Articles relacionats amb Cultura i noves tecnologies

Marketing Cultural – Marketing Digital para empresas Culturales en 2020

Dissenyar una bona estratègia de Màrqueting Digital es importante para todo tipo de empresas, pero especialment per a les culturals dada la peculiaridad de sus diversos públicos y los recursos escasos con los que deben obtener buenos resultados.

El secret de l' màrqueting cultural es la segmentación. La clave del éxito es entender que eres un francotirador atacando a ciertos segmentos. Y el ataque lo debes hacer con contenidos específicos que sepas que tendrán valor para ese segmento. Es importante que entiendas lo de “tendrán valor para ese segmento”… esta es la clave… debes conocer a tus públicos.

També és important que tinguis clar que en Màrqueting Digital hay 4 estrategias de crecimiento que puedes llevar a la práctica, y que se pueden aplicar perfectamente al sector Cultural. Son éstas:

Estratègia de Penetració de mercat: buscas más públicos como los segmentos actuales que ya tienes. Entra en Google Analytics –> Adquisición –> Search Console –> Landing pages –> clica en la más buscada. Mejora el SEO de estas páginas y tendrás más tráfico como el actual.

Estratègia de Desenvolupament de producte: haz que tus clientes actuales contraten más servicios. Crea un embudo con diversos servicios/productos que cada vez tengan más valor y que un mismo cliente, empiece por la parte ancha del embudo y a medida que te va conociendo vaya contratando más servicios de mayor valor para él y mayor facturación.

Estratègia de Desenvolupament de mercat: necesitas atacar segmentos que ahora no tienes. Haz una lista de los segmentos de mercado de tu industria y selecciona alguno de los que no son clientes tuyos. Analiza por qué no lo son, adapta uno de tus productos o servicios para que encaje con ese segmento y da a conocer el servicio (con SEO y con publicidad).

Estratègia de Diversificació: ataca nuevos segmentos con nuevos productos. Esta es la estrategia más arriesgada por qué hay dos variables que pueden fallarte… es la última que deberías realizar. Selecciona un segmento que no tengas y crea un producto específico para ese segmento. Inclúyelo en la web y realiza SEO y publicidad para atraer a ese nuevo segmento.

De nuevo, lo importante para el màrqueting cultural es que no mezcles segmentos. Recuerda que eres un francotirador… la tentación será grande… pensarás “ya que lo hago para este segmento, incluyo también al resto” … ¡no! No va a funcionar. Esta es la clave del Màrqueting Digital per a empreses Culturals. Créeme, he diseñado estrategias para muchas.

Si tu empresa está en Cataluña, que sepas que el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial del Departamento de Cultura) ha abierto, hace escasamente dos semanas, las ayudas para crear Plans de Màrqueting per a empreses Culturals. Encontrarás la información aquí: Consultoria de Màrqueting per a Empreses Culturals

Si necesitas que te ayudemos a llevar a la práctica estas estrategias contáctanos para una primera reunión: Contacte

Si vols saber les tècniques de l' Màrqueting Digital que funcionan bien este 2020, las encontrarás aquí un artículo que escribí la semana pasada: Técnicas del Marketing Digital que funcionan en 2020

La imagen con la que ilustro este artículo que estás leyendo está extraída de mi nuevo libro “Guía para crear tu plan de acción online”. Aún no está a la venta (estamos en fase de revisión de la edición), en el libro explico con más profundidad las 4 estrategias de crecimiento. A la que tenga el enlace lo publicaré bajo estás líneas.

Espero que el artículo te hay sido útil.

Seguim en contacte.

Montse.

Sessió de Web 4.0 per a empreses culturals a Barcelona, ​​gratuït.

Aquest divendres 24 de febrer tinc el plaer de coordinar i participar en les Jornades de Web 4.0 que organiza el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial, de la Generalitat de Catalunya) especialmente creadas para las empresas culturales catalanas.

Aquesta primera sessió s'emmarca dins de la formació que s'impartirà al llarg de tot l'any 2017 i de fet, és una sessió de presentació a més d'oferir també contingut formatiu.

Si ets una empresa cultural només has d'inscriure't a l'esdeveniment i ja està ... tot i que recorda que com és gratuït i l'aforament és limitat, no pots presentar-te sense una inscripció prèvia.

La sessió comença a les 9 del matí i acaba a les 14h. Es durà a terme al Museu d'Història de Catalunya, a Barcelona.

Per a més informació, si us plau, veure els itineraris formatius i inscriure a la jornada, si us plau segueix aquest enllaç: Web 4.0 Empreses Culturals SDE

Ens veiem allà.

Una abraçada.

Els 10 anys del domini .cat

Ahir vaig tenir el plaer de participar en un col·loqui sobre Internet i els noms de domini, a propòsit dels 10 anys complerts per la sol·licitud del domini .cat, al costat de Santi Ribera, director de l' Fundació puntCAT, Caterina Úbeda, de la revista Sàpiens, I Lídia Martínez, supervisora ​​comercial de CDmon.

El col·loqui va ser dirigit per Eduard Berraondo i es va realitzar com a part del programa L'Illa de Robinson, en el canal El Punt Avui TV.

Durant el programa de debatre diversos temes: els dominis, la importància dels .cat, les noves extensions, les xarxes wifi i la seva seguretat, etc.

Va ser molt interessant, aquí va l'enllaç al vídeo. El col·loqui comença en el minut 8.

Col·loqui a el Punt Avui TV

Vídeo del congrés de Turisme Religiós

En aquest post he incrustat el vídeo resum de les Jornades de Turisme Religiós celebrades al Monestir de Montserrat al març 2013.

Disculpeu el retard, no havia vist que estava penjat a Youtube, fins avui.

Aquí va:

Espero que us sigui d'utilitat.

(Com vaig ser l'última ponent, no aparec fins al minut 8 ... però tot el vídeo és interessantíssim :-)

Diapositives de la ponència en les jornades de "Finançament i Cultura"

Acabo de pujar a Slideshare les diapositives que vaig utilitzar a La Llacuna per il·lustrar la ponència titulada "Patrocinis 3.0"Que vaig impartir a Les Jornades de"Finançament i Cultura"Que es llevarona terme la setmana passada a La Laguna, Tenerife.

Aquí van incrustades.

Va ser un plaer participar-hi. L'organització va ser fantàstica i la resta de ponents súper interessants.

Nota posterior: acabo de veure que l'organització (a més de fantàstica) és extremadament eficient. Acaben de penjar el vídeo amb la ponència. Aquí va incrustat:

Jornades de Finançament i Cultura a La Laguna (Tenerife)

Dijous que ve 21 s'inicien a La Laguna (Tenerife) les jornades que porten per títol "Nous Reptes per al Finançament de la Cultura - Models i tècniques de captació de recursos davant el context econòmic actual"I que es desenvoluparan al llarg de 3 dies.

Aquestes jornades em semblen especialment importants en el context actual, en què l'escassetat de recursos i les successives retallades pressupostàries afecten de manera dramàtica a les empreses culturals.

El model de finançament de la cultura que seguíem fins ara (el model francès) basat en el finançament públic de les activitats d'interès general de la població, està sent substituït pel model anglosaxó basat en un mixt de financiación pública y privada (… con la parte pública más bien escaseando). Para realizar este cambio es necesario que todo el sector se adapte a este nuevo entorno y esto está siendo especialmente difícil en muchas empresas. Al cambio en la financiación hay que sumarle la bajada del consumo de cultura por parte de los ciudadanos como parte de las medidas para sobrevivir en su día a día… así que la situación, más que dramática, en algunos casos, es una sentencia de muerte.

La Llei de Participació Ciutadana i Mecenatge ha d'intentar actuar en un triple pla (jurídic, econòmic i institucional) per regular la situació actual i ajudar a les empreses en aquest nou entorn ... però encara no tenim clar com va a fer-ho.

És en aquest context que l'Ajuntament de Sant Cristóbal de la Llacuna organitza aquestes jornades sobre Finançament de la Cultura, adaptades al nou marc econòmic i amb la idea d'ajudar a les indústries culturals canàries.

La meva participació en elles serà el dissabte al matí, amb una ponència sobre com treure el màxim partit dels nostres fons en la promoció cultural a internet, així com sobre les eines que tenim per donar més visibilitat als nostres sponsors per d'aquesta manera posar-los en valor i eventualment, aconseguir més. També parlaré un moment sobre les plataformes de crowdfunding, Encara que no m'estendré en això perquè una de les ponències de les jornades estarà dedicada precisament a com aconseguir finançament a través d'aquest tipus de portals.

Pots veure el programa sencer en aquest PDF: Jornades sobre Finançament i Cultura

Les jornades són gratuïtes, però l'aforament està limitat a 140 places, així que si vols assistir, per favor contacta amb els organitzadors www.aytolalaguna.es (Jornades finançament cultura). Tel. 922 60 11 50-19 (Regidoria de Cultura. Pl. St.. Diumenge, s / n. 38201. La Llacuna).

Ens veiem allà.

Nota posterior: Pots veure les diapositives que vaig utilitzar en aquesta ponència clicant aquí -> Finançament i Cultura - Montserrat Peñarroya

Diapositives de Musica 2.0 - Promoció musical a través d'eines 2.0

Ahir vaig tenir el plaer d'impartir la sessió dedicada al màrqueting digital dins de les jornades Diversons 2013, Organitzades per l'Obra Social de La Caixa.

el projecte Diversons té com a objectiu facilitar les eines als grups participants perquè facin un pas endavant en la seva professionalització i alhora, fomentar la integració i coneixement de diferents cultures mitjançant el llenguatge universal de la música.

per això Diversons proporciona als grups que formen part del projecte, concerts remunerats per tota la geografia espanyola, així com formació en producció, assessorament tècnic per als seus concerts i formació en comercialització i difusió de la seva música. És dins d'aquest últim apartat que es va emmarcar la meva ponència.

Les diapositives que vaig utilitzar són les següents.

Com pots observar aquesta vegada no es tracta d'un Power Point, es tracta d'un Prezi. Últimament estic utilitzant aquesta eina per a les meves conferències. Per a les classes segueixo encara amb el Power Point perquè són molt llargues i la veritat és que necessito una mica de calma per canviar-les, de moment em conformo amb tenir-les al dia i anar ampliant-les a mesura que internet va evolucionant. Però les conferències curtes, les estic preparant amb Prezi.

En aquest cas, he utilitzat una fotografia de Helena Casas presa en el concert de la TCBand (la banda d'Elvis dels anys 70) que va actuar a Barcelona el passat mes de setembre, i sobre aquesta imatge he distribuït les diapositives amb les que vaig il·lustrar la conferència.

El Prezi es pot descarregar o bé pot visualitzar-se a través del lloc web d'aquesta eina. També pot incrustar-se en qualsevol document, com estic fent en aquesta pàgina.

Espero que tot et sigui d'utilitat.

Jornada tècnica sobre la comunicació i els espectadors, per teatres

El proper 5 de novembre tinc el plaer de participar a la jornada tècnica organitzada per l'Oficina de Difusió Artística de la Diputació de Barcelona, ​​titulada: "Com millorar la comunicación i anconseguir més públic als teatres".

El programa compta amb diversos ponents i una taula rodona. En altres temes, es tractaran les motivacions dels espectadors a assistir a una obra de teatre o un acte cultural, com podem influir en les seves decisions, com seduir-amb les nostres propostes, i moltes altres qüestions interessantíssimes, i rellevants, per a la comunicació entre els teatres i el seu públic.

Entre els ponents es troba Pepe Zapata, director de màrqueting i comunicació del Mercat de les Flors (que espero que ens expliqui com està funcionant la seva nova pàgina web i tota l'estratègia 2.0 del Mercat), Joan Morros, responsable comunicació del teatre Kursaal de Manresa (un gran teatre, amb una llarga tradició que dinamitza la cultura a l'àrea central de Catalunya), Mireia Tensa especialista en comunicació per a empreses culturals, David Vericat, director de comunicació del teatre Lliure, i Sandra Costa, directora de la Costa comunicació, agència especialitzada en comunicació cultural.

Per la meva banda, jo tractaré sobre com hauria de ser el lloc web d'un teatre, quin tipus d'arquitectura de la informació és la més convenient, com hem de tenir en compte cada un dels públics objectius del nostre establiment, i com utilitzar les eines 2.0 per donar a conèixer els nostres espectacles.

El programa complet es pot veure aquí

http://www.diba.cat/cjs/jornada.asp?id=1900

I també a través d'aquest enllaç podràs inscriure't a les jornades, si et ve de gust assistir-hi.

Ens parlem.

Qui diu que Facebook no és útil? Pregunta-ho al Club d'Elvis a Espanya

He sentit moltes vegades que les xarxes socials són per passar el temps, que a nivell empresarial deixen molt a desitjar, o que necessiten molta dedicació, ... en general, un llarg etcètera d'excuses per no posar-se ja, d'una vegada, a treballar el markerting 2.0 correctament.

La veritat és que a les xarxes socials, com la resta d'eines que ens ofereix Internet, són molt útils tant per a empreses com per a institucions, a més de per als particulars. Però requereixen dedicació i un mínim de formació.

Aquesta setmana arran del concert que la TCB Band (La banda original d'Elvis Presley en els anys 70) oferirà a Barcelona el 22 de setembre, Estava comentant amb Helena Casas, companya professora de bimbs i de la UAB, Aquest fet, quan em va explicar com li està funcionant a ella Facebook per al Club de Fans d'Elvis... I és que Helena, a més de ser professora, és cantant semiprofessional i és la Community Manager del Club de Fans d'Elvis a Espanya.

Helena em comentava que va iniciar la activitat del club a FB al gener 2012 i que des de llavors no han parat de créixer en seguidors de FB, però també en nombre de socis del club gràcies tant a la xarxa com als esdeveniments en els quals han participat. En relació a aquests últims, Helena em comentava les grans oportunitats que els han arribat gràcies a estar presents a Facebook:

  • Un col·laborador de la BBC els coneix a través de la xarxa i els proposa participar en esdeveniment Best Spanish Elvis que es va realitzar a Benidorm aquesta primavera.
  • L'agència Open Events Group es posa en contacte amb el Club per que creuen l'Elvis Day, en una de les jornades del Barcelona Harley Days que es va dur a terme a la ciutat comtal al juliol (esdeveniment al qual van assistir més d'1 milió de persones).
  • La banda original d'Elvis (La TCB Band) es posa en contacte amb el Club perquè promocionin el seu creuer (que parteix el 23 de setembre de Barcelona), i després de les converses amb ells, el Club Elvis Espanya, decideix contractar-los perquè actuïn a Barcelona el dia abans del creuer, el 22 de setembre a la sala Apolo, Com a oportunitat única per a tots els seguidors d'Elvis i d'aquests mítics músics.

En els 3 casos, han estat tercers els que han vingut a buscar al Club, sense que ells hagin d'anar sol·licitant la col·laboració en els esdeveniments.

La participació en els esdeveniments, òbviament ha portat socis nous, però també una major cobertura dels esdeveniments del propi Club per part dels mitjans de comunicació, per exemple, aquest estiu, arran del 35 aniversari de la mort d'Elvis, el club va organitzar un viatge a Memphis que va ser cobert per diversos mitjans a nivell nacional.

Així que algú pot dir que Facebook no funciona? Cal dedicar-hi hores, això és veritat, però sobretot, és comunicar amb afany alguna cosa que t'apassiona i saber com fer-ho. La resta ve sol.

La mort de Julieta Agustí, directora del Centre de Titelles de Lleida

Julieta va morir divendres passat. D'un accident de cotxe a Llardecans (comarca del Segrià, Lleida). 59 anys.

La seva mort deixa un gran buit en el món cultural, i també en el meu cor.

Conocí a Julieta cuando hace dos años me invitó a impartir una conferencia en el marco de la Fira de Teatre de Titelles de Lleida (de la que ella era la directora). En ese momento ya me impresionó su vitalidad y su forma de trabajar, entusiasta y completamente volcada a los demás. Una mujer extraordinaria, fuera de lo común. Con una personalidad y una forma de ser, que deja huella en el corazón de cualquiera que se cruce con ella. Yo no fui una excepción. Seguimos viéndonos los meses que siguieron a nuestro encuentro, y siempre que he estado por Lleida me he dejado caer por el Centre de Titelles, para saludar.

Ella, el seu marit i el seu equip del Centre han estat realitzant una tasca ingent a favor de la difusió d'aquest art i de la seva professionalització. Cada racó de l'antic Convent de Santa Teresa (emplaçament actual del Centre de Titelles) porta la seva empremta. Cada petit projecte dels molts que allí es realitzen, és una part d'ella. Continuar el seu llegat serà dur.

El meu més profund condol al seu marit i la seva família.

Una forta abraçada.