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¿Cómo la Inteligencia Artificial puede ayudarte en tu estrategia SEO?

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La semana pasada tuve el placer de impartir una sesión de Inteligencia Artificial Generativa aplicada al SEO en el Máster en Buscadores de la UPF. gemini y chatgptEn nuestra sesión, tratamos cómo elegir las frases clave, expliqué cómo crear contenido optimizado, personalizado y de alta calidad, y finalmente vimos cómo crear una link bulding strategy con la ayuda de ChatGPT o de Gemini.

La IA generativa no es solo una promesa futura; es una realidad que está reconfigurando las estrategias SEO de hoy. En un momento u otro, los alumnos siempre me preguntan «¿Cómo la Inteligencia Artificial puede ayudarte en una estrategia SEO?». Te resumo bajo estas líneas lo que expliqué.

Eligiendo las palabras clave con IA

Utilizar ChatGPT para desarrollar una estrategia de búsqueda de palabras clave puede ser increíblemente eficaz y eficiente. Aquí te muestro algunas maneras de cómo puedes aprovechar la IA para esta tarea crucial en SEO. No olvides complementar las sugerencias generadas por IA con tu propio análisis y herramientas SEO especializadas para obtener datos precisos y actualizados.

  • Generación de Ideas de Palabras Clave: Pide a ChatGPT que te ayude a generar una lista de palabras clave potenciales basadas en un tema central. Proporciona un contexto o un tema específico, y el modelo puede ofrecer una serie de sugerencias relevantes.
  • Agrupación de Palabras Clave: Una vez que tengas una lista de palabras clave, ChatGPT puede ayudarte a organizarlas en categorías o temas, lo cual es útil para la creación de contenido temático y la estrategia de páginas de destino.
  • Generación de Preguntas Relacionadas: Las preguntas son una parte importante de la búsqueda de palabras clave, especialmente para captar el tráfico proveniente de búsquedas en forma de pregunta. ChatGPT puede generar preguntas relevantes que tu audiencia podría estar haciendo en torno a un tema específico.
  • Análisis de la Intención del Usuario: Puedes utilizar ChatGPT para explorar y definir la intención detrás de ciertas palabras clave o frases, lo cual es crucial para crear contenido que satisfaga las necesidades de búsqueda de tu audiencia. También es interesante organizarlas por a qué parte del embudo de ventas traen el tráfico.
  • Análisis Competitivo de Palabras Clave: Aunque ChatGPT no puede hacer análisis en tiempo real, puede ofrecer consejos sobre cómo realizar un análisis competitivo de palabras clave y qué buscar en el contenido de tus competidores. SEMRush también te ayudará a analizar las palabras clave de tu competencia.
  • Analiza las palabras que ya te traen tráfico: Utiliza ChatGPT para analizar la lista de palabras clave que ya te están trayendo tráfico ahora mismo (descárgatela de Google Search Console). Si usas ChatGPT4 adjunta el excel, si utilizas Gemini o ChatGPT3.5 corta y pega la lista de palabras.

Creando y optimizando contenidos con IA

Tanto ChatGPT como Gemini són inteligencias artificiales generativas, esto quiere decir que e

stán creadas específicamente para generar contenidos a partir de un contexto específico. Así que para Content Marketing son ideales.

  • Creación de Títulos y Metadescripciones: Basándose en las palabras clave seleccionadas, ChatGPT puede ayudar a redactar títulos atractivos y metadescripciones optimizadas que mejoren el CTR en los resultados de búsqueda.
  • Optimización de Contenido Existente: Pide sugerencias sobre cómo mejorar el contenido existente con palabras clave adicionales o cómo reenfocar las secciones para una mejor optimización SEO.
  • Creando artículos para tu blog: Yo no recomiendo que una IA cree el contenido de un artículo, pero sí que suelo pedir a ChatGPT que me haga el esquema sobre lo que quiero hablar. Si tienes mucha prisa, crea un artículo a base de 3 ó 4 prompts. Al menos así no se verá tan robótico.

Creando una link building strategy con IA

Link-Building Strategies

Casi el 30% del algoritmo de Google está basado en determinar si la gente te recomienda. Así que conseguir enlaces de webs de terceros que sean de confianza, que recomienden tus contenidos y que tengan una cierta autoridad debe ser una prioridad. Cuando explico en una clase de SEO cómo hacer una Link Building Strategy siempre recomiendo la lectura de este artículo de Neil Patel: https://neilpatel.com/es/blog/que-es-linkbuilding-13-estrategias-ara-profesionales-de-marketing/ . Patel lo explica muy bien,

y leyendo el artículo verás que no es fácil hacerlo, de ahí que si la IA nos puede ayudar, lo aprovechemos al máximo.

  • Ideación de Contenido Atractivo para Enlaces: Solicita a ChatGPT ideas de contenido que sean naturalmente propensas a atraer enlaces. Esto puede incluir estudios originales, infografías, guías detalladas, o listados de recursos.
  • Estrategias de Outreach Personalizadas: ChatGPT puede ayudarte a redactar mensajes de outreach personalizados para propietarios de sitios web, bloggers, e influencers, aumentando así tus posibilidades de obtener enlaces de calidad.
  • Generación de Ideas para Guest Blogging: Pide sugerencias de temas para artículos de invitado que no solo sean relevantes para tu nicho, sino que también ofrezcan valor a la audiencia del sitio anfitrión, mejorando tus posibilidades de ser aceptado. También puede darte una lista de sitios en los que aceptarán tus artículos (aunque a veces se inventa los sitios web, así que vigila!)
  • Creación de Campañas de Link Baiting: ChatGPT puede ayudarte a planificar campañas que naturalmente atraigan enlaces hacia tu sitio, como lanzamientos de productos innovadores, eventos, o publicaciones de investigaciones exclusivas.
  • Mejoras en la Página de Recursos: Para sitios que ofrecen páginas de recursos, ChatGPT puede sugerir contenido o recursos adicionales que hagan que tu página sea más valiosa y enlazable.
  • Estrategias para Recuperar Enlaces Rotos: Obtén consejos sobre cómo identificar y contactar a propietarios de sitios web con enlaces rotos, ofreciendo tu contenido como un reemplazo viable. Esto puede parecer una quimera, pero a veces funciona.
  • Desarrollo de Relaciones para el Link Building: ChatGPT puede ofrecerte estrategias para construir y mantener relaciones con bloggers, editores y otros propietarios de sitios web, lo que puede facilitar futuras oportunidades de enlaces.

En resumen

Ya has visto que tanto ChatGPT como Gemini son dos IA que pueden ayudarte en tu estrategia SEO. Espero que este artículo haya sido de tu interés y que haya sorprendido con algún uso con el que no habías pensado. Además de todo lo anterior, a Gemini puedes preguntarle por las actualizaciones del algoritmo y también te las dirá y te ayudará a adaptar tu web a los cambios que haya habido.

Como he comentado al principio del artículo, no te olvides que la inteligencia natural es mejor que la artificial, así que las decisiones debes tomarlas tu, la IA sólo es una herramienta.

Te dejo aquí algunos artículos que he escrito sobre SEO, por si pueden servirte de ayuda:

Como veo que estos 16 consejos sobre «¿Cómo la Inteligencia Artificial puede ayudarte en tu estrategia SEO?» no han quedado mal y son cortitos, voy a convertirlos en posts para Instagram. Chequea mi cuenta si deseas más consejos, el último mes lo he dedicado a explicar cómo mejorar los prompts y para hacrlo he utilizado chatgpt y Canva (lo explicaré en otro artículo). A ver si tengo tiempo de crear hoy mismo 16 posts con estos 16 consejos.

¿Quieres compartir alguno de tus prompts de SEO en los comentarios? Seguro que puedes aportar ideas originales!!

Nos vamos hablando.

 

Cómo crear un Plan de Comunicación Digital

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Cómo crear un Plan de Comunicación Digital

La comunicación en internet ha cambiado mucho los últimos años. La entrada masiva de empresas a la red, sumada a la entrada de nuevos usuarios propiciada por el COVID-19, requiere que los profesionales del marketing digital estén al día y realicen sus planes utilizando las estrategias y las técnicas que realmente funcionan. El marketing digital es una disciplina en plena expansión, pero también en pleno cambio y evolución.

Durante esta semana, he tenido el placer de impartir en Andorra tres talleres monográficos de SEO, publicidad y Analítica web, respectivamente. Y un curso presencial dedicado a la creación del Plan de Comunicación Online para empresas turísticas.

Escribo este artículo, no para hablar del curso si no para hablar de la metodología con la que ayudo a crear los planes de comunicación digital. Deseo compartir contigo el marco de trabajo que utilizamos en la OMT el organismo de las Naciones Unidas que se encarga de ayudar al desarrollo de países a través del Turismo Sostenible, para ayudar a las empresas y a los destinos a crear sus planes de comunicación online … por si puede servirte de ayuda para preparar el tuyo, seas o no de Turismo.

Dicho esto, vayamos al marco de trabajo que te ayudará a crear el plan. Se llama SOSTAC, las siglas de Situation, Objectives, Tactics, Action y Control.

Puntos de un Plan de Comunicación Digital

SOSTACCreando un Análisis de Situación

Realizaremos un pequeño análisis de nuestra organización para recordar cuál era la misión cuando se creó, cuáles son nuestros valores y cuál es nuestro modelo de negocio. También tipos de cliente actuales, qué hace nuestra competencia en Internet, tendencias del sector, etc. Con toda esta información la empresa creará un DAFO. Con el DAFO en mano, creará un CAME (definirá acciones y estrategias para neutralizarlos puntos negativos y pondrá en valor y potenciará los puntos positivos del DAFO).

Si quieres más información sobre hacer un DAFO o un CAME, he puesto algunos enlaces al final del artículo.

Fijando unos objetivos realistas

Definiremos unos objetivos claros, medibles y basados en los números actuales. Para crear los objetivos es mejor empezando creando un embudo de ventas para conocer los ratios de conversión actuales, y a partir de estos datos poder proponerse objetivos realistas.

Definiendo nuestra estrategia digital

Trazaremos un plan estratégico definiendo las estrategias de cliente, las de precio, las de comercialización, las de comunicación y las de marca.

En la bibliografía encontrarás un artículo mío donde desarrollo más cómo crear las estrategias de comunicación digital.

Identificando las mejores tácticas

Planificaremos las tácticas que nos ayudarán a conseguir que lleguen los clientes de forma automática y sostenida. El inbound marketing y la creación de contenidos será nuestras tácticas principales.

Creando el Plan de Acción Online

Definiremos toda una serie de acciones para conseguir los objetivos que nos hemos propuesto. Acciones para atraer tráfico al sitio web (SEO, SEM, Publicidad en redes, presencia natural en redes sociales, presencia en medios online, presencia en mercados online y marketing directo [email marketing o Whatsapp marketing]). Acciones para convertir las visitas en clientes (persuasión, confianza y buena experiencia de uso [UX]). Y acciones para fidelizar a los clientes.

Controlando el plan de Comunicación Online

Crearemos un plan de medición y control para asegurarnos de que las acciones están llevándonos hacia los objetivos propuestos. Definiremos KPI (Key Performance Indicators) y utilizaremos alguna herramienta de visualización de datos para interpretar fácilmente los datos (podemos utilizar el panel de control de Google Analytics, o bien utilizar Google Data Studio y así poder agregar datos de más de una fuente).

 

Todos estos puntos son los que deberás ir trabajando paso a paso, para que al final del proceso tengas un Plan de Comunicación Online que te garantice conseguir los objetivos estratégicos que te propongas, y un plan de acción que te permita no tener que improvisar.

Encontrarás más información aquí:

Espero que este artículo te sirva de ayuda.

Cómo siempre, recibe un fuerte abrazo.

Nos vamos hablando.

La localización del hosting de tu web ya no influye en los resultados de Google

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El SEO Internacional

Si la Tierra es plana (Friedman dixit), tu mercado es global y tu dominio un .com, ¿por qué el hecho de estar alojado en España tenía que afectar a tu posicionamiento en Francia o en EEUU? Ésta era una de las quejas más habituales en los congresos de SEO. ¡Pues ya está! Ya no afecta. En lo que concierne al SEO Internacional, ahora Google se guía por los idiomas. Google revisa los idiomas definidos a través de la URL y los “href lang” que indiques en el código fuente.

Esta semana John Mueller, el responsable de las relaciones con los profesionales del SEO por parte de Google, respondiendo a una pregunta sobre cómo afectan los cambios de hosting al posicionamiento web, confirmó que Google ya no tiene en cuenta la IP del hosting para determinar cuál es tu mercado objetivo.

Aquí puedes leer el artículo en Search Engine Journal en el que se analiza la respuesta de John Mueller.

¡Pero ojo! hay otros aspectos de tu hosting, a parte de la IP, que sí afectan a tu SEO o a una campaña de SEO Internacional: La velocidad del sitio web y la seguridad del hosting.

La velocidad del sitio web y el SEO Internacional

Según cómo sea tu hosting y dónde esté, tu web tardará más o tardará menos en descargarse. Con los nuevos criterios de Web Core Vitals, la velocidad de tu sitio web es realmente importante, así que asegúrate de pasar todos los tests de Google.

Aquí encontrarás el test de Google para que puedas comprobar en qué estado está tu web a nivel de velocidad: Test de velocidad de Google.

Pero la velocidad no sólo es importante para Google si no que también lo es para tus usuarios. En una web lenta, las personas tienden a navegar por menos páginas y por lo tanto, a completar menos objetivos. ¡La velocidad afecta a la usabilidad de tu sitio web, ni lo dudes! Por esta razón Google la incorporó en el algoritmo de ordenación de resultados hace ya muchos años.

En este artículo explico los cambios a este respecto que se llevaron a cabo en junio 2021: Descubre cómo te afecta el “Page Experience Update” de Google.

Ti tu web ataca más de un país y tiene problemas de velocidad a causa de la distancia, una posible solución es el uso de Content Delivery Networks (CDN). Un servicio que se contrata en el país de destino y que sirve tu web cómo si fuera desde un hosting local. El más popular es Cloudflare, con servidores en casi todo el mundo.

La seguridad de tu hosting y el SEO

Estos últimos meses estoy viendo un gran número de sitios web que son hackeados y a los que les inyectan código con cientos de enlaces a webs porno, de juegos y de farmacia. Los propietarios de dichas webs no se dan cuenta de que han sido hackeadas hasta que su posicionamiento cae en picado a causa de los enlaces salientes a sitios de dudosa reputación.

Este hackeo es, en parte, culpa de un mal mantenimiento del sitio web (plugins no actualizados, básicamente, así como plugins maliciosos instalados sin darse cuenta). Pero también culpa del hosting, que no toma medidas drásticas para que esto no pase.

Así que, aunque la IP de tu alojamiento web ya no te afecte al posicionamiento internacional en Google, un buen hosting sigue siendo una buena apuesta para una estrategia SEO de éxito.

El SEO Internacional en Rusia y China

Aunque Google ya no tenga en cuenta la IP, es necesario recordar que si nuestro mercado objetivo es Rusia (sí, ya sé que ahora mismo no está el horno para bollos y que no tenemos nada que nos interese en Rusia… pero por si acaso…) y por lo tanto el SEO lo realizamos en Yandex; o si nuestro mercado objetivo es China y el SEO lo realizamos en Baidu, ambos buscadores sí tienen en cuenta la IP y penalizan fuertemente las webs que no están alojadas en sus territorios. Así que, en estos dos casos, la solución para poder llegar a su mercado sigue siendo contratar un hosting en estos países…. Ahh (<— suspiro)…. Las barreras digitales… y la gente piensa que no existen…

Espero que este artículo te haya sido de utilidad y te ayude en el posicionamiento internacional.

Aquí te dejo un artículo que escribí hace unos meses y donde explico como llevar a cabo una estrategia de SEO en Rusia.

Si necesitas ayuda, aquí estoy. Nos hablamos.

Besos.

SEO en Rusia – Posicionamiento en Buscadores para el mercado ruso

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SEO en Rusia: Identificar qué buscador nos más interesa

El buscador ruso más popular es Yandex, así que yo me inclinaría por entrar al mercado con una buena estrategia SEO en Yandex.

Yandex funciona de forma muy parecida a Google, incluso tiene un Yandex Webmasters. Así lo primero que deberías hacer es:

  • Comprobar si tu web ya está indexada en este buscador. Esto puedes verlo buscando tu web o realizando la misma búsqueda que harías en Google para comprobar cuántas páginas tienes indexadas: “site:nombredetuweb.com” y el número que te ofrezca como resultado será el número de páginas que Yandex ya ha visto en tu web.
  • Darte de alta en Yandex Webmasters
    https://webmaster.yandex.com     Este servicio también es como el de Google, así que podrás utilizarlo de forma intuitiva. Tiene versión en Inglés.

Identificar las palabras clave y las frases más buscadas por los rusos

Para una buena estrategia de SEO en Rusia y entrar en su mercado deberás pensar primero si lo harás en Ruso o lo harás en Inglés. Si tu servicio es internacional seguramente las búsquedas las harán en inglés, pero si tu servicio es local o tu producto es un producto para locales y de consumo cotidiano, las búsquedas las harán en ruso y por lo tanto necesitaras saber las palabras clave en Ruso y escribirlas en cirílico en tu web.

La herramienta que yo utilizo para saber qué buscan los rusos es Yandex Search Query 

Optimización del sitio web para el mercado ruso

La optimización de tu sitio web debe ser la misma que con Google. Metadata, marcaje semántico, URL SEO friendly… lo normal en cualquier estrategia SEO. El único problema es que Yandex penaliza muchísimo las webs cuya IP no es rusa. Así que te recomiendo que si de verdad deseas entrar en el mercado ruso, contrates un hosting allí y tengas una IP rusa y si puede ser, un dominio .ru para que parezcas más local.

Estrategia de enlaces en webs rusas

De nuevo, como en Google, una estrategia de SEO en Rusia implica Linkbuilding. Esta es una táctica absolutamente necesaria para posicionarte bien en Yandex. Deberás realizar lo mismo que harías en tu país: conseguir enlaces en webs colaborativas, en prensa rusa, en universidades rusas, en blogs rusos, etc… tarea complicada. A veces es mejor contratar una agencia de relaciones públicas y que ellos se encarguen de esta parte.

Monitorizar tu estrategia de SEO para Rusia

Como en toda estrategia de SEO internacional, Google Analytics te irá indicando si vas bien o no. Si consigues indexarte bien y posicionar tu página, deberías empezar a ver cómo las visitas a tu web son cada vez más internacionales y con origen ruso o de países afines en los que también utilizan Yandex.

Espero que este artículo haya sido de tu interés y que te ayude a mejorar tu estrategia SEO para entrar en el mercado ruso.

Aquí te dejo un enlace a un artículo que escribí sobre cómo decidir en qué redes sociales deberías centrar tus estrategias al crear un Plan de Marketing Digital Internacional, las herramientas que comento te pueden ser de utilidad para complementar la entrada al mercado ruso a través del SEO.

Nos vamos hablando

Un abrazo

Descubre cómo te afecta el “Page Experience Update” de Google

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El “Page Experience Update” es el nombre que se ha dado al cambio que Google realizó en su algoritmo a mediados de junio. Este cambio incluye el famoso “Core Web Vitals”. A continuación, te explico cuáles son los objetivos de Google al implementar este cambio, cómo puede afectar a tu sitio web y qué debería hacer para solucionarlo.

Cuál es el objetivo de Google al aplicar el “Page Experience Update”

Con este cambio Google busca 5 cosas:

  • Que tu sitio web sea útil. Es decir, que cumpla con las necesidades de tus clientes.
  • Que sea usable. O sea, que sea fácil de navegar, intuitivo y apto para todo tipo de audiencias.
  • Que siempre esté disponible. Dicho de otra manera, que esté siempre online y no tenga errores tipo 404 (“page not found”) o cosas que no se cargan.
  • Que sea funcional. Es decir, que sea accesible para todo el mundo no importa el tipo de navegador que utilicen o el tipo de configuración que tengan.
  • Que sea de confianza. O sea, que tu contenido sea creíble y que los usuarios lo sientan así.

Cambios en los parámetros del algoritmo de Google

Para conseguir estos objetivos Google ha subido el peso de 4 partes de su algoritmo (recuerda que su algoritmo tiene más de 200 parámetros).

  1. “Core Web Vitals” (la velocidad de respuesta del servidor, la de descarga del sitio web, la de cuando se empieza a ver algo, la de cuándo se puede interactuar y la de cuando la página está plenamente cargada)
  2. Versión para móvil sin fallos. Todo cargado y sin errores.
  3. Navegación segura y contenido encriptado. Es decir, uso del protocolo https.
  4. Web sin pop-ups engañosas, ni trampas que impidan ver el contenido real de la página, ni hackeos, ni cosas raras.

Cómo puedes mejorar tu posicionamiento

A continuación te explico 5 cosas que deberías mejorar en tu sitio web, cuanto antes, si no quieres verlo afectado por el cambio en el algoritmo y no quieres sufrir la penalización de Google.

1 – Mejora la velocidad de tu sitio web: realiza el test de velocidad de Google con tu página de inicio, con una página con las categorías de producto y con la de una ficha de producto. Cuando realices el test, Google te dirá si estás aprobado o suspendido, tanto para móvil como para sobre mesa. Asegúrate de pasar ambos. Si no los pasas, allí mismo Google te dirá lo que tienes que hacer para superar ambos exámenes. El test lo encontrarás aquí:  Test de velocidad de Google

2 – Mejora la usabilidad: cada elemento de tu página debe añadir valor a tus usuarios, no debe distraerlos de su/tu propósito y debe serles de utilidad. En un sitio web corporativo esto no es muy difícil… seguramente ya lo estás haciendo bien. El problema lo van a tener los sitios web de noticias, con mucha publicidad. Creo que va a considerar esa publicidad como algo que distrae al usuario y que estos sitios web van a notar una ligera penalización. Lo veremos con un poco más de tiempo, aún es temprano para ver cómo los afecta.

3 – Optimiza aún más tu versión móvil. Desde mayo del año pasado la versión para móvil es la versión principal de tu sitio web. Debes ser consciente de ello. Deja de mirar tu sitio web a través de un ordenador de sobremesa y míratelo y úsalo desde un móvil. Debe ser impecable, fácil de usar, todo claro y sin ningún error. Puedes realizar el test de Google para las versiones móviles aquí: Test de Google para las versiones de móvil

4 – Actualiza tus contenidos y asegúrate de que todo el mundo puede verlos bien. Una buena experiencia de usuario pasa por encontrar contenidos relevantes y a la vez, pasa por conseguir que esos contenidos puedan ser leídos por todo el mundo. Por ejemplo, cuando una persona ciega entra en tu web, su navegador va a leer todo lo que tiene en pantalla. Debes conseguir que su experiencia de usuario sea igual a la de una persona no ciega. Si la persona tiene un grado de visión bajo, también debería poder tener una buena experiencia de usuario al aumentar las fuentes (CRTL+ “+”). Para ello tienes que asegurarte que la programación de tu sitio web cumple con todos los requisitos. Puedes realizar un test para validar tu código aquí: Test W3C. Para las páginas de la administración pública este es un requisito obligatorio (es como tener una rampa donde hay escaleras). Para una empresa, hasta ahora era opcional, pero con Google penalizando si no lo haces yo me lo tomaría en serio.

5 – Haz que tu web sea segura. No estoy hablando sólo del https (aquí encontrarás un artículo sobre como pasar de http a https). Estoy hablando de que te asegures que tu web no contiene software malicioso, que no ha sido hackeada y estás poniendo cookies de afiliación de un tercero a todas tus visitas, que no contiene spyware, que lo que explicas no sea un timo… y que la información sea toda correcta. Aquí encontrarás el informe de seguridad de Google en Google Search Console. También me aseguraría de que no tienes una pop-up con la suscripción a tu boletín que ocupe el 80% de la pantalla del usuario y que se cargue al entrar en la web (hazla un poco más pequeña y que se cargue pasados algunos segundos… 15 ó 20 por ejemplo, para que los usuarios tengan ganas de suscribirse en lugar de que sólo quieran cerrar la pop-up). En Google Search Console también verás si tienes errores 404 y si hay algún problema técnico en tu sitio web.

Si tienes en cuenta todos estos cambios, tu web quedará perfecta e impecable. Súper preparada para empezar el nuevo curso con un montón de visitas y usuarios satisfechos.

Espero que este artículo te haya sido útil.

Yo aprovecharé las vacaciones de verano para cambiar mi plantilla de WordPress (la que tengo ahora no pasa el test de velocidad de móvil de Google ;-)… y por Navidad no tuve tiempo de cambiarla… por Semana Santa tampoco lo tuve… pero de esta semana no pasa!!!!

¡Nos vemos a la vuelta! Besos.

Campos en los que se aplica la inteligencia artificial… y nuevas profesiones no científicas

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Esta semana imparto de nuevo la conferencia sobre Inteligencia Artificial y profesiones no técnicas. Es una charla que me la contratan universidades para dar a conocer las salidas profesionales relacionadas la Inteligencia Artificial entre los alumnos de carreras no técnicas. Suelen asistir alumnos de Filosofía, Economía, Administración de Empresas, Turismo, etc.

Lo cierto es que la inteligencia artificial tiene muchas aplicaciones y por lo tanto ofrece muchas oportunidades a perfiles técnicos, pero también a perfiles no técnicos. Estos son algunos de los campos principales en los que interactuamos a diario con inteligencias artificiales, muchas veces sin ser realmente consciente de ello:

1. El reconocimiento facial

Un gran número de los nuevos teléfonos móviles se abre al reconocer nuestra cara. Así que cada mañana, sin ser conscientes de ellos, sometemos nuestra fisionomía facial al escrutinio de una IA que decide si somos o no somos quien creemos ser. El reconocimiento facial es utilizado por Facebook para detectar fotos nuestras en las que no estamos etiquetados, es utilizado por personal de aeropuertos y fuerzas policiales para detectar

2. La Inteligencia Artificial y el procesamiento del lenguaje natural

A diario utilizamos los dispositivos de voz de nuestro teléfono móvil, de nuestro Google Home o de nuestro Alexa. La inteligencia artificial se aplica tanto en predecir qué queremos decir exactamente, como en entender las palabras en sí y ejecutar las órdenes. También en SEO utizamos nuestros conocimientos en IA para optimizar el posicionamiento en Google.

3. La Inteligencia Artificial y la navegación de vehículos

Cuando abrimos nuestro navegador (sea Google Maps, Waze, o el que sea) y marcamos nuestro destino, una inteligencia artificial calcula cuánto tardaremos en llegar y tiene en cuenta el tráfico, las obras, y cualquier otra incidencia. También los pilotos automáticos funcionan con este tipo de Inteligencia Artificial, a la que se suma la información de sensores, cámaras y radares. Cada vez que subes a un avión, el 90% del tiempo de vuelo lo realiza una inteligencia artificial.

4. Machine Learning o aprendizaje automático

El Machine Learning es la rama de la ciencia que busca el desarrollo de técnicas que permiten a los ordenadores aprender por sí mismos. Cuando haces una foto con la cámara de tu móvil, una inteligencia artificial la retoca automáticamente a partir de la imagen que consigue con las varias cámaras que posee tu dispositivo a la vez que utiliza la información sobre cómo debería ser esa foto, a partir de miles de modelos de imágenes de las que ha aprendido cómo mostrar lo que has fotografiado. También cuando miras Netflix y te recomienda nuevas series y películas que seguramente te gustarán, el machine learning está por medio haciendo que Netflix cada vez te conozca mejor pueda hacerte mejores recomendaciones.

5. La vida artificial

Estos días, en plena pandemia del COVID-19 muchas de las predicciones de infección y de ratios de contagio se realizan con cálculos creados a partir de simulaciones de poblaciones creadas en entornos artificiales que muestran cualidades propias de los seres vivos.

6. Sistemas expertos

Las IA asisten en los diagnósticos médicos y también en tu Google Analytics. El término sistema experto hace referencia a un sistema de información que se basa en el conocimiento de un área de aplicación de gran complejidad y muy específica. Sirve como asistente consultor y experto para los usuarios de su interfaz.

Hay muchos otros campos, pero estos que comento son los que me sirven para hacia media charla, introducir las nuevas profesiones o al menos las profesiones que no veo peligrar en un futuro próximo:

  • Como el mundo está cambiando y cada vez más IA toman el control de muchas profesiones, hay y habrá una gran necesidad de reconvertir a los profesionales. Así que la formación de adultos es un buen campo en el que especializarse.
  • Si todo va ha estar lleno de robots, alguien tendrá que educarlos. Has probado alguna vez de educar a un chatbot… es una tarea complicada, pero alguien debe hacerlo… y todos vamos a tener asistentes robot en nuestras páginas web y sistemas de mensajería.
  • Muchos procesos empresariales van a digitalizarse y automatizarse… pero alguien deberá entender los procesos y crearlos adecuadamente. Los expertos en Project Management tienen el futuro asegurado derivando parte de su conocimiento hacia procesos en lugar de sólo hacía proyectos.
  • La principal herramienta de distribución va ha ser el comercio electrónico… pero hay productos de alto valor y alto precio que deben venderse personalmente. El campo de las ventas sigue siendo una buena salida profesional.
  • Los servicios a las personas realizados por humanos y no por máquinas van a estar cada vez mejor valorados. Todo lo que implique contacto entre personas tiene una buena salida.
  • Las profesiones creativas tampoco las veo amenazadas. La inteligencia artificial nos puede ayudar en el diseño de una campaña de marketing tanto por la parte predictiva como en la del análisis de datos, pero la creatividad y la originalidad, la va a tener que aportar un humano.
  • Cómo los algoritmos son quienes toman la mayor parte de decisiones, en cada empresa se va a necesitar un comité de ética que determine los árboles de decisiones de sus IA desde el punto de vista de la ética y la moral. Una buena especialización para los estudiantes de Filosofía.

En general, aunque según McKinsey las inteligencias artificiales afectarán entre 400 y 800 millones de puestos de trabajo hacia 2030 y según esta misma fuente un 30% de los puestos de trabajo serán reemplazados directamente por IAs, tanto las personas con perfiles técnicos como las que poseen perfiles más de letras, tienen buenas perspectivas laborales si toman en consideración estos cambios, desde ya mismo… así que no lo veo como una amenaza si no como una oportunidad.

Si deseas saber más sobre el informe de MacKinsey, en Xataca lo comentan y lo resumen de forma muy entendedora.

Si deseas saber más sobre Netflix y las IA, te recomiendo este artículo en el que el autor revisa todas las aplicaciones.

¿Cuál es tu opinión al respecto?

¿Qué problemas o implicaciones morales ves en el despliegue de la inteligencia artificial?

Nos hablamos

Montse.

Nueva edición del MOOC de SEO, gratuito

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Por fin está todo a punto para empezar el MOOC de SEO que impartimos desde la Unviersitat de Vic en la plataforma Miriadax. El 16 de abril ya podrás empezar este curso online, masivo y abierto (Massive Online Open Course, en inglés) que ofrecemos gratuitamente a través de la plataforma de las universidades españolas Miriadax.

Estamos ya en la tercera edición y para ello hemos actualizado el temario con las novedades en SEO que van a afectar este 2018.

  • Los cambios orientados a acabar con las fake news.
  • Los cambios orientados a conseguir una internet más segura. Puedes ampliar este punto aquí: cómo pasar de http a https.
  • Los cambios orientados a conseguir que los usuarios vean lo que realmente Google ha indexado.
  • Los cambios en Google Search Console.
  • Así como los cambios en algunas de las interficies de las herramientas para SEO que se utilizan en 2018.

MOOC de SEO gratis

También hemos aprovechado para ampliar las semanas en las que el MOOC de SEO estará abierto, que pasan de 6 semanas a 8 semanas, así no habrá prisas para los alumnos que deseen la certificación o la convalidación de la formación por créditos de la Uvic (con la certificación del MOOC se puede convalidar la asignatura de SEO del Máster online en Marketing Digital y Redes Sociales).

Estoy segura de que será una edición tan exitosa como las anteriores.

Este es el enlace directo al MOOC de SEO para que puedas inscribirte hoy mismo.

Nos vemos en los vídeos y en el foro de la asignatura :-)

Un abrazo

Montse.

Cómo pasar una web de http a https

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Utilizar el https en lugar del http en tu página web se está convirtiendo en una necesidad, no sólo para la protección de tus usuarios, si no porqué mejora el SEO de tu sitio web. Seguramente ya tenías pensado hacerlo… pero no te has atrevido aun porque sabes que es complicado. Bien, pues aquí va esta pequeña guía que te ayudará a pasar de http a https.

(Si antes quieres saber qué es el https, encontrarás más información aquí: qué es el https y para qué sirve.)

Instrucciones para pasar una web de http a https

Veamos cómo deberíamos realizar la migración de http a https para que todo vaya rápido y sin incidencias:

  1. Necesitas activar el certificado SSL que te ofrezca tu hosting. Para ello, entra en el panel de control del alojamiento de la web que desees hacer más segura y busca el apartado de “Seguridad”. Allí deberías encontrar un sub apartado llamado “Certificados SSL” junto al icono de un candado. Entra en ese apartado y activa el certificado. Suele ser un servicio gratuito y se hace en un solo clic. Si tu hosting no ofrece este servicio, puedes encontrarlo aquí Let’s Encrypt … pero las cosas no serán tan fáciles.
  2. Ahora necesitas indicarle a tu web que utilice el certificado que acabas de activar. Si la web está creada con WordPress esto es realmente sencillo. Te descargas el plugin gratuito “Really Simple SSL”, lo instalas y lo activas dándole al botón “activar”. Ya está, todo OK. Si tu web está creada con otro gestor de contenidos, busca el plugin equivalente. Si tu web está hecha a mano, deberás cambiar el .htaccess.
  3. El plugin también se encarga de que cuando alguien entre a una antigua URL indexada sin el https o en algún link antiguo, vaya a la página correcta en lugar de una con error 404.
  4. Llegados a este punto, la web ya está funcionando con https, así que puedes entrar en ella y comprobarlo. Por desgracia ahora hay que cambiar más cosas: tu Google Analytics y tu Google Search Console (el antiguo Google Webmasters). Vamos a ello.
  5. ¿Cómo indicarle a Google Analytics que tu web utiliza ahora https? Entras en tu cuenta, vas a la zona de administrador, entras en configuración de la propiedad y una vez allí, donde pone “URL predeterminada” cambias http por https. Guardas, y ya está.
  6. ¿Cómo indicarle a Google Search Console que ahora utilizas https? Hay que dar de alta una nueva propiedad… no puedes hacer nada con la antigua.
  7. Alguna cosilla más que puede ayudarte: rehaz el Google Sitemap de tu web (en el plugin “SEO by Yoast” si utilizas WordPress) y dalo de alta de nuevo en Google Webmasters. Así Google también se entera rápidamente que ahora utilizas https.
  8. Si tu robot.txt contiene instrucciones sobre dónde está su sitemap, edita esta información e indica que tu sitemap ahora está en https.

Bien, con esto deberías tener la web a punto, con todo correcto y bien segura.

Como ves, hacer el cambio de http a https es laborioso, así que hazlo con calma. Si dispones de registro de usuarios o sobre todo, si gestionas un comercio electrónico entonces ni lo dudes, hazlo ya.

Si tienes alguna duda sobre alguno de los pasos, por favor, envíame la pregunta a través de los comentarios de este artículo.

Un fuerte abrazo.