal van tractar un d'aquests dies el pes de les URL a l'algoritme. Continuen sent un factor de rànquing, però no amb el pes que tenien abans. Podeu llegir l'article aquí: URL com a factor de classificació

URL com a factor de classificació URL com a factor de classificació.

URL com a factor de classificació

URL com a factor de classificació

La desaparició de les galetes afectarà, sobretot, la publicitat. Si has fet alguna campanya darrerament veuràs que Google ja comença a aconsellar que tinguis altres fonts de dades per monitoritzar les teves campanyes i per controlar-ne el ROI. Sembla que la tendència serà a deixar a les nostres mans la pujada de llistats de clients i de leads (com el servei que look-a-like que ja ofereix Facebook). També les intel·ligències artificials tindran més pes en l‟anàlisi de possibles segments de mercat que poden arribar a ser els nostres clients. Google ja té trackejats els usuaris i els seus comportaments, hi ha dades de sobres per fer tota mena d'anàlisis. Estic segura que ja podeu preveure les nostres intencions en navegar per internet sense haver de fer servir les cookies.

En tot cas, serà interessant veure com canvia la tecnologia al llarg d'aquest any per adaptar-se al nou entorn del 2023.

En tot cas, serà interessant veure com canvia la tecnologia al llarg d'aquest any per adaptar-se al nou entorn del 2023.

Espero que aquest article t'hagi estat útil.

Una forta abraçada.

La localització del hosting de la teva web ja no influeix en els resultats de Google

El SEO Internacional

Si la Terra és plana (Friedman Si la Terra és plana), el teu mercat és global i el teu domini és un .com, per què el fet d'estar allotjat a Espanya havia d'afectar el teu posicionament a França o als EUA? Aquesta era una de les queixes més habituals als congressos de SEO. Doncs ja està! Ja no afecta. Pel que fa al SEO Internacional, ara Google es guia pels idiomes. Google revisa els idiomes definits a través de la URL i els “href lang” que indiquis al codi font.

Aquesta setmana John Mueller, el responsable de les relacions amb els professionals del SEO per part de Google, responent a una pregunta sobre com afecten els canvis de hosting al posicionament web, va confirmar que Google ja no té en compte la IP del hosting per determinar quina és el teu mercat objectiu.

el responsable de les relacions amb els professionals del SEO per part de Google el responsable de les relacions amb els professionals del SEO per part de Google on s'analitza la resposta de John Mueller.

Però compte! hi ha altres aspectes del teu hosting, a part de la IP, que sí que afecten el teu SEO o una campanya de SEO Internacional: La velocitat del lloc web i la seguretat del hosting.

La velocitat del lloc web i la seguretat del hosting

Segons com sigui el teu hosting i on sigui, la teva web trigarà més o trigarà menys a descarregar-se. Amb els nous criteris de Web Core Vitals, la velocitat del teu lloc web és realment important, així que assegureu-vos de passar tots els tests de Google.

Aquí trobaràs el test de Google perquè puguis comprovar en quin estat està la teva web a nivell de velocitat: Test de velocitat de Google.

Però la velocitat no només és important per a Google sinó que també ho és per als teus usuaris. En una web lenta, les persones tendeixen a navegar per menys pàgines i, per tant, a completar menys objectius. La velocitat afecta la usabilitat del teu lloc web, ni ho dubtis! Per aquesta raó Google la va incorporar a l'algoritme d'ordenació de resultats ja fa molts anys.

En aquest article explico els canvis sobre això que es van dur a terme el juny de 2021: Descobreix com t'afecta el "Page Experience Update" de Google.

Tu la teva web ataca més d'un país i té problemes de velocitat a causa de la distància, una possible solució és l'ús de Content Delivery Networks (CDN). Un servei que es contracta al país de destinació i que serveix la teva web com si fos des d'un hosting local. El més popular és Tu la teva web ataca més d'un país i té problemes de velocitat a causa de la distància, amb servidors a gairebé tot el món.

Tu la teva web ataca més d'un país i té problemes de velocitat a causa de la distància

Aquests últims mesos estic veient un gran nombre de llocs web que són piratejats i als quals els injecten codi amb centenars d'enllaços a webs porno, de jocs i de farmàcia. Els propietaris d'aquestes webs no s'adonen que han estat hackejades fins que el seu posicionament cau en picat a causa dels enllaços sortints a llocs de reputació dubtosa.

Aquest hackeig és, en part, culpa d'un mal manteniment del lloc web (plugins no actualitzats, bàsicament, així com plugins maliciosos instal·lats sense adonar-se'n). Però també culpa del hosting, que no pren mesures dràstiques perquè això no passi.

Així que, encara que la IP del teu allotjament web ja no t'afecti el posicionament internacional a Google, un bon hosting segueix sent una bona aposta per a una estratègia SEO dèxit.

encara que la IP del teu allotjament web ja no t'afecti el posicionament internacional a Google

Encara que Google ja no tingui en compte la IP, cal recordar que si el nostre mercat objectiu és Rússia (sí, ja sé que ara mateix no hi ha el forn per a pastes i que no tenim res que ens interessi a Rússia… però per si de cas… ) i per tant el SEO el realitzem a Yandex; o si el nostre mercat objectiu és la Xina i el SEO el realitzem a Baidu, tots dos cercadors sí que tenen en compte la IP i penalitzen fortament les webs que no estan allotjades als seus territoris. Així que, en aquests dos casos, la solució per poder arribar al seu mercat continua sent contractar un hosting a aquests països…. Ahh (<— sospir)…. Les barreres digitals… i la gent pensa que no existeixen…

Espero que aquest article t'hagi estat útil i t'ajudi en el posicionament internacional.

Aquí et deixo un article que vaig escriure fa uns mesos i on explico com dur a terme una estratègia de SEO a Rússia.

Si necessites ajuda, aquí sóc. Ens parlem.

Petons.

La investigació que ara estic dut a terme continua sent sobre les empreses culturals

Business Model Adaptation al sector Cultural

La revista “La revista “febrer 17, 2022

febrer 17, 2022 La revista Journal of Open Innovation ha publicat el meu article sobre com les empreses culturals espanyoles han adaptat els seus models de negoci durant i posteriorment a la crisi causada pel COVID-19.

febrer 17, 2022

L'objectiu de la investigació és conèixer com les empreses culturals han adaptat els models de negoci durant la crisi del COVID-19. Saber més sobre aquesta adaptació és important per aconseguir que tant el sector cultural en general com les empreses en concret siguin més resilients en un futur i també per conèixer els diversos mecanismes d'adaptació que han utilitzat.

L'objectiu de la investigació és conèixer com les empreses culturals han adaptat els models de negoci durant la crisi del COVID-19.

L'objectiu de la investigació és conèixer com les empreses culturals han adaptat els models de negoci durant la crisi del COVID-19. Saber més sobre aquesta adaptació és important per aconseguir que tant el sector cultural en general com les empreses en concret siguin més resilients en un futur i també per conèixer els diversos mecanismes d'adaptació que han utilitzat. Algunes empreses no van adaptar els seus models de negoci per diverses raons: o bé no van creure que fos necessari i tenien prou múscul financer per esperar que “la tempesta passi”, o bé els seus directius van tenir la percepció que l'adaptació era impossible i es van preparar per resistir o bé es van dedicar a altres feines.

Algunes empreses no van adaptar els seus models de negoci per diverses raons: o bé no van creure que fos necessari i tenien prou múscul financer per esperar que “la tempesta passi”, o bé els seus directius van tenir la percepció que l'adaptació era impossible i es van preparar per resistir o bé es van dedicar a altres feines.Algunes empreses no van adaptar els seus models de negoci per diverses raons: o bé no van creure que fos necessari i tenien prou múscul financer per esperar que “la tempesta passi”, o bé els seus directius van tenir la percepció que l'adaptació era impossible i es van preparar per resistir o bé es van dedicar a altres feines.

Algunes empreses no van adaptar els seus models de negoci per diverses raons: o bé no van creure que fos necessari i tenien prou múscul financer per esperar que “la tempesta passi”, o bé els seus directius van tenir la percepció que l'adaptació era impossible i es van preparar per resistir o bé es van dedicar a altres feines. Les empreses que es van adaptar ho van fer en 3 fases, sent la primera la dadaptació improvisada, en què van haver de donar resposta a lemergència amb els actius tècnics, humans i de coneixement que tenien en aquell moment, mentre planificaven ladaptació a mitjà termini.

Les empreses que es van adaptar ho van fer en 3 fases, sent la primera la dadaptació improvisada, en què van haver de donar resposta a lemergència amb els actius tècnics, humans i de coneixement que tenien en aquell moment, mentre planificaven ladaptació a mitjà termini.Les empreses que es van adaptar ho van fer en 3 fases, sent la primera la dadaptació improvisada, en què van haver de donar resposta a lemergència amb els actius tècnics, humans i de coneixement que tenien en aquell moment, mentre planificaven ladaptació a mitjà termini.

L'objectiu de la investigació és conèixer com les empreses culturals han adaptat els models de negoci durant la crisi del COVID-19.

Per entendre millor l'adaptació dels models de negoci de les empreses culturals cal analitzar la seva capacitat d'improvisació davant d'una emergència, la seva vinculació amb institucions i organitzacions que reuneixen els seus parells, i amb la capacitat de detectar les necessitats canviants dels seus clients i crear un pla a mitjà termini per cobrir-les.

Per entendre millor l'adaptació dels models de negoci de les empreses culturals cal analitzar la seva capacitat d'improvisació davant d'una emergència, la seva vinculació amb institucions i organitzacions que reuneixen els seus parells, i amb la capacitat de detectar les necessitats canviants dels seus clients i crear un pla a mitjà termini per cobrir-les. La revista Journal of Open Innovation ha publicat el meu article sobre com les empreses culturals espanyoles han adaptat els seus models de negoci durant i posteriorment a la crisi causada pel COVID-19.

Per entendre millor l'adaptació dels models de negoci de les empreses culturals cal analitzar la capacitat d'improvisació davant d'una emergència

La investigació que ara estic dut a terme continua sent sobre les empreses culturals, però estic analitzant si quan es presenta una emergència com la del COVID-19 i cal adaptar els models de negoci, la sostenibilitat dels models esmentats segueix tenint-se en compte… O al contrari, la supervivència de l'empresa passa per davant de qualsevol consideració.

La investigació que ara estic dut a terme continua sent sobre les empreses culturals, però estic analitzant si quan es presenta una emergència com la del COVID-19 i cal adaptar els models de negoci, la sostenibilitat dels models esmentats segueix tenint-se en compte… O al contrari, la supervivència de l'empresa passa per davant de qualsevol consideració.

Ens parlem!

Sobre la importància de la Cultura i tornar al Teatre

La importància de la Cultura i el Teatre

Avui he quedat amb uns amics per anar al teatre. Anem a veure “Oncle Vània”. Un drama de l'escriptor rus Anton Txekhov publicada el 1899.

No conec aquesta obra. Em sona el títol, però mai l'he vist interpretada ni sé de què va. Sí que conec Txekhov, som vells amics. Antón Pavlovich Chekhov és un escriptor rus, enquadrat en els corrents literaris del realisme i el naturalisme. A mi el realisme no m'agrada especialment… però Txekhov és un gran mestre del relat curt i em ve de gust veure aquesta obra.

En pensar en Chékhov em ve a la ment un recurs literari que genera spoilers cada vegada que ho veig en una pantalla... "l'arma de Chekhov". L'arma de Chékhov és un principi dramàtic que postula que cada element en una narració ha de ser necessari i irremplaçable, o altrament ha de ser eliminat." Elimina tot el que no tingui rellevància en la història" indica Chekhov. Quan en una pel·lícula enfoquen un rifle penjat en una paret, pots jugar-te el que vulguis a que aquest rifle formarà part de la trama en un moment o altre. Aquest és el principi de Chekhov o l' "arma de Chekhov"... un chivato creador de spoilers!

Em fa por anar al teatre, no pel COVID si no per l'obra en si. Encara que sigui de Chekhov, les obres que trien els meus amics solen ser una mica dures... els encanten els clàssics i l' "art i assaig". A mi m'agrada més anar al teatre a passar-m'ho bé. El mateix que quan vaig al cinema o llegeixo un llibre... en el meu temps d'oci, em va l'evasió més que la reflexió. No m'avergonyeix confessar-ho. De tota manera, tinc moltes ganes d'anar al teatre perquè fa temps que no hi anem. Des del fatídic 15 de març 2020 quan va començar el confinament, només hi hem anat una vegada. Ja toca tornar.

Penso en com els serveis culturals i creatius són fonamentals a la nostra societat. Em ve a la ment un text de la Comissió de la Unió Europea, el Llibre Verd que utilitzo a classe, en què es convida les regions europees a “Alliberar el potencial de les indústries culturals i creatives” dels seus territoris. El text reflexiona sobre com la cultura és el cor del nostre teixit social, com dóna forma a les nostres identitats, aspiracions i relacions amb els altres i amb el món. La Cultura també dóna forma als llocs i els paisatges on vivim, els estils de vida que desenvolupem. El patrimoni, les arts visuals i escèniques, el cinema, la música, l'edició i el disseny de moda es manifesten amb força a la vida quotidiana i contribueixen al desenvolupament social i econòmic de la UE.

Vaig més contenta al Teatre pensant que participo en la recuperació del sector.

Entrem i comença la funció!

... És pesat estar tota l'obra amb la mascareta posada. Però és millor que no me la tregui quan apaguin els llums (al cinema de vegades ho faig amb l'excusa de menjar crispetes), en aquest teatre no es compleixen les distàncies de seguretat. Estem tots apilats en una platea en la qual les files estan massa juntes i els respatllers dels seients es claven a l'esquena. El cop anterior era en una sala de Barcelona que sí que complia totes les normes... amb la doble vacuna i a aquesta alçada de l'any, estem més relaxats i a més estic en una ciutat que de vegades sembla un poble.

Em ve a la ment l'article de La Vanguardia en el qual proposaven "anar al Teatre per combatre el COVID". L'autor afirmava que el teatre pot convertir-se en una via d'escapament i millorar l'estat d'ànim de les persones. "Veure una obra de teatre ens fa pensar i reflexionar, o simplement desconnectar de la realitat i gaudir d'una bona història. En acabar, estarem més disposats a parlar o comentar l'espectacle que hem vist."

Potser La Vanguardia té raó... però vaja quin rotllo d'obra, és depriment! La ressenya que he llegit abans que tanquessin els llums ja pintava malament. Lautor de la mateixa indicava que aquesta obra és un drama que reflecteix "l'apocalipsi interior d'un grapat de destins humans: el tedi, la vida malaguanyada, l'amor no correspost, el treball inacabat..." Vaja...

M'estic adormint... però no com dormo a l'Opera... A l'Opera la música és tan maca que no puc fer més que tancar els ulls i deixar-me transportar als mons i realitats que aquesta evoca. Inevitablement, tot i cantar en cors gran part de la meva vida i per tant adorar la música, em rendeixo i m'adormo. És el que té anar a l'òpera un divendres al vespre. Ho accepto amb resignació. Però no, aquí avui al teatre la meva ment insisteix a desconnectar-se i vagar per la sala.

Els models de negoci culturals

Fixo la mirada a l'escenari i penso en els actors i com deuen haver patit durant el COVID. Què deuen haver fet durant el confinament? Quant de temps han estat sense feina? Hi ha ajudes específiques per a artistes? Com s'han de sentir en tornar a estar en un escenari i veure el públic? Recordo algunes de les entrevistes que he fet mentre recull dades per als meus articles acadèmics. No, els artistes (actors, fotògrafs, pintors, escultors, músics…) no han pogut adaptar els models de negoci. La majoria han hagut de cercar altres fonts d'ingressos o viure dels seus estalvis. Molts fa més d'un any que no treballen. També els serveis culturals com ara teatres, sales de concerts i festivals s'han vist obligats a tancar les instal·lacions durant mesos i continuen agonitzant econòmicament per sobreviure. El sector Cultural ha patit tant com el Turístic, però sembla no rebre la mateixa atenció mediàtica… i la importància del teatre a la Cultura és innegable.

L'article de La Vanguardia indicava que el 97% dels actors i ballarins es van quedar sense ingressos per subsistir arran de la pandèmia, i que prop del 70% es van quedar sense feina. Torno a mirar els actors. Veig les persones, no els personatges de Chekhov. Penso en la recerca que estic duent a terme per entendre millor l'adaptació dels models de negoci culturals. En la meva ment dibuixo el business model canvas de la companyia que està interpretant a "Oncle Vania": proposta de valor, públic objectiu, canals de comercialització, partners, fonts d'ingressos, despeses... M'agradaria preguntar-los com estan. Si han pogut fer alguna cosa. Si van innovar d'alguna manera per poder seguir arribant al seu públic... Ara que em fixo més en ells, els veig feliços en el seu paper, encara que interpretin un drama.

La supervivència de la Cultura

Mantenir les empreses culturals en bon estat de salut i adaptades al nou entorn post-COVID és fonamental. Augmentar la seva resiliència davant de noves hostilitats ambientals és també de vital importància, no només per a la seva supervivència a llarg termini, sinó per a la de tota la societat en general. No és una frase buida, és una realitat en què crec fermament per això ja li he dedicat un any i mig de recerca, … i segueixo fent-ho. Aquí trobaràs el meu darrer article sobre això.

Cachis, crec que m'he quedat adormida. La gent està aplaudint i s'aixeca. Hora de sortir i anar a sopar.

Fins a la propera!

Què és Google Scholar? i Per a què serveix?

15 de novembre de 2021

Google Scholar o google Acadèmic (en català) és el motor de cerca de Google especialitzat en documents acadèmics. Va ser creat en 2004 i és el que has d'utilitzar si ets un estudiant universitari o estàs fent algun treball de contingut acadèmic. En aquest cercador només apareixen articles publicats en revistes indexades, tesis, llibres, patents i documents relacionats amb congressos amb validesa científica i acadèmica. Per tant, és la millor font d'informació per ser inclosa com a bibliografia en qualsevol document les fonts dels quals han de ser validades acadèmicament.

15 de novembre de 2021

Si estàs a la Universitat i has de presentar treballs, tesis, articles o de final de grau/treball de mestratge, és necessari que totes les afirmacions que facis tinguin una base científica sòlida i, per descomptat, has de citar la font en la que has confiat per arribar a aquestes conclusions. Aquesta font es pot trobar a Google Scholar, no a Google.

Els resultats que apareixen en les pàgines de Google Scholar ja estan dissenyades perquè les puguis capturar amb el gestor de referències que utilitzes (els més populars són Zotero, RefWorks o Mendeley) així que les cites es crearan automàticament i la bibliografia també es crearà automàticament amb tots els les referències que hagis utilitzat al teu treball.

Un altre avantatge de Google Scholar et dóna ple accés al document en qüestió (si el troba) o la part del contingut que t'interessa, així estalviaràs moltes visites de Biblioteca i et permet accedir a contingut que difícilment trobaries. Si el document forma part d'una biblioteca privada, Google Scholar podràs accedir-hi si estàs connectat des d'un campus universitari i la teva universitat té acords amb aquesta biblioteca.

Si sóc un autor, com puc publicar a Google Scholar?

Si ets autor de material acadèmic, t'interessa especialment que el contingut que has creat estigui indexat a Google Scholar. Per fer-ho, has de crear la fitxa d'autor i registrar els teus articles des de la mateixa pestanya. Si els articles estan publicats en revistes indexades, Google els trobarà i els hauràs d'assignar a la teva fitxa. Des de la pestanya pots fer el seguiment de les cites que rebràs i tenir un inventari amb totes les teves obres publicades, generant estadístiques i gràfics.

L'algorisme que ordena els resultats de Google Scholar és molt semblant a la de Google, però també inclou la rellevància del document, és a dir, les vegades que l'han citat.

[object Window]

Com a curiositat, el lema de Google Scholar és "standing on the shoulder of giants"..."a les espatlles de gegants", Una cita d'Issac Newtown"Si he vist més lluny, és posant-se dempeus sobre les espatlles de gegants15 de novembre de 2021

Espero que aquest article et sigui d'utilitat.

Trobaràs més informació aquí:

  • enllaç a google Acadèmic (Google Acadèmic en Català)
  • Enllaç a l'gestor de referències gratuït Zotero
  • Enllaç a l'gestor de referències Mendeley (és possible que la seva universitat disposi de les llicències per a que podeu usar-lo lliurement)
  • L'Article que vaig escriure el 2004 quan Google va posar Google Scholar en funcionament.
  • Article de 2014 en la que vaig explicar la relació entre Google Scholar i el SEO.

Seguim en contacte.

Una forta abraçada.

Montse.

Amb el que t'havia costat acostumar-te a la inferfície de…

11 de novembre de 2021

11 de novembre de 2021

11 de novembre de 2021

  • 11 de novembre de 2021
  • Això ho pots veure buscant la teva web o fent la mateixa cerca que faries a Google per comprovar quantes pàgines tens indexades
    11 de novembre de 2021
    Aquest servei també és com el de Google, així que el podràs utilitzar de forma intuïtiva. Té versió en anglès.

Això ho pots veure buscant la teva web o fent la mateixa cerca que faries a Google per comprovar quantes pàgines tens indexades

Aquest servei també és com el de Google, així que el podràs utilitzar de forma intuïtiva. Té versió en anglès.

Per a una bona estratègia de SEO a Rússia i entrar al seu mercat hauràs de pensar primer si ho faràs a Rus o ho faràs a Anglès Aquest servei també és com el de Google, així que el podràs utilitzar de forma intuïtiva. Té versió en anglès.

Aquest servei també és com el de Google, així que el podràs utilitzar de forma intuïtiva. Té versió en anglès.

L'optimització del vostre lloc web ha de ser la mateixa que amb Google. Metadada, marcatge semàntic, URL SEO friendly… normal en qualsevol estratègia SEO. L'únic problema és que Yandex penalitza moltíssim les webs amb una IP que no és russa. Així que et recomano que si de debò vols entrar al mercat rus, contractis un hosting allà i tinguis una IP russa i si pot ser, un domini .ru perquè sembli més local.

marcatge semàntic

De nou, com a Google, una estratègia de SEO a Rússia implica Linkbuilding. Aquesta és una tàctica absolutament necessària per posicionar-te bé a Yandex. Hauràs de fer el mateix que faries al teu país: aconseguir enllaços a webs col·laboratius, a premsa russa, a universitats russes, en blocs russos, etc… tasca complicada. De vegades és millor contractar una agència de relacions públiques i que s'encarreguin d'aquesta part.

aconseguir enllaços a webs col·laboratives

Com en tota estratègia de SEO internacional, Google Analytics us anirà indicant si vas bé o no. Si aconsegueixes indexar-te bé i posicionar la teva pàgina, hauries de començar a veure com les visites a la teva web són cada cop més internacionals i amb origen rus o de països afins on també utilitzen Yandex.

Com en tota estratègia de SEO internacional, Google Analytics us anirà indicant si vas bé o no. Si aconsegueixes indexar-te bé i posicionar la teva pàgina, hauries de començar a veure com les visites a la teva web són cada cop més internacionals i amb origen rus o de països afins on també utilitzen Yandex.

hauries de començar a veure com les visites a la teva web són cada vegada més internacionals i amb origen rus o de països afins on també utilitzen Yandex hauries de començar a veure com les visites a la teva web són cada vegada més internacionals i amb origen rus o de països afins on també utilitzen YandexCom en tota estratègia de SEO internacional, Google Analytics us anirà indicant si vas bé o no. Si aconsegueixes indexar-te bé i posicionar la teva pàgina, hauries de començar a veure com les visites a la teva web són cada cop més internacionals i amb origen rus o de països afins on també utilitzen Yandex.

Ens anem parlant

una abraçada

Descobreix com t'afecta el "Page Experience Update" de Google

el "Actualització de l'experiència de la pàgina"És el nom que s'ha donat a el canvi que Google va realitzar en el seu algorisme a mitjans de juny. Aquest canvi inclou el famós "Core Web Vitals". A continuació, t'explico quins són els objectius de Google a l'implementar aquest canvi, com pot afectar al teu lloc web i què hauria de fer per solucionar-ho.

Quin és l'objectiu de Google a l'aplicar el "Page Experience Update"

Amb aquest canvi Google busca 5 coses:

  • Que el teu lloc web sigui útil. És a dir, que compleixi amb les necessitats dels teus clients.
  • Que sigui usable. O sigui, que sigui fàcil de navegar, intuïtiu i apte per a tot tipus d'audiències.
  • Que sempre estigui disponible. Dit d'una altra manera, que estigui sempre en línia i no tingui errors tipus 404 ( "page not found") o coses que no es carreguen.
  • Que sigui funcional. És a dir, que sigui accessible per a tothom no importa el tipus de navegador que utilitzin o el tipus de configuració que tinguin.
  • Que sigui de confiança. O sigui, que el teu contingut sigui creïble i que els usuaris ho sentin així.

Canvis en els paràmetres de l'algoritme de Google

Per aconseguir aquests objectius Google ha pujat el pes de 4 parts de la seva algoritme (recorda que el seu algoritme té més de 200 paràmetres).

  1. "Core Web Vitals" (la velocitat de resposta de servidor, la de descàrrega de la pàgina web, la de quan es comença a veure alguna cosa, la de quan es pot interactuar i la de quan la pàgina està plenament carregada)
  2. Versió per a mòbil sense errors. Tot carregat i sense errors.
  3. Navegació segura i contingut encriptat. És a dir, ús de el protocol https.
  4. Web sense elements emergents enganyoses, ni trampes que impedeixin veure el contingut real de la pàgina, ni hackeos, ni coses rares.

Com pots millorar el teu posicionament

A continuació t'explico 5 coses que hauries de millorar en el teu lloc web, com més aviat, si no vols veure-ho afectat pel canvi en l'algoritme i no vols patir la penalització de Google.

1 - Millora la velocitat del teu lloc web: Realitza el test de velocitat de Google amb la teva pàgina d'inici, amb una pàgina amb les categories de producte i amb la d'una fitxa de producte. Quan facis el test, Google et dirà si estàs aprovat o suspès, tant per a mòbil com per sobre taula. Assegura't de passar tots dos. Si no els passes, allà mateix Google et dirà el que has de fer per superar ambdós exàmens. El test el trobaràs aquí: Test de velocitat de Google

2 - Millora la usabilitat: cada element de la teva pàgina d'afegir valor als teus usuaris, no ha de distreure'ls de la seva / el teu propòsit i ha de ser-los d'utilitat. En un lloc web corporatiu això no és molt difícil ... segurament ja ho estàs fent bé. El problema el tindran els llocs web de notícies, amb molta publicitat. Crec que va a considerar aquesta publicitat com una cosa que distreu l'usuari i que aquests llocs web notaran una lleugera penalització. Ho veurem amb una mica més de temps, encara és d'hora per veure com els afecta.

3 - Optimitza encara més la vostra versió mòbil. Des de maig de l'any passat la versió per a mòbil és la versió principal del teu lloc web. Has de ser conscient. Deixa de mirar el teu lloc web a través d'un ordinador de sobretaula i mira-t'ho i fes-lo servir des d'un mòbil. Ha de ser impecable, fàcil d'usar, tot clar i sense cap error. Pots fer el test de Google per a les versions mòbils aquí: Test de Google per a les versions de mòbil

4 - Actualitza les teves continguts i assegura't que tothom pot veure'ls bé. Una bona experiència dusuari passa per trobar continguts rellevants ia la vegada passa per aconseguir que aquests continguts puguin ser llegits per tot el món. Per exemple, quan una persona cega entra a la teva web, el seu navegador llegirà tot el que té a la pantalla. Heu d'aconseguir que la vostra experiència sigui igual a la d'una persona no cega. Si la persona té un grau de visió baix, també hauria de poder tenir una bona experiència dusuari en augmentar les fonts (CRTL+ “+”). Per això has d'assegurar-te que la programació del teu lloc web compleix tots els requisits. Pots fer un test per validar el teu codi aquí: Prova W3C. Per a les pàgines de l'administració pública aquest és un requisit obligatori (és com tenir una rampa on hi ha escales). Per a una empresa, fins ara era opcional, però amb Google penalitzant si no ho fas jo m'ho prendria seriosament.

5 - Fes que el teu web sigui segura. No estic parlant només de l'https (aquí trobaràs un article sobre com passar de http a https). Estic parlant que t'asseguris que el teu anunci no conté programari maliciós, que no ha estat hackejada i estàs posant galetes d'afiliació d'un tercer a totes les teves visites, que no conté spyware, que el que expliques no sigui una estafa ... i que la informació sigui tota correcta. Aquí trobaràs el informe de seguretat de Google a Google Search Console. També em asseguraria que no tens un pop-up amb la subscripció al teu butlletí que ocupi el 80% de la pantalla de l'usuari i que es carregui a l'entrar a la web (fes-una mica més petita i que es carregui passats alguns segons ... 15 o 20 per exemple, perquè els usuaris tinguin ganes de subscriure en lloc que només vulguin tancar la pop-up). A Google Search Console també veuràs si tens errors 404 i si hi ha algun problema tècnic en el teu lloc web.

Si tens en compte tots aquests canvis, la teva web quedarà perfecta i impecable. Súper preparada per començar el nou curs amb un munt de visites i usuaris satisfets.

Espero que aquest article t'hagi estat útil.

Jo aprofitaré les vacances d'estiu per canviar la meva plantilla de WordPress (la que tinc ara no passa el test de velocitat de mòbil de Google ;-) ... i per Nadal no vaig tenir temps de canviar-la ... per Setmana Santa tampoc el vaig tenir ... però d'aquesta setmana no passa !!!!

Ens veiem a la tornada! Petons.