Articles sobre Posicionament en Cercadors.

Camps en els quals s'aplica la intel·ligència artificial ... i noves professions no científiques

/0 Comentaris/a , /per

Esta semana imparto de nuevo la conferencia sobre Inteligencia Artificial y profesiones no técnicas. Es una charla que me la contratan universidades para dar a conocer las salidas profesionales relacionadas la Inteligencia Artificial entre los alumnos de carreras no técnicas. Suelen asistir alumnos de Filosofía, Economía, Administración de Empresas, Turismo, etc.

Lo cierto es que la inteligencia artificial tiene muchas aplicaciones y por lo tanto ofrece muchas oportunidades a perfiles técnicos, pero también a perfiles no técnicos. Estos son algunos de los campos principales en los que interactuamos a diario con inteligencias artificiales, muchas veces sin ser realmente consciente de ello:

1. El reconocimiento facial

Un gran número de los nuevos teléfonos móviles se abre al reconocer nuestra cara. Así que cada mañana, sin ser conscientes de ellos, sometemos nuestra fisionomía facial al escrutinio de una IA que decide si somos o no somos quien creemos ser. El reconocimiento facial es utilizado por Facebook para detectar fotos nuestras en las que no estamos etiquetados, es utilizado por personal de aeropuertos y fuerzas policiales para detectar

2. La Inteligencia Artificial y el procesamiento del lenguaje natural

A diario utilizamos los dispositivos de voz de nuestro teléfono móvil, de nuestro Google Home o de nuestro Alexa. La inteligencia artificial se aplica tanto en predecir qué queremos decir exactamente, como en entender las palabras en sí y ejecutar las órdenes. También en SEO utizamos nuestros conocimientos en IA para optimizar el posicionamiento en Google.

3. La Inteligencia Artificial y la navegación de vehículos

Cuando abrimos nuestro navegador (sea Google Maps, Waze, o el que sea) y marcamos nuestro destino, una inteligencia artificial calcula cuánto tardaremos en llegar y tiene en cuenta el tráfico, las obras, y cualquier otra incidencia. También los pilotos automáticos funcionan con este tipo de Inteligencia Artificial, a la que se suma la información de sensores, cámaras y radares. Cada vez que subes a un avión, el 90% del tiempo de vuelo lo realiza una inteligencia artificial.

4. Machine Learning o aprendizaje automático

El Machine Learning es la rama de la ciencia que busca el desarrollo de técnicas que permiten a los ordenadores aprender por sí mismos. Cuando haces una foto con la cámara de tu móvil, una inteligencia artificial la retoca automáticamente a partir de la imagen que consigue con las varias cámaras que posee tu dispositivo a la vez que utiliza la información sobre cómo debería ser esa foto, a partir de miles de modelos de imágenes de las que ha aprendido cómo mostrar lo que has fotografiado. También cuando miras Netflix y te recomienda nuevas series y películas que seguramente te gustarán, el machine learning está por medio haciendo que Netflix cada vez te conozca mejor pueda hacerte mejores recomendaciones.

5. La vida artificial

Estos días, en plena pandemia del COVID-19 muchas de las predicciones de infección y de ratios de contagio se realizan con cálculos creados a partir de simulaciones de poblaciones creadas en entornos artificiales que muestran cualidades propias de los seres vivos.

6. Sistemas expertos

Las IA asisten en los diagnósticos médicos y también en tu Google Analytics. El término sistema experto hace referencia a un sistema de información que se basa en el conocimiento de un área de aplicación de gran complejidad y muy específica. Sirve como asistente consultor y experto para los usuarios de su interfaz.

Hay muchos otros campos, pero estos que comento son los que me sirven para hacia media charla, introducir las nuevas profesiones o al menos las profesiones que no veo peligrar en un futuro próximo:

  • Como el mundo está cambiando y cada vez más IA toman el control de muchas profesiones, hay y habrá una gran necesidad de reconvertir a los profesionales. Así que la formación de adultos es un buen campo en el que especializarse.
  • Si todo va ha estar lleno de robots, alguien tendrá que educarlos. Has probado alguna vez de educar a un chatbot… es una tarea complicada, pero alguien debe hacerlo… y todos vamos a tener asistentes robot en nuestras páginas web y sistemas de mensajería.
  • Muchos procesos empresariales van a digitalizarse y automatizarse… pero alguien deberá entender los procesos y crearlos adecuadamente. Los expertos en Project Management tienen el futuro asegurado derivando parte de su conocimiento hacia procesos en lugar de sólo hacía proyectos.
  • La principal herramienta de distribución va ha ser el comercio electrónico… pero hay productos de alto valor y alto precio que deben venderse personalmente. El campo de las ventas sigue siendo una buena salida profesional.
  • Los servicios a las personas realizados por humanos y no por máquinas van a estar cada vez mejor valorados. Todo lo que implique contacto entre personas tiene una buena salida.
  • Las profesiones creativas tampoco las veo amenazadas. La inteligencia artificial nos puede ayudar en el diseño de una campaña de marketing tanto por la parte predictiva como en la del análisis de datos, pero la creatividad y la originalidad, la va a tener que aportar un humano.
  • Cómo los algoritmos son quienes toman la mayor parte de decisiones, en cada empresa se va a necesitar un comité de ética que determine los árboles de decisiones de sus IA desde el punto de vista de la ética y la moral. Una buena especialización para los estudiantes de Filosofía.

En general, aunque según McKinsey las inteligencias artificiales afectarán entre 400 y 800 millones de puestos de trabajo hacia 2030 y según esta misma fuente un 30% de los puestos de trabajo serán reemplazados directamente por IAs, tanto las personas con perfiles técnicos como las que poseen perfiles más de letras, tienen buenas perspectivas laborales si toman en consideración estos cambios, desde ya mismo… así que no lo veo como una amenaza si no como una oportunidad.

Si deseas saber más sobre el informe de MacKinsey, en Xataca lo comentan y lo resumen de forma muy entendedora.

Si deseas saber más sobre Netflix y las IA, te recomiendo este artículo en el que el autor revisa todas las aplicaciones.

¿Cuál es tu opinión al respecto?

¿Qué problemas o implicaciones morales ves en el despliegue de la inteligencia artificial?

ens parlem

Montse.

Nova edició del MOOC de SEO, gratuït

/0 Comentaris/a /per

Per fi està tot a punt per començar el MOOC de SEO que impartim des de la Unviersitat de Vic a la plataforma Miriadax. El 16 d'abril ja podràs començar aquest curs online, massiu i obert (Massive Open Course Online, En anglès) que oferim gratuïtament a través de la plataforma de les universitats espanyoles Miriadax.

Estem ja a la tercera edició i per a això hem actualitzat el temari amb les novetats en SEO que afectaran aquest 2018.

  • Els canvis orientats a acabar amb les fake news.
  • Els canvis orientats a aconseguir una Internet més segura. Pots ampliar aquest punt aquí: com passar de http a https.
  • Els canvis orientats a aconseguir que els usuaris vegin el que realment Google ha indexat.
  • Els canvis a Google Search Console.
  • Així com els canvis en algunes de les interfícies de les eines per SEO que s'utilitzen en 2018.

MOOC de SEO gratis

També hem aprofitat per ampliar les setmanes en què el MOOC de SEO estarà obert, que passen de 6 setmanes a 8 setmanes, així no hi haurà presses per als alumnes que desitgin la certificació o la convalidació de la formació per crèdits de la Uvic (amb la certificació del MOOC es pot convalidar l'assignatura de SEO del Màster online en Màrqueting Digital i Xarxes Socials).

Estic segura que serà una edició tan exitosa com les anteriors.

Aquest és l'enllaç directe al MOOC de SEO perquè puguis inscriure't avui mateix.

Ens veiem en els vídeos i en el fòrum de l'assignatura :-)

una abraçada

Montse.

Com passar un web de http a https

/60 comentaris/a /per

Utilitzar el https en lloc del http a la teva pàgina web s'està convertint en una necessitat, no només per a la protecció dels teus usuaris, si no perquè millora el SEO del teu lloc web. Segurament ja tenies pensat fer-ho ... però no t'has atrevit encara perquè saps que és complicat. Bé, doncs aquí va aquesta petita guia que t'ajudarà a passar de http a https.

(Si abans vols saber què és el https, trobaràs més informació aquí: què és el https i per a què serveix.)

Instruccions per passar un web de http a https

Vegem com hauríem de realitzar la migració de http a https perquè tot vagi ràpid i sense incidències:

  1. Necessites activar el certificat SSL que t'ofereixi el teu hosting. Per a això, entra al panell de control de l'allotjament del web que vulguis fer més segura i busca l'apartat de "Seguretat". Allà hauries de trobar un sub apartat anomenat "Certificats SSL" costat de la icona d'un cadenat. Entra en aquest apartat i activa el certificat. Sol ser un servei gratuït i es fa en un sol clic. Si el teu hosting no ofereix aquest servei, pots trobar-ho aquí Anem a Xifra ... però les coses no seran tan fàcils.
  2. Ara necessites indicar-li al teu web que utilitzi el certificat que acabes d'activar. Si la web està creada amb WordPress això és realment senzill. Et descarregues el connector gratuït "Really Simple SSL", el instal·les i el actives donant-li al botó "activar". Ja està, tot OK. Si la teva web està creada amb un altre gestor de continguts, busca el connector equivalent. Si la teva web està feta a mà, hauràs de canviar el .htaccess.
  3. El connector també s'encarrega que quan algú entri a una antiga URL indexada sense el https o en algun link antic, aneu a la pàgina correcta en lloc d'una amb error 404.
  4. Arribats a aquest punt, el web ja està funcionant amb https, així que pots entrar-hi i comprovar-ho. Per desgràcia ara cal canviar més coses: el teu Google Analytics i la teva Google Search Console (l'antic Google Webmasters). Anem a fer-ho.
  5. Com indicar-li a Google Analytics que la teva web utilitza ara https? Entres al teu compte, vas a la zona d'administrador, entres en configuració de la propietat i un cop allà, on posa "URL per defecte" canvies http per https. Guardes, i ja està.
  6. Com indicar-li a Google Search Console que ara utilitzes https? Cal donar d'alta una nova propietat ... no pots fer res amb l'antiga.
  7. Alguna coseta més que pot ajudar-te: Refés el Google Sitemap de la teva web (en el connector "SEO by Yoast" si utilitzes WordPress) i dóna-ho d'alta de nou a Google Webmasters. Així Google també s'assabenta ràpidament que ara fas servir https.
  8. Si el teu robot.txt conté instruccions sobre on està el seu mapa del web, edita aquesta informació i indica que el teu sitemap ara està en https.

Bé, amb això hauries de tenir la web a punt, amb tot correcte i ben segura.

Com veus, fer el canvi de http a https és laboriós, Així que fes-ho amb calma. Si disposes de registre d'usuaris o sobretot, si gestiones un comerç electrònic llavors ni ho dubtis, fes-ho ja.

Si tens algun dubte sobre algun dels passos, si us plau, enviem la pregunta a través dels comentaris d'aquest article.

Una forta abraçada.

Què és el https i per a què serveix

/1 comentari/a , /per

El https és l'encriptació que obtens quan la teva web utilitza un certificat com el SSL. SSL són les sigles de Secure Sockets Layer, Capes de port segures, en castellà ... encara que gairebé amb tota seguretat tampoc això t'ajuda a entendre que fan exactament el certificat SSL i el https.

En paraules planes, utilitzar un certificat SSL i per tant la encriptació de les dades de la teva web aconsegueix el següent:

1) Encripta les dades de manera que si alguna cosa estigués enmig d'aquest flux de dades i intentés llegir-los, no podria fer-ho. Podria veure el paquet de dades, això sí, però no entendre'ls ja que estan encriptats.

2) Garanteix la integritat de les dades mentre es transfereixen, ja que no es poden modificar ni intencionalment ni per error.

3) Proveeix autenticació comunicant als usuaris que la teva web és realment la que dius que és i així l'usuari pot estar segur que aquesta és la teva web i no una còpia creada per algú per robar-li les dades d'accés al seu compte el que sigui que se li pugui robar.

És especialment important en llocs en els quals hi ha registre d'usuaris i encara més important en llocs amb comerç electrònic.

El https millora el SEO?

Sí, Google quiere una web más segura, así que para incentivar el uso del https. En 2014 comunicó que el hecho de utilizar https en un sitio web incrementa los puntos de posicionamiento que afectan al orden en el que se muestran los resultados, aunque lo hace muy muy muy poquito. También comunicó que es tan poco, que solo afecta aproximadamente al 1% de los resultados de las búsquedas. Pero eso fue en 2014 y han pasado ya 3 años, la percepción general de los expertos en SEO es que con el tiempo esto ha ganado algo más de fuerza y que ahora realmente vale la pena no sólo implementarlo por seguridad, sino también hacerlo por SEO.

Si vols llegir el comunicat oficial de Google, pots fer-ho aquí: "Https com a senyal de classificació”

Què és el Content Màrqueting?

/36 Comentaris/a , /per

En aquest article tractarem què és el content màrqueting i en què consisteix.

Bàsicament, la tècnica del content màrqueting consisteix en crear contingut a la nostra pàgina web oa les xarxes socials, de manera que cridi l'atenció dels diferents segments del nostre públic objectiu i aconsegueixi atreure'ls perquè puguem convertir-los en clients. És una tècnica que forma part del comercialització inbount, Les tècniques per atraure possibles clients als nostres missatges, en lloc d'anar nosaltres a buscar-los utilitzant tècniques com la publicitat.

Els 6 factors clau d'èxit del Content Màrqueting

  1. Que sapiguem molt bé quins segments té el nostre públic objectiu.
  2. Que sapiguem exactament quin contingut podria interessar a cada un d'aquests segments.
  3. Que siguem capaços de crear aquest contingut.
  4. Que donem a conèixer aquest contingut de manera que arribi als diferents segments del nostre públic objectiu.
  5. Que l'hi mostrem en el moment adequat
  6. Que una vegada tenim al públic al nostre web, siguem capaços d'aconseguir que es converteixin en contacte comercial o en client.

content màrqueting

Vegem cada un d'aquests factors que afecten el content màrqueting:

Com conèixer quins segments té el nostre públic objectiu? Aquest tema l'hem tractat en altres articles, en aquests dos trobaràs informació que t'ajudarà:

Com podríem saber quin contingut pot interessar a cadascun dels nostres segments de mercat? Respondre a aquesta pregunta és complicat ja que cada segment és un món a part, així que els seus interessos varien molt. Com en tota acció de Màrqueting, el content màrqueting requereix una gran dosi d'empatia, així que el millor és que ens posem a la pell d'una persona d'aquest segment i pensem què és el que realment necessitaria conèixer, o què és el que ha d'estar buscant. eines com Google Trends, el Analitzador de Paraules Clau d'AdWords o el teu propi Google Analytics t'ajudaran.

Com podem crear el contingut? Podem encarregar-ho a un tercer, podem crear-lo nosaltres des de zero, podem llegir articles sobre el mateix tema i amb això redactar-ne un de nou. L'important és que sigui el que el teu públic objectiu necessita i que ho facis en el format adequat (no només articles, també infografies, imatges, taules, FAQ, etc.)

Com donar a conèixer el contingut? La principal tècnica per donar a conèixer el contingut d'un lloc web és el Posicionament en Cercadors (SEO) així que hem d'assegurar que la nostra pàgina s'indexa bé a Google i que es posiciona de forma òptima per a les recerques relacionades amb aquest contingut. També podem donar-lo a conèixer a través de blocs i fòrums o a través d'accions de Web 2.0, i per descomptat, també amb una acció de relacions públiques. Si vols utilitzar el Content Màrqueting, hauries formar-te en SEO.

Quin és el moment adequat? Una bona estratègia de Content Màrqueting té en compte en quin moment del procés de compra és el client: si està tot inspirant, si ja està planificant, si ja té intenció clara de compra, si ja ha comprat però busca més informació sobre com obtenir una millor experiència d'ús, ... hauríem de crear continguts per a cada un dels passos del "viatge del client".

Com convertim les visites que ens ha fet arribar el Content Màrqueting, en contactes o en clients? Bien, la respuesta es fácil: por un lado, debemos persuadir a la visita de que nosotros podemos ayudarlo con la necesidad que lo ha traído hasta nuestro contenido, y por otro, debemos asegurarnos que nuestra página facilita la toma de contacto entre las visitas y nuestra empresa. Así que debemos indicar explícitamente a las visitas que podemos ayudarlas, y debemos asegurarnos de que nuestra página web muestra el teléfono de contacto de forma visible en todas las páginas, de que disponemos de un formulario de contacto fácil y rápido de usar, y de que los usuarios pueden ver claramente, una dirección de email a la que pueden escribir si lo desean.

Espero que aquest article t'hagi estat d'utilitat i que després de llegir-lo vegis de forma clara que el content màrqueting és una molt bona tècnica per aconseguir atraure segments de mercat que poden estar interessats en els teus productes i serveis.

Ens parlem.

Google posa en funcionament la penalització per pop-up 's en les recerques de mòbil

/0 Comentaris/a , /per

popupDes del 10 de gener s'ha posat en funcionament una nova penalització a Google: la penalització per pop-up 's en versions mòbils. Aquesta penalització afecta les versions mòbils de les pàgines web i únicament als que estan utilitzant intersticials (un tipus de pop-up) que s'obre just abans de carregar la pàgina.

Aquesta pràctica s'ha generalitzat entre algunes pàgines web que abans de mostrar el contingut ofereixen ja descomptes, cupons o subscripcions al butlletí. En un ordinador de sobre taula això no porta a confusió ... però vist des d'un mòbil sí que pot arribar a confondre a l'usuari sobre el veritable resultat que ha obtingut en la recerca.

Per a Google és fonamental que l'usuari obtingui exactament el que està buscant, així que l'objectiu d'aquesta penalització és obligar que res s'interposi entre un clic a la pàgina de resultats d'una cerca i el lloc web indexat.

Com ens pot afectar aquesta penalització?

Els avisos de la Llei de Galetes.

Google ja ha comunicat que tindrà en compte els avisos de la Llei de galetes, i altres avisos de tipus legal (els d'edat per begudes alcohòliques, per exemple), i que aquests no penalitzaran.

Pop-up 's que no ocupin tota la pantalla

Google també ha indicat que podem utilitzar pop ups ... però que en les versions mòbils han de mantenir una part de la pantalla lliure, de manera que permeti veure el contingut del lloc web.

banderes

Si la web disposa de banners molt grans a la part superior, caldrà vigilar que vist des d'un mòbil el banner no ocupi tota la pantalla ... el problema és que Google no ha comunicat la mesura exacta ... però vaja ... està clar que cal vigilar .

Si vols més informació referent a això:

Article en Searchengine Land on comenten els efectes de la penalització i mostren alguns exemples.

Google confirma el desplegament de la pena intersticials intrusius mòbil ahir

Que vagi tot bé.

Montse.

Coneix el nou MOOC de SEO 2016

/6 Comentaris/a , /per

Descripció del MOOC de SEO: Domina els fonaments bàsics del SEO (Search Engine Optimization). 2016 ha estat un any de grans canvis en l'algoritme de Google. Aprèn què hi ha darrere d'una bona estratègia SEO actual, incloent el keyword planning, l'optimització del contingut, el link building, els marcadors semàntics, el SEO per Ecommerce, la recerca local i l'estratègia per a mòbils.

Ha estat com un part, però finalment ha arribat el gran dia! El MOOC de SEO que preparem Helena Casas i jo mateixa amb la Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya, per fi està en línia.

Però què és un MOOC?

Les sigles MOOC són per "Massive Online Open Course" és a dir, curs en línia obert i massiu. Això vol dir que el curs està obert a tothom i que és 100% en línia.

De fet és un curs en el qual la docència s'imparteix per mitjà del vídeo. En concret de 21 vídeos formatius d'uns 5 minuts de mitjana cada un.

Per què un MOOC de SEO?

Bé, el SEO ha canviat molt durant aquest 2016, el gran desplegament de les respostes semàntiques per part de Google, la creació dels Knowledge Graph, els canvis en Pinguin, etc. Així que juntament amb Helena Casas vam decidir que estaria bé crear tot un seguit de vídeos explicant avui en dia, com funciona el SEO. I ja que les dues som professores del Grau de Multimèdia de la Universitat de Vic i aquesta universitat disposa d'un platós magnífics per filmar aquest tipus de vídeo, a més de personal altament qualificat per a editar-lo, vam decidir crear-lo sota la seva ensenya.

Com funciona el MOOC de SEO?

El MOOC consta de petits vídeos en què es va aprofundint en cadascun dels aspectes que afecten el SEO. El curs està organitzat en mòduls formats per 2 o 3 vídeos. Després de cada mòdul es realitza un test online per assegurar-nos que l'alumne realitza una progressió en els seus coneixements.

Al final del MOOC l'alumne haurà d'estar capacitat per realitzar el pla estratègic SEO per a una empresa ... i de fet, aquest és l'exercici final.

El curs dura 6 setmanes.

El MOOC de SEO és gratis o de pagament?

Como la mayor parte de MOOC, éste puede realizarse de forma gratuita y obtener así el certificado de “Participación en curso de SEO: Posicionamiento en Buscadores”, pero puesto que el curso se imparte dentro de la plataforma universitaria MiriadaX, se ofrece también un certificado oficial, previo pago de su coste, a aquellos inscritos que lo soliciten y que hayan logrado el 100% de todos y cada uno de los módulos del curso. Este certificado reconoce la superación, con éxito, del curso. Puede descargarse como un diploma en formato PDF y como un badge, que además, se muestra en la plataforma y puede exportarse a “Mozilla Open Badges”. El coste del certificado de superación de este curso es de 40 € (impuestos incluidos).

On trobaré més informació sobre el MOOC de SEO?

Doncs aquí: MOOC de SEO al web de Miriadax (la plataforma de MOOC universitaris en Castellà i Portuguès)

Espero que sigui del teu interès i ens vegem al MOOC :-)

Ens anem parlant!